6. Slutsats
6.1 Förslag till framtida forskning
I vår uppsats har vi fokuserat på att få förståelse för hur företag tänker kring valet av celebritet och vilka faktorer som de prioriterar. Vi har i vår undersökning valt att bortse från den finansiella aspekten och hur den påverkar valet av celebritet, då vi ville se hur företag gör valet när de enbart har varumärket i åtanke. Eftersom vi valde att bortse från denna aspekt tycker vi det hade varit intressant att se om den finansiella aspekten påverkar företagets val av celebritet.
Vi tycker också att det hade varit intressant att undersöka celebrity endorsement utifrån konsumenternas perspektiv. Eftersom celebrity endorsement idag är en stor del av marknadsföringen måste företagen se resultat av användningen. Därför tycker vi att det hade varit intressant att undersöka hur mycket konsumenterna uppfattar och blir påverkade av att det är en celebritet som marknadsför en produkt. Det hade då varit intressant att veta om konsumenterna medvetet, omedvetet eller inte alls påverkas av celebrity endorsement.
Under några av våra intervjuer med våra fallföretag har dessa tagit upp riskerna för celebriteten att samarbeta med ett företag. De påpekar att det inte bara finns en risk för företaget att celebriteten hamnar i en skandal som påverkar varumärket negativt, utan att det även kan vara tvärtom. Därför tycker vi att det hade varit intressant att undersöka celebritetens perspektiv på celebrity endorsement och hur det kan påverka celebritetens personliga varumärke.
41
Litteraturförteckning
Aaker, D. A. (1991). Managing brand Equity: Capitalizing on the value of a brand name. New York: Macmillian Inc.
Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2009). Brand leadership: Building assets in an
information economy. New York: Simon & Schuster Inc.
Akturan, U. (2011). Celebrity advertising in the case of negative associations: discourse analysis of weblogs. Management Research Review (34(12)), s. 1280-1295. Belch, G. E., & Belch, M. A. (2012). Advertising and Promotion An integrated marketing
communications perspective. New York: McGraw-Hil/ Irwin.
Bettina Cornwell, T., Pappu, R., & Spry, A. (2011). Celebrity Endorsement, Brand credibility and Brand Equity. European Journal of Marketing, 45(6), s. 882-909.
Bryman, A. (2011). Samhällsvetenskapliga metoder. Malmö: Liber AB.
Cavusgil, S., Knight, G., & Riesenberger, J. R. (2012). International Business: The new
realities. Upper Saddle River: Pearson Education Inc.
Cravens, D. W., & Piercy, N. F. (2013). Strategic Marketing Tenth Edition. New York: McGraw-Hill.
Daily mail, R. (2012, 10 18). Daily mail. Retrieved 03 22, 2013, from
http://www.dailymail.co.uk/news/article-2219534/Shamed-Lance-Armstrong-dropped-sponsors--including-bike-deal--Nike-claims-cyclist-misled-decade.html. Denscombe, M. (2010). The Good REsearch Guide: For small-scale social research projects
Fourth Edition. Berkshire: McGraw-Hill Education.
Ejvegård, R. (2009). Vetenskaplig metod. Lund: Studentlitteratur AB.
Fink, A. (2010). Conducting research literature reviews: From the Internet to Paper. Thousand Oaks: Sage Publications, Inc.
Ghodeswar, B. M. (2008). Building Brand Identity in Competitive Markets: A Conseptual Model. Journal of Product & Brand Management 17(1), s. 4-12.
Hakala, U., Svensson, J., & Vincze, Z. (2012). Consumer-based brand equity and top-of-mind awareness: a cross-country analysis. Journal of Product and Brand Management,
21(6), s. 439-451.
Halonen Knight, E., & Hurmerinta, L. (2010). Who endorsers Whom? Meanings transfer in celebrity endorsement. Journal of Product & Brand Management, 19(6), s. 452-460.
42 Hollensen, S., & Schimmelpfennig, C. (2013). Selection of celebrity endorsers: A case
approach to developing an endorser selection process model. Marketing Intelligence &
Planning, 31(1), s. 88-102.
Jacobsen, D. I. (2002). Vad, hur och varför? Om metodval i företagsekonomi och andra
samhällsvetenskapliga ämnen . Lund: Studentlitteratur AB.
Kapferer, J.-N. (2012). The new strategic brand management 5th edition. London: Les Editions d'Organization .
Keller, K. L., Apéria, T., & Georgson, M. (2008). Strategic Brand Management: A European
Perspective . Harlow: Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management 14e Edition. Harlow: Pearson Education Limited.
Kotler, P., Burton, S., Deans, K., Brown, L., & Armstrong, G. (2013). Marketing 9th edition. Frenchs Forest: Pearson Australia Group Pty Ltd.
Lampert, N. (2002). Dailymail. Retrieved 02 06, 2013, from
http://www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-152037/Has-Britney-lost-fizz.html#axzz2K3xtDImv.
