Förslag på framtida forskning

Denna studie har främst fokuserat på konsumenters reaktion på ett grönt avståndstagande och om deras konsumtionsbeteende ändras till följd av detta. Författarna är övertygade om att det finns mycker mer att utforska inom detta ämne, speciellt i kommande år då författarna

prognostiserar att fenomenet kommer vara än mer utbrett än i dagsläget.

Det kan finnas ett värde för företag att förstå vilka typer av marknadsföring av sitt gröna avståndstagande som leder till de största positiva konsumtionsförändringar hos konsumenter. Även vilka interna och externa motivationsfaktorer hos konsumenter som leder till största positiva konsumtionsförändringar efter ett grönt avståndstagande kan vara intressant att

studera. En fråga som författarna till denna studie ställde sig genomgående under studiens gång är om grönt avståndstagande kan leda till en högre kundlojalitet till det avståndstagande

företaget; i sådana fall, under vilken tidsperiod kan detta vara intressant att studeras? Slutligen anser även författarna att det kan finnas ett värde i att förstå grönt avståndstagande från ett företagsperspektiv och vilka incitament som dessa anser finns kopplade till denna typen av protest mot shoppinghögtider.

Referenser

Allhorn, Johanna. 2017. E-handlare håller stängt under hela Black Friday. Ehandel. 24 november. https://www.ehandel.se/E-handlare-haller-stangt-under-hela-Black- Friday,11415.html (Hämtad 2020-01-09)

Arvidsson, Julia, Lundin, Matilda och Tran, Katarina. 2016. Thank God It’s Black Friday - A quantitative study of Swedish consumers’ attitude towards consumption events. Lunds Universitet.

http://lup.lub.lu.se/luur/download?func=downloadFile&recordOId=8890611&fileOId=889061 2 (Hämtad 2020-01-08)

Asgari, Mohammadreza, Siew, Shir-Way och Weisstein, Fei Lee. 2014. Price presentation effects on green purchase intentions. Journal of Product & Brand Management, vol. 23 no. 3, ss. 230- 239. https://doi.org/10.1108/JPBM-06-2013-0324

Barkström, Linnea och Ulander, Victoria. 2019. Är det insidan eller utsidan som

räknas? – En studie om unga konsumenters gröna köpintention baserad på inre och yttre motivation. Uppsala Universitet. http://www.diva-

portal.se/smash/get/diva2:1337019/FULLTEXT01.pdf (Hämtad 2020-01-08)

Bell, Emma, Bryman, Alan och Harley, Bill. 2019. Business Research Methods. 5. uppl. Oxford: Oxford University Press.

Belz, Frank-Martin och Peattie, Ken. 2012. Sustainability Marketing: A Global Perspective. 2. uppl. Chichester: John Wiley and Sons Ltd.

Bengtsson, Caroline och Bäckström, Agnes. 2018. CSR OCH TRANSPARENS: TVÅ VERKTYG FÖR ÖKAD KÖPBENÄGENHET? – EN KVALITATIV FALLSTUDIE OM GRÖN

MODEKONSUMTION. Högskolan i Borås. http://www.diva-

portal.org/smash/get/diva2:1232115/FULLTEXT01.pdf (Hämtad 2020-01-09)

Borglund, Tommy, De Geer, Hans, Frostenson, Magnus, Lerpold, Lin och Nordbrand, Sara. 2012. CSR – En guide till företagets ansvar. 1. uppl. Stockholm: Sanoma Utbildning.

Boström, Margareta och Hernant, Mikael. 2010. Lönsamhet i butik: samspelet mellan butikens marknadsföring, kundernas beteende och lokal konkurrens. 1. uppl. Stockholm: Liber.

Creswell, John W. 2014. Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed-Method Approaches. 4. uppl. USA: Sage Publications.

