• No results found

ANALYS MED AVSEENDE VARUMÄRKESKAPITAL

3 INTRODUKTION BILINDUSTRIN & INTERNET

6.1 ANALYS MED AVSEENDE VARUMÄRKESKAPITAL

(#&)/%>#' *0?D"+,0+)0*' %+?)=&&0*' #))' ?"3%#/#' &0,%0*' =*' +Q>")' ?"&' $"&&0*' K/%' #//)' ?)A**0' %' C*#&)%,0+' "3-' #))' ,0C%+%)%;)' &0*' "3-' &0*' &#*$+#,?CA*%+>4' $<+,)P=+?)' "3-' *0/#)%"+?KM>>#+,0' $"&&0*' ?$0' >0+"&' ,0++#' $#+#/' "3-' &%+,*0' >0+"&' )*#,%)%"+0//#' $#+#/0*N''''

6 ANALYS

Följande kapitel är ämnat att besvara frågeställningarna genom att tillämpa tidigare beskriven empiri och teori.

6.1 ANALYS MED AVSEENDE VARUMÄRKESKAPITAL

H#*<&=*$0?$#D%)#/' =*' 0))' ;0*$)M>' ?"&' $#+' #+;=+,#?' #;' CA*0)#>' CA*' #))' CA*?)Q' ,0' K#$"&/%>>#+,0' C#$)"*0*' ?"&' ?)=*$0*' 0))' ;#*<&=*$0N' WQ' >*<+,' #;' &",0//0+?' &Q+>?%,%>-0)' "3-' K*0,,' =*' ,0)' %,#>' 0+' ;=/' #+;=+,' &",0//' K/#+,' CA*0)#>N' f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h.#$0*4'7]]7j''

'

@/0*' "3-' C/0*' CA*0)#>' >Q*' "+/%+04' "3-' C/M))#*' #//)' &0*' *0?<*?0*' C*Q+' )*#,%)%"+0//#' m"CC/%+0' $#+#/0*m' )%//' m"+/%+0' $#+#/0*mN' .))' ?"&' CA*0)#>' C%++?' )%//>=+>/%>' DQ' @#30K""$' K0)*#$)#?' ?"&'T#>+<?'-=;,#*'m?"&'0+'?P=/;$/#*-0)'%,#>mN'(MC)0)'&0,'?"3%#/#'+=);0*$4'?"&'K/#+,'

#++#)'@#30K""$4'?"&'0))'&Q/'#))'$"&&<+%30*#'&0,'%+)*0??0+)0*'$#+';#*#'&Q+>#'&0+'=*' 0+'+#)<*/%>'0CC0$)'CA*0)#>0+?'#*K0)0'#))'CA/P#'$<+,0*+#'"3-'01D"+0*#?',=*',0*#?'$<+,0*' ?D0+,0*#*' ?%+' )%,N' Z0' CA*0)#>' ?"&' +0>/%>0*#*' ?"3%#/#' &0,%0*' *%?$0*#*' %?)=//0)' #))' ?$#,#' ;#*<&=*$0)'?#&)'#))'#??"3%0*#?'?"&'>#&&#/&",%>)'"3-'%+)0'-Q//#'?%>'w'P"<*'&0,',#>0+?' )0$+%$N'Z=*&0,'$#+'?"3%#/#'+=);0*$';#*#'%'C"*&'#;'0+'W_W'hD"%+)'"C'D#*%)Mj',0)';%//'?=>#' +Q>")'?"&'CA*<)?0))?'#;'$<+,0*'"3-'=*'0))'&Q?)0'?+#*#*0'=+'0+'C"*&'#;',%CC0*0+)%0*%+>' hD"%+)'"C',%CC0*0+30jN'' ' T0,;0*$#+,0'%'?"3%#/#'+=);0*$'%++0K=*'0))'#*K0)0'?"&'>=//0*'$"+)%+<0*/%>'A;0*;#$+%+>'%' ?)"*)' ?0))' ,M>+0)' *<+)4' C*Q+' ,0??' ?)#*)' )%//' #))' ?%,#+' /=>>?' +0,N' Z=*&0,' $#+' 0+' )M,/%>' ,%CC0*0+)%0*%+>'C*Q+'#++#+'&0,%#'<*?$%/P#?',=*')%,?*#&0+'=*'0+'-0/)'#++#+N'Z0)'-#+,/#*' %+)0' "&' $"*)#' DQ;0*$+%+>?$#&D#+P0*' <)#+' 0))' /Q+>?%$)%>)' #*K0)0' #))' KM>>#' *0/#)%"+0*N' ("&' J0+*%$' <)*M3$0*' ,0)' -0/#' m?"3%#/#' &0,%0*' KA*' %+)0' ?0?' ?"&' 0+' +M' $#+#/' <)#+' 0))' CA*-Q//+%+>??=))'?"&'WYmN''

'

I"P#/%)0)'

