8. Diskussion och förslag till vidare forskning
8.3 Förslag till vidare forskning
Denna studie ämnade att undersöka hur konsumenter upplever normkreativ reklamfilm och hur upplevelsen i sin tur påverkar synen på varumärket. Det visade sig att konsumenter är positivt inställda till denna typ av reklam och önskar se mer av den i framtiden. Konsumenter menar att företag bör öka kontinuiteten av normkreativ reklamfilm för att vidare ha hög trovärdighet gällande arbetet kring samhällsfrågor. Vårt förslag till vidare forskning är därför att göra en studie ur företagsperspektiv och undersöka olika företags förhållning till normkreativ reklamfilm. Då vår studie visat en positiv inställning till normkreativ reklamfilm är det att rekommendera en undersökning kring varför företag väljer att inte arbeta med att skapa sådant innehåll ställt mot ett företag som arbetar med det. Att belysa skillnaderna skulle vara av vikt för att jämföra varumärkeskapital i olika företag på ett djupare plan. Detta menar vi är intressant forskning som är viktig att tillföra för att ge forskningsområdet mer bredd då det idag är bristfälligt.
Som vi nämnde i metoddiskussionen visade vi endast normkreativa reklamfilmer under fokusgrupperna. Såhär i efterhand kan vi känna att studien hade kunnat få ytterligare djupgående diskussioner om vi även hade visat icke-normkreativa reklamfilmer för att belysa skillnaderna ännu mer. Detta kan vara ett förslag till vidare forskning och något vi skulle uppmana till då vi tror kontrasterna mellan reklamfilmerna skulle gjort det än mer tydligt hur konsumenter upplever normkreativa reklamfilmer.
Referenslista
Tryckta källor
Aaker, D. (1991) Managing Brand Equity. New York: The Free Press.
Aaker, D. & McLoughlin, D. (2007) Strategic market management. John Wiley & Sons, Ltd. Baines, P. & Fill, C. (2014) Marketing. Oxford University Press.
Bryman, A. & Bell, E. (2011) Företagsekonomiska forskningsmetoder. Stockholm: Liber AB Carlsson, L. (2011) Nya tiders varumärken: varumärkesbyggande kommunikation på den
sociala webben. Kreafon AB.
Cederström, C. & Spicer, A. (2015) Wellness-Syndromet. Hägersten: TankeKraft förlag. Dahlén, M. & Lange, F. (2009) Optimal marknadskommunikation. Malmö: Liber förlag Dahlqvist, U. & Linde, M. (2012) Reklam och PR som ger effekt. Malmö: Liber förlag Denscombe, M. (2014) Forskningshandboken: för småskaliga forskningsprojekt inom
samhällsvetenskapen. Open International Publishing, Maidenhead, UK
Fill, C. (2013) Marketing communications: brands, experiences and participation. Pearson Grusell, M. (2012) Unga om reklam. Rapportserie nr3. Sundsvall: DEMICOM,
Mittuniversitetet. Sundsvall.
Gustafsson, C. & Rennemark, R. (2002) Säljande reklam. Liber ekonomi.
Holme, I. & Solvang, B. (1997) Forskningsmetodik: om kvalitativa och kvantitativa metoder. Lund: Studentlitteratur
Kotler, P. Armstrong, G. & Parment, A. (2011) Principles of marketing Swedish edition. Edinburgh Gate Harlow: Pearson Education Limited
Mårtenson, R. (2009) Marknadskommunikation: kunden, varumärket, lönsamheten. Lund: Studentlitteratur AB
Nylén, U. (2005) Att presentera kvalitativa data. Framställningsstrategier för
empiriredovisning. Malmö: Liber AB
Rosengren, S. & Sjödin, H. (2011) Reklam - förståelse och förnyelse. Malmö: Liber AB Skärvad, P-H. & Lundahl, U. (2016) Utredningsmetodik. Lund: Studentlitteratur AB
Vetenskapsrådet (2002) Forskningsetiska principer inom humanistisk-samhällsvetenskaplig
forskning. Vetenskapsrådet
Wibeck, V. (2010) Fokusgrupper - Om fokuserade gruppintervjuer som undersökningsmetod. Studentlitteratur AB, Lund.
Åsberg, R. (2001) Ontologi, epistemologi och metodologi. Göteborgs universitet. Institutionen för pedagogik och didaktik.
Vetenskapliga artiklar
Anker, T. Kappel, K. Sandøe, P. (2009) The liberating power of commercial marketing. Journal of Business Ethics.
Black, I. & Veloutsou, C. (2016) Working consumers: Co-creation of brand identity,
consumer identity and brand community identity. Journal of Business Research, Vol.70,
pp.416-429.
