MMS Årsrapport

(1)

MMS Årsrapport 2021

2021-01-04 – 2022-01-02

(2)

Innehå ll

Förord ... 3

TV ... 4

TV - Kommentarer till TV-mätningen 2021 ... 4

TV - Genomsnittlig tittartid i minuter 2011-2021 (MMS-år) ... 5

TV - Tittandet månad för månad, genomsnittlig dag (MMS-mån) ... 6

TV - Tittandet på vardagar respektive helger ... 7

TV - MMS loggkanaler översikt - Några nyckeltal... 9

TV – MMS loggkanaler - Tittartidsandel ... 10

TV – Tittartidsandel (%) övriga loggkanaler ... 10

TV – Tittartid (min) för MMS loggkanaler i olika målgrupper ... 11

TV – Daglig räckvidd(%) för MMS loggkanaler i olika målgrupper ... 13

TV – Tittartid och tittartidsandel för kanalhusen ... 15

TV - Programtopplistor ... 16

TV -Tittande på icke loggkanaler ... 20

Onlinevideo ... 22

Onlinevideo- Kommentarer till onlinevideomätningen 2021 ... 22

Onlinevideo Content- Översikt ... 23

Onlinevideo Content- Tidsserier ... 24

Onlinevideo Content – Andelar ... 26

Onlinevideo Content- Tittandet per kanalhus ... 28

Onlinevideo Content - Topplista program ... 36

(3)

Förord

Pandemi och transformation har även präglat år 2021 precis som föregående år. I stort sett hela befolkningen, 98%, ser någon form av rörlig bild under en vecka. Men online video blir en

alltmer dominerande del av svenskarnas tittande, i synnerhet bland 70-talister och yngre. Även i år har streamingtjänster lanserats och relanserats (t.ex. Discovery+, Paramount+ och HBO Max) och svenskarna skaffar sig allt fler abonnemang. Bland de gratis tjänsterna, t ex SVT Play, SVT Barn, TV4 Play och YouTube, noterar vi i våra kompletterande mätningar ett ökat användande och tittartid under 2021. Videotjänster som t.ex. TikTok har haft en kraftig tillväxt i tittartid, framför allt bland barn och ungdom.

Tittaråret 2021 innebar till vissa delar en återgång till tidigare års förflyttning av tittandet, som går från broadcast till onlinevideo. Även detta år var det återigen färre unika personer som såg på TV. Pandemieffekten, att dessa tittare spenderar mer tid att titta, avtog under våren för att under sommaren återigen temporärt öka något under sommaren då de framflyttade

sportevenemangen Fotbolls-EM och OS i Tokyo sändes. Tittartiden för broadcast helåret 2021 sjönk därmed i nästan samma omfattning som innan pandemin. Utvecklingen inom onlinevideo kan i och med det sägas vara det motsatta: totalt sett en ökning av spenderade timmar för de uppmätta sajterna.

Liksom tidigare år innehar Kalle Anka och hans vänner tätpositionen som mest sedda program med en publiksiffra på knappt 3,8 miljoner tittare. Flera av topplistans noteringar är sändningar förknippade med Melodifestivalen och Eurovision Song Contest. De mest populära innehållet som publicerats online är Julkalendern 2021 – En hederlig jul med Knyckertz med över 2

miljoner starter. I övrigt rönte bl.a. presidentinstallationen i USA och händelserna i Washington, Fotbolls-EM och Eurovision Song Contest högt intresse.

År 2021 var det sista helåret då videomarknaden hade två parallella mätvalutor. Förra året startade vi på MMS ett digert arbete med att upphandla och planera en ny mätning som börjar lanseras från Q2 2022. Då kommer medieaktörer att kunna mäta allt sitt tittande på rörligt, oavsett skärm. Den nya mätningen syftar till att marknaden ska ha en gemensam mätvaluta för all video.

Vi på MMS ser fram emot 2022, som ska bli det år då MMS – i tätt samarbete med aktörerna –

lanserar mätningen som följer branschen in i framtiden.

(4)

TV

TV - Kommentarer till TV-mätningen 2021

MMS har mätt tv-tittandet i Sverige sedan 1993. Varje halvår genomförs telefonintervjuer med 4 500 hushåll där respondenter svarar på frågor om TV-utrustningen i hushållet samt

bakgrundsfrågor om samtliga boende i hushållet. Det är från denna s.k. Basundersökning som rekryteringen av panelhushåll görs.

Vid årsskiftet 2017/2018 utökades panelen från 1350 hushåll till 3000 hushåll. Samtliga

panelhushåll har TV-mätare installerad till varje fungerande TV-apparat i hemmet. De variabler som hushållsvikter är baserade på är ålder, utbildningsnivå, familjesituation och uppskattad TV- konsumtion. Förutom att hela hushållet får en viss vikt så får även varje medlem i hushållet en individuell vikt. Vikten speglar hur många i befolkningen som denna individs TV-tittande ska representera.

Sammanlagt mäter MMS tittandet på 109 TV-kanaler, och av dessa är 30 loggkanaler. För loggkanalerna går det, förutom att se vilken tid man tittar på kanalerna, även att se vilka program som sänds.

De tittarmått som är redovisade i denna årsrapport är rating, räckvidd, tittartid och tittartidsandel (share). Det går alltså att se hur många som i genomsnitt tittade på t.ex. ett program, hur stor andel av tittandet som tillfaller en specifik kanal, hur stor del av populationen som kanalen nådde. Det räckviddsmått som presenteras är den dagliga om inget annat anges.

Daglig räckvidd definieras av att man ska ha sett minst 5 sammanhängande minuter på kanalen för att räknas som tittare, medan veckoräckvidd definieras av att man ska ha sett minst 15 sammanhängande minuter per vecka.

Perioden för årsrapporten är 2021-01-04 – 2022-01-02. MMS årsrapporter är alltid baserade

på hela veckor (mån-sön), i syfte att minimera kalendereffekter. MMS-året startar alltså alltid en

måndag och slutar på en söndag. Den data som redovisas på månadsbasis i rapporten är också

framtagen på hela veckor (s.k. MMS-månader).

