7. DISKUSSION 36
7.2 Förslag på vidare forskning 38
När arbetet med rapporten påbörjades under hösten 2012, och sedan under årsskiftet när enkäten formulerades hade jag en, som jag nu vet, felaktig bild av att crowdfunding var ett relativt etablerat begrepp och att resultatet kring kännedomen om fenomenet skulle bli ett helt annat. Om man utifrån utvecklingen de senaste åren, i ett ökat intresse för fenomenet, gör antagandet att kännedomen kommer att öka hade det varit intressant att göra en uppföljande studie om ett år eller två för att se som marknaden för crowdfunding har vuxit så pass att finansieringsmodellen blivit mer allmänt accepterad. Det hade också varit intressant att göra en jämförelse mellan dessa resultat och de resultat som andra förstudier kring området når fram till. Utöver det hade det varit givande att höra vilka tankar och funderingar den här undersökningens resultat kan väcka hos de som i Sverige idag diskuterar crowdfunding som en potentiell intäktskälla för nyhetsjournalistik.
39
REFERENSER
Aitamurto, T. (2010)
Spot.Us Case Study Shows Impact of Crowdfunding on Journalism, [Elektronisk], Public Broadcasting Service, 7 juli. Tillgänglig: http://www.pbs.org/mediashift/2010/06/spotus-case-study-shows-impact-of-
crowdfunding-on-journalism168.html [2013-04-07] Aitamurto, T. (2011)
The Impact of crowdfunding on Journalism, Journalism Practice, 5:4, pages: 429-445.
Andén, A. (2012a) Betalt på nätet handlar om paketering, [Elektronisk], Medievärlden, 1 juni. Tillgänglig:
http://www.medievarlden.se/blogg/axel-anden/2012/06/betalt-pa-natet-handlar-om-paketering [2013-05-14] Andén, A. (2012b)
De vill finansiera framtiden journalistik, [Elektronisk], Medievärlden, 16 november.
Tillgänglig: http://www.medievarlden.se/blogg/axel-anden/2012/11/de-vill-finansiera-framtidens-journalistik [2013-05-09]
Belleflamme, P. Lambert, T. Schweinbacher, A. (2011)
Crowdfunding: tapping the right crowd, core discussion paper, juni.
Bjurwald, L. (2012)
50-60 jobb bort på SvD, [Elektronisk], Medievärlden, 22 augusti. Tillgänglig:
http://www.medievarlden.se/nyheter/2012/08/50-60-jobb-bort-pa-svd [2013-05-09] Björling, S. T. (2012)
Tidningsbransch i förändring. Nedskärningar och nya grepp. Tidningar jagar nya sätt att ta betalt. [Elektronisk] Dagens Nyheter, 20 augusti. Tillgänglig: Mediearkivet. [2012-12-02]
Bryman, Allan. (2011)
Samhällsvetenskapliga metoder Uppl.2, Malmö: Liber
Calhoun, C. (2013)
Occupy Wall Street in perspective, The British Journal of Sociology, vol. 64, issue 1, p. 26-38. Canada Media Fund (CMF). (2012)
Crowdfunding in a Canadian Context. Exploring the Potential of Crowdfunding in the Creative Content Industries, Tillgänglig:
http://www.cmf-fmc.ca/documents/files/about/publications/CMF-Crowdfunding-Study.pdf [2013-05-09] Cedersjö, J. Gustavsson, R. (2009)
Hot eller möjlighet? En kvantitativ studie av svenska landsortsbaserade dagspressjournalisters inställning till användarskapat innehåll, Examensarbete i Medie- och kommunikationsvetenskap vid institutionen för journalistik och
masskommunikation, Göteborgs universitet.
Christensen, Lars. Nina Engdahl, Carin Grääs, Lars Haglund. (2010)
Marknadsundersökning - en handbok, Uppl. 3, Lund: Studentlitteratur.
Clark, L. (2012)
How to Get Your Crowdfunded Indiegogo Campaign to the Top, [Elektronisk], Wired, oktober 19.
Tillgänglig: http://www.wired.com/design/2012/10/how-to-get-your-crowdfunded-indiegogo-campaign-to- the-top/ [2013-04-03]
40 Cohn, D. Peters, J. (2011)
Handbook for Community-funded reporting, november. Tillgänglig: http://rjionline.org/sites/default/files/cohn-
handbook_for_community-funded_reporting.pdf [2013-04-07] Dahlström, J. (2005)
Internetundersökningar – när, för vad och varför? Masteruppsats i företagsekonomi, Jönköping universitet, Jönköping.
Dahmström, K. (2005)
Från datainsamling till rapport – att göra en statistisk undersökning, Uppl.4, Lund: Studentlitteratur.
