Hållbar stad – öppen för världen
Göteborgs Stads
arbetsgivarvarumärke
Hanna Wedin & Eva Svensson
Kommunvarumärkets tre delar
En kommuns varumärke
Organisationsvarumärke Arbetsgivarvarumärke
Employer branding
Hur uppfattas vi av potentiella medarbetare?
Hur uppfattas vi av nuvarande medarbetare?
Hur vill vi uppfattas?
Arbetsgivarvarumärke
• 4
Medarbetarresan
Utmaningar för oss som arbetsgivare
1. Stora pensionsavgångar, hög personalomsättning och ökande konkurrens om arbetskraften
2. Omvärldens bild av staden som arbetsgivare
3. Bilden vi har av oss själva som medarbetare i staden
Det här är vi (enl. medarbetarenkäten)
Medarbetare och chefer i staden
• Vi trivs på jobbet
• Har intressanta arbetsuppgifter
• Jobbet känns meningsfullt
• Vi lär oss nytt och utvecklas på jobbet
• Vi ser fram emot att gå till jobbet
• Stor arbetsgivare ger många
utvecklingsmöjligheter
Det här vill unga ha av sin framtida arbetsgivare:
• Bra chef och ledarskap
• Intressant, meningsfullt jobb
• Balans mellan arbete och fritid
• Trevliga arbetskamrater/bra stämning
• Viktigt med företagets kultur & värderingar
• Goda utvecklingsmöjligheter
• Lön
Målgrupper
Det är kandidaternas marknad
och de ställer sig frågan, vad får
jag ut av att jobba för Göteborgs
Stad?
Målgruppsanalys - Vilka vill vi nå?
Kartlägga målgrupperna:
• Vad vet dom om oss? Som arbetsgivare, vårt uppdrag, yrke?
• Hur ser vår målgrupp ut, Vilka attityder har de till oss? Vad tänker och tycker dom.
• Vart finns dom, geografiskt, fysiskt
• Vad är viktigt för dem?
• Vilka kommunikationskanaler/arenor använder de?
10
Universum
Vi mäter:
• Ingenjörer
• Lärare inkl nedbrytning på lärare resp förskollärare
• Socionomer
• Ekonomer
• Sjuksköterskor
• Systemvetare
Centralt anordnade aktiviteter
Arbetsmarknadsdagar i egen regi:
grundskolan, gymnasieskolan, universitet/högskola
Universitetens egna arbetsmarknadsdagar:
Gadden, Alarm, Spira Mässor:
Gymnasiedagarna, Kunskap & Framtid, Framtidsmässan
Marknadsföringsinsatser:
Marknadsföringsmaterial till utlåning
Verktygslåda
Employer branding
Du är Göteborg
Uppdaterad verktygslåda
Chefer = attraktiv arbetsgivare
Kandidaten kollar upp arbetsgivaren på nätet
På Linkedin kan du ha flera roller samtidigt – kandidat, arbetsgivare och ambassadör
Se din profil som ett digitalt skyltfönster – håll den uppdaterad och representativ
Världens största sociala affärsnätverk med 500 miljoner användare varav 3 miljoner svenskar ambassadör
Ett framgångsexempel på annons
Vem blir din chef?
Robert Peters är som ledare/chef tydlig och rak i sina budskap och förväntar sig engagemang och stort kundfokus utav sina medarbetare.
Med Robert som chef arbetar du med frihet under ansvar.
- Mitt teknikintresse präglar mitt ledarskap och jag är lyhörd för utveckling inom området. Arbetsmiljön är något som jag känner är av stor betydelse, för mig är det viktigt att arbetsliv och privatliv harmoniserar.
Vill du veta mer om Robert Peters, gå gärna in på Linkedin:
Jobba i Göteborgs Stad
Mail: rekrytering.socialamedier@intraservice.goteborg.se
Tre saker att ta med sig
Du är en viktig bärare av Göteborgs Stads varumärke, synliggör dig och din verksamhet för rätt målgrupper!
Engagera dig och var med i stadens gemensamma marknadsföringsinsatser
Se Linkedin som en möjlighet att presentera dig och stärka både ditt eget
Hållbar stad – öppen för världen
Kontakt
Hanna Wedin Utvecklingsledare – Employer branding linkedin.com/in/hanna-wedin
Hanna.wedin@intraservice.goteborg.se
Eva Svensson Utvecklingsledare – Employer branding Eva.2.svensson@intraservice.goteborg.se