(5)

TV - Genomsnittlig tittartid i minuter 2011-2021 (MMS-år)

2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021

Alla 3-99 år 162 164 159 153 155 148 140 133 127 129 124

Män 3-99 år 152 155 152 146 148 142 133 125 120 119 115

Kvinnor 3-99 år 172 172 166 160 162 155 147 140 135 140 132

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

Tittartid(min)

Genomsnittlig tittartid i minuter 2011-2021

(6)

TV - Tittandet månad för månad, genomsnittlig dag (MMS-mån)

Tittartid (min) Räckvidd (%) Räckvidd (1000-tal) 2021 2020 2019 2021 2020 2019 2021 2020 2019 Januari 155 145 155 56,8 58,3 61,6 5669 5751 6016 Februari 149 144 153 57,4 58,9 61,6 5723 5811 6012

Mars 140 145 146 56,3 60,6 60,7 5618 5980 5920

April 124 139 122 54,9 58,9 56,9 5475 5813 5557

Maj 102 124 122 54,7 55,0 55,8 5458 5429 5444

Juni 94 101 103 47,5 48,6 49,9 4742 4796 4873

Juli 106 99 97 42,8 46,0 45,8 4288 4587 4519

Augusti 111 99 105 47,1 47,7 50,0 4729 4761 4940 September 117 116 118 50,7 52,4 54,7 5085 5224 5399 Oktober 126 128 128 52,5 54,2 56,7 5271 5403 5593 November 144 146 134 53,5 57,5 57,8 5363 5730 5704 December 124 159 146 59,8 63,2 62,4 5996 6304 6158

155 149

140

124 129

102 94 106 111 117 126

144

50 100 150 200 250

Daglig tittartid (min) MMS-månader 2019, 2020 och 2021

2019 2020 2021

(7)

TV - Tittandet på vardagar respektive helger

Tittartid (min) Räckvidd (%) Räckvidd (1000-tal) 2021 2020 2019 2021 2020 2019 2021 2020 2019 Vardagar (mån-

tor)

117 122 119 51,7 54,4 55,4 5163 5396 5434

Fredagar 126 130 126 54,5 56,2 56,2 5447 5572 5514

Lördagar 135 140 139 53,3 55,3 56,1 5332 5481 5508

Söndagar 138 146 149 54,5 57,4 59,3 5452 5692 5817

Genomsnittlig dag

124 129 127 52,7 55,2 56,1 5269 5476 5510

55,4 54,4 56,2 56,2 56,1 55,3 59,3 57,4 56,1 55,2

51,7 54,5 53,3 54,5 52,7

10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0

Daglig räckvidd %

2019 2020 2021

(8)

TV - Publikstorlek (rating i %) timme för timme under olika veckodagar

Mån-Sön Mån-Tor Fre Lör Sön

06:00

2,1 2,5 2,4 1,3 1,2

07:00

4,1 4,7 4,8 2,6 2,6

08:00

6,3 6,3 6,5 6,2 6,4

09:00

7,6 6,9 7,2 8,9 9,4

10:00

6,3 5,0 5,4 8,5 10,3

11:00

5,6 4,3 4,8 7,8 9,2

12:00

5,7 4,6 5,3 7,8 8,6

13:00

6,0 4,8 5,7 8,2 9,0

14:00

6,7 5,7 6,4 8,8 9,3

15:00

7,8 6,3 8,1 10,4 10,8

16:00

8,9 7,7 8,9 11,3 11,2

17:00

11,4 11,1 10,8 12,3 12,6

18:00

16,6 16,5 15,5 16,6 18,1

19:00

22,1 22,4 21,0 20,9 23,2

20:00

27,8 27,0 31,4 27,0 28,6

21:00

26,4 26,2 27,5 26,0 26,6

22:00

17,1 16,7 18,5 18,4 16,2

23:00

8,1 7,3 9,5 10,5 7,8

25 30 35 40 45

Rating (%) timme för timme

Mån-Sön Mån-Tor

(9)

TV - MMS loggkanaler översikt - Några nyckeltal

Daglig tittartid (min)

Daglig räckvidd (%)

Daglig räckvidd (1000-tal)

Tittartidsandel (%)

Veckoräckvidd (%)

svt1 31,9 31,4 3 142 25,8 52,5

svt2 7,7 14,3 1 433 6,3 32,0

TV3 4,3 7,3 729 3,5 18,7

TV4 31,9 28,3 2 826 25,8 47,4

Kanal5 6,6 9,4 943 5,3 21,5

TV6 3,7 5,5 546 3,0 14,3

Discovery 1,1 2,0 199 0,9 4,5

Eurosport 1 0,5 0,8 78 0,4 1,7

Sjuan 5,0 7,3 729 4,0 17,4

Kanal 11 1,9 3,3 331 1,5 7,6

TV4 Fakta 0,6 1,0 98 0,5 2,4

TV8 4,4 5,7 574 3,6 12,9

Kanal9 2,4 4,7 471 1,9 11,8

Nickelodeon 0,2 0,3 29 0,1 0,7

svtB 1,6 3,6 360 1,3 6,2

TV4 Film 0,6 1,0 98 0,5 3,1

svt24 0,4 1,1 112 0,3 4,3

Kunskapskanal 1,3 3,1 305 1,1 8,4

TV10 1,4 2,9 290 1,2 6,9

TLC 0,7 1,1 106 0,5 2,5

National Geographic 0,6 1,1 90 0,4 2,2

TV4 Guld 0,5 0,8 78 0,4 1,7

Disney Channel 0,1 0,1 13 0,0 0,3

TV12 2,9 4,8 480 2,3 12,5

Eurosport 2 Sweden 0,1 0,3 27 0,1 0,7

Investigation Discovery 0,7 0,8 76 0,6 1,7

History 0,3 0,6 61 0,2 1,5

Sportkanalen 0,3 0,6 64 0,3 2,1

Paramount Network 0,4 0,9 86 0,3 2,3

Godare 0,2 0,6 60 0,2 1,4

TOT 123,7 52,7 5 269 100,0 70,9

*Förändringar bland MMS loggkanaler sedan förra årets rapport:

(10)

TV – MMS loggkanaler - Tittartidsandel

TV – Tittartidsandel (%) övriga loggkanaler

SVT1 26%

SVT2 6%

TV3 4%

TV4 26%

Kanal5 5%

Övriga loggkanaler 26%

Övriga (ej loggkanaler) 7%

4 3,6

3,0 2,3

1,9

1,3 1,5

1,2 1,1

0,9 0,6 0,5 0,4 0,4 0,3 0,5 0,5 0,4 0,3

0,2 0,3 0,1 0,1 0,2 0,0 2

4 6

(11)

