S AMHÄLLELIGA IMPLIKATIONER

Som det presenteras i inledningen så är produkters förpackningar en bidragande faktor till miljöproblematiken som existerar idag (Europeiska Kommissionen, 2018). Denna studien presenterar hur företag kan använda alternativa förpackningar, mer miljövänliga förpackningar, på ett sätt som utvecklar ett företags varumärke. Således så bidrar denna studie till hur företag, fortsättningsvis, kan gå mot mer ekologiskt hållbara förpackningslösningar. Detta bidrar till en mer hållbar produktion och en mindre mängd avfall.

Även de nackdelar, som konsumenterna upplever att denna typ av förpackningslösning har, presenteras. Detta görs för att skapa en djupare förståelse för de hinder företag kan möta på vägen och det ges även rekommendationer om hur dessa hinder kan överkommas.

De negativa associationer som förmedlas i denna studie kan dock användas för att tala emot att alternativa förpackningar en realistisk lösning till miljöproblematiken.

Alternativa förpackningar används i denna studie som ett exempel på ett miljövänligare alternativ till dagens traditionella förpackningar. Lindh et al. (2015) belyser dock att detta inte är helt oproblematiskt i sin studie. Förpackningens grundläggande funktion är att skydda produkten under transport för att inte skapa onödigt avfall. Lindh et al. (2015, s.

19) konstaterar att produkter, som går sönder i transporten, har en större miljöpåverkan än den förpackning som annars skulle skyddat den. Denna samhälleliga implikation är av stor relevans, när företag utformar sina alternativa förpackningar, eftersom det kräver mer än att bara ta bort användningen av förpackning för att produkten ska anses vara miljövänlig.

70

71

Referenser

Aaker, D.A. (1996). Measuring Brand Equity Across Products and Markets. California Management Review, 38 (3), 102-120.

Aaker, J.L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34 (3), 347-356.

Andersson, K., & Bergström, T. (2016). Konsumentbeteende och förpackningsdesign:

Ett samspel i butikshyllan. Kandidatuppsats. Stockholm: Södertörns högskola.

Bryman, A. (2018). Vetenskapliga metoder. 3:e uppl. Malmö: Liber.

Clement, J. (2007). Visual influence on in-store buying decisions: an eyetrack experiment on the visual influence of packaging design. Journal of Marketing Management, 23 (9), 917-928.

Collis, J. (2014) Business Research. 4:e uppl. London: Red Globe Press.

Dangelico, R.M., & Pujari, D. (2010). Mainstreaming Green Product Innovation: Why and How Companies Integrate Environmental Sustainability. Journal of Business Ethics, 95, 471-486.

Elvingsson, E.H., Kausits, M., & Jönsson, S. (2018). Sustainable brand index: Official report 2018. [Rapport]. Sverige: SB Insight.

European Commission. (2018, 28 maj). Single-use plastics. European Commission.

https://ec.europa.eu/commission/news/single-use-plastics-2018-may-28_en. [Hämtad 2019-02-15].

Europeiska kommissionen. (2018). Meddelande från kommissionen till europaparlamentet, rådet, europeiska ekonomiska och sociala kommittén samt regionkommittén: En europeisk strategi för plast i en cirkulär ekonomi. [Rapport].

Strasbourg: Europeiska kommissionen.

Gelici-Zeko, M.M., Lutters, D., ten Klooster, R., & Weijzen, P.L.G. (2013). Studying Influence of packaging Design on Consumer Perceptions (of Dairy Products) Using Categorizing and Perceptual Mapping. Packaging Technology and Science, 26, 215-228.

Globala målen. (2015). Globala målen. UNDP i Sverige.

https://www.globalamalen.se/om-globala-malen/. [Hämtad 2019-03-05].

Google Scholar. (2019a). packaging+consumer. Google. [Sökmotor].

https://scholar.google.se/scholar?q=packaging%2Bconsumer&hl=sv&as_sdt=0%2C5&

as_ylo=&as_yhi=2003. [Hämtad 2019-03-21].

