Förslag till framtida forskning

Till framtida forskning hade det varit intressant att intervjua kvinnor om hur de ser på denna bild utifrån identitetsprocesser. Hur många som faktiskt ser kvinnan i bilden som en stark och självständig kvinna som vågar stå upp för sig själv och hur många som, tvärtom, ser henne som ännu ett objektifierat offer för patriarkaliska strukturer.

Källförteckning

Tryckta källor

Denscombe, Martyn (2007). The Good Research Guide – for small-scale social research projects. 3𝑟𝑑 edition. Polen: Open University Press

Etherington-Wright, Christine & Doughty, Ruth (2018). Understanding Film Theory. London: Palgrave

Fagerström, Linda & Nilson, Maria (2008). Genus, medier och masskultur. Malmö: Gleerup

Gillian, Rose. 2012. Visual methodologies – An Introduction to Researching with Visual Materials. London: Sage publications

Goldman, Robert (1992). Reading Ads socially. London: Taylor & Francis.

Mulvey, Laura (2013). Visuell lust och narrativ film. Tidskrift för genusvetenskap (4): 46-67. (Svensk översättning: Sven-Olov Wallenstein)

Newall, Diana & Pooke, Grant (2008). Art History: The Basics. London: Routledge

Wӕrn, Yvonne, Pettersson, Rune & Svensson, Gary (2004). Bild och föreställning – om visuell retorik. Lund: Studentlitteratur

E-böcker

Genz, Stéphanie & Brabon, Benjamin A. (2009). Postfeminism: Cultural Texts and Theories. Edinburgh: Edinburgh University Press. E-bok

Gill, Rosalind (2007). Gender and the Media. Cambridge: Polity Press.

Digitala källor

Alm, Evelina & Thodén, Michaela (2021). Kvinnor bör gråta över spilld mjölk – En kvalitativ analys av CAIA Cosmetics framställning av kvinnor i reklam. Kandidatuppsats, Örebro

universitet. http://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:1528353/FULLTEXT01.pdf (Hämtad 2021-05-26)

Gunnilstam, Julius (2019). Biancas e-handelsbolag fälls återigen för sexistisk reklam. Ehandel. https://www.ehandel.se/biancas-e-handelsbolag-falls-aterigen-for-sexistisk-reklam

(Hämtad 2021-01-23)

Marroquin, Alejandra & Nordén, Isabelle (2020). Varumärket som säljer så mycket mer än smink – En kvalitativ studie om vilka framställningar av kvinnan som går att hitta i de sex mest gillade reklambilderna i CAIA Cosmetics läppstiftskampanj 2019. Kandidatuppsats, Linnéuniversitetet. http://lnu.diva-portal.org/smash/get/diva2:1443627/FULLTEXT01.pdf

(Hämtad 2021-05-26)

Pauli, Mikael (2019). Reklamombudsmannens opinionsnämnd. Reklamombudsmannen.

https://www.reklamombudsmannen.org/uttalande/caia-cosmetics3 (Hämtad 2021-02-20)

Specter (u.å). CAIA. https://www.specter.se/caia-cosmetics/ (Hämtad 2021-02-28)

Övriga källor

Bilaga 1

Bild som ingick i CAIA Cosmetics läppstiftskampanj som lanserades år 2019 (Gunnilstam, 2019).

