Under studiens gång har flera intressanta sidospår uppkommit. Nedan följer därför ett par rekommendationer för fortsatta studier inom närliggande ämnesområden.
• Att undersöka hur mjölkförpackningarna ser ut i butikshyllan hade (som nämns i 3.3) blivit för omfattande för denna studie och rekommenderas därför som ett fortsatt studieområde. • Att utforska andra kommunikationsmöjligheter med förpackningen, exempelvis
annonsförsäljning på förpackningens sidor (som nämns på Mediamjölks hemsida).
• En studie av varumärkets betydelse då handelns egna mjölkvarumärken tar marknadsandelar och är mejeriernas största konkurrenter.
• Genom att studera flera förpackningar inom samma produktkategori från samma region kan tydligare mönster framkomma. Detta innebär att de visuella element som är
varumärkestypiska och de som är del av en visuell dialekt tydligare kan urskiljas.
• Företagens marknadsföring i sociala medier och dess anpassning till den lokala marknaden är ytterligare ett ämne som skulle kunna undersökas vidare.
Referenser
Allmere, T.; Marknadschef, Gefleortens Mejeriförening. 2014. Telefonintervju 22 april. Anderson Stening, P.; Produktchef, Norrmejerier. 2014. E-mail 25 april.
Arla (2014a). Arla Ko. Arla. [online] Tillgänglig via: <http://www.arla.com/sv/Vara- Varumarken/Mjolk/Arla-Ko/> [Besökt 29 mars 2014]
Arla (2014a). Mjölkflaskan. Arla. [online] Tillgänglig via: <http://www.arla.se/om-arla/arlas- historia/produkterna/mjolkflaskan/> [Besökt 2 maj 2014]
Arla (2014b). Hälsa och effektivitet. Arla. [online] Tillgänglig via: <http://www.arla.se/om- arla/arlas-historia/produkterna/mjolkens-teknik/> [Besökt 2 maj 2014]
Arla (2014c). Varför försvann alla mejerier? Arla. [online] Tillgänglig via:
<http://www.arla.se/om-arla/arlas-historia/foretaget/varfor-forsvann-alla-mejerier/> [Besökt 2 maj 2014]
Arla (2014d). Arlas historia i korthet. Arla. [online] Tillgänglig via: <http://www.arla.se/om- arla/arlas-historia/foretaget/arlas-historia-i-korthet/> [Besökt 2 maj 2014]
Arla (2014e). Arlakon. Arla. [online] Tillgänglig via: <http://www.arla.se/om-arla/arlas- historia/mjolken-i-samhallet/arlakon/> [Besökt 2 maj 2014]
Arla (2014f). Arlas mjölkpaket. Arla. [online] Tillgänglig via: <http://www.arla.se/om- arla/arlas-historia/produkterna/arlas-mjolkpaket/> [Besökt 2 maj 2014]
Arla (2014g). Förnybart material i korkarna. Arla. [online] Tillgänglig via:
<http://www.arla.se/vara-produkter/vara-forpackningar/var-forpackning-med-skruvkork/> [Besökt 21 maj 2014]
Arla (2014h). Vår förpackning med skruvkork. Arla. [online] Tillgänglig via:
<http://www.arla.se/vara-produkter/vara-forpackningar/forpackningar-med-var-gamla- skruvkork/> [Besökt 21 maj 2014]
Azad, N. & Mohammadi, M. (2013). An empirical survey on factors influencing on
packaging dairy products. Management Science Letters, vol. 3, nr. 7. 1901.
Bergström, B. (2009). Effektiv visuell kommunikation: Om nyheter, reklam och profilering i
vår visuella kultur. 7. uppl. Stockholm: Carlsson
Bergström, B. (2012). Effektiv visuell kommunikation: Om nyheter, reklam och profilering i
vår visuella kultur. 8. uppl. Stockholm: Carlsson
Boman, E. (2014). Hälsotrend styr konsumenternas val. Svensk Handel. [online] Tillgänglig via: <http://www.svenskhandel.se/Press/Pressmeddelanden/2014/Halsotrend-styr-
Chandler, D. (2002). Semiotics: the basics. 2. uppl. London: Routledge
Clement, J., Kristensen, T. & Grønhaug, K. (2013). Understanding consumers' in-store visual
perception: The influence of package design features on visual attention.