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mL"*,8"C8&"<)-m'0//0*'0+'mL"*,8"C8&"<?0m'?D*%,+%+>?0CC0$)N'X'"3-'&0,'#))',0)' -#*' ;%?#)' ?%>' #))' ,0++#' $"&&<+%$#)%"+' -#*' ?)A**0' >0+"&?/#>?$*#C)' =*' ,0))#' 0+' #;' ,0' ?)"*#'CA*,0/#*+#'&0,'?"3%#/#'+=);0*$'CA*'CA*0)#>N'H%#'>0+"&)=+$)#'&0,,0/#+,0+'?)M*#' $"&&<+%$#)%"+'?Q'&0,/0&&#*'KA*P#*',%?$<)0*#'"3-'CA*&0,/#';%,#*0',0))#'$#+',0)'CQ'0+' &M3$0)' $*#C)%>' >0+"&?/#>?$*#C)' "3-' -#*' 0+' &M3$0)' ?)"*' ?D*%,+%+>?D")0+)%#/N' ("3%#/#' +=);0*$'=*'0))'01)*0&)'$*#C)C<//)';0*$)M>'#))'<)+M))P#'e_T'0CC0$)0+'DQ'0))'?=))'?"&'#/,*%>' )%,%>#*0' ;#*%)' &AP/%>)N' [=*' 0))' %+)*0??0' ?$#D#)?' ;%#' 0))' e_T' 0CC0$)' $#+' ,0+' D")0+)%0//#' $<+,0+'?+#KK)'0*-Q//#'M))0*/%>#*0'%+C"*&#)%"+4'C*Q+')%//010&D0/'CA*0)#>?'-0&?%,#'"3-'DQ' 0))'K%//%>)'"3-'0CC0$)%;)'CA*#'D")0+)%0//#'$<+,0*'+=*&#*0'CA*0)#>0)N'''

H"/$?L#>0+?'@#30K""$8?%,#'-#*'%,#>'%+>0+'?D03%0//'?0>&0+)0*%+>'<)#+';=+,0*'?%>'&")' ?#&)/%>#' $<+,0*N' GC)0*' 0+' /"P#/%)0)?' ?0>&0+)0*%+>' hO")/0*4' O0//0*4' F*#,M42"",&#+' E' J#+?0+4'566]j'$#+'H"/$?L#>0+'&M3$0)'0CC0$)%;)';=+,#'?%>'&")'?0>&0+)'?"&'#++#*?'CQ*' CA*'/%)0'<DD&=*$?#&-0)N'Z0))#'>=//0*'?D03%0//)',0'-=+>%;+#'h3"&&%))0,j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h.#$0*4'7]]7j' ' SDDC#))#,'$;#/%)0)' H"/$?L#>0+' #+;=+,0*' ?%>' #;' 0))' C/0*)#/' "/%$#' <)>Q+>?D<+$)0*' %' ,0*#?' #*K0)0' &0,' #))' ?)=*$#',0+'<DDC#))#,0'$;#/%)0)0+N'Z0+'*0?D"+?'?"&'0+/%>)'T#>+<?'>#;'?"&'&0?)'*0?</)#)' =*'D<K/%30*%+>#*'>=//#+,0'+M#'K%/#*N'Z0++#')MD'#;'D<K/%30*%+>'?)=*$0*',0/?'T),*+,3&'A)! $;#/%)0)' %' C"*&' #;' +M#' C<+$)%"+0*' ?#&)' E5:$)! a! W)-/0'! %' C"*&' #;' ,0+' +M#' &",0//0+?' <)C"*&#+,0' "3-' ,0?%>+N' .))' CA/P#+,0' ;#*%#K/0*' <DD?$#))#?' %' C"*&' #;' D<K/%30*%+>#*' $#+' ;%?#'DQ'0+'K0$*=C)0/?0'C*Q+'$<+,0*+#?'?%,#'#))'$;#/%)0)?CA*K=))*%+>#*+#'=*'/0>%)%&#N'T0,' ?#&&#' &0)",' $#+' CA*0)#>' %?)=//0)' <+,0*?A$#' ;%/$#' $;#/%)0)?CA*K=))*%+>#*' ?"&' %+)0' >0*' 0CC0$)' "3-' <DD&=*$?#&&#?' #;' %+)*0??0+)0*N' U#3$' ;#*0' @#30K""$k?' ?)#)%?)%$' $#+' +">>*#++#'?)#)%?)%?$#'&=)+%+>#*'<)CA*#?'CA*'#))'?)<,0*#',0))#'<)%C*Q+'>%;+#'?0>&0+)'"3-' ?0' "&' CA*0)#>0)?' CA*K=))*%+>#*' >0*' 0CC0$)' "3-' DQ' ?Q' ?=))' <DD;%?#' "&' CA*0)#>0)' <DDC#))+%+>#*'$*%+>'$<+,0*?'K0-";'?)=&&0*'A;0*0+?'&0,';0*$/%>-0)0+N'

'

.??"3%#)%"+0*'

