A SSOCIATIONER TILL VARUMÄRKET

Under tema två så kodades transkriberingen efter associationer till varumärket. Detta resulterade i 472 associationer som nämnts av en eller flera av respondenterna.

Författarna genomarbetade enskilt transkriberingarna, för att markera vad dessa ansåg som relevanta associationer och jämförde sedan resultatet. Detta resulterade i fyra ord som diskuterades om de var associationer eller ej. Nedan, i kursivt, finns alla associationer som varje respondent har uppgett.

5.2.1 Respondent ett

Under tema två uppgav R1 95 olika associationer; annorlunda, ansiktsmasker, antiinflammatoriska, använder inte så mycket artificiella tillsatser, avslappnad, avståndet, bada, badbomb, badbombsdemonstrationer, badkar, belasta miljön mindre, beställa, blivit större, bra atmosfär, bra kvalitet, bredare utbud, butik, djur, dofter, egentid, energirik, estetiskt, fart, fint, flåsar inte en i nacken, fort i vändningarna, fruktigt, fräsch, få andas, färgsprakande, för hela kroppen, förnyar huden, genomtänkt, grönt tänk, ha en riktigt bra stund, hela kroppen, himla trevliga, hårinpackning, härligt, informationsmässigt, inte bara tjejer 15-25, inte superpå, inte testats på djur, internet, jättebra för djuren, kompetensmässigt, konsultation, kul, känner inte att man gjort något fel bara för att man inte köpt något, känner typ sig hemma, levererar alltid, lugn, luktar gott, luktar på allting och testar, marknadsför sig, miljön, mycket tankar och idéer, mån om en, många som jobbar i butiken, naturliga ingredienser, naturliga produkter, naturligare val, naturligt, ny, ny energi, nytt liv, om det hade funnits i Umeå, populära, present, rekommenderat, ren, servicemässigt, sinkar, skön stämning, sprallig, stort bord med mycket produkter, superglada, svarta förpackningar, svinbra, söta, testa, tid för sig själv, titta ifred, tjej, trovärdigt, trygg, träningsintresserade, uppfriskande, upplevelse, veganskt, visar mycket produkter, yngre, återanvända saker, återuppbyggnad och äldre.

37 5.2.2 Respondent två

R2 uppgav 61 associationer under tema två; annorlunda, badbomber, berättar varför den här produkten är bra, blommigt, bra känsla, brutalt trevliga, butiken, Carlings, djur-och miljörätt, framställa med minimal påverkan på andra, fräsch hygienkänsla, fräscht, gått till på rätt sätt, gör bra produkter, handgjorda, handtvål, hipster, hipsterkänsla, humanism, humanistiskt, humanistiskt inställd, hållbart samhälle, ingen djurpåverkan, keps, klasskamrat, klimatpåverkan, konstig, kunskap om de hen gör, kvinna, longboard, luktar supergott, massa färger, medvetna, medvetna om vad de har i sina produkter och material, miljömedveten, miljön, miljöpåverkan, mån om sitt yttre, människorätt, nytänk, optimera, ovårdat hår, politiskt aktiva, positiv, present, samhälle, Secondhand, sportintresserad, sticker ut, säljer inte bara för att sälja, Södermalm, tillit, tillmötesgående, utstickande, vegan, veganska, vegetarian, vill stanna och luka och ta på saker, ytlig, återvinna och övertyga mig på ett annat sätt än priset.

5.2.3 Respondent tre

R3 uppgav 114 associationer under tema två av intervjun; aktivist, allergiska reaktioner, allergivänligt, alltid ledig på söndagar, alternativa veganestetiken, alternativt, ansiktsmask, bad, badbomber, badkar, bekväm att bryta mot tabun, bekväma, bekämpningsmedel, berätta personliga anekdoter, bild på de som arbetar i våra fabriker, bra för djuren, bryr oss om våra medarbetare, djur, eko, ekologiskt, engagerad i någon sorts miljö- eller djurrättsorganisation, essentiell olja, extra potentiella parfymmolekyler, färgämnen, gillar att gå på festival, gillar att röra andra människor, gillar djur, glada pasteller, glitter, globalt företag, guldfärgad, handgör, hemsida, hennafärgat hår, hippie, hållbarhet, hållbarhetsfrågor, hållbart, håller länge, härligt, inte alls allergivänligt eller miljövänligt, inte använder ingredienser som kommer från djur, inte har testats på djur, integritet, kemikalier, kläder som man kanske kan köpa från festivaltält, kul, känns kanske inte som att det löser upp de fetter som finns i smink, lekfull, lera, lite gränslösa, lokalsamhället, luktar gott, luktar jättemycket, Luleå, Lushsupporters, läkande förmågor, malda mandlar, marknadsföring, medicinska egenskaper, mysigt, märklig stämning, naturliga produkter, naturliga råvaror, nya produkter, ont i huvudet, parfym, parfymerat, patchouli, peppiga, positivt, prova en produkt, regnbågsmönster, reklamblad, reko, rena, roliga färger, rosblad, rätt milda, rättvisepathos, samhälle, self-care, septumpiercing, skrika kött är mord, slappna av, släpp ner axlarna, släppa ut djur, snacka, spraya graffiti, starka färger, startade litet, statement, storytelling, succulent, superfärgglada, superkort lugg, supersuperintimt, ta hand om sig själv, ta ställning, tantparfymer, testa en produkt, tjockt papper, träffar en människa för första gången, tunga dofter, tvålbar, tvålkakor ligger på rad, tål inte, ungdomligt, unna dig själv, vegan, veganskt, veganutseende, växer långsamt och växtens naturliga skyddsförsvar.