Mbrace – Bringing People Closer

Hanna Kappelin

Medieproduktion i Visuell kommunikation, 15 hp K3, Malmö Universitet

VT, 2021

Handledare: Pia Jönsson Examinator: Martin Hennel

Innehållsförteckning

5 Relation till programmet Visuell Kommunikation ... 5 6 Produktionsreferenser / Relaterade medieproduktioner... 6

6.1 Bakgrund ... 6 6.2 Produktionsreferenser ... 6 6.3 Relaterade medieproduktioner ... 8

7 Metod / tillvägagångssätt ... 9

7.1 Inledning ... 9 7.2 Process – brainstorming kring produktionsidé ... 9 7.3 Process – byggstenar till produktionen presenteras ... 10 7.4 Process – marknadsföringsfilmens handling ... 11 7.5 Process – generellt manus ... 12 7.6 Process – Universitet ... 15 7.7 Process – utformandet av produktionen ... 15 7.8 Process – tidsplanering ... 16 7.9 Process – referensmaterial utformas ... 19 7.10 Process – enskilda manus till statister ... 19 7.11 Process – zoomstatister referensmaterial ... 24 7.12 Process – val av huvudstatister ... 25 7.13 Process – val av zoomstatister ... 27 7.14 Process – ändring i slutscen ... 31 7.15 Process – ledvägg ... 32 7.16 Process – bilder från inspelning i Mbrace studio ... 34

8 Postproduktion ... 35

8.1 Postproduktion – övergripande... 35 8.2 Postproduktion – marknadsföringsfilm ... 35

8.2.1 Postproduktion – marknadsföringsfilm – VFX ... 36 8.2.2 Postproduktion – marknadsföringsfilm – färgkorrigering ... 37 8.2.3 Postproduktion – marknadsföringsfilm – ljuddesign ... 39 8.2.4 Postproduktion – marknadsföringsfilm – effekt på filmklipp ... 40

8.3 Postproduktion – zoomfilm ... 41

8.3.1 Postproduktion – zoomfilm – olika val ... 42 8.3.2 Postproduktion – zoomfilm färgkorrigering ... 45

9 Resultat av medieproduktion ... 46 10 Avslutande reflektion ... 47 Källhänvisning ... 48 Tryckta källor ... 48 Digitala källor ... 48 11 Bilagor ... 49 BILAGA 1 ... 50 BILAGA 2 ... 50 BILAGA 3 ... 50

1 Bakgrund

Jag vill utforska hur man, genom visuella element, kan få åskådaren att bli intresserad av ett företags marknadsföringsfilm. Detta utan att det blir en show-off av produktioner som blixtsnabbt susar förbi och som det fattas kontext i/för.

Under min praktik hos företaget Mbrace blev jag erbjuden en anställning hos desamma. Därför var det ett givet val att min medieproduktion skulle vara ett skarpt projekt åt min arbetsgivare. Efter några möten med min handledare, på nämnda företag, föll valet på att skapa ett visuellt material åt Mbrace för att locka nya kunder och för att nå ut med deras tjänster. Då Mbrace inte är så aktiva med att uppdatera sina sociala kanaler såg jag en möjlighet att försöka ingjuta mer rutiner kring detta, då jag anser att sociala medier är en viktig, om inte den viktigaste, marknadsföringskanalen nu på senare år.

2 Problemområde

Som jag nämnde i inledningen råder det alltså brist på kommunikativa initiativ från Mbrace vad gäller deras sociala kanaler. Mbrace har både ett Instagramkonto och en företagssida på Facebook, där det kontinuerligt laddas upp bilder och filmklipp på olika projekt som de arbetar med. Dock är det inga rent marknadsföringsmässiga inlägg, som exempelvis berättar vad för slags tjänster Mbrace tillhandahåller eller som har till uppgift att locka till sig nya potentiella klienter.

Rekryteringen av nya klienter sker idag, lite förenklat, med att VD:n kommunicerar med de nya potentiella kunderna via zoom eller telefon, där berättar hon vad för slags tjänster Mbrace kan erbjuda och vilken typ av resurser de har. Möjligtvis är detta sätt gångbart när det endast gäller ett eller ett fåtal möte/n, men när det handlar flera möten per vecka med liknande information så övergår det, i min mening, till att bli både tidsinneffektivt och repetitivt.

Då Mbrace expanderat kraftigt det senaste året och då nya stora projekt trillar in regelbundet anser jag att det mest logiska hade varit att minimera dessa möten. Dels då arbetsresursen hade behövts på pågående projekt, dels då det går att nå ut till fler människor med mindre tidskrävande åtgärder.

