F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O N
FRAMTIDENS UTMANINGAR 7 skiften som förändrar världen
Göran Krafft www.kairosfuture.com
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Konsument, marknad, innovation Ledarskap, arbete och förändring Samhälle, omvärld & framtid
FUTURE
Multiclient framtidsstudier Agora kunskapsnätverk Kurser och föreläsningar
STRATEGY
Scenario och trend analyser Vision, strategi
Innovation
ACTION
Strategisk förändring Stöd för kontinuerlig analys
och uppföljning av handlingsplaner
Hjälper företag och organisationer att förstå och forma framtiden
Resor & Turism
Stockholm • Köpenhamn • Paris • Barcelona • Los Angeles
Morgondagens hälsokonsument Framtidens TV
Skola 2021 Framgångsrika
ledare Global Högskola 2025
Youth Morgondagens
ledare
Generation Ambition Nordic Media
Futures
Scandinavian Travel Trends
Future of Regulation Rekord-
generationen
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
KAIROS FUTURE INTERNATIONAL
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Förändringens källor och sänkor
Teknologiskiftet Demografiskiftet Värderingsskiftet Resursskiftet
Maktskiftet Perspektivskiftet Strategiskiftet
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O N
Teknologiskiftet
Från exklusivt till demokratisk
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Tre tekniska revolutioner
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Sju skiften
• Teknologiskiftet:
– Från knapphet till tillgänglighet och överbelastning
Hälso- och vårdarenan
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Teknologiskiftet: Från exlusivt till demokratiskt
• Från Dyrt till Billigt
• Från Svårtillgängligt till Överallt (teknik och information)
• Från Få till Många (kemilådor, radioamatörer etc)
• Från Uppdelad människa-maskin till Singularitet
• Konsekvenser
– Nya frågor: Integritet – vem äger rätten till ”mig” och min information (DNA, beteenden, bilder etc), Upphovsrätt, ”Leka Gud” – finns det gränser för ”nyttig” kunskap, Yttrandefrihet – har vi rätt att sprida kunskap om vad som helst (tillverkning av mjältbrandsvirus, nanotuber etc)
– Information blir commodity – nyheter, slutsatser och idéer blir hårdvaluta
– Allt blir sammankopplat
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O N
Maktskiftet
Från Centrum till Periferi
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Allt fler stora
www.unpopulation.org
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Tillväxt i förhållande till BNP har ett svagt samband - dvs stor BNP ger något högre tillväxt
Källa: The Economist
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Landets storlek bidrar starkt till tillväxt
Källa: The Economist
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Från Väst till Öst
Källa: CIA
Öst sätter agendan
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Sju skiften
• Maktskiftet:
– Från masskommunikation till viral marknadsföring och ”word-of-mouth”
Hälsokonsumenten i interaktionssamhället 3 T: Tilltro, Transparens och Teknologi
TRANSPARENCY TYRANNY
Hälso- och vårdarenan
ICA-Stig
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O N
Demografiskiftet
Från Expansion till Kontraktion
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
En stagnerande värld
www.unpopulation.org
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
På väg mot en ny normalitet
www.unpopulation.org
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Mot en krympande värld
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Mot en koncentrerad värld: Megapolis nästa
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Ålderstrappan?
Anställda i Sveriges kommuner
20 % av 70-talets 25-åringar
5 % av sena 90-talets 25-åringar
Vad händer när den fjärde statsmakten går i pension?
Källa: SKL
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Hälften av cheferna försvinner
Svenska chefer fördelade efter kön och ålder
0,3%
1,4%
2,7%
3,8%
3,8%
4,4%
4,6%
3,8%
1,4%
0,3%
2,2%
6,3%
10,1%
10,7%
11,9%
13,3%
5,2%
13,8%
15% 10% 5% 0% 5% 10%
16-24 år 25-29 år 30-34 år 35-39 år 40-44 år 45-49 år 50-54 år 55-59 år 60-64 år
Kvinnor Män
Uppemot 250 000 nya chefer behövs
inom tio år!
Källa: Kairos Future 2005
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Postindustriella dilemmat
Tid
Pris Tjänster
Varor
• Rationalisering & automatisering
• Accelererande utveckling
Hur ska framtidens välfärdssystem säkras?