De Jong, Menno D. T., Harkink, Karen M. och Barth, Susanne. 2018. Making Green Stuff? Effects of Corporate Greenwashing on Consumers. Journal of Business and Technical Communication, vol. 32 no. 1, ss. 77–112. https://doi.org/10.1177/1050651917729863

Denscombe, Martyn. 2014. The Good Research Guide: For small-scale social research projects. 5. uppl. London: McGraw-Hill Education.

Duberg, Axel. 2019. Haglöfs Black Friday: Dubbla priset i butik – halva priset hos

återförsäljarna. Resumé. 2 december. https://www.resume.se/kommunikation/pr/haglofs- black-friday-dubbla-priset-i-butik-halva-priset-hos-aterforsaljarna/ (Hämtad 2020-01-09) Dunér, Hanna. 2011. Lojalitet nyckeln till framgång. Svenska Dagbladet. 8 november. https://www.svd.se/lojalitet-nyckeln-till-framgang (Hämtad 2020-01-29)

Ekström, Karin M, Ottosson, Mikael och Parment, Anders. 2017. Konsumentbeteende - Klassiska och samtida perspektiv. 1. uppl. Lund: Studentlitteratur AB.

Emery, Barry. 2012. Sustainable marketing. 1. uppl. Essex: Pearson.

European Commission. 2019. Corporate Social Responsibility and Responsible Business Conduct. https://ec.europa.eu/growth/industry/corporate-social-responsibility_sv (Hämtad 2019-12-29)

Evans, Steve,, Vladimirova, Doroteya,, Holgado, Maria,, Van Fossen, Kirsten,, Yang, Miying,, Silva, Elisabete A.,, Barlow, Claire Y. 2017. Business Model Innovation for Sustainability: Towards a Unified Perspective for Creation of Sustainable Business Models. Business Strategy and the Environment, vol. 26 issue 5, ss. 597-608. https://doi.org/10.1002/bse.1939

Finansdepartementet. 2017. Strategi för hållbar konsumtion. Regeringskansliet.

https://www.regeringen.se/artiklar/2016/10/strategi-for-hallbar-konsumtion/ (Hämtad 2020- 01-10)

Fink, Larry. 2020. Rapport/A Fundamental Reshape of Finance. Black Rock, Inc.

https://www.blackrock.com/corporate/investor-relations/larry-fink-ceo-letter (Hämtad 2020- 02-02)

Folkhälsomyndigheten. 2020. Bromsa smittan - det här kan du som privatperson göra. 14 mars. https://www.folkhalsomyndigheten.se/smittskydd-beredskap/utbrott/aktuella-

utbrott/covid-19/alla-har-ansvar-att-forhindra-smitta-av-covid-19/bromsa-smittan--det-har- kan-du-som-privatperson-gora/ (Hämtad 2020-05-08)

Geissdoerfer, Martin,, Vladimirova, Doroteya & Evans, Steve. 2018. Sustainable business model innovation: A review. Journal of Cleaner Production, vol. 198, ss. 401-416.

https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2018.06.240

Gleim, Mark R., Smith, Jeffery S., Andrews, Demetra och Cronin Jr., J. Joseph. 2013. Against the Green: A Multi-method Examination of the Barriers to Green Consumption. Journal of Retailing, vol. 89 no. 1, ss. 44-61. https://doi.org/10.1016/j.jretai.2012.10.001

Guyader, Hugo, Ottosson, Mikael och Parment, Anders. 2020. Marketing & Sustainability - Why and how sustainability is changing current marketing practices. 1. uppl. Lund, Sverige: Studentlitteratur AB.

Guyader, Hugo, Ottosson, Mikael och Witell, Lars. 2017. You can't buy what you can't see: Retailer practices to increase the green premium. Journal of Retailing and Consumer Services, vol. 34, ss. 319-325. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2016.07.008

Haglöfs AB. 2020. Hållbarhet. https://www.haglofs.com/se/sv-se/sustainability/ (Hämtad 2020-05-15)

Hernant, Mikael. 2016. Butiken, sortimentet och kampanjerna: En bok om ekonomisk uppföljning. 1. uppl. Lund: Studentlitteratur AB.