TV – Tittartid (min) för MMS loggkanaler i olika målgrupper

Totalt Män Kvinnor 3-14 15-24 25-39 40-59 60+

svt1 31,9 30,5 33,3 4,2 4,7 10,1 27,4 81,3

svt2 7,7 7,9 7,6 0,7 1,0 2,2 7,3 19,6

TV3 4,3 3,7 4,8 0,3 0,5 0,8 3,4 6,6

TV4 31,9 25,1 38,8 4,8 5,2 13,7 33,5 71,9

Kanal5 6,6 6,1 7,1 1,2 1,5 3,3 8,5 12,5

TV6 3,7 4,3 3,1 0,6 1,1 2,2 5,2 6,3

Discovery 1,1 1,5 0,8 0,1 0,2 0,4 1,9 2,0

Eurosport 1 0,5 0,8 0,3 0,0 0,1 0,1 0,7 1,2

Sjuan 5,0 3,1 6,9 0,3 0,6 1,3 5,1 12,4

Kanal 11 1,9 1,2 2,5 0,2 0,3 0,6 2,8 3,6

TV4 Fakta 0,6 0,5 0,8 0,1 0,1 0,1 0,7 1,5

TV8 4,4 3,2 5,7 0,2 0,4 0,9 4,7 11,2

Kanal9 2,4 2,7 2,0 0,3 0,5 1,1 3,2 4,5

Nickelodeon 0,2 0,1 0,2 0,8 0,0 0,1 0,1 0,0

svtB 1,6 1,6 1,6 6,6 0,2 1,3 0,9 0,3

TV4 Film 0,6 0,6 0,6 0,1 0,1 0,2 1,0 1,0

svt24 0,4 0,4 0,4 0,2 0,1 0,3 0,5 0,8

Kunskapskanal 1,3 1,5 1,1 0,1 0,2 0,5 1,2 3,3

TV10 1,4 1,9 1,0 0,2 0,3 0,5 2,2 2,7

TLC 0,7 0,4 1,0 0,1 0,1 0,3 1,0 1,2

National Geographic 0,6 0,7 0,4 0,1 0,1 0,1 0,7 1,2

TV4 Guld 0,5 0,4 0,6 0,1 0,0 0,1 0,7 1,1

Disney Channel 0,1 0,0 0,1 0,2 0,0 0,0 0,0 0,0

TV12 2,9 3,3 2,5 0,3 0,5 0,8 3,4 6,6

Eurosport 2 Sweden 0,1 0,2 0,1 0,0 0,0 0,0 0,2 0,4

Investigation Discovery 0,7 0,6 0,9 0,0 0,1 0,5 0,8 1,5

History 0,3 0,4 0,2 0,0 0,0 0,1 0,5 0,5

Sportkanalen 0,3 0,5 0,2 0,1 0,1 0,1 0,4 0,7

Paramount Network 0,4 0,5 0,3 0,1 0,2 0,4 0,7 0,3

Godare 0,2 0,2 0,2 0,0 0,0 0,1 0,4 0,3

TOT 123,7 115,2 132,3 27,2 21,6 49,1 133,5 272,4

*Se sidan 9

(12)

TV – Genomsnittlig daglig tittartid (min) i olika målgrupper 2019, 2020 och 2021

127 120

135

38 29

62

142

258

129 119

140

32 24

57

141

277

124 115

132

27 22

49

134

272

0 50 100 150 200 250 300

Totalt Män Kvinnor 3-14 år 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60+ år

Genomsnittlig daglig tittartid (min) i olika målgrupper

2019 2020 2021

(13)

TV – Daglig räckvidd(%) för MMS loggkanaler i olika målgrupper

Totalt Män Kvinnor 3-14 15-24 25-39 40-59 60+

SVT1 31,4 30,1 32,8 7,9 6,7 14,8 32,9 67,2

SVT2 14,3 14,5 14,1 1,7 2,1 4,6 14,8 34,0

TV3 7,3 6,8 7,8 1,2 1,7 3,5 9,9 13,6

TV4 28,3 25,2 31,3 6,7 6,6 16,0 31,7 56,2

Kanal 5 9,4 8,9 10,0 2,0 2,4 4,9 12,0 17,7

TV6 SE 5,5 6,3 4,7 1,1 1,7 3,1 7,9 9,1

Discovery 2,0 2,7 1,3 0,3 0,3 0,7 3,1 3,6

Eurosport 1 0,8 1,1 0,4 0,1 0,1 0,2 0,9 1,8

Sjuan 7,3 5,6 9,0 0,7 1,3 2,6 7,9 16,8

Kanal11 3,3 2,6 4,0 0,3 0,5 1,2 4,7 6,5

TV4 Fakta 1,0 0,8 1,1 0,1 0,2 0,2 1,1 2,3

TV8 5,7 4,8 6,7 0,4 0,7 1,3 6,5 13,7

Kanal 9 4,7 5,3 4,1 0,8 1,0 2,0 6,3 9,1

Nickelodeon 0,3 0,3 0,3 1,3 0,1 0,2 0,2 0,0

SVT B 3,6 3,5 3,7 13,0 0,7 3,9 2,2 0,8

TV4 Film 1,0 1,1 0,9 0,2 0,2 0,3 1,5 1,7

SVT24 1,1 1,1 1,1 0,6 0,2 0,7 1,2 2,0

Kunskapskanalen 3,1 3,4 2,7 0,3 0,4 0,8 2,9 7,7

TV10 2,9 3,8 2,0 0,4 0,5 0,9 4,2 5,7

TLC 1,1 0,7 1,4 0,2 0,2 0,5 1,5 1,9

National Geographic Wild 0,9 1,1 0,7 0,1 0,1 0,1 0,9 2,3

TV4 Guld 0,8 0,8 0,8 0,1 0,1 0,1 1,1 1,6

Disney Channel 0,1 0,1 0,1 0,6 0,0 0,1 0,1 0,0

TV12 4,8 5,4 4,2 0,7 0,9 1,5 5,7 10,6

Eurosport 2 0,3 0,4 0,1 0,0 0,0 0,0 0,3 0,7

Investigation Discovery 0,8 0,7 0,8 0,0 0,1 0,3 0,9 1,7

History 0,6 0,9 0,3 0,1 0,1 0,2 0,9 1,2

Sportkanalen 0,6 0,9 0,3 0,2 0,2 0,2 0,7 1,4

Paramount Network 0,9 1,1 0,7 0,2 0,4 0,7 1,5 0,9

Godare 0,6 0,6 0,6 0,1 0,1 0,2 1,0 1,0

TOT 52,7 50,6 54,8 30,6 18,5 38,2 60,8 83,6

*Se sidan 9.

(14)

TV – Genomsnittlig daglig räckvidd (%) i olika målgrupper 2019, 2020 och 2021

56 54 58

37

23

44

64

83

55 53

58

34

20

42

63

85

53 51 55

31

19

38

61

84

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Totalt Män Kvinnor 3-14 år 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60+ år

Genomsnittlig daglig räckvidd (%) i olika målgrupper

2019 2020 2021

(15)

TV – Tittartid och tittartidsandel för kanalhusen

15 18

45 43

6

15 18

45 45

6

14 17

43 44

6 0

10 20 30 40 50 60 70

Disc Net totalt NENT totalt SVT tot TV4 totalt Övriga totalt

Genomsnittlig daglig tittartid (min) Alla 3-99 år

2019 2020 2021

12% 14%

36%

34%

5%

12%

14%

35% 35%

5%

12% 14%

35% 36%

4%

10%

20%

30%

40%

50%

Tittartidsandel (%) Alla 3-99 år

2019 2020 2021

(16)

TV - Programtopplistor

TV - Programtopplistor per målgrupp

Topplistan innehåller de tio mest sedda program (exklusive nyheter samt för-, mellan- och eftersnack i matcher) med högst rating per serie där programlängden är minst 10 min. De siffror som står inom parantes efter varje målgrupp avser befolkningstalen för målgruppen i tusental.