20 – 30% överkapacitet i nästan alla branscher
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Sju skiften
• Demografiskiftet:
– Stora behov av kreativa grepp i den demografiska utvecklingen
Stora bemanningsunderskott inom vård och omsorg
Hälso- och vårdarenan
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Demografiskiftet: Från expansion till kontraktion
• Från Växt till Stagnation
• Från Ung till Gammal
• Från Land till Stad
• Konsekvenser
– Urbaniseringsproblem: miljö och trafik – Maktskifte från Väst till Öst – Mellanöstern och Afrika flyttar norrut – Reformering av välfärdsstaten – Visdomskult?
– Barnkult?
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O N
Värderingsskiftet
Från Behov till Begär
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Nya livsfaser skapas och ”frihetsfaserna”
blir längre
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
1960
2010
Barndom Befrielsetid Frihetstid Ansvarsår Ålderdom
100
1. Rekordgenerationen ”skapade”
den första frihetstiden
4. Rekordgenerationen blir den grupp som kommer att definiera den andra frihetstiden
2. 60- och 70-talister expanderar första frihetstiden 3. 80- och 90-talister expanderar
första befrielsetiden
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Moklofs, Yupplots, Sallies eller…
De som knackar på dörren Präglade av konsumtion Mobila
250 vänner på Facebook 80-talister MeWe Generationen
Nexters Gen X-ers
De som varvar ner Spenderar sina tillgångar Resor & nöjen De nya hälsokonsumenterna Passionärerna 40- och 50-talister
Baby-boomers
De som axlar ansvaret Präglade av dåliga tider Karriär & familj Tid en bristvara 60- och 70-talister Generation Ambition
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Bortom materialismen
Ekonomisk utveckling (BNP per capita) Subjektiv tillfredsställelse med livet
Moderni- sering
Postmodernisering Välfärds-
tröskel
$5000 $10.000 $15.000 $20.000 $25.000 Källa: Inglehardt, WVS
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Värderingsförskjutning
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Världens mest kräsna folk!
Sekulärt, Icke-auktoritärt
Individualisering Överlevnadsvärderingar
Traditionella värderingar
Källa:
World Value Survey Traditionella
värderingar Sekulära värderingar
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Leverera FÖRÄNDRING
Arbetsdelning, rationalisering, automatisering BNP per
Capita
Utvinna RÅVAROR
Tillverka VAROR
Leverera TJÄNSTER
Iscensätta UPPLEVELSER
Mot en transformationsekonomi?
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Arbetet förlorar i värde
Vad är viktigast för att ge ditt liv mening? Andel som svarat 6-7 där 7=mest viktigt
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Ännu tydligare bland ungdomar
Källa: Kairos Future AB (Morgondagens arbetskraft) 0
2 4 6 8 10 12
1990 1991 1992 1993 1994 1996 1998 1999 2000
Män
Kvinnor
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O N
UNGAS VÄRDERINGAR
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
AVSTAMP:
DAGENS UNGA - MORGONDAGENS VUXNA
• Formbara år
• Värderingsprofiler etableras tidigt i livet
• Möjlighet att skörda framtiden värderingar redan nu
Enkätundersökningar 1989–2004, 15.800 svar från 18 -20 åringar Fokus grupper 2000-2004 Webb community 2006
1992 1997; 1999 2002
2005 1992
Samt Global Youth, 2007
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
VILKA UNGA?
≈ 20 procent av EU:s befolkning 84 miljoner
Total köpkraft i EU på 61 mdr EUR 16–29 år
≈ 30 procent av världens befolkning
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
VARFÖR STUDERA UNGA?
AVANT GARDE
ANNORLUNDA
Första globala generation Internet-generation
Post-mur- generation
FRAMTIDEN
Bär framtidens värderingar
Trendsättare Pension 2050
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
VART ÄR DE UNGA PÅ VÄG?
BORT FRÅN :
•Familjen
•Vänner
•Sparsamhet och självdisciplin
•We-tänkande
•”Do Good”
PÅ VÄG TILL:
•Egen utveckling
•Nyfikenhet
•Status
•”Jobba lagom”
•Me tänkande
•”Look Good”
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
ALLT ÄR MÖJLIGT?
Man kan bli vad man vill!
– OM MAN GREJAR
DET SJÄLV!!!
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
VEM MAN ÄR BEROR PÅ
RELATIONER I DEN LILLA VÄRLDEN
Vänner Familj Utbildning Yrke
ÄR VIKTIGARE…
…ÄN:
Etnicitet Religion Lokal samhälle Europa
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
KULOR FÖR KUL!