Dalen, M. (2008). Intervju som metod. 1. uppl. Malmö: Gleerups utbildning
De Mooij, M. K. (2010). Global marketing and advertising: Understanding cultural
paradoxes. 3. ed. Thousand Oaks: SAGE
Esaisasson, P., Gilljam, M., Oscarsson, H. & Wägnerud, L. (red.) (2012). Metodpraktikan:
konsten att studera samhälle, individ och marknad. 4., [rev.] uppl. Stockholm: Norstedts
juridik
Falköpings mejeri (2014). Här finns vi. Falköpings mejeri. [online] Tillgänglig via: <http://www.falkopingsmejeri.se/kategori/47/har-finns-vi.html> [Besökt 10 maj 2014] Fiske, J. (1997). Kommunikationsteorier: en introduktion. Ny, rev. uppl. Stockholm: Wahlström & Widstrand
Gefleortens Mejeriförening (2014a). Historia. Gefleortens Mejeriförening. [online] Tillgänglig via: <http://www.gefleortensmejeri.se/historia> [Besökt 26 april 2014] Gefleortens Mejeriförening, (2014b). Nostalgi. Gefleortens Mejeriförening. [online] Tillgänglig via: <http://www.gefleortensmejeri.se/nostalgi> [Besökt 26 april 2014] Gefleortens Mejeriförening (2014c). Organisation. Gefleortens Mejeriförening. [online] Tillgänglig via: <http://www.gefleortensmejeri.se/organisation> [Besökt 26 april 2014] Gefleortens Mejeriförening (2014d). Sponsring & Samarbete. Gefleortens Mejeriförening. [online] Tillgänglig via: <http://www.gefleortensmejeri.se/sponsring-samarbete> [Besökt 26 april 2014]
Gefleortens Mejeriförening (2014e). Gefleortensstipendiet. Gefleortens Mejeriförening. [online] Tillgänglig via: <http://www.gefleortensmejeri.se/gefleortensstipendiet> [Besökt 26 april 2014]
Gefleortens Mejeriförening (2014f). Miljö & Kvalitet. Gefleortens Mejeriförening. [online] Tillgänglig via: <http://www.gefleortensmejeri.se/miljo-kvalitet> [Besökt 26 april 2014] Gefleortens Mejeriförening (2014g). Mjölk. Gefleortens Mejeriförening. [online] Tillgänglig via: <http://www.gefleortensmejeri.se/mjolk> [Besökt 20 maj 2014]
Gelici-Zeko, M., Lutters, D., ten Klooster, R. & Weijzen, P. (2013). Studying the Influence of
Packaging Design on Consumer Perceptions (of Dairy Products) Using Categorizing and Perceptual Mapping. Packaging Technology and Science, vol. 26, nr. 4, ss. 215-228.
Groupe Lactalis (2014). Values of the group. Groupe Lactalis. [online] Tillgänglig via: <http://www.lactalis.fr/english/groupe/valeurs.htm> [Besökt 30 april 2014]
Hansson, H., Karlsson, S-G., & Nordström, Gert Z. (2006). Seendets språk: exempel från
konst, reklam, nyhetsförmedling och semiotisk teori. Lund: Studentlitteratur
Hellmark, C. (2006). Typografisk handbok. 5. uppl. Stockholm: Ordfront
Hollywood, L., Wells, L., Armstrong, G. & Farley, H. (2013). Thinking outside the carton:
Attitudes towards milk packaging. British Food Journal, vol. 115, nr. 6, ss. 899-912.
