Genom studien har ett antal slutsatser kunnat dras. Inledande så bör en koncentrerad del karaktärer användas och dessa bör ha en högre grad av relaterbarhet för att skapa en påverkan på åskådaren. Familjaritet är användbart och karaktärernas möjligheter att skapa relation till åskådaren ökade, därför används familjen som bas för karaktärerna. Åskådaren kan ta sig an den roll som karaktärerna presenterar och skapa en egen arketyp genom denna. Det kan visas genom en livsstil karaktären erhåller på skärmen, det är därför här en möjlighet att införa varumärket som medhjälp till protagonistens resa genom berättelsen. Studien har funnit att familjens sammankoppling kan relateras till och kan göras möjligt genom FlygBRA. Resan för
protagonisterna med hjälp av FlygBRA presenterar då den livsstil och den emotionella koppling karaktärerna har till varandra och även FlygBRAs koncept. En narrativ struktur och genomtänkt berättelse ligger till grund för att presentera karaktärerna på ett gott sätt. Det är dock viktigt att inte låta berättandet ta över och uppsluka åskådaren på ett sådant sätt så att denne missar aspekter som varumärket och karaktärerna. Den narrativa transporten bör fungera i symbios med karaktärernas utveckling samt varumärkets inkludering. Det har även funnits att den konsumentbaserade storytellingen är av högre vikt än presentation av exempelvis företaget. Ett av de största fynden under studien pekar på en sammanvävning av tre aspekter viktiga för att kunna presentera FlygBRAs socialt hållbara koncept på ett bra sätt samt skapa en starkare bild av varumärkets identitet. En stark karaktärsutveckling och identifiering, narrativ transport och berättande samt varumärkets inkludering. Med en vikt på att dessa arbetar tillsammans för att skapa en jämnvikt i aspekterna. Rent konkret i fallet innebär det att använda en relaterbar och koncis grupp familjära karaktärer som genom FlygBRA kan träffas i sociala sammanhang.
Vidare forskning
För vidare forskning finns det utrymme för undersökning av ett narrativ som följer en längre tidsperiod och hur detta påverkar åskådare. Där reklamfilmerna kompletterar varandra och driver berättandet vidare. Utöver detta hade det även varit intressant att titta på hur andra format kan fungera med liknande tekniker, hur det kan se ut vid implementering i exempelvis sociala medier. Utveckling av studien hade även kunnat utforska möjligheter och vägar för produktion av reklamfilm med kombinerade informativa element tillsammans med storytelling.
Litteraturförteckning
Campbell, J. (2008). The hero with a thousand faces. Novato, Calif. : New World Library, c2008. Retrieved from
https://proxy.mau.se/login?url=https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=cat 05074a&AN=malmo.b1637847&lang=sv&site=eds-live
Datainspektionen. (2019). En introduktion till Dataskyddsförordningen. Hämtad 2019-06-11 från https://www.datainspektionen.se/vagledningar/en-introduktion-till-
dataskyddsforordningen/
Denscombe, M. aut. (2018). Forskningshandboken : för småskaliga forskningsprojekt inom samhällsvetenskaperna. Studentlitteratur. Retrieved from
https://proxy.mau.se/login?url=https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=cat 05074a&AN=malmo.b2227569&lang=sv&site=eds-live
Denscombe, M. (2014). Good Research Guide : For Small-Scale Social Research Projects. McGraw-Hill Education. Retrieved from
https://proxy.mau.se/login?url=https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=cat 05074a&AN=malmo.b2108870&lang=sv&site=eds-live
Deuze, M. (2005). Towards professional participatory storytelling in journalism and advertising. First Monday, 10(7). doi:https://doi.org/10.5210/fm.v10i7.1257 Herskovitz Stephen, & Crystal Malcolm. (2010). The essential brand persona:
storytelling and branding. Journal of Business Strategy, (3), 21. https://doi- org.proxy.mau.se/10.1108/02756661011036673
Holt, D. B. (2004). How brands become icons. Boston: Harvard business school press
https://books.google.se/books?hl=sv&lr=&id=PqfSW3zpvFoC&oi=fnd&pg=PA13&dq=Hol t,D.+B.+(2004).+How+brands+become+icons&ots=lGVxlwhLUk&sig=pLOCGmP3vN2Iko 6ApafyEqS-mAg&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false