Alla 3-99 år

Programtitel Veckodag Datum Kanal Tittare i 1000-tal

1

KALLE ANKA OCH HANS VÄNNER Fre 20211224 svt1 3766

2

MELODIFESTIVALEN 21 FINAL Lör 20210313 svt1 3677

3

MELODIFESTIVALEN 21 DEL 1 Lör 20210206 svt1 3308

4

5

6

EUROVISION SONG CONT FIN Lör 20210522 svt1 3039

7

JULVÄRD Fre 20211224 svt1 3021

8

PÅ SPÅRET* Fre 20210108 svt1 2977

9

10

FOTBOLL EM SWE-UKR 2 Tis 20210629 TV4 2 832

Män 3-99 år

Programtitel Veckodag Datum Kanal Tittare i 1000-tal

1

KALLE ANKA OCH HANS VÄNNER Fre 20211224 svt1 1 832

2

MELODIFESTIVALEN 21 FINAL Lör 20210313 svt1 1 680

3

FOTBOLL EM ESP-SWE 2* Mån 20210614 svt1 1 534

4

MELODIFESTIVALEN 21 DEL 3 Lör 20210220 svt1 1 492

5

FOTBOLL EM SWE-UKR 2* Tis 20210629 TV4 1 481

6

7

JULVÄRD Lör 20211224 svt1 1 435

8

PÅ SPÅRET Fre 20210108 svt1 1 417

9

10

EUROVISION SONG CONT FIN Lör 20210522 svt1 1 345

Kvinnor 3-99 år

Programtitel Veckodag Datum Kanal Tittare i 1000-tal

1

2

(17)

TV - Programtopplistor per målgrupp

Topplistan innehåller de tio mest sedda programmen (exklusive nyheter samt för-, mellan- och eftersnack i matcher/sportevent) med högst rating per serie där programlängden är minst 10 min. De siffror som står inom parantes efter varje målgrupp avser befolkningstalen för målgruppen i tusental.

Alla 15-44 år

Programtitel Veckodag Datum Kanal Tittare i 1000-tal

1

2

3

4

5

EUROVISION SONG CONT FINAL Lör 20210522 svt1 971

6

7

8

FOTBOLL EM SWE-UKR 2* Tis 20210629 TV4 893

9

10

FOTBOLL EM ESP-SWE 2 Mån 20210614 svt1 855

Män 15-44 år

Programtitel Veckodag Datum Kanal Tittare i 1000-tal

1

2

FOTBOLL EM SWE-UKR 2* Tis 20210629 TV4 481

3

4

FOTBOLL EM ESP-SWE 2* Mån 20210614 svt1 468

5

6

7

8

9

FOTBOLL EM POL-SWE 2 Ons 20210623 TV4 396

10

MELODIFESTIVALEN 21 DEL 4 Lör 20210227 svt1 Svt1

Kvinnor 15-44 år

Programtitel Veckodag Datum Kanal Tittare i 1000-tal

1

2

3

4

5

6

7

8

(18)

TV - Programtopplistor per genre

Topplistan innehåller de tio mest sedda program (exklusive nyheter samt för-, mellan- och eftersnack i matcher) med högst rating per serie där programlängden är minst 10 min. De siffror som står inom parantes efter varje målgrupp avser befolkningstalen för målgruppen i tusental.

Barnprogram A3-99 år

Programtitel Veckodag Datum Kanal Tittare i 1000-tal

1

2

KAN DU VISSLA JOHANNA Fre 20211224 svt1 1 365

3

KARLBERTIL JONSSONS JULAF Fre 20211224 svt1 1 230

4

RÄVEN OCH TOMTEN Fre 20211224 svt1 1 201

5

JULKALENDERN EN HEDERLIG Ons 20211201 svt1 1 043

6

JULKALENDERN LUCKÖPPNINGE Fre 20211224 svt1 784

7

MER PANIK I TOMTEVERKSTAN* Lör 20211002 svt1 539

8

EN DEL AV MITT HJÄRTA Lör 20220101 TV4 384

9

^KOKOBÄNG* ^Lör ^20211009 ^svt1 ²⁹³

10

^{WILD KIDS} ^Sön ^20210613 ^TV4 ²⁵⁵

Sportprogram A3-99 år

Programtitel Veckodag Datum Kanal Tittare i 1000-tal

1

2

FOTBOLL EM ESP-SWE 1* Sön 20210614 svt1 2 740

3

FOTBOLL EM POL-SWE 2* Ons 20210623 TV4 2 370

4

FOTBOLL EM SWE-SVK 2* Fri 20210618 svt1 2 169

5

FOTBOLL EM ENG-DEN 2* Ons 20210707 svt1 2 109

6

FOTBOLL EM ITA-ENG 2* Sön 20210711 TV4 2 037

7

HANDBOLL VM DEN-SWE 2* Sön 20210131 TV6 1 934

8

FOTBOLL VM KVAL ESP-SWE 2 Sön 20211114 TV4 1 645

9

SKIDSKYTTE VM Sön 20210221 svt1 1 633

10

FOTBOLL EM BEL-POR 2 Sön 20210627 svt1 1 616

Nyhetsprogram A3-99 år

Programtitel Veckodag Datum Kanal Tittare i 1000-tal

1

TV4NYHETERNA OCH SPORT* Tor 20211223 TV4 2 429

2

LOKALA NYHETER* Sön 20210117 svt1 1 459

3

^RAPPORT* ^Sön ^20210117 ^svt1 ^{1 299}

(19)

TV - Programtopplistor per genre

Topplistan innehåller de tio mest sedda program (exklusive nyheter samt för-, mellan- och eftersnack i matcher) med högst rating per serie där programlängden är minst 10 min. De siffror som står inom parantes efter varje målgrupp avser befolkningstalen för målgruppen i tusental.

Svenskproducerat A3-99 år

Programtitel Veckodag Datum Kanal Tittare i 1000-tal

1

2

3

4

5

PÅ SPÅRET* Fre 20210108 svt1 2 977

6

7

8

MELODIFESTIVALEN 21 ANDRA Lör 20210306 svt1 2 819

9

MASKED SINGER SVERIGE Fre 20210521 TV4 2 395

10

FOTBOLL EM POL-SWE 2 Ons 20210623 TV4 2 370

Svenska serier och filmer A3-99 år

Programtitel Veckodag Datum Kanal Tittare i 1000-tal

1

TUNNA BLÅ LINJEN Sön 20210117 svt1 1 431

2

LEIF & BILLY* Sön 20210220 svt1 1 387

3

KAN DU VISSLA JOHANNA Fre 20211224 svt1 1 365

4

SJÖLYCKAN* Lör 20210417 TV4 1 252

5

KARLBERTIL JONSSONS JULAF Fre 20211224 svt1 1 230

6

^SOLSIDAN ^Sön ^20211017 ^TV4 ^{1 225}

7

RÄVEN OCH TOMTEN Fre 20211224 svt1 1 201

8

JULKALENDERN EN HEDERLIG Ons 20211201 svt1 1 043

9

BONUSFAMILJEN Mån 20211025 svt1 959

10

KVARTERET SKATAN FIRAR 20 Lör 20211211 svt1 957

Utländska serier och filmer A3-99 år

Programtitel Veckodag Datum Kanal Tittare i 1000-tal

1

2

GREVINNAN OCH BETJÄNTEN Tor 20211231 svt1 1 365

3

ATLANTIC CROSSING* Mån 20210201 svt1 1 246

4

MORDEN I MIDSOMER* Tis 20210817 svt1 1 140

5

ETT FALL FÖR VERA* Fre 20211217 svt1 1 010

6

EN MÖRDARE BLAND OSS Lör 20210206 svt1 752

7

FARLIGA FAMILJEBAND* Mån 20211206 svt1 722

(20)

