Förslag på fortsatt forskning

7.1 Kritisk reflektion 

Grön marknadsföring har gått igenom en relativt omfattande och snabb utveckling och har förändrats mycket sedan 1990-talet. Detta är något som också reflekteras i akademiska journaler. För att få en bra överblick åt vilket håll ämnet går har vi hänvisas till vad som skrivits om ämnet de senaste åren i mindre ämnesspecifika journaler.

7.2 Förslag på fortsatt forskning 

Företagens vilja att påverka andra organisationer är som ovan nämnt något som inte tas upp i dagens forskning och skulle vara ett intressant ämne att studera vidare. Av speciellt intresse skulle det vara att göra en större studie bland andra medieföretag då dessa har möjlighet att nå ut till en stor marknad.

Källförteckning 

Alsmadi, S. (2008) Green Marketing and the Concern over the Environment:

Measuring Environmental Consciousness of Jordanian Consumers. Journal of Promotion Management, 339-361.

Camino, J. E. (2007) Re-evaluating green marketing strategy: a stakeholder perspective. European Journal of Marketing, 41 No 11/12, 1328-1358.

Dolliver, M. (2008) Deflating a Myth, Adweek, 49, 24-26.

Dunér, H. (2008) “MTG vill surfa på den gröna vågen”, E24 Näringsliv, 2008-10-01, inhämtat 2008-12-01 från http://www.e24.se/branscher/Reklammedia/

artikel_749653.e24

Ginsberg, J. M. & P. N. Bloom (2004) Choosing the Right Green Marketing Strategy.

MIT Sloan management review, 46, 79.

Grönroos, C. (2007), Service Management and Marketing: Customer Management in Service Competition, 3rd edition, John Wiley & Sons Ltd, West Sussex.

Hartmann, P. & V. A. Ibáñez (2006) Green value added. Marketing Intelligence &

Planning, 24, 673 - 680.

Hartmann, P., V. A. Ibáñez & F. J. F. Sainz (2005) Green branding effects on attitude:

functional versus emotional positioning strategies. Marketing Intelligence &

Planning, 23, 9 - 29.

Holme, I. A, Solvang Krohn, B. (1997) Forskningsmetodik, Om Kvalitativa studier och kvantitativa metoder. Andra upplagan. Studentlitteratur. Lund.

Holmqvist, L (2008) Tidningarna tar täten. Miljöaktuellt, 18-19.

Kilbourne, W. E. (1995) Green Advertising: Salvation or Oxymoron? Journal of Advertising, 24, 7-19.

Koch, E., (2008) “Rich Marston berättar om den gröna vågen” Dagens Industri, hämtad 2008-12-01 från http://www.mtgradio.se/artiklar/rich-marston-beraettar-om-den-groena-vaegen/.

Kolk, A. & J. Pinkse (2007) Towards strategic stakeholder management? Integrating perspectives on sustainability challenges such as corporate responses to

climate change. Corporate Governance, 7.

Lee, K. (2008) Opportunities for green marketing: young consumers. Marketing Intelligence & Planning, 26, 573 - 586.

Melén, J. (2007) ”Al Gore och FN får årets fredspris”, Aftonbladet, 2007-10-12, inhämtat 2008-12-18 från

http://www.aftonbladet.se/nyheter/article997794.ab

Minplanet.se, (2008) hämtad 2008-12-01 från http://www.minplanet.se

MTG Radio, (2008), “GoGreen”, inhämtat 2008-12-01 från http://mtgradio.se/green/

MTG Radio, (2008), “GoGreen videoklipp”, inhämtat 2008-12-01 från http://mtgradio.se/green/videoklipp/

MTG Radio, (2008), “Vi ska förändra livet för 1,4 miljoner människor”, inhämtat 2008-12-01 från http://mtgradio.se/green/mtg-radios-groena-arbete/

Newsdesk, (2008) “ TV4 Gruppen väljer tryckproduktion som neutraliserar och kompenserar utsläpp av koldioxid. Newsdesk, 2008-03-26, Hämtad 2008-12-12 från http://www.newsdesk.se/view/pressrelease/tv4-gruppen-vaeljer- tryckproduktion-som-neutraliserar-och-kompenserar-utslaepp-av-koldioxid-203908

Ottman, J. A., E. R. Stafford & C. L. Hartman (2006) Green Marketing Myopia.

Environment, 48, 22-36.

Peattie, K. & A. Crane (2005) Green marketing: legend, myth, farce or prophesy?

Qualitative Market Research: An International Journal, 8, 357-370.

Pickett-Baker, J. & R. Ozaki (2008) Pro-environmental products: marketing influence on consumer purchase decision. Journal of Consumer Marketing, 25, 281-293.

Poksinska, B., J. J. Dahlgaard & A. E. Eklund (2002) Implementing ISO 14000 in Sweden: motives, benefits and comparisons with ISO 9000. International Journal of Quality & Reliability Management Vol. 20 No. 5, 585-606.

Projektbeskrivning Minplanet.se, 2008.

Rubik, F. & P. Frankl. (2005), The future of eco-labelling: making environmental product information systems effective. Sheffield. Greenleaf.

Saha, M. & G. Darnton. (2005), Green Companies or Green Con-panies: Are

Companies Really Green, or are they Pretending to Be? Business and Society Review Vol. 110 No 2, 117-157.