Med allt ovanstående som grund föddes tanken på att göra en informationsfilm/ marknadsföringsfilm för Mbrace som talar direkt till kunden – en lättsam, lättillgänglig och informativ film som väcker så pass mycket nyfikenhet att potentiella kunder kontaktar företaget för att få veta mer.

3 Syfte/mål

Syftet med projektet är att skapa ett visuellt verktyg i form av en marknadsföringsfilm, som Mbrace kan använda sig av för att marknadsföra sig själva och deras tjänster. Ett verktyg som dels kan bli en första länk mellan företaget och den nya kunden, dels ett verktyg som kunden själv kan leta upp genom Mbrace Facebookssida/Instagramkonto. Att potentiella kunder får tillgång till rörligt material gör att Mbrace säkrar att en viss typ av information alltid når den potentiella kunden eller, i alla fall, har möjlighet att nå nya kunder jämfört med hur det ser ut idag.

I min film är tanken att det ska vara tillräckligt mycket information och estetisk känsla för att kunden ska förstå vad Mbrace kan erbjuda, inte bara utifrån tjänsterna i sig, utan även på ett sätt att kunden får en bild av sidovinsterna med att anlita Mbrace; att man får ett tryggt, erfaret, kompetent och professionellt team på sin sida. Det viktigaste är dock att kunden blir nyfiken på att få reda på mer.

Ett annat av mina syften med filmen är även att uppfinna en ram för hur Mbrace ska skapa marknadsföringsfilmer framöver – så att de blir igenkännande på ett sätt som präglas av ett ID som andas Mbrace. Även Mbrace mål är att i framtiden kunna få ut markandsföringsfilmer, i ett tätare intervall, där liknande anda och samma röda tråd kan ses genom samtliga. Eftersom min medieproduktion skulle vara en sorts pilot för denna satsning så låg tonvikten initialt på att skapa förutsättningar för en mall att kunna växa och frodas genom en hel kommande filmserie. Min Idé till utformningen av ett homogent mönster vid filmskapandet kom genom inspiration från en av de produktionsreferenser jag nämner i kapitlet 5.2 Produktionsreferenser, Carlsberg. Där de byggt sina reklamfilmer på Carlsbergs tagline, probably the best beer in the world. Det visade sig att Mbrace också har en tagline, som de inte använde i någon nämnvärd utsträckning. Taglinen ” Mbrace - Bringing people closer”, var något jag kom att använda som en stabil grund både i tänkta mall och även när utformningen av manus påbörjades. När syfte och beslutet att ha taglinen som fundament i min film var klart, skapade jag utifrån detta nyckeltankar som skulle stå för vad Mbrace står för och hur jag skulle porträttera just detta. tankar som även skulle genomsyra produktionen i stort.

• Professionalitet genom hela produktionskedjan • Högt produktionsvärde

• Tryggt, erfaret, kompetent och professionellt team

4 Avsändare/Målgrupp

4.1 Avsändare

Avsändaren för detta projekt är Mbrace AB. Ett produktionsbolag som hjälper kunder att nå ut med sin ändamålsenliga kommunikation. Mbrace erbjuder allt från livesändningar, webinars, digitala möten/föreläsningar till skapande av informationsfilmer för företag.

4.2 Målgrupp

Den tänkta målgruppen för detta projekt är nya potentiella kunder exempelvis företag som vill skapa marknadsföringsfilmer eller som behöver ett produktionsbolag som hjälper till med att livesända konferenser och föreläsningar.