.))' K0C%++#' ?%>' DQ' @#30K""$' ;#*' "3-' =*' %+)0' %,#>' +Q>")' ?"&' CA*$+%DD#?' &0,' +Q>")' +M)=+$#+,0'"3-'%++";#)%;)'%+"&',0'C/0?)#'K*#+?3-0*N'U%//'0+'KA*P#+'?$#D#,0')*"/%>);%?'0+' 0)#K/0*%+>'DQ'@#30K""$';%??#'#??"3%#)%"+0*')%//'CA*0)#>0)'"3-'*0?0*;0*#,0?'&AP/%>);%?')%//' CA*0)#>' ,=*' )0$+%?$' <);03$/%+>' "3-' +M)=+$#+,0' %+C"*&#)%"+?)0$+"/">%' =*' $=*+;=*,0+N'

X,#>'=*'@#30K""$'"3-'?"3%#/#'+=);0*$'+Q>")'-0/)'#++#)4'"3-'>Q))'C*Q+'0+',%CC0*0+)%0*%+>?' &AP/%>-0)')%//'0+'CA*<)?=))+%+>N'' ' .))' K0C%++#?' "3-' ;0*$#' DQ' ?"3%#/#' &0,%0*' $#+' C<+>0*#' ?"&' 0+' ?)=*$#+,0' D"?%)%;' #??"3%#)%"+')%//'0+'&0*'&=+?$/%>'C"*&'"3-')#'#;?)Q+,'C*Q+'0))'CA*0)#>N'20+"&'#))'m>%//#m' 0))'CA*0)#>'"3-'CQ')%//>Q+>')%//',0??'?%,#'?$#D#?')%//'0+'KA*P#+'0+'*0/#)%"+N'Z0++#'*0/#)%"+' $#+' ?0,#+' <);03$/#?' "3-' ?)=*$#?' >0+"&' 0+' %+)0*#$)%;' $"&&<+%$#)%"+N' _&' CA*0)#>0)' ?$A)0*' ,0))#' DQ' 0))' ?=))' ?"&' 0+>#>0*#' $<+,0*' ?$#D#?' D"?%)%;#' #))%)M,0*' "3-' #;?)Q0+,0' &0//#+'0))'CA*0)#>'"3-'$<+,'K/%*'+Q>")'?"&',0)'#/,*%>';#*%)')%,%>#*0N'G))'CA*0)#>'?"&'-#*' D*"K/0&'&0,'$<+,)P=+?)'0//0*'?"&'?0?'?"&'#//)CA*'KM*Q$*#)%?$';%?#*'0))'/Q>)'0+>#>0&#+>' CA*'$<+,0*'$#+'&0,'-P=/D'#;'?"3%#/#'&0,%0*';#*#'0))';%$)%>)';0*$)M>'CA*'#))'#*K0)#'K"*)' ,0++#' C*#&?)=//+%+>N' G+' ?Q,#+' )MD' #;' %3$08D*",<$)' *0/#)0*#,' #??"3%#)%"+' $#+' ;#*#' 0+' &M3$0)';%$)%>'C#$)"*'CA*';#*<&=*$0)?'-0/-0)4'<DDC#))#,'$;#/%)0)'?#&)',=*'$<+,$"+)#$)'=*' 0+';%$)%>'C#$)"*N'' ' T0,;0)0+-0)'

[=*' 0))' CA*0)#>' m>%//#?m' $"&&0*' &0,/0&&#*+#4' ?Q' /=+>0' ,0' %+)0' )#*' )%//K#$#' ,0++#' #330D)#+?4'K/%'<)?#))'#;'D<K/%30*#)'&#)0*%#/'C*Q+'=>#*0+'#;'$#+#/0+N'Z0??#'D<K/%30*%+>#*' $#+' /%$+#?' ?"&' )*#,%)%"+0//' *0$/#&' %' ,0)' #;?00+,0' #))' ,0' D<K/%30*#?' ?"&' 0))' *%$)#)' &0,,0/#+,0' DQ' +M-0)?C/A,0)' CA*' D0*?"+0+4' "C)#' %' ?MC)0' #))' <DD&=*$?#&&#' ;#*<&=*$0)i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

@A*'#))'?$#D#'?)A**0'%>0+$=++#+,0'?#&)'0*%+*#+'?$#D#*'@#30K""$'0))'&M3$0)'$*#C)C<//)' %+?)*<&0+)' #))' <);03$/#' ,0??#' )MD0*N' 20+"&' #))' )%,%>)' %' $ADD*"30??0+' +Q' $<+,0*' "3-' ?$#D#'>%;#+,0'*0/#)%"+0*'"3-'K0C%++#'?%>'?Q'+=*#'U"D'"C'&%+,'?"&'&AP/%>)N'

'

("3%#/#' &0,%0*' $#+' ;#*#' 0+' &0)",' #))' >A*#' 0))' CA*0)#>' &0*' D0*?"+/%>)' "3-' $"&&#' +=*&#*0'$<+,0*+#'KQ,0N'Z0))#'$#+'*0+)'D*#$)%?$)';#*#')%//'?)"*'+M))#'CA*'$"+?<&0+)0*' *0+)'D*#$)%?$)',Q'C*Q>"*'?+#KK)'$#+'K0?;#*#?'#;'CA*0)#>0)'?#&)'?)=*$#'CA*0)#>0)?'%&#>0' "3-'<DD/0;,#'$;#/%)0)0+N

Related documents