Lazarevic, V. (2012). Encouraging brand loyalty in fickle generation Y consumers. Young
Consumers: Insight and Ideas for Responsible Marketers 13(1), s. 45-61.
Leslie, L. Z. (2011). Celebrity in the 21st Century. Santa Barbara: ABC-CLIO.
Locke, L. F., Silverman, S. J., & Wyrick Spirduso, W. (2010). Reading and understanding
research 3rd edition. Thousand Oaks: Sage Publications, Inc.
Martensen, A., & Grønholdt, L. (2003). Understanding and Modelling Brand Equity. Asian
Journal on Quality, 4(2), s. 73-100.
Martinez, E., & de Chernatony, L. (2004). The effect of brand extension strategies upon brand image. Journal of Consumer Marketing 21(1), s. 39-50.
Mattsson , P., & Örtenblad, A. (2008). Smått och Gott: om vetenskapliga rapporter och
referensteknik. Studentlitteratur AB: Lund.
McCracken, G. (1989). Who is celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process. Journal of Consumer Research, 16(3), s. 310-321.
Meenaghan, T. (1995). The role of advertising in brand image development. Journal of
Product and Brand Management 4(4), s. 23-34.
Melin, F. (1999). Varumärkesstrategi: Om konsten att utveckla starka varumärken. Malmö: Liber AB.
43 Miles , M. B., & Huberman, A. M. (1994). Qualitative data analysis: An Expanded Source
Book. Thousand Oaks: Sage.
Nandan, S. (2005). An exploration of the brand identity - brand image linkage: a communications perspective. Journal of Brand Management, 12(4), s. 264-278. Patel, R., & Davidson, B. (2011). Forskningsmetodikens grunder Att planera, genomföra och
rapportera en undersökning. Lund: Studentlitteratur AB.
Pearson, M. (2012, 10 22). CNN. Retrieved 03 22, 2013, from
http://edition.cnn.com/2012/10/17/us/lance-armstrong-doping. Pringle, H. (2004). Celebrity sells. Chichester: John Wily & Sons Ltd.
Pringle, H., & Binet, L. (2005). How marketers can use celebrities to sell more effectively.
Journal of Consumer Behaviour, 4(3), s. 201-214.
Roy, D., & Banerjee, S. (2007). Care-ing strategy for integration of brand identity with brand image. International Journal of Commerce and Management 17(N/2), s. 140-148. Ruane, J. M. (2005). A och O i samhällsvetenskaplig forskning. Lund: Studentlitteratur. Seetharaman, A., Nadzir, Z., & Gunalan, S. (2001). A conceptual study on brand valuation.
Journal of Product & Brand Management, 10(4), s.243-256.
Sherwin, N. D. (2010). The Global Impact of Customer Relationship Marketing. Journal of
Global Business Issues, 4(2), s. 65-73.
Shimp, T. (2010). Advertising, Promotion, and other aspects of Integrated Marketing
Communications. Mason: South-Western, Cengage Learning.
Shimp, T., & Till, B. D. (1998). Endorsers in advertising: The case of negative celebrity information. Journal of Advertising, 27(1), s. 67-82.
Srivastava, R. (2011). Understanding brand identity confusion. Marketing Intelligence and
Planning, 29(4), s. 340-352.
Tamer Cavusgil, S., Knight, G., & Risenberger, J. R. (2012). International Business: The new
realities. Upper Saddle River: Pearson Education Inc.
Thomas, R. (2003). Blending Qualitative & Quantitative Research Methods in Theses and
Dissertations. Thousand Oaks: Corwin Press, Inc.
Till, B. D. (1998). Using celebrity endorsers effectively: Lessons from a sociative learning.
Journal of Product & Brand Management, 7(5), s. 400-409.
Till, B. D., & Busler, M. (1998). Matching products with endorser: Attractiveness versus expertise. The Journal of Consumer Marketing, 15(6), s. 576-584.
44 Trout, J. (2007, 09 13). Forbes. Retrieved 02 06, 2013, from
http://www.forbes.com/2007/09/12/jack-trout-marketing-celebs-oped-cx_jt_0913trout.html.
Walliman, N. (2005). Your Research Project 2nd edition. London: SAGE Publications Ltd. White, D. W., Goddard, L., & Wilbur, N. (2009). The effects of negative information
transference in the celebrity endorsement relationship. International Journal of Retail
& Distribution Management, 37(4), s. 322-335.
Yin, R. K. (2007). Fallstudier: design och genomförande. Malmö: Liber AB.
Yin, R. K. (2009). Case Study Research; Design and Methods. London: SAGE Publications, Inc.
45
Bilaga 1: Intervjuguide
1. Hur arbetar ni med ert varumärke? Varför?
2. Vad vill ni åstadkomma med ert arbete med varumärket?