Vad gäller Mbrace’s kundkrets, så har den förändrats, i relativt stor utsträckning, under coronapandemin vilket har resulterat i att kundgruppen som vill ha hjälp med livesända konferenser och föreläsningar har ökat markant. Det är även denna typ av kund som jag har valt att lägga tonvikten på i detta projekt – en kund som önskar Mbrace’s hjälp med att omvandla tänkta fysiska tillställningar/konferenser till livesändningar där publiken istället är på länk. De företag som behöver sända mer på länk har snabbt blivit fler under coronapandemin och det är ingen vild gissning att många av dessa inte är så förberedda på/insatta i, hur de kan omvandla sina tidigare fysiska tillställningar till digitala dito. Åldern på de som är anställda genom dessa företag, kan vara klurig att sätta. Jag har reflekterat en del om det är nödvändigt att sätta en ålder för målgruppen, men eftersom jag kommer att ha med statister som spelar fiktiva anställda (och inte anställda som existerar) så kändes det viktigt att sätta en spelålder för statisterna, så att inte alla är runt 25 år i spelålder – det hade inte varit så trovärdigt att alla personer på ett företag är runt 25-30 år. Därför har jag satt en tänkt ålder på vad de anställda i målgruppen kan vara, 30-60 år. Återkommer med mer information om statister längre ner i stycke 7.7 Process – val av statister.

4.3 Mediekanaler/Offentliggörande/Avgränsningar

Den huvudsakliga mediekanal som filmen tänkts visas på är Facebook. Detta då filmen är planerad till att vara runt 1-2 minuter, men även då Facebook är den primära källa Mbrace använder sig av när det kommer till digital marknadsföring.

När det kommer till längden på filmen så tog jag i åtanke att uppmärksamheten man kan förvänta sig av användarna på vissa plattformar – varav Facebook är en - väldigt begränsad, vilket innebär att avsändaren inte har så lång tid på sig att få innehållet att verka intressant. Därför har jag har valt att avgränsa mig från att skapa en längre film som kan kortas ner och därför vara användbar på flera olika sociala plattformar. Även valet av Facebook som socialt medium var avgörande för beslutet att göra en kortare film, och då alla scener kommer vara avgörande för att åskådaren ska förstå eller inte, det blir alltså besvärligt att korta ner desamma. Nedan visas en mock-up om hur filmen kommer att visas på Facebook.

Sen är min tanke att Mbrace även kan använda sig av filmen i utskick efter en initial kontakt med den potentiella kunden. Kunden kanske även vill få en känsla för teamet, min förhoppning är dock, då filmen mest kommer fokusera på hur Mbrace gör produktioner, att densamma kommer väcka nyfikenheten så att man kan ta följdfrågor om exempelvis teamet i en andra kontakt när intresset redan är väckt.

5 Relation till programmet Visuell Kommunikation

Medieproduktionens relation till programmet för Visuell Kommunikation består av flera komponenter. Dels, som syftet beskriver, att skapa ett visuellt verktyg för företaget Mbrace, där narrativet fungerar som Mbrace visuella röst om VARFÖR kunden ska anlita just dem. Dels att min valda inriktning i programmet är rörlig bild, och att jag därför valt att utforma detta projekt som en kortfilm. En annan viktig aspekt är hur jag som visuell kommunikatör vänder och vrider på möjliga lösningar och visuellt utformande för att skapa en viss typ av känsla och narrativ som gör att målgruppen faktiskt ser (alltså inte bara tittar) och tar till sig den information som ges i filmen.

6 Produktionsreferenser / Relaterade medieproduktioner

6.1 Bakgrund

Skillnaden mellan produktionsreferenser och relaterade medieproduktioner är att den förstnämnda innebär specifika estetiska val som påverkar hur slutproduktionen blir, eller inte blir. Alltså referenser angående exempelvis klipphastighet, ljuddesign eller kameravinkel, medan relaterade medieproduktioner åsyftar redan existerande produktioner som behandlar liknande ämne likt den produktion jag själv skapat.