Hibbard, Jonathan D och Kotler, Philip. 2017. Marketing. Britannica Academic.

https://academic.eb.com/levels/collegiate/article/marketing/109821#27219.toc (Hämtad 2020-01-28)

Hwang, Chanmi,, Lee, Youngji,, Diddi, Sonali,, & Karpova, Elena. 2016. "Don’t buy this jacket”: Consumer reaction toward anti-consumption apparel advertisement. Journal of Fashion

Marketing and Management, vol. 20, no. 4, ss. 435-452. https://doi- org.e.bibl.liu.se/10.1108/JFMM-12-2014-0087

Hållbar utveckling. (u.å.). Nationalencyklopedin.

https://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/lång/hållbar-utveckling (Hämtad 2020-01-30) James, Gareth, Witten, Daniela, Hastie, Trevor & Tibshirani, Robert. 2017. An Introduction to Statistical Learning with Applications in R. 8. uppl. New York: Springer Science+Business Media.

Jenkins-Smith, Hank C., Ripberger, Joseph T., Copeland, Gary, Nowlin, Matthew C., Hughes, Tyler, Fister, Aaron L., Wehde, Wesley. 2017. Quantitative Research Methods for Political Science, Public Policy and Public Administration (With Applications in R). 3. uppl. Oklahoma: Oklahoma University.

Keller, Kevin L. och Kotler, Philip. 2006. Marketing Management. 12. uppl. New Jersey: Pearson Education Limited.

Keller, Wiebke I.Y.,, Deleersnyder, Barbara och Gedenk, Karen. 2019. Price Promotions and Special Events. Journal of Marketing, vol. 83(I), ss.73-88. https://journals-sagepub-

com.e.bibl.liu.se/doi/pdf/10.1177/0022242918812055

Klarna Bank AB. 2018. Delårsrapport Januari - juli 2018. https://eu1-klarna-prod-web.s3-eu- west-1.amazonaws.com/investor-relations/2018/Klarna_Bank_AB_Interim_report_2018-08- 27_SE.pdf (Hämtad 2020-02-16)

Klarna Bank AB. 2019. Delårsrapport Januari - juli 2019. https://eu1-klarna-prod-web.s3-eu- west-1.amazonaws.com/investor-relations/2019/Klarna-Bank-AB-publ-Delårsrapport-2019.pdf (Hämtad 2020-02-16)

Klarna Bank AB. 2019. Pressmeddelande/Nya försäljningsrekord under Black Friday trots blygsamma prissänkningar. https://mb.cision.com/Main/1740/2995440/1164758.pdf (Hämtad 2019-12-17)

Konkurrens- och konsumentverket. 2019. Hållbar konsumtion är ett samspel - konsumenterna måste kunna lita på företagens miljöargument.

samspel--konsumenterna-maste-kunna-lita-pa-foretagens-miljoargument/ (Hämtad 2020-05- 04)

Kotler, Philip, Armstrong, Gary och Parment, Anders. 2017. Marknadsföring - Strategi, teori och praktik. 2. uppl. Essex: Pearson Education Limited.

Lee, Michael S.W., Fernandez, Karen V. & Hyman, Michael R. 2009. Anti-consumption: An overview and research agenda. Journal of Business Research, vol 62, no. 2, ss. 145-147. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2008.01.021

Makri, Katerina,, Schlegelmilch, Bodo B., Mai, Robert & Dinhof, Katharina. 2020. What we know about anticonsumption: An attempt to nail jelly to the wall. Psychology & Marketing, vol 37, ss. 177-215. https://onlinelibrary.wiley.com/doi/pdfdirect/10.1002/mar.21319

McDonald, Seonaidh och Oates, Caroline J. 2006. Sustainability: Consumer Perceptions and Marketing Strategies. Business Strategy and the Environment, vol. 15 no. 3, ss. 157-170. https://doi.org/10.1002/bse.524

McNeill, Lisa och Moore, Rebecca. 2015. Sustainable fashion consumption and the fast fashion conundrum: fashionable consumers and attitudes to sustainability in clothing choice.

