TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI | Studentská 1402/2 | 461 17 Liberec 1 | Ekonomická fakulta | Voroněžská 1329/13 | 460 02 Liberec 2 tel.: +420 485 352 388 | jmeno.prijmeni@tul.cz | www.ef.tul.cz | IČ: 467 47 885 | DIČ: CZ 467 47 885
POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE
Jméno diplomanta: Bc. Dominika Hatzelová
Název diplomové práce: Ochranné známky a jejich postavení v mezinárodním podnikatelském prostředí
Cíl práce: Zhodnotit význam a funkce ochranných známek a na příkladu dvou společností a dvou států analyzovat možné způsoby registrace ochranné známky v případě vstupu na zahraniční trh.
Jméno vedoucího diplomové práce: doc. Ing. Zuzana Pěničková, Ph.D.
Výborně Velmi dobře
Dobře Neprospěl
I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:
Splnění cíle práce x
Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x
Hloubka provedené analýzy x
II. Hodnocení struktury a obsahu práce:
Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x
Schopnost diplomanta zpracovat získané podklady x
Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x Formulování vlastních názorů diplomantem x
III. Hodnocení formy a stylu práce:
Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x
Stylistická úroveň práce x
Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x
Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x
Posouzení výsledku kontroly plagiátorství v IS STAG Posouzeno bez výhrad xx Posouzeno s výhradami
Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků k diplomové práci z hlediska splnění jejích cílů, využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy, práce s literaturou a její citace (uveďte na druhou stranu posudku).
Otázky k obhajobě diplomové práce:
Který proces zisku ochranné známky je časově a finančně náročnější?
Práci doporučuji k obhajobě. (*nehodící se škrtněte)
Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: výborně minus
Datum: 16.08.2020
Diplomová práce je rozdělená do čtyř kapitol. První kapitola je teoreticky zaměřená a soustředí se
na problematiku ochranných známek v mezinárodním obchodě. Druhá kapitole se věnuje navazující
TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI | Studentská 1402/2 | 461 17 Liberec 1 | Ekonomická fakulta | Voroněžská 1329/13 | 460 02 Liberec 2 tel.: +420 485 352 388 | jmeno.prijmeni@tul.cz | www.ef.tul.cz | IČ: 467 47 885 | DIČ: CZ 467 47 885
problematice duševního vlastnictví. Obě kapitoly vytváření teoretické ukotvení pro praktickou část práce, která začíná třetí kapitolou s představením firmy Pivovar Rohozec. Třetí kapitola také obsahuje TEST analýzu Portugalska, včetně analýzy konkurence, kam se analyzovaná firma chystá vyvážet. Čtvrtá kapitola, která se zaměřuje na získání ochranné známky portugalské firmy Porto Cálem na český trh, jehož PEST analýza je nicméně poměrně stručná, což snižuje možnost komparace obou trhů.
Práce bohužel ne vždy přesně formuluje př. „Země má téměř shodnou výši populace a jedná se o kulturu, která se vyznačuje nejen vysokou konzumací vína, ale také piva, ačkoliv v menší míře než v České republice“ (str. 45). Očekávala bych, že autorka bude vycházet z přesných čísel, která mohou být pro rozhodování o vstupu na trh poměrně zásadní. Ačkoliv velmi kladně hodnotím snahu autorky o deskripci procesu v obou směrech, očekávala bych, že s údaji bude dále pracovat a že oba procesy získání ochranných známek bude v závěru práce komparovat.
Cíl, stanovený v úvodu práce, byl nicméně splněn. Vedle hlavního cíle si autorka v úvodu splnila i čtyři cíle vedlejší, což je pro tento typ práce nadstandardní a což kladně hodnotím. Práce splňuje rovněž standardy z hlediska stylistické úrovně a formálních úprav obvyklé pro tento typ práce.
………
Podpis vedoucího diplomové práce