6.2 Produktionsreferenser

Carlsberg – The Danish Way (Greetings)

Det var genom denna Carlsbergreklam (Carlsberg Ireland, 2017) som tanken slog mig att bygga marknadsföringsfilmen på en tagline. Som tidigare nämnt är Mbrace’s tagline Bringing people closer. Carlbergs reklamfilm användes alltså som en referens till att jag skulle skapa en film kring ett tema/tagline. Med en tagline är det också lättare att fastna i medvetandet på människor över tid, igenkänningsnivån blir högre och åskådaren blir tryggare i vad det är som kommer att visas.

Från samma reklam inspirerades jag av scenen där händer kommer in från sidan och hälsar på skådespelaren på olika sätt. Det var en idé jag själv ville låna och använda mig av i min egen produktion

Reklamfilm för Retro Bar, av Produktionsbolag PMAGI AB i Stockholm

I denna marknadsföringsfilm tyckte jag om hur de arbetade med musik/ljud-övergångarna för att skapa ett narrativ om hur vi ska uppfatta det som händer personen. Även att det är olika ljud/musik för varje specifikt möte, att de verkligen arbetat med ljud för att förstå vad som händer. Exempelvis scenen när det äldre paret kommer så ringer en alarmklocka, precis som att ”nu måste han skärpa sig och hålla fokus”, då det verkar vara hans föräldrar med hänvisning till smset i början (PMAGI AB Produktionsbolag Stockholm, 2019).

Måns flyttar in

I denna reklamfilm från Telenor (2014) inspireras jag av hur de arbetat med humorn utan att det blir för uppenbart och tramsigt. Likt en filt ligger den kittlande humorn som ett värmande skydd över hela produktionen som håller den fri från kyliga kommentarer och fåniga skämt. En känsla jag ville återskapa i min egen produktion.

6.3 Relaterade medieproduktioner

Reklamfilm för Brands4U, av Produktionsbolag PMAGI AB i Stockholm

Tycker det är av vikt, för min utveckling som filmskapare i allmänhet och för denna produktion i synnerhet, att även se produktioner där jag tycker att de har misslyckats med att skapa en känsla för produkt kontra företag på ett bra och professionellt sätt. Genom att se sånt jag inte vill använda själv/inte tycker om blir jag bara mer trygg i min egen vision om hur jag vill göra. Ett exempel på en marknadsföringsfilm som jag inte

gillade alls är för ett företag som heter Brands4U (PMAGI AB Produktionsbolag Stockholm, 2019). Jag upplever att nämnd film blir alldeles för flamsig och oseriös. Tycker dessutom att det avsaknaden av

trygghetskänsla lyser starkt. I min egen marknadsföringsfilm är det, tvärtom, viktigt att

stämningen i filmen andas trygghet. En du-behöver inte vara orolig-vi tar hand om dig-känsla.

Mbrace Filmskola – HJÄLP – JAG SKA VARA MED PÅ FILM!!!

Jag har även tittat lite närmare på Mbrace tidigare marknadsföringsfilmer (Mbrace, 2019). De har bland annat en serie av filmer som ingår i något de kallar för Mbrace Filmskola, där syftet är att utbilda kunder i hur man bland annat ska tänka när det kommer till ljud och bild vid olika produktioner. Utifrån dessa har jag tagit inspiration från det estetiska men även kring innehållet som har en hel del humoristiska inslag. För att skapa ett innehåll som fortsatt skulle passa in i Mbrace kanaler var det viktigt att min film skulle följa liknande estetik – och här ser ut som att det mest är baskorrigering som gjorts i detta klipp – såsom att ta upp kontrasten, ta ner blacks och upp whites. Utan något speciellt filter. Något jag kommer försöka kopiera.

7 Metod / tillvägagångssätt

7.1 Inledning

Genom hela produktionen bollade jag idéer och tankar tillsammans med min kontaktperson på Mbrace. I början hade vi även ett brainstorming möte om vad hon hade för tankar och idéer och vad Mbrace var i behov samt övriga önskemål.