De Buysere, K. Gajda, O. Kleverlaan, R. Marom, D. (2012)
A Framework for European Crowdfunding, 1st edition.
Tillgänglig: http://www.crowdfundingframework.eu/ [2013-05-07] Dobusch, L. (2012)
Krautreporter: Crowdfunding Platform for Journalism, [Elektronisk], Crowdfund Insider, 7 december. Tillgänglig: http://www.crowdfundinsider.com/2012/12/5620-krautreporter-crowdfunding-platform-for- journalism/ [2013-05-07]
Findahl, O. (2012)
Svenskarna och Internet 2012., .SE (Stiftelsen för Internetinfrastruktur), 17 oktober.
Tillgänglig: http://www.internetstatistik.se/rapporter/svenskarna-och-internet-2012/ [2013-03-19] Flattr (2013)
How Flattr works, Tillgänglig: http://flattr.com/howflattrworks [2013-05-05]
Founded By Me (2013)
Tillgänglig: http://www.fundedbyme.com/en/faq/ [2013-05-09] Freund, R. (2010)
How to Overcome the Barriers Between Economy and Sociology With Open Innovation, Open Evaluation and Crowdfunding?, International Journal of Industrial Engineering and Management, vol.1 No 3, 2010, pp. 105 – 109. Gerber, E. M., Hui, J., Kuo, P.Y. (2012a)
Crowdfunding: Why people are motivated to post and fund projects on crowdfunding platforms.
Proc. Of the International Workshop on Design, Influence, and Social Technologies: Techniques, Impacts and Ethics 2012.
Gerber, E. Hui, J. (2012b)
Easy Money? The Demands of Crowdfunding Work. (Opublicerat verk)
Northwestern University, Segal Design Institute, Technical Report No. 4. Harmanci, R. (2009)
Web site arranges funding for freelancers, [Elektronisk], San Francisco Chronicle, 17 mars. Tillgänglig: http://www.sfgate.com/entertainment/article/Web-site-arranges-funding-for-freelancers-3168029.php [2013-04-07] Holmberg, S. Weibull, L. (2013) Förtroendebarometern 2013, 7 mars. Tillgänglig: http://www.welcom.se/fortroendebarometern2013.pdf [2013-04-07] Kershaw, S. (2008)
A different way to pay for the news you want, [Elektronisk], The New York Times, 23 augusti.
Tillgänglig: http://www.nytimes.com/2008/08/24/weekinreview/24kershaw.html?_r=0 [2013-04-07] Kickstarter. (2012a)
Kickstarter Basics:Kickstarter 101. Tillgänglig: http://www.kickstarter.com/help/faq/kickstarter%20basics
41 Kickstarter. (2013b)
Kickstarter Stats, mars 27. Tillgänglig: http://www.kickstarter.com/help/stats [2013-03-27]
Krautreporter (2013)
Was ist Krautreporter? Tillgänglig: http://hilfe.krautreporter.de/entries/22092693-Was-ist-Krautreporter-
[2013-05-06] Kvernplassen, A. (2011)
Paketering och betalmodeller för tablets – intäktsmöjligheter för svenska dagstidningar.
Diss. Kungliga tekniska högskolan, Stockholm. Körner, S. Wahlgren, L. (2006)
Statistisk dataanalys. Uppl. 4. Lund: Studentlitteratur.
Marklund, M. (2012)
Så förändras Svenska Dagbladet, [Elektronisk], Medievärlden, 20 september. Tillgänglig:
http://www.medievarlden.se/nyheter/2012/09/svenska-dagbladet-skrotar-kulturen -som-egen-rygg [2013-05-09]
Massolution/crowdsourcing LLC. (2012)
Crowd funding Industry Report – Market Trends, Composition and Crowdfunding Platforms, [Elektronisk]
Tillgänglig: http://creationetfinancement.files.wordpress.com/2013/01/crowdfunding-industry-report.pdf [2013-01-29]
McCarthy, M. (2013)
Journalism that facilitates public discourse and engagement: an examination of crowdfunded reporting.
Masteruppsats på California State University.
Medierna, (2012)
Tål trovärdigheten sponsrade gräv? [Radioprogram], Producent: Lars Truedson. Sveriges Radio P1, 27 oktober. Media Evolution (2010)
Finansiera mera, Tillgänglig: http://www.mediaevolution.se/publikationer/2010/10/finansiera-mera
[2012-11-18]
Mediedagarna i Göteborg, Meg. (2013)
Program, Tillgängligt: http://www.meg.se/sv/program/ [2013-05-09]
Melesko, S. (2012)
Melesko: Jakten på nya intäktskällor måste fortsätta, [Elektronisk], Medievärlden, Tillgänglig:
http://www.medievarlden.se/diskussion/2012/06/melesko-jakten-pa-nya-intaktskallor-maste-fortsatta [2012-09-12]
Myndigheten för kulturanalys (Myka). (2013)
Jakten på medborgarfinansiering: en omvärldsanalys av crowdfunding. Tillgänglig: http://www.kulturanalys.se/wp-
content/uploads/2013/02/Omvarldsanalys_-Crowdfunding_2013.pdf [2013-04-07] Nesta (2012)
Intro to Crowdfunding, juli 2012. Tillgänglig:
http://www.nesta.org.uk/library/documents/IntroToCrowdfunding.pdf [2013-05-06] Nordicom (2012)
Mediesverige – mini 2012.