TV -Tittande på icke loggkanaler

Alla 3-99 år

Kanal Tittartid (min) Sett minst 5 min räckvidd (%)

Sett minst 1 min räckvidd (%)

Tittartidsandel (%) 2021

AGT Live 0,0 0,1 0,4 0,2 0,1

Al Jazeera 0,4 0,7 0,2 0,0 0,0

AnimalPl 0,2 0,2 1,0 0,2 0,3

Axess TV 0,2 0,5 1,1 0,1 0,1

BBC Brit 0,4 0,8 1,0 0,3 0,3

BBC Earth 0,2 0,4 0,6 0,1 0,1

BBCWorld sat 0,1 0,2 0,3 0,0 0,1

C More First 0,4 0,7 0,7 0,2 0,3

C More Fotboll 0,1 0,2 0,4 0,1 0,1

C More Golf 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1

C More Hits 0,2 0,3 0,5 0,1 0,1

C More Hockey 0,2 0,3 0,6 0,3 0,2

C More Live 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1

C More Live 2 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1

C More Series 0,1 0,1 0,6 0,2 0,2

C More Stars 0,0 0,1 0,5 0,1 0,1

CNBC Europe 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0

CNN sat 0,2 0,5 0,5 0,1 0,3

Discovery Science 0,2 0,3 0,6 0,1 0,1

Disney XD se 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

DR 1 dk 0,0 0,0 0,4 0,1 0,1

DR 2 dk 0,4 0,4 0,1 0,0 0,0

DVD spelare (från 22/8) 0,2 0,4 1,0 0,7 0,8

Esports TV 0,1 0,2 0,0 0,0 0,0

H2 HD 0,1 0,2 0,4 0,1 0,1

Horse & Country 0,0 0,1 0,1 0,0 0,0

Kanal 10 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0

Motorvision 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0

MTV Rocks 0,1 0,2 0,4 0,0 0,0

MTV se 0,0 0,0 1,0 0,1 0,1

National Geographic Wild 0,1 0,0 1,5 0,3 0,3

Nick JR 0,0 0,0 0,5 0,2 0,3

(21)

Kanal Tittartid (min) Sett minst 5 min räckvidd (%)

Sett minst 1 min räckvidd (%)

TVE SE 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

VH1 0,3 0,5 0,9 0,1 0,1

VH1 Classic uk 0,0 0,1 0,5 0,0 0,0

Viasat Exp 0,0 0,1 0,6 0,2 0,1

Viasat Film Action 0,0 0,0 1,0 0,3 0,3

Viasat Film Family 0,0 0,0 0,3 0,1 0,1

Viasat Film Hits 0,1 0,1 0,6 0,2 0,3

Viasat Film Premiere 0,1 0,1 0,7 0,2 0,3

Viasat Film Series 0,0 0,0 0,8 0,2 0,3

Viasat Fotboll SE 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0

Viasat Golf 0,0 0,0 0,3 0,1 0,1

Viasat History 0,0 0,0 0,6 0,2 0,1

Viasat Hockey 0,1 0,0 0,2 0,1 0,0

Viasat Motor SE 0,4 0,6 0,4 0,2 0,2

Viasat Nature 0,1 0,2 0,6 0,1 0,1

Viasat Sport Extra 0,4 0,5 0,8 0,1 0,1

Viasat Sport Premium 0,4 0,6 0,9 0,4 0,4

Viasat Sport SE 0,4 0,7 0,3 0,0 0,0

Video 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0

VideoGame 0,1 0,2 2,7 3,0 4,1

Visjon Norge 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0

YLE 1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0

YLE 2 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0

ZDF sat 0,2 0,2 0,0 0,0 0,0

(22)

Onlinevideo

Onlinevideo- Kommentarer till onlinevideomätningen 2021

Sedan 2011 genomför MMS mätningar av onlinevideo i samarbete med deltagande onlinevideoaktörer.

Onlinevideo ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild online för MMS räkning. I dagsläget mäter vi content (både program och korta klipp ) samt reklam för onlinevideotjänsterna för SVT, NENT, TV4, Discovery Networks Sweden, UR , Aftonbladet Expressen och PlayAd. Mätningen omfattar alla större plattformar inklusive webbläsare och appar för Android och iOS.

För onlinevideo finns det två centrala mått när det kommer till program och klipp, nämligen onlinerating och starter. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare har klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid dividerat med titelns längd), även kallad onlinerating. Detta mått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, rating/genomsnittlig publik.

Eftersom MMS vid vissa tillfällen inte kunnat få korrekt information om programmets/klippets längd, vilket är en nödvändig komponent i måttet onlinerating, förekommer det osäkerhet kring vissa programs/klipps rating under året. Denna osäkerhet gäller särskilt livesändningar online.

Mot denna bakgrund har MMS valt att frångå policyn att publicera onlinerating och istället valt att publicera topplistor baserade på antalet starter.

MMS genomförde ett metodskifte under året och därför är onlinedata 2021 ej helt jämförbart

(23)

Onlinevideo Content- Översikt

I följande avsnitt redovisas resultatet från MMS onlinevideomätning avseende content. Mätning av reklam förekommer i separat avsnitt. I första delen finns resultat på total- och kanalnivå. Där redovisas tittandet i startade strömmar och antal spenderade timmar genomsnittligt per dag.

Rapporteringen avslutas med tittandet på program och andra format på titelnivå.

Antal starter per dag

2019 2020 2021

SVT

6 023 215 7 135 932 7 535 285

NENT

223 049 288 690 197 296

TV4

933 575 1 257 440 1 592 277

Discovery

246 124 403 973 233 018

UR

28 995 41 962 57 779

Aftonbladet

2 794 856 3 280 473 2 704 503

Expressen*

- 2 534 840 2 226 135

PlayAd*

- 1 386 535 1 584 908

Totalt

10 249 815 16 329 845 16 131 201

Antal spenderade timmar per dag

2019 2020 2021

SVT

1 324 412 1 339 062 1 368 025

NENT

67 605 64 994 33 611

TV4

271 811 384 144 488 905

Discovery

83 326 134 314 73 088

UR

5 019 6 582 7 945

Aftonbladet

79 237 85 222 79 982

Expressen*

- 54 633 44 764

PlayAd*

- 22 339 22 680

Totalt

1 831 410 2 091 289 2 119 001

* Expressen Content ingår i MMS mätning sedan Mars 2020, och PlayAd Oktober 2020

**MMS hade ett metodskifte under året och därför är onlinedata 2021 ej helt jämförbart med

tidigare år, metodskiftet skedde 21-05-10.

(24)

Onlinevideo Content- Tidsserier

Nedan redovisas antalet startade strömmar, genomsnittligt per dag, jämfört med tidigare år och fördelat på månad och kanalhus.