Jais-Nielsen, E. (2011). Tidskriftsdesign. [Ny utg.] Stockholm: Ordfront
Jobber, D. & Fahy, J. (2009). Foundations of marketing. 3. uppl. London: McGraw-Hill Higher Education
Johansson, L., Nyström, L-G., & Svensson, C. A. (2004). Projektledarpraktikan:
projektledning i reklam och media. Lund: Studentlitteratur
Johnson, F. (2008). Imaging in Advertising. New York: Tyler & Francis
Keller, K.L., Apéria, T. & Georgson, M. (2012). Strategic brand management: A European
perspective. 2. uppl. Harlow: Prentice Hall
Klimchuk, M. R. & Krasovec, S. A. (2012). Packaging design: Successful product branding
from concept to shelf. 2. uppl. Hoboken: Wiley
Koblanck, H. (2003). Typografi, bild och grafisk design. Stockholm: Bonnier Utbildning Larsson, N.; Varumärkeschef, Arla. 2014. Intervju 14 april. Stockholm
Livsmedelsverket (2009). Livsmedelsverkets föreskrifter om näringsvärdesdeklaration
1993:21. Livsmedelsverkets författningssamling. Svenska Livsmedelsverket. [online]
Tillgänglig via: <http://www.slv.se/upload/dokument/lagstiftning/1990-1995/1993_21.pdf> [Besökt 11 maj 2014]
Livsmedelsverket (2014). Märkning och påståenden. Svenska Livsmedelsverket. [online] Tillgänglig via: <http://www.slv.se/sv/grupp1/livsmedelsforetag/Markning_och_pastaenden/> [Besökt 11 maj 2014]
Lockman, P.; Art Director, Skånemejerier. 2014. Telefonintervju 23 april.
LRF Mjölk (2014). Statistik. Lantbrukarnas Riksförbund. [online] Tillgänglig via: <http://www.lrf.se/Medlem/Foretagande/LRF-Mjolk/Statistik/> [Besökt 10 maj 2014] Lupton, E. (1992). High and low (a strange case of us and them?). Eye, vol. 2,
nr.7. <http://www.eyemagazine.com/feature/article/high-and-low-a-strange-case-of-us-and- them> [Besökt 23 april 2014]
Lupton, E. & Phillips, J. C. (2008). Graphic design: The new basics. New York: Princeton Architectural Press
NE (2014a). Dialekt. Nationalencyklopedin. [online] Tillgänglig via: <http://www.ne.se/dialekt> [Besökt 23 april 2014]
NE (2014b). Sverige. Nationalencyklopedin. [online] Tillgänglig via: <http://www.ne.se/sverige> [Besökt 10 april 2014]
NE (2014c). Ideologi. Nationalencyklopedin. [online] Tillgänglig via: <http://www.ne.se/dialekt> [Besökt 13 maj 2014]
Nilsson-Djerf, J. (2012). Varför materialåtervinna? Avfall Sverige. [online] Tillgänglig via: <http://www.avfallsverige.se/avfallshantering/materialaatervinning/varfoer-aatervinna/> [Besökt 13 maj 2014]
Nordström, M. (2012). Varför dricker vi mjölk i Sverige? Svensk mjölk. [online] Tillgänglig via: <http://www.svenskmjolk.se/Mjolk-smor-och-ost/Mjolk/Fragor-och-svar-om-
dryckesmjolk/Varfor-dricker-vi-mjolk-i-Sverige/#.U21E2K2SzZU> [Besökt 9 maj 2014] Norrgård, A. Varumärkeschef, Norrmejerier. 2014. E-mail 12 maj.