5.2.4 Respondent fyra

Under tema två av intervjun så uppgav R4 74 associationer; 12-16 kanske, 20 till 30 åldern högst, affärer doftar väldigt mycket, annorlunda, använda rätt många gånger, använder om förpackningarna, använt mindre färgämnen på förpackningarna, badbomber, badkar, bli återanvänt, blomdoft, Bodyshop, bra för min hy, bra produkter,

38

bryr mig väldigt mycket om djur, bryr sig, citron, de som tillverkat produkterna får bra betalt, det är ditt ansvar att lämna in förpackningarna, djur, djuren ska må bra, dofter, dyrt, egna butiker, fräscha, företaget bryr sig om deras arbetare, gillar, går fram och frågar, går in och kollar, gör någonting, hamnar inte i vattnet, hemsida, hjälpa, huvudvärk, hållbart samhälle, influerar, ingen butik i Umeå, inte onödiga saker på förpackningarna, jag på mitt sätt hjälper till, jag vill vara lite mer som henne, kan bara använda tre gånger, kan inte bara slänga dem (förpackningarna), kan testa, känns bra, lite bättre material, luktar gott, lämna in fem förpackningar och få rabatt eller något gratis, mammor som handlar till sina barn, miljön, minnen, negativt, när jag ändå äter kött så vill jag på något sätt hjälpa till, parfymerade, parfymerade produkter gör min hud mer torr, politiskt aktiv, produkterna faktiskt hjälper någon, produkterna är väldigt dryga, produktförpackningar, rättvist, slösar inte, sociala, sparar pengar, sponsrar, svarta förpackningar, ta hand om djuren, testa, tjej, trevliga, träd, unga, vem som har producerat produkten, vill göra något bättre, WWF och yngre.

5.2.5 Respondent fem

R5 uppgav 69 associationer under tema två; 08:or, 15 till 25, eller yngre, ambassadör, badbomb, badkar, beställa hem, blå, bohemiskt, bubblorna, Dejt (parfym), den tar inte alls slut om man använder den en gång i veckan inom en månad, det är som inte, synligt, egen butik, ett av barnen som stod där runt såpbubblorna, eukalyptus, favorittvålen, finns inte här i Umeå, fruktigare, fränt, fräsch, färska ansiktsmasker, färskt, glad, grönt, gå runt och lukta, hemsida, ingen reklam, ingen som pratar om det, inte det vanligaste, intrycket, is, jag följer ju inte Lush på Instagram, kan bli dåliga om man lämnar dem för länge, klämma, kunde inte sluta tänka på det, kunde mer än mig, kunnig, kylskåp, känns bra, Leeds, luktar gott, lukterna, Luleå, lång, Mall of Scandinavia, mask, medveten, miljövänligt, mycket att, titta på, mycket folk, mycket färger, mycket lukter, mys, naturligt, närmare, produkterna är inte lika stilrena, rödhårig, sjungande biträdet, skrubb, snofsig, Stockholmare, stora förebild, såpbubblorna, trångt, träd, ungdomar, vem som har gjort det, vit och yngre.

5.2.6 Respondent sex

Under tema två så uppgav R6 59 associationer; aktivism, allergiska, allt ser bra ut på dem då de lägger på smink, använder deras produkter (anställda), använder inte djur för att, framställa sina produkter, blommigt, djur, djurrättigheter, djurvänliga, enkel, feminin, fin, fin hudtyp, fruktsammare, fräsch, för framsteg, går inte att blend out, håller inte hela dagen, inga djurförsök, ingen parfym i deras hudvårdsprodukter, ingen äter kött eller animaliska, produkter, inhemska produkter, inte lika kräsna, jämnar inte ut sig, jättebra, kanske några män, konstiga skuggningar vid ögonlocken, kvinnor, känsligare för dofter, känsligare hudtyp, lite patchy, lugnande, luktar jättebra, mänskliga rättigheter, noggranna med innehållet, parabenfri, parfym,, politiska korrekta, politiskt insatta, positivt intryck, ren, renliga av sig, rosa, rätt väg som ett sminkföretag, ser bra ut också (produkterna), skyddshandskar, sociala medier, speciell, sticker ut från andra, städad, stödja, svenskar, svenskt företag, säkra, tjejer, tänker mycket på hygienen, veganska, väldigt simpel och Youtube.

39