Smith, L. (2008) Is green the new beige? Brand Strategy, 32-33.

Tjurfjell, K., (2008) ”Han har haft en otrolig effekt, Svenska klimatkämpar hyllar Al Gore” Aftonbladet, hämtad 2009-01-14 från http://www.aftonbladet.se/

klimathotet/article417954.ab

TV4, (2008) ”Affärsidé och värderingar” TV4, hämtad 2008-11-25 från http://www.tv4.se/1.299607/2008/03/11/affarside_och_varderingar TV4, (2008) ”Många bäckar små” TV4, hämtad 2008-12-05 från

http://www.tv4.se/2.20509

Wahlberg, T., (2008) ”Grumme ska tvätta bort mossig stämpel” Resumé, hämtad 2009-01-14 från http://www.resume.se/nyheter/ 2008/05/26/grummes-o-nu-mer-tatbefolk/index.xml.

WWF, (2008) ”WWF och TV4-Gruppen lanserar ny miljösajt” WWF, 2008-10-24, hämtad 2008-12-14 från http://www.wwf.se/press/1198709-wwf-och-tv4-gruppen-lanserar-ny-miljosajt.

Intervjuer

Gidefeldt, G., Marknadschef TV4 Gruppen, 2008-12-19, TV4 Gruppen, Stockholm, Personlig Intervju.

Jarosz, R., Management trainee på MTG Radio och ansvarig för “GoGreen”

kampanjen, MTG Radio, 2008-12-09, Stockholm, Personlig intervju.

Marston, R., CEO för MTG Radio, 2008-12-09, MTG Radio, Stockholm, Personlig intervju.

Modigh, A., Redaktör minplanet.se, 2008-12-17, TV4 Gruppen, Stockholm, E-post intervju.

Observationer

NRJ & RIX FM, 2008, 2008-12-01 – 2008-12-18

Bilaga 1, Intervjuer 

Intervjumanualen   

1. Bakgrund till det gröna arbetet 

när började arbetet      The start; when & what 

baktankar      thoughts behind 

första åtgärder      first actions 

gjort tills nu      the work until now 

2. Internt arbete 

Konkret gjorts idag      Concret actions today 

Utformning      Formation 

Mål med det interna arbetet         Goals 

3. Externt arbete 

arbetar utåt idag, Kanaler/vägar        the work today,channels 

varför så      why that way 

Andra värden       other values 

Vill uppnå      Achieve what? 

Uppfatta      the listeners percieve? 

Känslor      emotions 

4. Respons, svårigheter, fortsattarbete 

Uppskattning       Appriciation? 

Svårigheter      Difficulties 

fortsatt arbete? Hur länge och hur?       Continuous work? 

Intervju MTG

1. When did you start working in a broader extent with the environmental questions towards the listeners?

What were the reasons for MTG Radio to acknowledge environmental questions?

What have you done so far?

What did you start doing in the company, what were the first actions?

2. How do you work with environmental questions towards the listeners today?

What were the reasons for working in that particular way?

In what way/ which channels do you use to communicate your green message?

Are their any other values that you want to communicate to the listeners, besides environmental values?

3.What do you want to gain with your green campaign?

How do you want the viewers to interpret your green campaign?

What do you want the listeners to embrace from GoGreen?

Do you want to affect your listeners and their emotions towards the environment with GoGreen?

4. Do you think that it might be more difficult for MTG Radio to communicate a green message since you are a company that you don’t necessarily connect to environmental influence?

Do you think/do you know if your listeners appreciate the green campaign? Could it affect your market share?

Do you think that your listeners wants to listen to your green radio shows and therefore exclude the regular shows that would otherwise be aired?

Will you continue to work with the environmental questions and campaigns in the future? How long and how?

Intervju TV4

1. När började ni arbeta i en större utsträckning med miljöfrågor utåt mot tittarna?

Vad var det som lång bakom att ni började uppmärksamma miljön i TV4?

Vad började ni med för åtgärder?

Vad har ni gjort fram tills idag?

2. Hur arbetar ni med miljöfrågor utåt mot tittarna idag?

Hur kommer det sig att ni valde det sättet?

Vilka kanaler/vägar använder ni för att arbeta utåt med ert gröna värde?

Finns det några värden förutom det gröna budskapet som ni vill förmedla med er gröna marknadsföring?

3. Vad vill ni uppnå med den gröna marknadsföringen?

Hur vill ni att tittarna ska uppfatta er gröna kommunikation?

Vad vill ni att tittarna ska ta med sig från att ha sett era gröna inslag?

Vill ni att era gröna aktiviteter skall spela med tittarnas känslor på något sätt?

4. Upplever ni några svårigheter utåt med grön marknadsföring då ni tillhandahåller en tjänst som man normalt inte direkt kopplar till miljöåverkan?

Tror ni/vet ni om de gröna kampanjerna är uppskattade av era tittare/lyssnare? Kan det påverka er marknadsandel?

Tror ni att era tittare/lyssnare vill se/höra era gröna program och därmed välja bort

”vanliga program”?

Planerar ni att fortsätta med gröna kampanjer och arbete i framtiden? Hur länge? Och på vilket sätt?