Dagligt antal starter per månad 2019-2021

* Expressen Content ingår i MMS mätning sedan Mars 2020, och PlayAd Oktober 2020

Dagligt antal starter per månad och kanalhus 2021

SVT NENT TV4

DISC-

OVERY UR

AFTON-

BLADET EXPRESSEN PLAYAD TOTALT Januari ^{8 301 226} ^{241 176} ^{1 528 687} ^{447 554} ^{65 459} ^{3 281 810} ^{3 194 334} ^{1 582 694} 18 642 939

Februari ^{8 483 771} ^{254 706} ^{1 727 535} ^{528 548} ^{77 122} ^{2 798 058} ^{2 630 789} ^{1 705 897} 18 206 427

Mars ^{8 296 433} ^{280 479} ^{1 788 851} ^{554 753} ^{79 073} ^{2 852 610} ^{2 237 092} ^{1 640 537} 17 729 828

April ^{7 451 313} ^{266 359} ^{1 905 994} ^{745 427} ^{65 322} ^{2 406 947} ^{2 031 805} ^{1 347 793} 16 220 961

Maj ^{6 810 834} ^{206 247} ^{1 667 776} ^{257 709} ^{66 355} ^{2 426 754} ^{1 848 147} ^{1 211 634} 14 495 455

Juni ^{7 150 922} ^{108 235} ^{1 139 101} ^{17 224} ^{35 864} ^{2 592 560} ^{2 209 554} ^{1 220 143} 14 473 602 0

5 000 000 10 000 000 15 000 000 20 000 000 25 000 000

Dagligt antal starter per månad - Totalt

2019 2020 2021

(25)

Nedan redovisas antalet spenderade timmar, genomsnittligt per dag, jämfört med tidigare år och fördelat på månad och kanalhus.

Dagligt antal spenderade timmar per månad 2019-2021

* Expressen Content ingår i MMS mätning sedan Mars 2020, och PlayAd Oktober 2020

Dagligt antal spenderade timmar per månad och kanalhus 2021

SVT NENT TV4

DISC-

OVERY UR

AFTON-

BLADET EXPRESSEN PLAYAD TOTALT Januari ^{1 676 298} ^{40 875} ^{476 309} ^{152 677} ^{9 615} ^{81 649} ^{62 606} ^{24 114} ^{2 524 143} Februari ^{1 703 538} ^{40 140} ^{560 841} ^{177 586} ^{10 679} ^{69 415} ^{53 916} ^{26 080} ^{2 642 195} Mars ^{1 732 399} ^{66 547} ^{568 373} ^{196 885} ^{10 798} ^{69 295} ^{46 960} ^{24 959} ^{2 716 216} April ^{1 521 717} ^{56 319} ^{570 456} ^{205 949} ^{9 144} ^{57 756} ^{40 779} ^{20 567} ^{2 482 687}

Maj ^{1 297 224} ^{35 995} ^{528 746} ^{73 243} ^{9 325} ^{54 397} ^{38 309} ^{18 206} ^{2 055 445}

Juni ^{1 269 836} ^{24 978} ^{318 591} ^{4 381} ^{4 922} ^{92 395} ^{44 871} ^{17 718} ^{1 777 692} Juli ^{1 132 198} ^{22 157} ^{296 095} ^{2 820} ^{2 316} ^{68 163} ^{44 219} ^{22 076} ^{1 590 043} Augusti ^{1 133 270} ^{22 910} ^{381 690} ^{4 562} ^{4 497} ^{80 900} ^{43 267} ^{23 987} ^{1 695 082} September ^{1 020 553} ^{24 687} ^{464 044} ^{21 085} ^{9 623} ^{83 853} ^{42 631} ^{21 746} ^{1 688 222} Oktober ^{1 111 443} ^{24 976} ^{528 811} ^{21 347} ^{9 197} ^{95 525} ^{37 393} ^{21 785} ^{1 850 477} November ^{1 272 936} ^{22 140} ^{629 315} ^{18 120} ^{8 646} ^{108 058} ^{43 375} ^{25 181} ^{2 127 770}

0 500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000 3 000 000

Dagligt antal spenderade timmar per månad - Totalt

2019 2020 2021

(26)

Onlinevideo Content – Andelar

SVT 47%

NENT 1%

TV4 10%

DISCOVERY 1%

UR 0%

AFTONBLADET 17%

EXPRESSEN 14%

PLAYAD 10%

Fördelningen av startade strömmar bland samtliga kanalhus

NENT

2% TV4

19%

DISCOVERY 3%

AFTONBLADET 32%

EXPRESSEN 26%

PLAYAD 18%

Fördelningen av startade strömmar bland de kommersiella aktörerna

(27)

SVT NENT 65%

2%

TV4 23%

DISCOVERY 3%

UR 0%

AFTONBLADET 4%

EXPRESSEN

2% PLAYAD

1%

Fördelningen av spenderade timmar bland samtliga kanalhus

NENT 4%

TV4 66%

DISCOVERY 10%

AFTONBLADET 11%

EXPRESSEN 6%

PLAYAD 3%

Fördelningen av spenderade timmar bland de kommersiella aktörerna

(28)

Onlinevideo Content- Tittandet per kanalhus

0 2 000 000 4 000 000 6 000 000 8 000 000 10 000 000 12 000 000

SVT Dagligt antal starter

2019 2020 2021

0 200 000 400 000 600 000 800 000 1 000 000 1 200 000 1 400 000 1 600 000 1 800 000 2 000 000

SVT Dagligt antal spenderade timmar

2019 2020 2021

(29)

**MMS hade ett metodskifte under året och därför är onlinedata 2021 ej helt jämförbart med tidigare år, metodskiftet skedde 21-05-10.

0 50 000 100 000 150 000 200 000 250 000 300 000 350 000 400 000 450 000

NENT Dagligt antal starter

2019 2020 2021

0 20 000 40 000 60 000 80 000 100 000 120 000

NENT Dagligt antal spenderade timmar

2019 2020 2021

(30)

0 500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000

TV4 Dagligt antal starter

2019 2020 2021

0 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000

TV4 Dagligt antal spenderade timmar

2019 2020 2021

(31)

**MMS hade ett metodskifte under året och därför är onlinedata 2021 ej helt jämförbart med tidigare år, metodskiftet skedde 21-05-10. För Discovery innebär det bla att premium trafik från

0 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000 800 000

Discovery Networks Dagligt antal starter

2019 2020 2021

0 50 000 100 000 150 000 200 000 250 000 300 000

Discovery Networks Dagligt antal spenderade timmar

2019 2020 2021

(32)

0 10 000 20 000 30 000 40 000 50 000 60 000 70 000 80 000 90 000

UR Dagligt antal starter

2019 2020 2021

0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000

UR Dagligt antal spenderade timmar

2019 2020 2021

(33)

0 1 000 000 2 000 000 3 000 000 4 000 000 5 000 000 6 000 000

Aftonbladet Dagligt antal starter

2019 2020 2021

0 20 000 40 000 60 000 80 000 100 000 120 000 140 000 160 000 180 000

Aftonbladet Dagligt antal spenderade timmar

2019 2020 2021

(34)

0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 3000000 3500000 4000000

Expressen Dagligt antal starter

2020 2021

0 20000 40000 60000 80000 100000 120000

Expressen Dagligt antal spenderade timmar

2020 2021

(35)

**MMS hade ett metodskifte under året och därför är onlinedata 2021 ej helt jämförbart med tidigare år, metodskiftet skedde 21-05-10.