Google Scholar. (2019b). purchase+behaviour+beauty. Google. [Sökmotor].

https://scholar.google.se/scholar?hl=sv&as_sdt=0%2C5&q=purchase%2Bbehaviour%2 Bbeauty&btnG=&oq=purchase. [Hämtad 2019-04-01].

72

Google Scholar. (2019c). purchase+behaviour+food. Google. [Sökmotor].

https://scholar.google.se/scholar?hl=sv&as_sdt=0%2C5&q=purchase%2Bbehaviour%2 Bfood&btnG=. [Hämtad 2019-04-01].

Google Scholar. (2019d). The communicative power of product packaging: creating brand identity via lived and mediated experience. Google. [Sökmotor].

https://scholar.google.se/scholar?hl=sv&as_sdt=0%2C5&q=The+communicative+powe r+of+product+packaging%3A+creating+brand+identity+via+lived+and+mediated+expe rience&btnG=. [Hämtad 2019-03-21].

Grubor, A., & Milovanov, O. (2017). Brand Strategies in the Era of Sustainability.

Interdisciplinary Description of Complex systems: INDECS, 15, 78-88.

Grönroos, C. (2015). Service management och marknadsföring: Kundorienterat ledarskap i servicekonkurrensen. 3:e uppl. Stockholm: Liber.

Hartmann, P., Apoalaza Ibáñez, V., & Forcada Sainz, F.J. (2005). Green branding effects on attitude: functional versus emotional positioning strategies. Marketing Intelligence &

Planning, 23, 9-29.

Hofstede Insights. (2019). Country Comparison: What about Sweden? Hofstede Insights. [Företagshemsida] .https://www.hofstede-insights.com/country-comparison/sweden/. [Hämtad 2019-03-05].

Hoyer, W. D., MacInnis, D. J., & Pieters, R. (2018). Consumer Behavior. 6:e uppl. South Western: Cengage Learning.

John, D. R., Loken, B., Kim, K., & Monga, A. B. (2006). Brand concept maps:

Methodology for identifying brand association networks. Journal of Marketing Research, 43, 549-563.

Junaid, A.B., Nasreen, R., Ahmed, F., & Hamdard, J. (2013). A study on the Purchase Behavior and Cosmetic Consumption Pattern among Young Females in Delhi and NCR.

Journal of Social and Development Sciences, 4 (5), 205-2011.

Jönzén, H., Persson, U., & Tynor, A. (2005). Hur produktens design kan påverka graden av engagemang hos konsumenterna: En studie inom hushållsprodukter, där designen används för att kommunicera produkternas värde för konsumenten. Kandidatuppsats.

Lund: Ekonomihögskolan vid Lunds universitet.

Kassaye, W.W. (2001). Green dilemma. Marketing Intelligence & Planning, 19 (6), 444-455.

Keller, K.L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57, 1-22.

Keller, K.L. (2001). Building Customer-Based Brand Equity: A Blueprint for creating strong brands. [Arbetsdokument]. Cambridge: Marketing Science Institute.

73

Keller, K.L. (2013). Strategic brand management: Building, Measuring, and Managing brand equity. 4:e uppl. Harlow: Pearson Education Limited.

Laforet, S. (2011). Brand names on packaging and their impact och purchase preference.

Journal of Consumer Behaviour, 10, 18-30.

Lee, J-Y., Gao, Z., & Brown, M. G. (2010). A Study of the Impact of Package Changes on Orange Juice Demand. Journal of Retailing and Consumer Services, 17 (6), 487–491.

Letten, A. (2019). Lush Naked Shop: Inside the packaging-free cosmetic stores. Lush.

[Företagshemsida].

https://uk.lush.com/article/lush-naked-shop-inside-packaging-free-cosmetic-stores. [Hämtad 2019-02-20].

Lindh, H., Olsson, A., & Williams, H. (2016). Consumer Perceptions of Food Packaging:

Contributing to or Counteracting Environmentally Sustainable Development?. Packaging Technology and Science, 29, 3-23.

Millennial Marketing. (2019). Who Are Millennials?. Millennial Marketing. [Företagshemsida]. http://www.millennialmarketing.com/who-are-millennials/. [Hämtad 2019-04-15].

