Förslag till vidare forskning

Det hade varit intressant att undersöka kundernas åsikter om hur de uppfattar varumärkena hos Design Communication, för att se om det är några ovissheter och om det är svårt att förstå varumärkesstrukturen. Därefter hade det varit intressant att jämföra Design Communications synsätt om hur de tror att kunderna upplever dem och deras respektive varumärke och sedan göra en jämförelse med hur kunderna i själva verket upplever dem. Det skulle kunna ge ett klargörande för om det är viktigt att bevara samtliga varumärken eller om det räcker att använda sig av ett varumärke, genomgående i företaget ut mot kund.

En annan sak som skulle vara intressant att undersöka närmare är om Design Communication skulle kunna använda sig av co-branding för att stärka sitt varumärke och få högre igenkän- nande på marknaden mot företagskunder, eftersom det är ett B2B företag. För att se om det skulle kunna vara genomförbart hade det varit intressant att göra en undersökning hos

DC Groups kunder för att se om de kan tänka sig co-branding och ha DC Groups logotyp och varumärke på deras produkter, när de är designade av DC Group. I dagsläget är många svenska företag återhållsamma med att visa och tala om att deras produkter etc är designade av en extern designbyrå, eftersom de inte vill att det skall framkomma att det inte är de själva som har designat produkten.

Eftersom co-branding fungerar för Pininfarina och har varit en stark grund till varför de har fått ett starkt varumärke och ett högt igenkännande på marknaden, så kanske det inte skulle vara en omöjlig väg för DC Group. Skulle DC Group kunna använda sig av co-branding till- sammans med ett starkt, känt varumärke bland deras kunder, så skulle möjligen fler

kundföretag följa efter och finna det intressant. Pininfarina har sitt varumärke på Ferraris bilar, vilket har givit dem högt igenkännande och idag vill många företagskunder till dem gärna ha Pininfarinas logotyp på deras produkter, eftersom det ger dem en högre status. Andra företag vill inte det, exempelvis har Pininfarina inte sin logotyp på Volvo C70, så kanske är det ett svenskt sätt att företaget själv tar åt sig äran om det är en snygg och framgångsrik produkt.

Det skulle även vara intressant att undersöka potentiella marknader som DC Group skulle kunna inträda, eftersom deras ambition är att skapa tillväxt och internationalisering. Det skulle också vara intressant att titta närmare på i vilka forum DC Group skulle kunna synas för att på ett träffsäkert sätt nå rätt mottagare och öka kännedomen om varumärket.

Referenser

Artiklar publicerade på Internet

Rountree, K. (2003, 3 mars). 2 design firms join forces. Adweek, volym 44, s.18.

Tidningsartiklar

Johnsdotter, I. (2008, 29 februari). Han styr över ett av Europas främsta designföretag. Dagens Industri, Industridesignbilaga, s. 11.

Internetsidor

Design Communications hemsida

1) http://www.cliffdesign.com/index.php?option=com_content&task=view&id=24&Itemid=6 Referensen upprättad: 2008-02-26 2) http://www.dcgroup.se/index.php Referensen upprättad: 2008-02-04 3) http://www.dcgroup.se/index.php?option=com_content&task=view&id=2&Itemid=3 Referensen upprättad: 2008-02-26 4) http://www.motorepublic.com/moto.html Referensen upprättad: 2008-02-26 Lauretanas hemsida http://www.lauretana.com/EN/prodotti_pininfarina.htm Referensen upprättad: 2008-05-10 Logicas hemsida http://www.logica.se/historik/350231863 Referensen upprättad: 2008-02-26 Nationalencyklopedins hemsida 1)http://www.nationalencyklopedin.se/jsp/search/search.jsp?h_search_mode=simple&h_adva nced_search=false&t_word=design Referensen upprättad: 2008-03-19 2)http://www.nationalencyklopedin.se/jsp/search/search.jsp?h_search_mode=simple&h_adva nced_search=false&t_word=fusion Referensen upprättad: 2008-03-20 Pininfarinas hemsida 1) http://www.pininfarina.com/index/storiaModelli/biografie/sPinin.html Referensen upprättad: 2008-03-20