0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000

PlayAd Dagligt antal starter

2020 2021

0 5000 10000 15000 20000 25000 30000

PlayAd Dagligt antal spenderade timmar

2020 2021

(36)

Onlinevideo Content - Topplista program Program med flest starter under 2021

Endast en titel per programserie redovisas för de kanalspecifika topplistorna med undantag för stora event och händelser.

Publicerad Aktör Titel Avsnitt Starter Onlinerating

1 2021-12-01 SVT Julkalendern 2021: En hederlig jul med Knyckertz*

1 2 037 805 1 370 206 2 2021-06-18 SVT

UEFA Fotbolls-EM 2020 Sverige-Slovakien 27 1 798 026 210 039 3 2021-01-06 Aftonbladet LIVE: Rapportering från dagens händelser i

USA

2021:- 1 757 550 14 492 4 2021-05-22 SVT

Eurovision Song Contest 2021 final 3 1 526 221 248 584 5 2021-12-07 Aftonbladet Smittan ökar – nya restriktioner införs

från 8 december

1 463 911 198 213 6 2021-06-14 SVT

UEFA Fotbolls-EM 2020 Spanien-Sverige 13 1 258 750 201 923 7 2021-07-07 SVT

UEFA Fotbolls-EM 2020 England-Danmark 82 1 254 964 154 037 8 2021-01-20 Aftonbladet LIVE: Joe Biden är USA:s president – följ

firandet här

2021:- 1 123 588 13 556 9 2021-12-17 SVT

Musikhjälpen 28 1 119 471 32 850

10 2021-06-21 Aftonbladet

LIVE: Riksdagen har fällt Stefan Löfven 1 111 557 36 337 11 2021-03-14 SVT

Tunna blå linjen 1:10 1 107 214 619 757

12 2021-03-07 SVT

Vinterstudion 2021:21 1 059 405 63 816

13 2021-12-13 SVT

Bonusfamiljen 8 989 335 549 010

14 2021-06-29 SVT

UEFA Fotbolls-EM 2020 England-Tyskland 64 909 147 108 545 15 2021-03-13 SVT

Melodifestivalen 2021 Final 2021:6 894 844 249 755 16 2021-01-06 SVT

Nyheter Direkt 2021:725 885 547 28 241

17 2021-12-23 Aftonbladet Pressträff med regeringen och FHM – Nationell vaccinationsvecka införs

2021:- 872 311 98 189 18 2021-12-22 Aftonbladet Myndigheternas gemensamma pressträff

22 december 2021

2021:- 838 701 82 252

19 2021-06-28 SVT 58 819 184 90 138

(37)

Olinevideo Content- Topplista övriga format

Övriga format och klipp med flest starter under 2021

Publicerad Aktör Titel Starter Onlinerating

1 2021-12-30 Aftonbladet Här är restriktionerna och råden som gäller nu 2 542 174 2 717 854 2

2021-12-17 Aftonbladet

Lena Hallengren (S): ”En risk att sprida sig och

ta över” 2 424 770 6 701 630

3 2021-11-01 Aftonbladet Tre svar om corona – med Nivette Dawod v.44 2 379 557 1 753 862 4 2021-11-29 Aftonbladet Tre svar om corona – med Nivette Dawod v.48 1 949 532 1 483 772 5 2021-11-08 Aftonbladet Tre svar om corona – med Nivette Dawod v.45 1 934 622 1 387 987 6 2021-09-20 Aftonbladet Fem svar om corona - med Nivette Dawod 1 921 102 1 465 441 7

Eriksen bärs ut efter HLR – Finland vann

återupptagen match 1 897 444 1 037 073

8 2021-12-09 Aftonbladet Sara Byfors: 'Vi har en fortsatt ökning i Sverige' 1 691 118 544 929 9 2021-10-11 Aftonbladet Fem svar om corona - med Nivette Dawod 1 690 459 1 289 697 10

Här ges fjärde dosen coronavaccin för första

gången i världen 1 606 156 1 881 698

11 2021-12-13 Aftonbladet Tre svar om corona – med Nivette Dawod v.50 1 594 838 1 189 016

12

Lena Hallengren: 'Så som vi alla fått leva under en längre tid, så måste ovaccinerade fortsätta

att förhålla sig' 1 567 898 2 756 290

13 2021-12-06 Aftonbladet Tre svar om corona – med Nivette Dawod v.49 1 552 286 1 253 054 14 2021-08-31 Aftonbladet Fem svar om corona – med Nivette Dawod 1 492 053 1 528 495 15

2021-09-15 Expressen

TV4 bryter med ”Arga snickaren” Anders

Öfvergård 1 435 063 1 056 245

16 2021-11-14 Aftonbladet Janne: 'Hoppas att Zlatan lever då' 1 407 467 1 306 701 17 2021-11-23 Aftonbladet Tre svar om corona – med Nivette Dawod v.47 1 362 391 1 067 919

18 2021-06-14 Aftonbladet Sverige klarade 0-0 1 342 738 1 028 290

19 2021-11-16 Aftonbladet Tre svar om corona – med Nivette Dawod v.46 1 327 099 1 084 262 20 2021-07-11 Aftonbladet Här vinner Italien EM-guld – efter straffrysare 1 216 325 1 150 134 21

Detta vet vi om den sydafrikanska

coronavarianten 1 205 108 1 177 865

22 2021-12-03 Aftonbladet Vad vi vet om omikron just nu 1 186 913 1 241 985 23 2021-01-08 Aftonbladet Stormningen av Kapitolium - Så gick det till 1 184 047 628 589

(38)

Onlinevideo Content- Topplistor program per kanalhus

Endast en titel per programserie redovisas för de kanalspecifika topplistorna med undantag för stora event och händelser.

