Produktionen av de första tretton Wallander- filmerna var ett av de största film- och tv-pro- jekten någonsin i Skandinavien.10 De regionala
myndigheterna och näringslivet tog tillfället i akt att förknippas med filmproduktionen och det stora allmänna Wallanderintresset i syfte att öka turismen. De nådde framgång långt utöver förväntan. En del hänger uppenbart ihop med kopplingen till Ystad och det omgivande Öster- len.11 Det skånska landskapet exponeras tydligt i
filmerna och synliggörs som en besöksvärd plats genom fiktionen.
Oresund Film Commission är en ”non-profit organisation”, finansierad bland annat av Regi- on Skåne som sedan 2003 verkat för att mark- nadsföra Öresundsregionen som internationell filminspelningsplats.12 Film i Skåne och Oresund
Film Commission gavs i uppdrag av sina finan- siärer att genom sin verksamhet utveckla det nedlagda regementsområdet via Ystad Studios. Tidigt formulerades även att Wallanderfilmerna skulle distribueras internationellt. Stora, riktade satsningar har gjorts då Visit Sweden, Tourism Skåne och Ystads kommun aktivt arbetade för att marknadsföra Mankells Wallander i Tyskland och i Storbritannien. De har även till uppdrag att samarbeta med internationella film- och tv- produktioner som spelas in i regionen. Detta är ett sätt att inte bara göra Öresund till en viktig filmregion utan också ett sätt att öka tillväxten i andra branscher. På Oresund Film Commis- sions hemsida berättas vilken unik plats Skåne är, där Danmark och Sverige möts. Det gamla möter det nya, natur och teknologi möter varan- dra och gör Öresundsregionen till en ideal plats för filmproduktion, står det vidare. Det pasto- rala landskapet tar andan ur en och hemsides- besökare uppmanas göra en resa i landskapet via databasen.13 Det är fascinerande att se vad
det är för val av naturscenerier som förmedlas och BBC:s Wallanderfilmatiseringar passar väl in
att skapa och marknadsföra plats med hjälp av fiktion
i mallen genom de val av scenerier och illustra- tioner av landskapet som valts. Filmvetaren Ing- rid Stigsdotter menar i en analys av de engelska Wallanderfilmerna att dessa skånska filmscener i ett brittiskt sammanhang illustrerar ett exotiskt Sverige, det vill säga snarare det nationellt spe- cifika än det regionalt utmärkande.14 Det hin-
drar dock inte de besökare som söker särskilda filminspelningsplatser att söka sig just till Ystad och Österlen. Det är uppenbart att mycket hänt i Ystad och att man lyckats locka många fler besökare till staden och regionen genom Wal- landersatsningarna.
Ystad kommun anställde för några år sedan en filmkoordinator vars arbete varit att skapa ett filmvänligt Ystad. Film i Skåne har sitt huvudkon- tor i Ystad numera och de senaste åren har det arrangerats såväl nationella som internationella seminarier om filmturism. Satsningarna ingår i en nationell strategi. De senaste decennierna har det i Sverige satsats på regional filmproduk- tion och på regionala filmcentrum för att stärka
långfilmsproduktionen i respektive upptagnings- område. Som i alla satsningar påverkar sådana här satsningar retoriken och argumenten för verksamheten. Vad gäller just dessa satsningar, liksom det mesta i turismväg numera, är centrala argument att de skapar sysselsättning och till- skapar sysselsättning och till- växt. I samverkansprojekten har det varit alltmer näringsliv snarare än kulturförvaltningar som sökts upp. Nyttoargumenten är således de do- minerande, snarare än betoning på till exempel estetik, trots att kulturella och kreativa näringar kommit att bli honnörsord.
Skapelseberättelserna, det vill säga hur ar- betet med Wallanderturismen lyckats så väl, är ständigt återkommande i intervjuer och samtal men också i olika guidade turer. I Ystad har Wal- landerturister besökt staden under förhållande- vis många år. Ofta lyckas en platsspecifik film hålla igång turism under kanske fem år, men i Ystad börjar det snart närma sig tjugo år. En förklaring är att såväl boksläppen som filmatise- ringarna gjorts successivt. Det har därmed inte
figur 3. Mossbystrand, väster om Ystad, figurerar i flera av filmerna och böckerna, både som brottsplats och
carina sjöholm
blivit de problem som en stor mängd besökare som kommer på en gång kan skapa. Satsning- arna har helt enkelt kunnat förnyas efter hand. I en hel del av det som skrivits om filmturism under 2000-talet förefaller det finnas konsen- sus kring att marknadsföring av filmdestinatio- ner har positiva ekonomiska konsekvenser och därmed gynnar de enskilda platserna så länge evenemangen och platserna lockar turister.15
Filmturismforskaren Susan Beeton menar att filmturismen har gjort det som en gång var smal litteraturturism till massturism.16 Framför allt
menar flera filmturismforskare att destinationer som exponerats i medier lockar fler turister än andra destinationer.17 Att satsa på filminspel-
ningsplatser och filmrelaterade attraktioner ökar en plats attraktion vilket leder till att det lokala näringslivet påverkas positivt och detta leder till ökad lokal identitet och att stadens invånare blir mer stolta över sin stad, menar man. Exemplen är många och vissa framgångsrecept återkom- mer: filmkartor, guidade turer och paketerbju- danden är några av dem. Detta betyder dock
inte att alla filmsatsningar lyckas.18 Som med alla
turistsatsningar så krävs det samordning, lokal förankring och en mängd andra samverkande faktorer. I Ystad har de ansvariga sett hur det arbetats på andra håll i världen och kopplat det till det regionalt specifika, i vissa fall också det nationella. Konsultbolaget Cloudberry Com- munications genomförde på uppdrag av Region Skåne, Position Skåne och Oresund Film Com- mission en värdering och prognos av expone- ringen av regionen genom Wallanderfilmerna.19
Där skrivs det uttryckligen att hur Wallanderfil- merna än tas emot kan de antas bli framgångs- rika eftersom de kopplas samman med Henning Mankells internationella bästsäljande kriminal- romaner. I rapporten räknas det med att ”värdet av exponeringen av Skåne i Wallanderfilmerna uppskattas till 584 miljoner kronor”.20 Siffrorna
som presenteras kan delvis ses som fiktiva efter- som ingen kommun skulle köpa reklam i denna omfattning.21 Att filmerna kommit och kommer
att öka intresset för böckerna och Skåne, el- ler att läsare av Wallanderböckerna lockas att
figur 4. Stranden i Svarte, strax nedanför det hus Kurt Wallander flyttade till i filmen Hämnden. foto: Carina Sjöholm.
att skapa och marknadsföra plats med hjälp av fiktion
se dem, är otvetydigt i rapporten. Denna sorts konsultrapporter blir ett sätt att legitimera sats- ningar genom att visa hur regioner gagnas via exponering på film.22