2) http://www.conceptcarz.com/view/makehistory/119,0/Pininfarina_History.aspx Referensen upprättad: 2008-03-09 3) http://www.pininfarina.com/index/gruppo/aziendeGruppo.html Referensen upprättad: 2008-05-06 4) http://www.pininfarina.com/index/servizi Referensen upprättad: 2008-05-07 5) http://www.pininfarina.com/index/servizi/clienti.html Referensen upprättad: 2008-05-07 6) http://www.pininfarina.com/index/servizi/ingegneria Referensen upprättad: 2008-05-07 7) http://extra.pininfarina.com/ Referensen upprättad: 2008-05-07 8) http://extra.pininfarina.com/ Referensen upprättad: 2008-05-10 Semcons hemsida 1) http://www.semcon.se/sv/menu/23757/Pressreleaser/2007/ Referensen upprättad: 2008-02-26 2) http://feed.ne.cision.com/wpyfs/00/00/00/00/00/09/7E/30/wkr0001.pdf Referensen upprättad: 2008-03-20 Sintesis hemsida http://sintesi.pininvarina.com/ Referensen hämtad: 2008-05-17 SVIDs hemsida 1) http://svid.gatecompany.com/archive/filer/Rapporter/Svenska_ftg_om_design.pdf Referensen upprättad: 2008-05-16 2) http://www.svid.se/For-studenter/Vad-design-ar/Designordlista/#Sidans%20topp Referensen upprättad: 2008-03-18 Litteratur

Aaker, David. (2002). Building strong brands. Bath: The Bath Press

Alvesson, M. (2004). Knowledge work and knowledge-intensive firms. New York: Oxford University Press

Löwstedt, J. & Ejenäs, M., Melin, F., Schultz, M., Hatc, M. (2002). Identitet om varumärken,

tecken och symboler. Stockholm: Raster Förlag

Jacobsen, D.I. (2002). Vad, hur och varför? Lund: Studentlitteratur

Johannessen, A. & Tufte, P-A. (2003). Samhällsvetenskaplig metod. Malmö: Liber AB Kapferer, J-N. (2007). The new strategic brand management. Cambridge: Cambridge University Press

Keller, K.L. (2003). Strategic brand management. Upper Saddle River, N.J: Prentice Hall Kotler, P., Armstrong, G., Saunders, J. & Wong, V. (2002). Principles of Marketing. Essex: Pearson Education Ltd

Lundahl, U. & Skärvad, P-H. (1999). Utredningsmetodik för samhällsvetare och ekonomer. Lund: Studentlitteratur

Melin, F. (1999). Varumärkesstrategi - Om konsten att utveckla starka varumärken. Malmö: Liber AB

Normann, R. (2000). Service management ledning och strategi i tjänsteproduktionen. Malmö: Liber AB

Sevenius, R. (2003). Företagsförvärv – en introduktion. Lund: Studentlitteratur Wattin, J. (1994). Att driva & utveckla tjänsteföretag. Stockholm: Ekerlids Förlag Wärnerud, B. (1990). Att fråga. Stockholm: SCB Förlag.

Tryckmaterial

Design Communication. (2008). Marknadsföringsbox. Göteborg: Design Communication Design Korea. (2007). International Conference. Korea: Kompendiematerial

Propeller. (2007). Marknadsföringsböcker om projekt. Stockholm: Ekotryckredners Svid. (2007). Workshop Scandinaiva House New York. Stockholm: Kompendiematerial

LAURETANA/PININFARINA

(Egen bild fotograferad under intervjun, 2008-04-23)

PININFARINA DESIGN

(lauretana.com)

(pininfarina.com: 8)

Co-branding som Lowie Vermeersch tog upp som exempel under intervjun. Flaskan på bilden var bordsvattnet som serverades under intervjutillfället. Överst Lauretanas varumärke och underst Pininfarinas varumärke. Vermeersch menade att om Pininfarina hade haft ytterligare ett

varumärke som i detta fall Pininfarina Extra som designat flaskan, hade det blivit för mycket och för svårdefinierbart för mottagaren att tolka. För Pininfarina är det bättre att bara använda sig av ett