7.2 Process – brainstorming kring produktionsidé

Innan jag började att skriva ner mina tankar för hur jag kunde göra produktionen, så var det vissa element och nyckeltankar (som nämnts i syftet) som jag ansåg var viktigt att ha med. Som exempelvis:

• Likt Carlsbergs reklam (2017) ville jag arbeta med händer, utan kropp, som dök upp i bild med olika rörelser

• Arbeta med nyckeltankar;

- Professionalitet genom hela produktionskedjan - Högt produktionsvärde

- Tryggt, erfaret, kompetent och professionellt team

- Tagline – använda Mbrace’s tagline för att beskriva företaget visuellt

Innan jag kom på min slutgiltiga produktionsidé hade jag vissa idéer och tankar, som exempelvis:

• Få till en This is My Crib-känsla (MTV Cribs, 2020). Där tanken var att en flygande reporter skulle följa med ett utav Mbrace’s team under en sändning för att ställa frågor till dom om vad deras uppgifter i produktionen var och hur dom bland annat förberedde. I This is My Cribe fick åskådaren nämligen följa en känd person i dess hus där denne visade runt och berättade om olika rum och prylar. Men kände att det blev lite opersonligt i min produktion och mer som ett dokumentärsformat, vilket varken jag eller min kontaktperson på Mbrace tyckte passade in.

• Skapa ett rörligt material med enbart behind-the-scenes klipp för att därefter ha en voiceover som förklarade hur Mbrace bygger upp en produktion. Det kändes dock tråkigt och oinspirerande och heller inget som belyste hur det är att arbeta tillsammans med Mbrace.

• Använda Mbrace nya studio som ett säljknep för att visa att dom har en lokal att tillgå, men efter att rådfrågat med min kontaktperson valdes denna idé bort. Hon sa att det är många på marknaden som har en egen studio som de arbetar i och att jag istället borde fokusera på att förmedla mer om hur Mbrace är som företag och vad dom medför till produktioner. Exempelvis: de skapar en trygghet åt företaget som anlitar dem och att de är professionella. Genom detta argument föddes idéen till manuset.

7.3 Process – byggstenar till produktionen presenteras

Det var flera komponenter som avgjorde i hur min produktion utformades både när det kommer till det rent visuella i form av referenser, men även vad gäller mina valda nyckeltankar. Även det rent praktiska spelade in.

Varje punkt medan har kopplats till ett eller flera utav mina valda nyckeltankar:

• Visuell referens från Carlsberg (2017) – händer som kommer in från olika sidor, denna adaptionsreferens skulle även visualisera hur det är att arbeta med Mbrace – berörda nyckelord: professionalitet och tryggt team att arbeta med. Även simultankapacitet, effektivitet och vi-tar-hand-om-dig-känslan berörs av vald adaption.

• Världspandemin covid-19 – skapa en produktion som samtidigt följer restriktionerna kring coronapandemin, bland annat maxantal personer i samma lokal etc, berörda nyckelord: tryggt team att arbeta med och tagline.

• Mbrace’s produktioner är mestadels digitala – med koppling till covid-19 har Mbrace fått anpassa större delen utav sina produktioner till digital form. Ett gyllene tillfälle att visa detta i min produktion – men även för att visualisera Mbrace som ett företag som ser utmaningar som möjligheter när det kommer till nya förutsättningar/omständigheter för företag att nå ut med sin kommunikation – berörda nyckelord: professionalitet, högt produktionsvärde, tryggt team och tagline.

Utifrån ovanstående punkter ville jag skapa en marknadsföringsfilm där jag redan hade bestämt att en sekvens skulle innehålla händer som skulle komma in från olika håll. Med koppling till nyckeltankarna skulle dessa händer visualisera Mbrace team.

De två nedre punkterna i föregående stycke är sammanlänkade, detta utifrån att jag i min produktion kommer använda mig av covid-19 som ett innehåll i narrativet. Och på så sätt försöka visualisera hur pandemin förändrat vår vardag i form av att vi inte längre kan ses fysiskt