Parasociala relationers påverkan på hälsosamma beteenden

Kleemans et al. (2018) förklarar att åskådarna kan uppfatta influencers som bekanta och att följarna kan relatera till influencers, vilket gör det möjligt att framgångsrika resultat hos dem kan ses som åtkomliga för följarna vilket kan motivera de. En av respondenterna förklarar här att hen kan känna igen mönster i influencers beteenden och att det går att relatera till dem på en personlig nivå efter att ha följt dem under längre perioder. Vidare förklarar ytterligare en respondent att dessa relationer kan stärkas om likheter som ålder och intressen framkommer. Några respondenter förklarade också att de kan få inspiration till mer hälsosamma beteenden om influencers har nått sina resultat på ett ärligt sätt utan preparat, vilket även gör det

realistiskt att kunna uppnå som åskådare.

Begreppet parasociala relationer definierades av Horton & Wohl (1956) som intimitet på avstånd. Vidare förklaras parasociala relationer enligt Liebers & Schramm (2019) som att åskådare uppfattar att de har en illusion av en relation som åskådarna skapar med profiler på medieplattformar. Enligt Horton & Wohl (1956) kan denna illusion även orsaka att åskådare uppfattar att dessa profiler tillhör deras personliga krets. Den insamlade empirin visar tydligt genom respondenternas svar att de skapar relationer med fitness-influencers på YouTube. Respondenternas relationer skapas med influencers i samband med att dessa delar med sig av deras privatliv i deras videoklipp, samt de influencers som berättar mer om sitt liv.

Fortsättningsvis var respondenterna inne på att det som var grundläggande för skapandet av relationer var om det fanns likheter mellan influencers och följare såsom ålder och intressen då detta kan få influencers att agera som en förebild när det kommer till kost och träning i stort. I kontext till detta förklarar Ko & Wu (2017) att valen som görs gällande YouTubers görs utifrån gemensamma intressen som åskådarna anser att de har med respektive YouTuber. Vidare framhäver Kádeková & Holienćinová (2018) att YouTube är en av de sociala

medieplattformar där influencer marknadsföring används i störst utsträckning. Enligt

Ferchaud et al. (2018) gynnas åskådarnas parasocialitet på ett effektivt sätt av det videoformat som råder på YouTube i och med det konversationsbaserade formatet. Chen (2016) belyser även att formandet av relationer på sociala medier som YouTube ökar i takt med att följarnas kännedom kring specifika YouTubers ökar.

Några av respondenternas svar visar på att en betydande faktor är att dessa influencers berättar mer om sig själva och sitt privata liv utöver kanalens huvudsakliga innehåll.

Respondenterna anser i enlighet med Horton & Wohl (1956) att detta ger de en känsla av att influencers till slut känns som en bekant eller en nära vän. Fortsättningsvis belyser en av respondenterna även att denne favoriserar influencers om de har ett varierande innehåll utöver att enbart visa upp sin fysik och kosthållning. Respondenten förklarar att influencers klädstilar också är en av de faktorer som orsakar att vissa influencers anses vara bättre än andra. Vidare förklarar respondenterna att detta gör det möjligt för dem att stärka deras relationer med fitness-influencers. Till följd av dessa stärkta relationer anser respondenterna att de påverkas mer i sina hälsobeteenden av specifika fitness-influencers yttranden. Enligt Ko & Wu (2017) har digitala influencers ett mer vänskapligt sätt att agera på till skillnad från tv aktörer i

traditionell media vilket stärker eventuellt förekommande parasociala relationer på

plattformen och därmed ses YouTube som en gynnsam miljö för skapandet av parasociala relationer.