International Journal of Consumer Studies, vol. 39 issue 3, ss. 212-222.

https://eds.b.ebscohost.com/eds/pdfviewer/pdfviewer?vid=5&sid=fad5b7fc-ce7e-4f5d-8d24- dad54dc592c0%40sessionmgr101

Naturkompaniet AB. 2019. Green Friday. https://www.naturkompaniet.se/green-friday/ (Hämtad 2020-01-09)

Naturkompaniet AB. u.å. NATURKOMPANIET NATUR & MILJÖ.

https://www.naturkompaniet.se/service/naturkompaniets-miljopolicy/ (Hämtad 2020-05-15) Naturskyddsföreningen. 2019. Hållbar konsumtion.

https://www.naturskyddsforeningen.se/hallbar-konsumtion (Hämtad 2020-05-20)

Nguyen, Hung Vu, Nguyen, Cuong Hung och Hoang, Thoa Thi Bao. 2019. Green consumption: Closing the intention-behavior gap. Sustainable Development, vol. 27 no. 1, ss. 118 -129. https://doi.org/10.1002/sd.1875

Nielsen. 2018. Rapport/The Evolution of the Sustainable Mindset.

https://www.nielsen.com/us/en/insights/report/2018/the-education-of-the-sustainable- mindset/ (Hämtad 2020-02-16)

Ogden-Barnes, Steve och Minahan, Stella. 2015. Sales Promotion Decision Making: Concepts, Principles, and Practices. 1. uppl. New York, USA: Business Expert Press, LLC.

Osterwalder, Alexander och Pigneur, Yves. 2010. Business model generation a handbook for visionaries, game changers, and challengers. 1. uppl. New Jersey, USA : John Wiley & Sons. Ottosson, Mikael och Parment, Anders. 2013. Hållbar marknadsföring: hur sociala,

miljömässiga och ekonomiska hänsynstaganden kan bidra till hållbara företag och marknader. 1. uppl. Lund: Studentlitteratur AB.

Peattie, Ken. 1999. Trappings versus substance in the greening of marketing planning. Journal of Strategic Marketing, vol. 7 no. 2, ss. 131-148. https://doi.org/10.1080/096525499346486 Peattie, Ken. 2010. Green consumption: Behavior and norms. Annual Review of Environment and Resources, vol. 35 no. 1, ss. 195–228. https://doi.org/10.1146/annurev-environ-032609- 094328

Persson, Andreas. 2016. Frågor och svar - om frågekonstruktion i enkät- och intervjuundersökningar. 1. uppl. Örebro: SCB-Tryck.

https://www.scb.se/contentassets/c6dd18d66ab240e89d674ce728e4145f/ov9999_2016a01_br _x08br1601.pdf (Hämtad 2020-05-08)

Porter, Michael E. och van der Linde, Claas. 1995. Green and Competitive: ending the stalemate. Harvard Business Review, vol. 73 no. 5, ss.120-134. https://doi.org/10.1016/0024-

6301(95)99997-E

PostNord AB. 2019. Pressmeddelande/Shopping för 6,7 miljarder kronor på Black Friday – konsumenterna valde nätet före butikerna.

https://www.postnord.com/sv/media/pressmeddelanden/postnord-sverige/2018/shopping- for-67-miljarder-kronor-pa-black-friday-konsumenterna-valde-natet-fore-butikerna/ (Hämtad 2019-12-17)

Regeringskansliet. 2016. Agenda 2030 för hållbar utveckling.

https://www.regeringen.se/regeringens-politik/globala-malen-och-agenda-2030/agenda- 2030-for-hallbar-utveckling/ (Hämtad 2020-01-08)

Roeraade, Carin. 2020. Så vill Asket göra modebranschen mer hållbar: “Vi arbetar radikalt annorlunda”. Breakit / Lundell och Aronsson Media AB.