Norrmejerier (2014a). Om Norrmejerier. Norrmejerier. [online] Tillgänglig via: <http://www.norrmejerier.se/om-norrmejerier> [Besökt 27 april 2014]
Norrmejerier (2014b). Företaget Norrmejerier. Norrmejerier. [online] Tillgänglig via:
<http://www.norrmejerier.se/om-norrmejerier/foretaget-norrmejerier> [Besökt 27 april 2014] Norrmejerier (2014c). Norrmejerier årsredovisning 2013. Norrmejerier. [online] Tillgänglig via:
<http://www.norrmejerier.se/Gemensamt/Filer/Medlem/F%C3%B6reningens%20ekonomi/N orrmejerier_%C3%A5rsredovisning_2013_low.pdf> [Besökt 27 april 2014]
Norrmejerier (2014d). Om Norrmejerier-stipendiet. Norrmejerier. [online] Tillgänglig via: <http://www.norrmejerier.se/gor-gott-for-norrland/norrmejerier-stipendiet?id=12189> [Besökt 27 april 2014]
Norrmejerier (2014e). Så gör vi gott med sponsring. Norrmejerier. [online] Tillgänglig via: <http://www.norrmejerier.se/sponsring/sa-gor-vi-gott-med-sponsring> [Besökt 27 april 2014] Norrmejerier (2014f). Miljö och klimat. Norrmejerier. [online] Tillgänglig via:
<http://www.norrmejerier.se/miljo> [Besökt 27 april 2014]
Norrmejerier (2014g). Forskning och utveckling. Norrmejerier. [online] Tillgänglig via: <http://www.norrmejerier.se/om-norrmejerier/forskning-och-utveckling> [Besökt 27 april 2014]
Norrmejerier (2014h). Förpackningar. Norrmejerier. [online] Tillgänglig via: <http://www.norrmejerier.se/miljo/forpackningar> [Besökt 27 april 2014]
Norrmejerier (2014i). Grafiska anvisningar. Norrmejerier. [online] Tillgänglig via:
Norrmejerier (2014j). Produkter i gruppen mjölk. Norrmejerier. [online] Tillgänglig via: <http://www.norrmejerier.se/produktkatalog?visa=produktkategorier&pk=1> [Besökt 20 maj]
Pihl, L. (2005). Norrmejerier i ny skepnad. Cap & Design. <http://capdesign.idg.se/2.990/1.50776> [Besökt 27 april 2014]
Rundh, B. (2005). The multi-faceted dimension of packaging: Marketing logistic or marketing
tool?. British Food Journal, vol. 107, nr. 9, ss. 670-684.
Silayoi, P. & Speece, M. (2007). The importance of packaging attributes: A conjoint analysis
approach. European Journal of Marketing, vol. 41, nr. 11-12, ss. 1495-1517.
Skånemejerier (2011). Skånemejeriers Årsredovisning 2010. Skånemejerier. [online] Tillgänlig via:
<http://www.skanemejerier.se/upload/24180/Sk%C3%A5nemejeriers%20%C3%85rsredovisn
ingen%202010.pdf> [Besökt 28 april 2014]
Skånemejerier (2014a). Om oss. Skånemejerier. [online] Tillgänglig via: <http://www.skanemejerier.se/sv/Om-Skanemejerier/> [Besökt 30 april 2014] Skånemejerier (2014b). Våra varumärken. Skånemejerier. [online] Tillgänglig via:
<http://www.skanemejerier.se/sv/Om-Skanemejerier/Varumarken/> [Besökt 30 april 2014] Smedman, A. (2010) Mjölk – Nyttigt och klimatsmart. Svensk mjölk. [online] Tillgänglig via: <http://www.svenskmjolk.se/Mjolk-smor-och-ost/Mjolk/Mjolk-ar-bade-nyttigt-och-
klimatsmart/#.U26vi62SzZW> [Besökt 10 maj 2014]
Svensk mjölk (2011). Historia om mjölk. Svensk mjölk. [online] Tillgänglig via: <http://www.svenskmjolk.se/Mjolk-smor-och-ost/Mjolk/Historia-om-
mjolk/#.Uzhm4q2SzZU> [Besökt 30 mars 2014].
Svensk mjölk (2013). Mjölk i siffror 2013. Svensk mjölk. [online] Tillgänglig via:
<http://www.svenskmjolk.se/Global/Dokument/Dokumentarkiv/Statistik/Mj%C3%B6lk%20i %20siffror.pdf> [Besökt 10 maj 2014]
Trost, J. (2010). Kvalitativa intervjuer. 4., [omarb.] uppl. Lund: Studentlitteratur
van Biljon, W. & van Rensburg, M. (2011). Branding and packaging design: Key insights on
marketing milk to low-income markets in South Africa.
van den Berg-Weitzel, L. & van de Laar, G. (2001). Relation between culture and
communication in packaging design. Brand Management. vol. 8, nr 3, ss. 171-184
Wang, W.Y.R. & Chou, M-C. (2010). The Comprehension Modes of Visual Elements: How
People Know About the Contents by Product Packaging. International Journal of Business
Research and Management, nr. 1, ss. 1.
Wheeler, A. (2009). Designing brand identity: An essential guide for the entire branding