TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI | Studentská 1402/2 | 461 17 Liberec 1 | Ekonomická fakulta | Voroněžská 1329/13 | 460 02 Liberec 2 tel.: +420 485 352 388 | jmeno.prijmeni@tul.cz | www.ef.tul.cz | IČ: 467 47 885 | DIČ: CZ 467 47 885
POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE
Jméno diplomanta: Bc. Jana Látová
Název diplomové práce: Marketingová komunikace společensky odpovědného podniku
Cíl práce: Cílem diplomové práce je navržení komunikační kampaně pro společnost EKO-KOM na základě potřeby z právního hlediska a na základě detailní analýzy marketingové komunikace společnosti.
Jméno vedoucího diplomové práce: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.
Výborně Velmi
dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:
Splnění cíle práce x
Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x
Hloubka provedené analýzy x
II. Hodnocení struktury a obsahu práce:
Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x
Schopnost diplomanta zpracovat získané podklady x Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x
Formulování vlastních názorů diplomantem x III. Hodnocení formy a stylu práce:
Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x
Stylistická úroveň práce x
Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x
Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x
Posouzení výsledku kontroly plagiátorství v IS STAG Posouzeno bez výhrad x Posouzeno s výhradami
Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků k diplomové práci z hlediska splnění jejích cílů, využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy, práce s literaturou a její citace (uveďte na druhou stranu posudku).
Otázky k obhajobě diplomové práce:
1. Potřebuje společnost EKO – KOM budovat PR? Jaké jsou důvody? Kdo je jejich konkurence, existuje-li?
2. Je podle Vás systém výkupu odpadu přes EKO-KOM efektivní? Navrhla byste případně změnu systému, a jakou?
Práci doporučuji - nedoporučuji* k obhajobě. (*nehodící se škrtněte) Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: výborně
Datum: 18.1.2021 ………
Podpis vedoucího diplomové práce
TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI | Studentská 1402/2 | 461 17 Liberec 1 | Ekonomická fakulta | Voroněžská 1329/13 | 460 02 Liberec 2 tel.: +420 485 352 388 | jmeno.prijmeni@tul.cz | www.ef.tul.cz | IČ: 467 47 885 | DIČ: CZ 467 47 885
Diplomantka si vybrala téma týkající se společenské odpovědnosti v kombinaci s návrhem komunikační kampaně. Pro vypracování DP si zvolila společnost EKO-KOM, která plní za své klienty povinnost zpětného odběru odpadu. V tomto segmentu je monopolem, a její komunikace tomu odpovídá. Diplomantka teoretickou část DP zpracovala velmi kvalitně, představila koncept cirkulární ekonomiky a její zapojení do CSR. Komplexně čtenáře seznámila s CSR. Analýza současné komunikace společnosti EKO-KOM byla složitá, jelikož EKO-KOM neposkytuje informace, ale diplomantka pomocí primárního pozorování zjistila současný stav marketingové komunikace. To hodnotím kladně. V praktickém návrhu kampaně se zaměřila na cíl zvýšit kovový vytříděný odpad.
Postup a realizace kampaně je provedená velice sofistikovaně. Diplomanta využila svoji invenci k realizaci kampaně, také velmi povedené. Návrh je ucelený komplexní a logicky naplňuje cíl kampaně. Celkové hodnotím DP jako velmi zdařilou stupněm výborně. Studentka prakticky dokázala uplatnit svoje teoretické znalosti.