Mintel. (2018). Sub-Zero Waste: 2019 global beauty and personal care trend. [Rapport].

London: Mintel.

Monnot, E., Reniou, F., & Parguel, B. (2015). Consumer responses to elimination of overpackaging on private label products. Journal of Retail and Distribution Management, 45 (4/5), 329-349.

Monnot, E., Reniou, F., Parguel, B., & Elgaaied-Gambier, L. (2019). “Thinking outside the packaging box”: should brands consider store shelf context when eliminating overpackaging?. Journal of Business Ethics, 154 (1), 355-370.

Naderi, I., & Van Steenburg, E. (2018). Me first, then the environment: young Millennials as green consumers. Young Consumers, 19 (3), 280-295.

Olsen, M.C., Slotegraaf, R.J., & Chandukala, S.R. (2014). Green Claims and Message Frames: How Green New Products Change Brand Attitude. Journal of Marketing, 78 (5), 119-137.

Ottman, J. A., Stafford, E.R., & Hartman, C.L. (2003). Avoiding green marketing myopia: Ways to improve consumer appeal to environmentally preferable products.

Environment: Science and Policy for Sustainable Development, 45(5), 22-36.

Pantin-Sohier, G. (2009). The influence of the product package on functional and symbolic associations of brand image. Recherche et Applications en Marketing, 24 (2), 53-71.

74

Raheem, A.R., Vishnu, P., & Ahmed, A.M. (2014). Impact of product packaging on consumer’s buying behaviour. European Journal of Scientific Research, 122 (2), 125-134.

Rundh, B. (2005). The multi‐faceted dimension of packaging: Marketing logistic or marketing tool?. British Food Journal, 107 (9), 670-684.

Schnittka, O., Sattler, H., & Zenker, S. (2012). Advanced brand concept maps: A new approach for evaluating the favorability of brand association networks. International Journal of Research in Marketing, 29, 256-274.

Silayoi, P., & Speece, M. (2007). The importance of packaging attributes: a conjoint analysis approach. European Journal of Marketing, 41 (11/12), 1495-1517.

Spiggle, S. (1994). Analysis and interpretation of qualitative data in consumer research.

Journal of Consumer Research, 21 (3), 491-503.

Sullivan, P., & Heitmeyer, J. (2008). Looking at Gen Y shopping preferences and intentions: exploring the role of experience and apparel involvement. International Journal of Consumer Studies, 32, 285-295.

Supphellen, M. (2000). Understanding core brand equity: guidelines for in-depth elicitation of brand associations. International Journal of Market Research, 42 (3), 319-338.

Underwood, R. L. (2003). The communicative power of product packaging: creating brand identity via lived and mediated experience. Journal of Marketing Theory and Practice, 11(1), 62-76.

Valerius, J., & Wolf, N. (2018). Motivators and barriers of bulk food store customers:

An examination through the application of the Theory of Planned Behaviour.

Masteruppsats. Umeå: Handelshögskolan vid Umeå universitet.

Wallerius, A. (2007, 13 mars). Infrarött Avslöjar Kunderna med Köpsug i Blicken. Ny

Teknik. [Magasin].

http://www.nyteknik.se/nyheter/it_telekom/allmant/article252052.ece. [Hämtad 2019-02-18].

Wang, E.S-T. (2017). Different effects of utilitarian and hedonic benefits of retail food packaging on perceived product quality and purchase intention. Journal of Food Products Marketing, 23 (3), 239-250.

Wästlund, E., Shams, P., & Otterbring, T. (2018). Unsold is unseen… or is it? Examining the role of peripheral vision in the consumer choice process using eye-tracking methodology. Appetite, 120, 49-56.

Zero Waste Europe. (u.å.). Zero Waste?. Zero Waste Europe. [Organisations hemsida].

https://zerowasteeurope.eu/about/principles-zw-europe/. [Hämtad 2019-04-01].

75

Åbo Akademi (u.å.). Transkriberingsregler för studenter och forskare.

[Studiedokument]. Åbo: Kulturvetenskapliga arkivet Cultura vid Åbo Akademi.

76

77