https://www.breakit.se/artikel/23662/sa-vill-asket-gora-modebranschen-mer-hallbar-vi- arbetar-radikalt-annorlunda (Hämtad 2020-05-15)

Ryan, Richard M. och Deci, Edward L. 2000. Intrinsic and Extrinsic Motivations: Classic

Definitions and New Directions. Contemporary Educational Psychology, vol. 25 no. 1, ss. 54-67. https://doi.org/10.1006/ceps.1999.1020

Solomon, Michael R. 2012. Consumer behavior: Buying, having and being. 10. uppl. New Jersey: Prentice Hall.

Sorkin, Andrew Ross. 2020. BlackRock C.E.O. Larry Fink: Climate Crisis Will Reshape Finance. New York Times. 14 januari. https://www.nytimes.com/2020/01/14/business/dealbook/larry- fink-blackrock-climate-change.html?smid=pc-thedaily (Hämtad 2020-02-02)

Statistiska Centralbyrån. 2005. Bortfallsanalys.

http://www4.gu.se/compeat/FUR/UGU/Rapporter/2005_KalibreringsrapportUgu92_ak6.pdf (Hämtad 2020-05-02)

Sudbury-Riley, Lynn och Kohlbacher, Florian. 2018. Moral avoidance for people and planet: anti-consumption drivers. Management Decisions, vol. 56 no. 3, ss. 677-691. https://www- emerald-com.e.bibl.liu.se/insight/content/doi/10.1108/MD-12-2016-

0907/full/pdf?title=moral-avoidance-for-people-and-planet-anti-consumption-drivers

Svenska Dagbladet. 2019. Butiken bojkottar Black Friday: ”Vill bidra till något bra och hållbart”. SvD Perfect Guide. 27 november. https://www.svd.se/butiken-bojkottar-black-friday-vill-bidra- till-nagot-bra-och-hallbart (Hämtad 2020-01-09)

Svensk Handel. 2019. Rapport/Black Friday 2019.

https://www.svenskhandel.se/globalassets/dokument/aktuellt-och-opinion/rapporter-och- foldrar/hogtider/black-friday-2019.pdf (Hämtad 2019-12-17)

Taber, Keith S. 2018. The Use of Cronbach’s Alpha When Developing and Reporting Research Instruments in Science Education. Research in Science Education, vol. 48, ss. 1273–1296. https://doi.org/10.1007/s11165-016-9602-2

Torelli, Riccardo, Balluchi, Federica och Lazzini, Arianna. 2020. Greenwashing and

environmental communication: Effects on stakeholders' perceptions. Business Strategy and the Environment, vol. 29 no. 2, ss. 407-421. https://doi.org/10.1002/bse.2373

Ulver, Sofia och Östberg, Jacob. 2014. Moving up, down or sideways? : Exploring consumer experience of identity and status incongruence. European Journal of Marketing, vol. 48, no. 5/6, ss. 833-853. https://www-emerald-com.e.bibl.liu.se/insight/content/doi/10.1108/EJM-07- 2012-0418/full/html

United Nations. u.å. The Sustainable Development Agenda.

https://www.un.org/sustainabledevelopment/development-agenda/ (Hämtad 2020-04-06) World Health Organization. 2020. WHO announces COVID-19 outbreak a pandemic. 12 mars. http://www.euro.who.int/en/health-topics/health-emergencies/coronavirus-covid-

19/news/news/2020/3/who-announces-covid-19-outbreak-a-pandemic (Hämtad 2020-05-08) Yang, Lawrence Hsing,, Kleinman, Arthur,, Link, Bruce G.,, Phelan, Jo C.,, Lee, Sing,, Good, Byron J. 2007. Culture and stigma: Adding moral experience to stigma theory. Social Science & Medicine, vol. 64 no. 7, ss. 1524-1535. https://doi.org/10.1016/j.socscimed.2006.11.013

Bilagor