Hong, S. ( 1 ), Kang, J.-A. ( 2 ), & Hubbard, G. T. ( 2 ). (n.d.). The effects of founder’s
storytelling advertising. International Journal of Entrepreneurship, 22(3), 9p. Retrieved from https://proxy.mau.se/login?url=https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=eds elc&AN=edselc.2-52.0-85055721285&lang=sv&site=eds-live
Hopkins, P. (2015). Mass moralizing : marketing and moral storytelling. Lanham : Rowman & Littlefield, [2015]. Retrieved from
https://proxy.mau.se/login?url=https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=cat 05074a&AN=malmo.b2196501&lang=sv&site=eds-live
Laurence, D. (2018). Do ads that tell a story always perform better? The role of character identification and character type in storytelling ads. INTERNATIONAL JOURNAL OF RESEARCH IN MARKETING, 35(2), 289–304. https://doi-
org.proxy.mau.se/10.1016/j.ijresmar.2017.12.009
Magdalena Zubiel-Kasprowicz. (2016). Storytelling as modern architecture of narration in marketing communication. Torun Business Review, (1), 45. https://doi-
org.proxy.mau.se/10.19197/tbr.v15i1.14
Marshall, P. (1997). Research Methods : How to Design and Conduct a Successful Project. Plymouth, U.K.: How To Books, Ltd. Retrieved from
https://proxy.mau.se/login?url=https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=nle bk&AN=25225&lang=sv&site=eds-live
Martin, B., Arruda, W., & Alba, J. (2010). Storytelling about your brand online & offline. [electronic resource] : a compelling guide to discovering your story. Cupertino, CA : Happy About, c2010. Retrieved from
https://proxy.mau.se/login?url=https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=cat 05074a&AN=malmo.b1970731&site=eds-live
Mossberg, L., & Nissen Johansen, E. (2006). Storytelling : marknadsföring i upplevelseindustrin. Studentlitteratur. Retrieved from
https://proxy.mau.se/login?url=https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=cat 05074a&AN=malmo.b1378124&lang=sv&site=eds-live
Medium. (2017). High-Fidelity & Low-Fidelity Prototyping: What, When and How?. Retrieved 2019-05-15 from https://medium.com/@tristaljing/high-fidelity-low-fidelity-prototyping- what-when-and-how-4f2a7037be1f
Pulizzi, J. (n.d.). The rise of storytelling as the new marketing. Publishing Research Quarterly, 28(2), 116–123. https://doi-org.proxy.mau.se/10.1007/s12109-012-9264-5
Smeds, B. (2005). Dramaturgi : om strukturer i dramatik och sceniska verk - formens innehåll och innehållets former. Dramatiska institutet. Retrieved from
https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=cat05074a&AN=malmo.b1528319 &site=eds-live
Walker, R., ap Cenydd, L., Pop, S., Miles, H. C., Hughes, C. J., Teahan, W. J., & Roberts, J. C. (n.d.). Storyboarding for visual analytics. INFORMATION VISUALIZATION, 14(1), 27– 50. https://doi-org.proxy.mau.se/10.1177/1473871613487089
Wikberg Nilsson, Å., Ericson, Å., & Törlind, P. (2015). Design : process och metod. Studentlitteratur. Retrieved from
https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=cat05074a&AN=malmo.b1924522 &lang=sv&site=eds-live
Willett, A. (2013). Media production : a practical guide to radio & TV. Routledge. Retrieved from
https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=cat05074a&AN=malmo.b2227426 &lang=sv&site=eds-live
Woodside, A. G., Sood, S., & Miller, K. E. (2008). When consumers and brands talk: Storytelling theory and research in psychology and marketing. PSYCHOLOGY & MARKETING, 25(2), 97–145. https://doi-org.proxy.mau.se/10.1002/mar.20203 Yoji Kawamura. (2017). Rhetoric of Commercial Film and the Response of Viewers.
International Journal of Computational Intelligence Systems , Vol 4, Iss 2, Pp 158-162 (2017), (2), 158. Retrieved from
https://proxy.mau.se/login?url=https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=eds doj&AN=edsdoj.04ea666161a64572bd590d3b95a37c99&lang=sv&site=eds-live
Zhao, Y. ( 1 ), Calantone, R. J. ( 2 ), & Voorhees, C. M. ( 3 ). (n.d.). Identity change vs. strategy change: the effects of rebranding announcements on stock returns. Journal of the Academy of Marketing Science, 46(5), 795–812. https://doi.org/10.1007/s11747-018-0579-4