Kádeková & Holienćinová (2018) förklarar vidare att majoriteten av influencers kan passa in under specifika kategorier. I kontrast till detta visas det tydligt i respondentens svar att influencers inte enbart förhåller sig till ett och samma ämne, i detta fall fitness. Freeland-Graves & Nitzke (2013) förklarar att innehåll på sociala medier är en relevant faktor som bidrar till att påverka följarnas kosthållning. Utöver detta förklarar även Gong & Li (2017) att parasociala relationer har en positiv inverkan på konsumenters attityder och beteenden. Några av respondenternas svar styrker detta då de anser att fitness-influencers med hjälp av så kallade videbloggar kan visa upp vad de äter under en dag för att inspirera följare till att börja äta mer hälsosamt. Vidare förklarar en respondent att fitness-influencers som visar

matlagningsvideos på god nyttig mat kan ge motivation till att bibehålla en hälsosam kost. Fortsättningsvis belyser Giles (2002) att parasociala relationer bidrar till ökad tillförlitlighet kring den information som profiler uttalar sig om. Detta visar även flertalet av

respondenternas svar då de anser att fitness-influencers på YouTube kan bidra till kunskap inom fitness med idéer till nya övningar. Respondenternas svar visar även på att de har ett visst förtroende för de fitness-influencers som de skapat relationer med då de förklarade att en relation med en fitness-influencer som har en positiv inställning till att pröva nya övningar i sina träningsvideos kan bidra till motivation till att pröva nya övningar för en själv. Detta styrker ytterligare Giles (2002) resonemang om att följare får ett förtroende till medieutövare i samband med eventuellt förekommande parasociala relationer. Respondenternas svar visar på att relationer med influencers har en motiverande och inspirerande roll som påverkar följarnas hälsobeteenden i hög grad samtidigt som följarnas egna disciplin anses vara den viktigaste faktorn för att vara hälsosam. I och med att dessa parasociala relationer blir starkare beroende på hur mycket tid som följare lägger ned (Dibble et al. 2016) kan detta även komma att påverka respondenterna i deras attityder och beteenden kring kost och olika typer av träningsövningar i deras vardag.

Parasociala relationer har visats kunna ha en positiv inverkan på konsumenters attityder och beteenden (Gong & Li, 2017). Detta tydliggörs av respondenternas svar på huruvida deras hälsosamma beteenden påverkas av parasociala relationer på plattformen YouTube. Respondenterna anser att de influencers som de skapat relationer med påverkar deras hälsobeteenden, dock att deras inflytande inte är avgörande, utan att de mer agerar som en inspirationskälla där följarna kan få tips och vägledning för mer hälsosamma beteenden. Enligt några av respondenterna är det viktigt att en individ själv har den disciplin som krävs för att vara hälsosam för att på så sätt kunna få hjälp på vägen av fitness-influencers på YouTube.

En av respondenterna belyser vikten av att dessa relationers påverkan på hälsobeteendet helt och hållet beror på om influencerns hälsobeteenden är realistiska att uppnå för en själv eller inte. Vidare förklarar majoriteten av respondenterna att parasociala relationer med fitness-influencers på YouTube har en stor påverkan på deras hälsosamma beteenden överlag. Detta genom att influencers delar med sig av nya träningsövningar, matlagningstips och delar av sitt liv utöver enbart träning. Enligt Vaterlaus et al. (2014) kan sociala medier tillsammans med dess interaktiva natur ha ett inflytande på ungdomars hälsobeteenden till skillnad från icke interaktiva teknologier såsom film, musik och TV vilket stärks av respondenternas ovan

deras favorit influencers balanserar sitt liv med vänner, shopping och fritidsintressen för att det även ska fungera för respondenterna i deras liv. Detta kopplas till Dibble et al. (2016) och deras uttalande om att en känsla av engagemang ofta uppstår under den tid man tittar på skärmen. Detta kan uppfattas som starkast när medieutövaren tilltalar tittarna genom en kamera, vilket är det rådande formatet på plattformen YouTube (Dibble et al. 2016). Här kan även Uzunoglu och Kips (2014) flerstegshypotes vägas in då denna modell förklarar hur influencers skapar engagemang hos sina följare i ändamål att samarbeta med företag och nå större spridning.