Tillgänglig: http://www.nordicom.gu.se/common/publ_pdf/361_10010_MedieSverige_mini_2012_1002.pdf [2013-04-06]
42 Ordanini, A. Miceli, L. Pizzetti, M. (2011)
Crowd-funding: transforming customers into investors through innovative service platforms,
Journal of Service Management, Vol.22, No 4:443-470.
Patel, R. Davidson, B. (2011)
Forskningsmetodikens grunder: att planera, genomföra och rapportera en undersökning.
Lund: Studentlitteratur. Prive, T. (2012)
What Is Crowdfunding And How Does It Benefit The Economy, [Elektronisk], Forbes, 27 november. Tillgänglig: http://www.forbes.com/sites/tanyaprive/2012/11/27/what-is-crowdfunding-and-how-does-it- benefit-the-economy/ [2013-04-03]
ProPublica (2013)
About us. Tillgänglig: http://www.propublica.org/about/ [2013-05-07]
Ohlander, L. (2013) Sydsvenskans betalmodell färdig, [Elektronisk], Medievärlden, 8 januari Tillgänglig: http://www.medievarlden.se/nyheter/2013/01/sa-ska-sydsvenskan-ta-betalt-pa-natet [2013-05-14] Ordanini, A. Miceli, L. Pizzetti, M. Parasuraman, A. (2011)
Crowd funding: transforming customers into investors through innovative service platforms,
Journal of Service Management, vol. 22, Iss 4, pp:443-470.
Rainey, J. (2009)
A new paid-journalism model, but it needs work, [Elektronisk], Los Angeles Times, 8 februari. Tillgänglig: http://articles.latimes.com/2009/feb/08/nation/na-onthemedia8 [2013-04-07] Statistiska centralbyrån, SCB. (2008)
Urval från teori till praktik, SCB-Tryck, Örebro 2008.03.
Spot.us (2013a)
About page, Tillgänglig: http://spot.us/pages/about [2013-04-07]
Spot.us. (2013b)
FAQ, Tillgänglig: http://spot.us/pages/faq [2013-04-07]
Steinberg, S. (2012)
The Crowdfunding Bible: How to Raise Money for any Startup, Video Game, or Project.
Tillgänglig: http://www.crowdfundingguides.com/The%20Crowdfunding%20Bible.pdf [2013-05-09] Strömbäck, J. (2000)
Makt och medier – En bok om samspelet mellan medborgarna, medierna och de politiska makthavarna,
Lund: Studentlitteratur. Sundström, E. (2012)
Så gick byggranskningen till, [Elektronisk], Dagens Arena, 19 oktober.
Tillgänglig: http://www.dagensarena.se/redaktionen/sa-gick-byggranskningen-till/ [2013-05-07] Svenska journalistförbundet (2013)
Alternativ finansiering av journalistiken, februari 2013.
Tillgänglig: http://www.sjf.se/nyheter/201302/crowdfunding-mojlighet-for-journalistiken [2013-05-07] Thorpe, D. (2012)
Why Crowdfunding Will Explode in 2013, [Elektronisk], Forbes, 15 oktober.
Tillgänglig: http://www.forbes.com/sites/devinthorpe/2012/10/15/get-ready-here-it-comes-crowdfunding- will-explode-in-2013/ [2013-03-19]
43 Tidningsutgivarna, TU (2012a)
Marknadsinsikt september 2012, Tillgänglig:
http://www.tu.se/~tu/images/stories/Document/Marknadsinsikt/TU_Marknadsinsikt_Sept2012.pdf [2012-12-02]
Tidningsutgivarna, TU (2012b)
Marknadsinsikt oktober 2012, Tillgänglig:
http://www.tu.se/images/stories/Document/Marknadsinsikt/TU_MARKNADSINSIKT_OKTOBER_2012. pdf [2012-12-02]
Tidningsutgivarna, TU. (2012c)
Svensk dagspress 2012, fakta om marknad och medier. (Analyschef: Fredrik Rogberg), Tillgänglig:
http://www.tu.se/images/stories/Document/Branschinfo/TU_Svensk_Dagspress_2012.pdf [2012-12-02] Trost, J. (2007)
Enkätboken, Uppl. 3, Lund: Studentlitteratur.
Walve, T. (2012)
DEL 2 – 6 skäl till varför människor bidrar till crowdfunding-projekt, 19 december.
Tillgängligt: http://comaroundsweden.wordpress.com/2012/12/19/del-2-6-skal-till-varfor-manniskor-bidrar- till-crowdfunding-projekt/ [2013-04-03]
Wredén, Å. (2012)
Vad är en tidning? Del 6: Åke Wredén skriver om en tid när pressen inte längre kan tas för given. Kris på djupet när färre går mot strömmen, [Elektronisk], Dagens Nyheter, 22 november. Tillgänglig: Mediearkivet. [2012-12-02]
Öfverholm, C. (2013) Så ska SvD ta betalt på nätet, [Elektronisk], Medievärlden, 18 april. Tillgänglig:
44
BILAGOR
BILAGA A – ILLUSTRATIONER OCH DIAGRAM
A.1 INFOGRAFIC: CROWDFUNDING-PROCESSEN
Figur C.1: Illustration av en crowdfunding-process
45
A.2 SÖKORDET ”CROWDFUNDING” PÅ GOOGLE TRENDS
Diagrammen nedan visar en utveckling av sökordet ”crowdfunding” i världen och i Sverige, från 2004 och framåt.
Figur C.2: Utvecklingen av sökordet ”crowdfunding” i Google trends i världen. (Tillgänglig: http://www.google.com/trends/explore#q=crowdfunding&cmpt=q [2013-05-11])
Figur C.3: Utvecklingen av sökordet ”crowdfunding” i Google trends i Sverige.
46
BILAGA B – DATAINSAMLING
B.1 ENKÄTFRÅGOR
Här presenteras några av frågeställningarna i sin helhet, kring vilkas svar stora delar av resultatavsnittet grundar sig i. För tillgång till den fullständiga enkäten, kan författaren kontaktas.
1. Kännedom om crowdfunding:
Nu följer några frågor om crowdfunding, även kallat användarfinansiering eller gräsrotsfinansiering. Det är ett sätt för privatpersoner eller organisationer att få ekonomiskt stöd till projekt eller idéer från ett större antal finansiärer. Insamlingen sker oftast genom internetbaserade tjänster där Kickstarter.com och FundedByMe.com är två exempel.
Känner du till crowdfunding sedan tidigare?
2. Inställning till crowdfunding av nyhetsjournalistik:
Nu följer några frågor om granskande journalistik som finansieras med crowdfunding, dvs, att läsarna i förväg betalar för en granskning eller en artikel, innan den är gjord.
Detta sker oftast på olika internetbaserade tjänster, t.ex. Kickstarter eller Spot.us. Det kan fungera så här. Någon, vem som helst, föreslår något som han eller hon tycker borde bevakas. En budget för projektet fastställs och sedan kan vem som helst donera pengar. När rätt belopp har samlats in tar en eller flera professionella reportrar tag i ämnet och genomför en granskning. Det färdiga resultatet publiceras med fri tillgång på internet, alternativt i en tidning/tidskrift om denna har finansierat större delen av granskningen.
Journalistiskt arbete som privatpersoner betalar i förväg; vilken inställning har du till den här finansieringsformen?
3. Vilja att själv betala för en journalistisk granskning:
Om du fick möjligheten, hur troligt är det att du själv skulle betala för en journalistisk granskning i förväg, alltså innan granskningen är färdiggjord?
47
B.2 KVOTER
På dessa kvoter baserades datainsamlingen. Andelen i de olika kvoterna speglar den svenska befolkningen i februari 2013.
Tabell B.1: Userneeds statistics - Sweden 2-2013
Östra Sverige Södra Sverige Norra Sverige Total Ålder Män Kvinnor Män Kvinnor Män Kvinnor 18-‐34 6,55 % 6,35 % 7,17 % 6,82 % 2,81 % 2,54 % 32,24 % 35-‐49 6,13 % 5,96 % 6,46 % 6,23 % 2,52 % 2,41 % 29,70 % 50-‐70 7,03 % 7,09 % 8,27 % 8,22 % 3,78 % 3,67 % 38,06 % Total 19,71% 19,39% 21,89% 21,26% 9,11 % 8,63 % 100,00% De olika regionerna följer EU:s standard för regionindelning, NUTS.
Östra Sverige: Stockholms län, Uppsala län, Södermanlands län, Östergötlands län, Örebro län och
Västmanlands län.
Södra Sverige: Jönköpings län, Kronobergs län, Kalmar län, Gotlands län, Blekinge län, Skåne län,
Hallands län och Västra Götalands län.
Norra Sverige: Värmlands län, Dalarnas län, Gävleborgs län, Västernorrlands län, Jämtlands län,
Västerbottens län och Norrbottens län.
Nedan visas den faktiska fördelningen i stickprovet, som stämmer väl överens med talen ovan.
Tabell B.2: Fördelning i stickprovet
Östra Sverige Södra Sverige Norra Sverige Total Ålder Män Kvinnor Män Kvinnor Män Kvinnor 18-‐34 66 62 72 69 28 26 323 6.56% 6.16% 7.16% 6.86% 2.78% 2.58% 32.11% 35-‐49 62 60 65 63 25 24 299 6.16% 5.96% 6.46% 6.26% 2.49% 2.39% 29.72% 50-‐70 71 72 84 83 38 36 384 7.06% 7.16% 8.35% 8.25% 3.78% 3.58% 38.17% Total 199 194 221 215 91 86 1006
B.3 MAIL TILL PANELMEDLEMMAR
När inbjudan till undersökningen sändes ut stod företagets namn, Userneeds, som avsändare. I mailets ämnesfält stod texten ”Vi behöver din åsikt”, och avsändaradressen var userneeds.sverige@userneeds.se. Som framgår av figur B.1 på nästa sida tävlade de som deltog i undersökningen om ett gåvokort på 1 000 kronor. Ämnesfältet valde jag utifrån några standarder som företaget använder sig av. Jag valde att inte ha en text i invitationen som berörde vilket ämne undersökningen handlade om. Det valet gjordes eftersom det är omöjligt att veta hur titeln på mailet påverkar hur panelmedlemmarna reagerar på ämnet
48
och hur det eventuellt påverkade deras val att delta/inte delta. Här visas hur inbjudan ut när panel- medlemmarna öppnade mailet.
Figur B.1: Mailinbjudan till enkätundersökningen
B.4 UTSÄNDNINGSSCHEMA
Invitation
Utsändningar Beskrivning Datum Antal
Utsändning 1 Soft launch 2013-02-15 288
Utsändning 2 Full launch 2013-02-15 1026
Utsändning 3 Måndag (sände ut på faktor 20%) 2013-02-18 1540 Utsändning 4 Tisdag (sände ut på faktor 20%) 2013-02-19 1118 Utsändning 5 Onsdag (sände ut på faktor 30%) 2013-02-20 1036 Utsändning 6 Torsdag (sände ut på faktor 40%) 2013-02-21 1155 Utsändning 7 Fredag (sände ut på faktor 50%) 2013-02-22 875 Utsändning 8 Måndag (sände ut på faktor 50%) 2013-03-04 94 Utsändning 9 Onsdag (sände ut på faktor 100%) 2013-03-06 103
49
BILAGA C – TABELLER
I denna bilaga finns ytterligare tabeller från den kvantitativa analysen presenterade. De finns fördelade i tre delar som kompletterar rapportens avsnitt 6.1, 6.2 och 6.3. Här presenteras bl.a. de sambands- analyser som gjorts för de förklarande variablerna. Dessa har gjorts som
χ
2-test.Här följer en förklaring till tabellerna för de läsare som inte är vana vid statistiska material. Ett
χ
2-test är ett test som används för att analysera frekvenstabeller. I testet prövas hypotesen ”det finns ingen skillnad mellan de olika grupperna”. Testet går sedan till så att man jämför de faktiska frekvenserna, count, mot de förväntade frekvenserna som vi borde få om grupperna hade varit lika, expected count. Om den skillnaden är liten så säger man att den faktiska fördelningen, och de skillnader som finns där, är tillräckligt små för att bero på slumpen. Om skillnaden är för stor så säger man att den är för stor för att kunna bero på slumpen, och man säger att skillnaden är statistiskt signifikant. (Körner & Wahlgren 2006:239-240) I tabellerna nedan ska fokus läggas på den siffra som står nedanför Asymp. Sig. (2-sided) på raden för Pearson Chi-Square. Om den siffran är mindre än 0,05 betyder det att testet visar en signifikant skillnad, ju mindre desto starkare. Om siffran istället är större än 0,05 så kan man inte visa på en statistiskt signifikant skillnad mellan grupperna. (Körner & Wahlgren 2006:256)C.1 KÄNNEDOM OM CROWDFUNDING
KÖN
Tabell 1c: Känner du till crowdfunding sedan tidigare?
Kön Total
Man Kvinna
Känner ej till crowdfunding sedan tidigare eller har bara hört begreppet
Count 403 459 862 Expected Count 437,4 424,6 862,0 % 79,0% 92,7% 85,8% Känner till crowdfunding sedan tidigare
Count 107 36 143 Expected Count 72,6 70,4 143,0 % 21,0% 7,3% 14,2% Total Count 510 495 1005 Expected Count 510,0 495,0 1005,0 % 100,0% 100,0% 100,0%
Tabell 2c:Chi-Square Tests
Value df Asymp. Sig.
(2-‐sided) Exact Sig. (2-‐sided) Exact Sig. (1-‐sided) Pearson Chi-‐Square 38,675a 1 ,000
Continuity Correctionb 37,560 1 ,000
Likelihood Ratio 40,282 1 ,000 Fisher's Exact Test ,000 ,000 Linear-‐by-‐Linear Association 38,636 1 ,000 N of Valid Cases 1005 a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 70,43.
50 ÅLDER
Tabell 3c: Känner du till crowdfunding sedan tidigare?
Ålder Total
18-‐24 år 25-‐34 år 35-‐44 år 45-‐54 år 55-‐64 år 65-‐74 år
Känner ej till crowdfunding sedan tidigare eller har bara hört begreppet
Count 82 157 146 178 164 135 862 Expected Count 86,6 190,4 143,2 171,5 150,1 120,1 862,0 % within Ålder 81,2% 70,7% 87,4% 89,0% 93,7% 96,4% 85,8% Känner till crowdfunding sedan
tidigare Count 19 65 21 22 11 5 143 Expected Count 14,4 31,6 23,8 28,5 24,9 19,9 143,0 % within Ålder 18,8% 29,3% 12,6% 11,0% 6,3% 3,6% 14,2% Total Count 101 222 167 200 175 140 1005 Expected Count 101,0 222,0 167,0 200,0 175,0 140,0 1005,0 % within Ålder 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%
Tabell 4c: Chi-Square Tests
Value df Asymp. Sig. (2-‐sided) Pearson Chi-‐Square 67,102a 5 ,000
Likelihood Ratio 65,923 5 ,000 N of Valid Cases 1005 a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 14,37.
REGION
Tabell 5c: Känner du till crowdfunding sedan tidigare?
Region Total
Östra Sverige Södra Sverige Norra Sverige Känner ej till crowdfunding sedan tidigare eller har
bara hört begreppet
Count 321 381 160 862
Expected Count 337,1 373,1 151,8 862,0 % within Region 81,7% 87,6% 90,4% 85,8% Känner till crowdfunding sedan tidigare
Count 72 54 17 143 Expected Count 55,9 61,9 25,2 143,0 % within Region 18,3% 12,4% 9,6% 14,2% Total Count 393 435 177 1005 Expected Count 393,0 435,0 177,0 1005,0 % within Region 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%
Tabell 6c: Chi-Square Tests
Value df Asymp. Sig. (2-‐sided) Pearson Chi-‐Square 9,667a 2 ,008
Likelihood Ratio 9,674 2 ,008 Linear-‐by-‐Linear Association 9,206 1 ,002 N of Valid Cases 1005 a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 25,19.
51 URBANITET
Tabell 7c: Känner du till crowdfunding sedan tidigare?
Urbanitet Total
Jag bor i
Stockholm Jag bor i en storstad (Mer än 100 000 inv.)
Jag bor i en mellanstor stad (Mellan 20 000 och 100 000 inv.)
Jag bor i en liten stad, mindre än 20 000 inv. eller på landet
Nej, jag känner inte till det sedan tidigare Count 126 176 201 294 797 % 66,3% 78,9% 83,1% 84,0% 79,3% Ja, men jag har bara hört begreppet Count 18 14 11 22 65 % 9,5% 6,3% 4,5% 6,3% 6,5% Ja, jag känner till det men har inte
engagerat mig
Count 36 27 22 31 116
% 18,9% 12,1% 9,1% 8,9% 11,5% Ja, jag har själv bidragit till projekt
och/eller själv sökt för projekt
Count 10 6 8 3 27
% 5,3% 2,7% 3,3% 0,9% 2,7%
Total Count 190 223 242 350 1005
% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%
Tabell 8c: Känner du till crowdfunding sedan tidigare?
Urbanitet Total
Jag bor i
Stockholm Jag bor i en storstad (Mer än 100 000 inv.)
Jag bor i en mellanstor stad (Mellan 20 000 och 100 000 inv.)
Jag bor i en liten stad, mindre än 20 000 inv. eller på landet
Känner ej till crowdfunding sedan tidigare eller har bara hört begreppet
Count 144 190 212 316 862
Expected Count 163,0 191,3 207,6 300,2 862,0 Känner till crowdfunding sedan
tidigare Count 46 33 30 34 143 Expected Count 27,0 31,7 34,4 49,8 143,0 Total Count 190 223 242 350 1005 Expected Count 190,0 223,0 242,0 350,0 1005,0
Tabell 9c: Chi-Square Tests
Value df Asymp. Sig. (2-‐sided) Pearson Chi-‐Square 22,081a 3 ,000
Likelihood Ratio 20,482 3 ,000 Linear-‐by-‐Linear Association 19,509 1 ,000 N of Valid Cases 1005 a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 27,03.
52 C.2 INSTÄLLNING TILL FINANSIERINGSFORMEN KÄNNER TILL CF
Tabell 10c: Inställning till crowdfunding som finansiering av nyheter
Kännedom om crowdfunding Total
Känner ej till crowdfunding sedan tidigare eller har bara hört begreppet Känner till crowdfunding sedan tidigare Negativ Count 270 40 310 Expected Count 265,9 44,1 310,0 % 31,3% 28,0% 30,8% Neutral Count 229 31 260 Expected Count 223,0 37,0 260,0 % 26,6% 21,7% 25,9% Positiv Count 150 66 216 Expected Count 185,3 30,7 216,0 % 17,4% 46,2% 21,5% Vet inte Count 213 6 219 Expected Count 187,8 31,2 219,0 % 24,7% 4,2% 21,8% Total Count 862 143 1005 Expected Count 862,0 143,0 1005,0 % 100,0% 100,0% 100,0%
Tabell 11c: Chi-Square Tests
Value df Asymp. Sig. (2-‐sided) Pearson Chi-‐Square 72,444a 3 ,000
Likelihood Ratio 72,967 3 ,000 Linear-‐by-‐Linear Association 30,246 1 ,000 N of Valid Cases 1005 a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 30,73.
53 KÖN
Tabell 12c: Inställning till crowdfunding som finansiering av nyheter
Kön Total Man Kvinna Negativ Count 179 131 310 Expected Count 157,3 152,7 310,0 % 35,1% 26,5% 30,8% Neutral Count 112 148 260 Expected Count 131,9 128,1 260,0 % 22,0% 29,9% 25,9% Positiv Count 125 91 216 Expected Count 109,6 106,4 216,0 % 24,5% 18,4% 21,5% Vet inte Count 94 125 219 Expected Count 111,1 107,9 219,0 % 18,4% 25,3% 21,8% Total Count 510 495 1005 Expected Count 510,0 495,0 1005,0 % 100,0% 100,0% 100,0%
Tabell 13c: Chi-Square Tests
Value df Asymp. Sig.
(2-‐sided) Pearson Chi-‐Square 21,938a 3 ,000
Likelihood Ratio 22,016 3 ,000 Linear-‐by-‐Linear Association 6,851 1 ,009 N of Valid Cases 1005 a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 106,39.
54 ÅLDER
Tabell 14c: Inställning till crowdfunding som finansiering av nyheter
Ålder Total 18-‐24 år 25-‐34 år 35-‐44 år 45-‐54 år 55-‐64 år 65-‐74 år Negativ Count 20 65 54 64 57 50 310 Expected Count 31,2 68,5 51,5 61,7 54,0 43,2 310,0 % 19,8% 29,3% 32,3% 32,0% 32,6% 35,7% 30,8% Neutral Count 27 59 50 53 42 29 260 Expected Count 26,1 57,4 43,2 51,7 45,3 36,2 260,0 % 26,7% 26,6% 29,9% 26,5% 24,0% 20,7% 25,9% Positiv Count 36 68 32 42 24 14 216 Expected Count 21,7 47,7 35,9 43,0 37,6 30,1 216,0 % 35,6% 30,6% 19,2% 21,0% 13,7% 10,0% 21,5% Vet inte Count 18 30 31 41 52 47 219 Expected Count 22,0 48,4 36,4 43,6 38,1 30,5 219,0 % 17,8% 13,5% 18,6% 20,5% 29,7% 33,6% 21,8% Total Count 101 222 167 200 175 140 1005 Expected Count 101,0 222,0 167,0 200,0 175,0 140,0 1005,0 % 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%
Tabell 15c: Chi-Square Tests
Value df Asymp. Sig. (2-‐sided) Pearson Chi-‐Square 63,098a 15 ,000
Likelihood Ratio 63,404 15 ,000 N of Valid Cases 1005 a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 21,71.
55 REGION
Tabell 16c: Inställning till crowdfunding som finansiering av nyheter
Region Total
Östra Sverige Södra Sverige Norra Sverige
Negativ Count 132 124 54 310 Expected Count 121,2 134,2 54,6 310,0 % 33,6% 28,5% 30,5% 30,8% Neutral Count 93 116 51 260 Expected Count 101,7 112,5 45,8 260,0 % 23,7% 26,7% 28,8% 25,9% Positiv Count 82 101 33 216 Expected Count 84,5 93,5 38,0 216,0 % 20,9% 23,2% 18,6% 21,5% Vet inte Count 86 94 39 219 Expected Count 85,6 94,8 38,6 219,0 % 21,9% 21,6% 22,0% 21,8% Total Count 393 435 177 1005 Expected Count 393,0 435,0 177,0 1005,0 % 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%
Tabell 17c: Chi-Square Tests
Value df Asymp. Sig. (2-‐sided) Pearson Chi-‐Square 4,531a 6 ,605
Likelihood Ratio 4,541 6 ,604 Linear-‐by-‐Linear Association ,000 1 ,994 N of Valid Cases 1005 a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 38,04.