Chaudhuri, A. & Holbrook, M. (2001) The Chain of Effects from Brand Trust and Brand
Affect to Brand Performance: The Role of Brand Loyalty. Journal of Marketing, Vol.65(2),
pp.81-93
De Waal Malefyt, T. & Morais, R. J. (2010) Creativity, Brands, and the Ritual Process:
Confrontation and Resolution in Advertising Agencies. Culture and Organization 16: 333–
347.
Dittmar, H. Lloyd, B. Dugan, S. Halliwell, E. Jacobs, N. & Cramer, H. (2000) The “Body
Beautiful”: English Adolescents’ Images of Ideal Bodies. Sex Roles: A Journal of Research.
Vol.42(9-10), p.887-915.
French, A. & Smith, G. (2013) Measuring brand association strength: a consumer based
brand equity approach. Emerald Group Publishing Limited
Hongwei, H. Lloyd, L. Weiyue, W. & Kamran, H. (2016) Brand identity and online
self-customisation usefulness perception. Journal of Marketing Management, p.1-25.
John, D. Loken, B. Kim, K. & Monga, A. (2006) Brand Concept Maps: A Methodology for
Identifying Brand Association Networks. Journal of Marketing Research, Vol.43(4),
pp.549-563
Keller, K. (2009) Building strong brands in a modern marketing communications
environment. Journal of Marketing Communications. Vol. 15. s.139-55.
Kim, K. & Lowry, D. (2005) Television Commercials as a Lagging Social Indicator: Gender
Role Stereotypes in Korean Television Advertising. Sex Roles, Vol. 53.
Ranfagini, S. Guercini, S. & Camiciottoli, B. (2014) An interdisciplinary method for brand
association research. Management Decision, Vol.52(4), pp.724-736.
Smith, E & Yang, X. (2004) “Toward a General Theory of Creativity in Advertising:
Smith, R. E. MacKenzie, S. B. Yang X. Buchholz, L. M. & Darley, W. K. (2007) “Modeling
the Determinants and Effects of Creativity in Advertising.” Marketing Science 26: 819– 833.
Smith, R. E. Chen, J. & Yang, X. (2008) “The Impact of Advertising Creativity on the
Hierarchy of Effects.” Journal of Advertising 37: 47 – 61
Tatar, Ş. & Eren-Erdoğmuş, I. (2016) The effect of social media marketing on brand trust and
brand loyalty for hotels. Information Technology & Tourism, Vol.16(3), pp.249-263.
Won-Moo, H. Minsung, K. & Hanna, K. (2014) The role of brand trust in male customers'
relationship to luxury brands. Psychological Reports, 2014, Vol.114(2), pp.609-624.
Wood, M. (2012) Marketing Social Marketing. Journal of Social Marketing, Vol. 2 Iss 2 pp. 94 - 102.
Yuan, R. Liu, M. Luo, J. & Yen, D. (2016) Reciprocal transfer of brand identity and image
associations arising from higher education brand extensions. Journal of Business Research,
Vol.69(8), pp.3069-3076.
Elektroniska källor
Always (2014) Always #LikeAGirl. [YouTube]
https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs (2017-04-04)
Dove (2013) Real beauty sketches. You’re more beautiful than you think. [YouTube] https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk (2017-04-04)
Dressmann (2016) Underwear for perfect men. [YouTube]
https://www.youtube.com/watch?v=wKd6N9BrzGw (2017-04-05) D&AD (2015) Case Study: Always #LikeAGirl
https://www.dandad.org/en/d-ad-always-like-a-girl-campaign-case-study-insights/ (2017-03-20)
ICA (2016) ICA reklamfilm 2016 v.11 – Abbe hälsas välkommen [YouTube]
https://www.youtube.com/watch?v=qkFDm5K8rNw&index=33&list=PLwoWqKyCdHQYm 0kzPxqnxxuSVbrPrAYC5 (2017-04-05)
Resumé (2009) Dagens konsumenter kan göra oss maktlösa.
https://www.resume.se/nyheter/artiklar/2009/06/04/dagens-konsumenter-kan-gora-oss-maktlosa/ (2017-05-19)
Resumé (2016) Framtiden kräver en ny definition av reklam.
https://www.resume.se/nyheter/artiklar/2016/09/23/sara-rosengren-framtiden-kraver-en-ny-definition-av-reklam/ (2017-03-03)
Resumé (2017) Kommunikatörerna: så blir 2017.
https://www.resume.se/nyheter/artiklar/2017/01/01/kommunikatorerna-sa-blir-2017/ (2017-05-15)
Åhléns (2016) Har kläder åldersgränser? [YouTube]
https://www.youtube.com/watch?v=6JMmafE6BMk (2017-04-05)
YouTube (u.å) Upphovsrätt <https://www.youtube.com/yt/copyright/sv/fair-use.html#yt-copyright-protection> (2017-04-17)