MEN DET ÄR VIKTIGARE:
– ATT HA KUL ÄN ATT HA EN MASSA KULOR!
Vilka är då lyckligast med sina liv?
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
LYCKLIGAST ÄR INDIER OCH DANSKAR – UNG SOM ÄLDRE
3. norrmän 4. spanjorer 5. amerikaner 6. finnar 7. svenskar
OCH LEDSNA ÄR:
1. japaner 2. tyskar 3. kineser
”Sjungom studentens lyckliga dar, låtom oss fröjdas i ungdomens vår!...”
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
DEN NYA TREENIGHETEN:
LYCKA
SKANDINAVER OCH AMERIKANER
FRIHET OPTIMISM
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O N
FRAMTIDENS ARBETSTAGARE
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Ungas värderingar om arbete Frihet
Trygghet
Belöning Engagemang
Källa: Kairos Future AB,
”Morgondagens arbetskraft” (2001)
Medarbetare
bryr sig om de intellektuella, sociala och kroppsliga arbetsmiljöerna Legoknektar
söker troféer som förmåner, titlar, karriärmöjligheter, utlandsresor
Arbetstagare vill ha en trygg försörjning under ordnade former
Volontärer vill arbeta med något de själva brinner för
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
”Varför ska jag jobba för dig?”
”Skyldighet – för vad då?”
DEN NYA MEDARBETAREN
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
VIKTIGT FÖR UNGA I FRAMTIDA ARBETSLIV
Känna mig stolt över mitt arbete Rätt till föräldraledighet
Hälsosam arbetsmiljö Anställningstrygghet 2. Intressant och meningsfullt arbete
3. En bra chef 1. Trevliga arbetskamrater
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
KVINNOR: PÅ VÄG ATT BLI DE STÖRSTA STATUSJÄGARNA?
TJÄNA MYCKET PENGAR BRA KARRIÄRMÖJLIGHETER MATERIELLA TILLHÖRIGHETER
STÖRSTA KLIVET!
VIKTIGARE ÄN FÖR MÄN!
STORT KLIV!
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Vad är ett gott liv?
Att vara frisk och i bra form Att umgås med vänner
Att förverkliga mina drömmar Att känna mig fri
Få ett spännande och meningsfullt jobb Att känna sig behövd
Att ha många möjligheter i livet
Att inte behöva arbeta Bli känd
Största hotet: Inga valmöjligheter!
Eller… Att fatta fel beslut!
Möjlighetsmaximerare!
60% väljer framtidmöjligheter före särskilt yrke
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Sju skiften
• Värderingsskiftet:
– Från gränser till gränslöshet
Webb 1.0 = ni. Traditionell mediemodell med en sändare och en mottagare Webb 2.0 = vi. Tvåfilig och interaktiv webb
Webb 3.0 = jag. Med jaget i centrum. Den mediala arenan förflyttas från det gemensamma torget till personligt inredda lyan
Hälso- och vårdarenan
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Värderingsskiftet: Från Behov till Begär
• Från Givet Liv till Valt Liv (Livet som prestation)
• Från Gränser till Gränslöshet
• Från Förnöjsamhet till Total kontroll
• Från Krets till Marknad
• Från Marknadstillit till Personlig tillit
• Konsekvenser
– Från Funktionslivslängd till Social livslängd – Från Real ekonomi till Luftekonomi
– Ökat förnyelsebehov: Accelererande innovationstakt
– Designade kroppar, designat psyke, konstant övervakning av kroppsfunktioner
• Eller
– Från speed till balans – Växande livströtthet – Förortsideal
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O N
Morgondagens hälsokonsument
En multiklientstudie som genomförs 2008-2010 Hur svenska folket ser på framtidens hälso- och
sjukvård
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O N
Fortsätt med bild 22-28 i key
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTIONFUTURE - STRATEGY - ACTION
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTIONFUTURE - STRATEGY - ACTION
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Ökade förväntningar – ökat missnöje
“ Lever den svenska sjukvården upp till dina förväntningar vad gäller...”
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O NFUTURE - STRATEGY - ACTION
Vård på lika villkor?
“ Lever den svenska sjukvården upp till dina förväntningar vad gäller...”
F U T U R E • S T R A T E G Y • A C T I O N