56 URBANITET
Tabell 18c: Inställning till crowdfunding som finansiering av nyheter
Urbanitet Total
Jag bor i
Stockholm Jag bor i en storstad (Mer än 100 000 invånare)
Jag bor i en mellanstor stad (Mellan 20 000 och 100 000 invånare)
Jag bor i en liten stad, mindre än 20 000 inv eller på landet Negativ Count 64 71 72 103 310 % 33,7% 31,8% 29,8% 29,4% 30,8% Neutral Count 47 48 66 99 260 % 24,7% 21,5% 27,3% 28,3% 25,9% Positiv Count 48 64 50 54 216 % 25,3% 28,7% 20,7% 15,4% 21,5%
Vet inte Count 31 40 54 94 219
% 16,3% 17,9% 22,3% 26,9% 21,8%
Total Count 190 223 242 350 1005
% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%
Tabell 19c: Inställning till crowdfunding som finansiering av nyheter
Urbanitet Total
Jag bor i
Stockholm Jag bor i en storstad (Mer än 100 000 invånare)
Jag bor i en mellanstor stad (Mellan 20 000 och 100 000 invånare)
Jag bor i en liten stad, mindre än 20 000 inv eller på landet Negativ Count 64 71 72 103 310 Expected Count 58,6 68,8 74,6 108,0 310,0 % 33,7% 31,8% 29,8% 29,4% 30,8% Neutral Count 47 48 66 99 260 Expected Count 49,2 57,7 62,6 90,5 260,0 % 24,7% 21,5% 27,3% 28,3% 25,9% Positiv Count 48 64 50 54 216 Expected Count 40,8 47,9 52,0 75,2 216,0 % 25,3% 28,7% 20,7% 15,4% 21,5% Vet inte Count 31 40 54 94 219 Expected Count 41,4 48,6 52,7 76,3 219,0 % 16,3% 17,9% 22,3% 26,9% 21,8% Total Count 190 223 242 350 1005 Expected Count 190,0 223,0 242,0 350,0 1005,0 % 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%
Tabell 20c: Chi-Square Tests
Value df Asymp. Sig. (2-‐sided) Pearson Chi-‐Square 24,583a 9 ,003
Likelihood Ratio 24,784 9 ,003 Linear-‐by-‐Linear Association 10,257 1 ,001 N of Valid Cases 1005 a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 40,84.
57 BETALAR FÖR NYHETER
Tabell 21c: Inställning till crowdfunding som finansiering av nyheter
Betalar för sin nyhetskonsumtion? Total Betalare Icke-‐betalare Negativ Count 195 115 310 Expected Count 183,2 126,8 310,0 % 32,8% 28,0% 30,8% Neutral Count 142 118 260 Expected Count 153,7 106,3 260,0 % 23,9% 28,7% 25,9% Positiv Count 111 105 216 Expected Count 127,7 88,3 216,0 % 18,7% 25,5% 21,5% Vet inte Count 146 73 219 Expected Count 129,4 89,6 219,0 % 24,6% 17,8% 21,8% Total Count 594 411 1005 Expected Count 594,0 411,0 1005,0 % 100,0% 100,0% 100,0%
Tabell 22c: Chi-Square Tests
Value df Asymp. Sig. (2-‐sided) Pearson Chi-‐Square 14,520a 3 ,002
Likelihood Ratio 14,562 3 ,002 Linear-‐by-‐Linear Association 6,616 1 ,010 N of Valid Cases 1005
a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 88,33.
58
C.3 TÄNKA SIG ATT SJÄLV BIDRA
KÖN
Tabell 23c: Vilka kan tänka sig att själva betala för en journalistisk granskning med crowdfunding Kön Total Man Kvinna Inte troligt Count 401 403 804 Expected Count 408,0 396,0 804,0 % 78,6% 81,4% 80,0% Neutral Count 54 39 93 Expected Count 47,2 45,8 93,0 % 10,6% 7,9% 9,3% Troligt Count 31 13 44 Expected Count 22,3 21,7 44,0 % 6,1% 2,6% 4,4% Vet inte Count 24 40 64 Expected Count 32,5 31,5 64,0 % 4,7% 8,1% 6,4% Total Count 510 495 1005 Expected Count 510,0 495,0 1005,0 % 100,0% 100,0% 100,0%
Tabell 24c: Chi-Square Tests