SVT

Publicerad Titel Avsnitt Starter Onlinerating

1

2021-12-01

Julkalendern 2021: En hederlig jul med

Knyckertz* 1 2 037 805 1 370 206

2

2021-06-18 UEFA Fotbolls-EM 2020 Sverige-Slovakien 27 1 798 026 210 039

3

2021-05-22 Eurovision Song Contest 2021 final 3 1 526 221 248 584

4

2021-06-14 UEFA Fotbolls-EM 2020 Spanien-Sverige 13 1 258 750 201 923

5

2021-07-07 UEFA Fotbolls-EM 2020 England-Danmark 82 1 254 964 154 037

6

2021-12-17 Musikhjälpen 28 1 119 471 32 850

7

2021-03-14 Tunna blå linjen 1:10 1 107 214 619 757

8

2021-03-07 Vinterstudion 2021:21 1 059 405 63 816

9

2021-12-13 Bonusfamiljen 8 989 335 549 010

10

2021-06-29 UEFA Fotbolls-EM 2020 Kroatien-Spanien 64 909 147 108 545

NENT

Publicerad Titel Avsnitt Starter Onlinerating

1

2021-03-08 CBS Presents Oprah with Meghan and Harry 2021:- 303 940 110 797

2

2021-03-14 Paradise Hotel* 2021:1 240 792 128 573

3

2021-03-29 Studio Paradise 2021:2 84 217 36 293

4

2021-02-23 Lyxfällan 2021:10 59 664 30 431

5

2021-02-04 Svenska fall 2021:1 38 439 16 962

(39)

TV4

Publicerad Titel Avsnitt Starter Onlinerating

1

2021-10-17 Solsidan* 1 466 963 320 786

2

2021-12-10 Idol 2021* 29 464 821 116 291

3

2021-05-05 Robinson - Gränslandet* 2021:11 462 853 334 119

4

2021-10-30 Så mycket bättre 1 451 078 205 038

5

2021-03-26 Masked Singer Sverige 2021:1 367 985 186 186

6

2021-11-14 Bachelorette Sverige 1 356 560 184 129

7

2021-12-23 Bingolotto 18 355 684 97 385

8

2021-10-31 Bachelor Sverige 36 345 945 201 243

9

2021-11-11 Knutby 1 334 810 156 434

10

2021-12-08 Bonde söker fru 11 311 247 186 721

Discovery Networks

Publicerad Titel Avsnitt Starter Onlinerating

1

2021-09-01 Wahlgrens värld* 1 164 069 68 226

2

2021-01-31 Alla mot alla med Filip och Fredrik* 5:1 35 329 20 896

3

2021-10-04 Över Atlanten 10 27 766 16 446

4

2021-09-27 Barncancergalan - det svenska humorpriset 1 25 492 7 345

5

2021-08-30 Huss 1 13 162 3 679

6

2021-03-15 Superstars 5:7 12 414 6 974

7

2021-02-03 Sofias änglar - den stora återföreningen 1:1 6 265 3 190

8

2021-05-20 Yes chef! 3 6 208 2 895

9

2021-01-04 Ex on the Beach Sverige 9:22 6 182 3 393

(40)

UR

Publicerad Titel Avsnitt Starter Onlinerating

1

2021-04-29 Tripp, Trapp, Träd : Jord, vatten och sol 2021:- 5 605 3 050

2

2021-04-07 Superföräldrar : Diagnosen 2021:- 5 337 2 475

3

2021-04-08 Galonisarna : Snigel och Snäcka 2021:- 5 122 2 883

4

2021-06-03 Prick och Fläck på fläcken : Prick och Fläck degar 2021:- 5 057 3 286

5

2021-03-18 Förskoletimmen med Johannes : 1 2021:- 4 528 1 017

6

2021-04-03 Pilgrimsvandring mot Istanbul : Sultanens vandringsled 2021:- 3 751 1 194

7

2021-01-05 Joanna Lumleys karibiska äventyr : Voodoo på Haiti 2021:- 3 718 1 641

8

2021-11-02 Kanaler, båtar och kärlek : Överlämning på Themsen 2021:- 3 657 1 209

9

2021-11-16 Då Balkan brann : Jugoslavien - en krutdurk 2021:- 3 527 1 392

10

2021-11-09 Staden under isen 2021:- 3 445 1 592

Aftonblådet

Publicerad Titel Avsnitt Starter Onlinerating

1

2021-01-06 LIVE: Rapportering från dagens händelser i USA 2021:- 1 757 550 14 492

2

2021-12-07 Smittan ökar – nya restriktioner införs från 8 december 2021:- 1 463 911 198 213

3

2021-01-20 LIVE: Joe Biden är USA:s president – följ firandet här 2021:- 1 123 588 13 556

4

2021-06-21 LIVE: Riksdagen har fällt Stefan Löfven 2021:- 1 111 557 36 337

5

2021-12-23

Presstrå̈ff med regeringen och FHM – Nationell

vaccinationsvecka införs 2021:- 872 311 98 189

6

2021-12-22

Myndigheternas gemensamma pressträff 22 december

2021 2021:- 838 701 82 252

7

2021-11-30 Magdalena Andersson lämnar sin regeringsförklaring 2021:- 799 284 672 460

8

Myndigheternas gemensamma presstrå̈ff 2 december

(41)

Expressen

Publicerad Titel Avsnitt Starter Onlinerating

1

2021-06-11 LIVE-TV: Senaste nyheterna med Expressen TV* 2021:- 783 556 758

2

2021-01-05 följ senaste nytt i expressen tv. 2021:- 537 530 720

3

2021-02-03 Science Week 2021 2021:- 451 240 1 106

4

2021-07-27 OS inifrån: Hårdå reglernå i Tokyo: “En totål mårdröm” 2021:- 446 656 88 226

5

2021-08-04

Bianca Salming om friidrottsmedåljernå: ”Nästå OS kån bli

ännu bättre” 2021:- 398 256 18 703

6

2021-01-31 Skidsnåck: Svenskå mårdrömmen: ”Det blev helt svårt” 2021:- 383 438 95 081

7

2021-06-24 Insidån: Stjärnornås oväntåde övning: “Livsfårligt” 2021:- 341 108 57 337

8

2021-05-30 Power of Data – Live by Dun & Bradstreet 2021:- 338 408 581

9

2021-07-31

OS inifrån: Oljudet som irriterår i Tokyo: “Smärtår i

öronen” 2021:- 312 333 130 792

10

2021-06-16 Det senaste från fotbolls-EM – se största snackisarna här 2021:- 279 145 18 731

(42)

Reklam: TV och Onlinevideo

Fördelningen av TV TRP och Online Impressions 2021

NENT 21%

TV4 52%

DISCOVERY 25%

ÖVRIGA 2%

Fördelningen av TV Reklam TRP bland kanalhus

Aftonbladet 8% Discovery

2%

Expressen 19%

NENT 8%

PlayAd 7%

TV4 56%

Fördelningen av online impressions bland de

kommersiella aktörerna

(43)

De tio största annonsörerna på TV och Onlinevideo 2021

Tabellerna visar de tio största annonsörerna under året för TV respektive onlinevideo.

TV

Listan med de 10 största annonsörerna innefattar de annonsörer med högst antal TRP.

Topp 10 Annonsör Summa TRP TV

1 Procter & gamble ab 35 153

2 Svenska spel ab 27 530

3 Mondelez 26 489

4 Mcdonalds 22 174

5 Glaxo smithkline 20 291

6 Tele 2 19 965

7 Arla 19 933

8 Max hamburgare 17 965

9 Spendrups bryggerier ab 17 341

10 Elgiganten ab 16 581

Onlinevideo

Listan med de 10 största annonsörerna innefattar de annonsörer med flest impressions (programmatic borträknat). Summa TRP online som redovisas i tabellen är inte ett officiellt mått, men används här för att ge något som motsvarar TV:s GRP. Räknas ut enligt följande: