De slutsatser vi kan dra utifrån denna studie är att reklamstrategierna från teorin inte tillämpas på samma nivå i empirin. Med detta menar vi att det finns en gråzon mellan reklamstrategierna och att företag inte använder sig av antingen eller, utan tillämpar delar av båda strategierna i sin internationella reklam. Vidare menar vi att företag anpassar för
33
varje tänkt målgrupp, men ofta försöker hitta ett kort budskap som kan användas i många olika kulturer.
Vi kan även dra slutsatsen att det finns tydliga skillnader i tillvägagångssättet vid internationell reklam. Detta då våra respondenter svarar olika vad gäller frågor om utformning. Det verkar inte finnas någon rätt väg att gå, utan med hjälp av tidigare erfarenheter och företagets egna åsikter speglar deras tillvägagångssätt. Däremot anser vi att det inte går att dra särskilda slutsatser med endast två intervjuade reklambyråer. Framtida studier inom området med fler respondenter krävs alltså för att få ett mer grundligt resultat.
Förslag till framtida studier är att undersöka varför reklamstrategier inte används av företag samt att undersöka hur det fungerar på en viss marknad eller med en särskild produktkategori. Det skulle även vara intressant att undersöka skillnaderna mellan reklam i Sverige och ett annat land i en annan världsdel med stora kulturella skillnader.
Våra rekommendationer till företag är att undersöka den tänkta marknaden väl och därmed ta hänsyn till de kulturella skillnaderna som rådet. Ett generellt råd är att företag endast bör standardisera vissa element så som exempelvis företagsnamn och logotyp. Vad gäller utformningen av reklamen bör företag inse hur stor betydelse färgval, användning av humor samt användningen av metaforer har för målmarknaden i olika kulturer.
34
Referenser
Alden, D., Mukherjee, A., & Hoyer, W. (2000). The Effects of Incongruity, Surprise and Positive Moderators on Perceived Humor in Television Advertising. Journal of Advertising,
29(2), 1-15.
Arbnor, I., & Bjerke, B. (1994). Företagsekonomisk metodlära. Omarb. och utök. uppl. Lund: Studentlitteratur.
Birren, F. (1956). Selling Color to People. New York: University Books.
Bornstein, M.H. (1973). The Psychophysical Component of Cultural Difference in Color Naming and Illusion Susceptibility. Behavior Science Notes, 8, 41-101.
Chattopadhyay, A., & Basu, K. (1990). Humor in Advertising: The Moderating Role of Prior Brand Evaluation. Journal of Marketing Research (JMR), 27(4), 466-476.
Cleveland, M., Laroche, M. & Papadopoulos, N., (2009). Cosmopolitanism, consumer ethnocentrism, and materialism: an eight country study of antecedents and outcomes.
Journal of International Marketing, 17(1)1, 116-24.
Colvin, M., Heeler, R., & Thorpe, J. (1980). Developing International Advertising Strategy.
Journal of Marketing, 44(4), 73-79.
Czinkota, M.R. & Ronkainen, I.A. (2010). Principles of International Marketing. 9:e internationella upplagan. South-Western Canada: Cengage Learning. ISBN-13: 9781439041376
Denscombe, M. (2009). Forskningshandboken: för småskaliga forskningsprojekt inom
samhällsvetenskaperna. 2:a upplagan. Lund: Studentlitteratur. ISBN: 978-91-44-05004-1
Dwyer, R.F., & Tanner, Jr. J.F. (2009). Business Marketing: Connecting Strategy,
Relationships, and Learning. 4:e upplagan. New York: McGraw-Hill/Irwin.
Elinder, E. (1965). How International Can European Advertising Be?. Journal of Marketing,
29(2), r65,-r611.
Evans, Jamal & Foxall. (2008). Konsument beteende. Upplaga 1:1. Kristianstads Boktryckeri AB ISBN 978-91-47-08800-3
Hall, E.T. (1990). Understanding cultural differences. Yarmouth, ME: Intercultural Press. Hanssens, D., & weitz, B. (1980). The Effectiveness of Industrial Print Advertisements Across Product Categories. Journal of Marketing Research, 17(3), 294-306.
Hattwick, M.S., Needham, M.H., & Olsen, H.W. (1950). How To use psychology for better
35
Hofstede, Geert (1980). Culture's consequences: international differences in work-related
values. Newbury Park, California: Sage Publications.
Hofstede, G. (1994). The Business of International Business is Culture. International Business
Review, 3(1), 1-14.
Hofstede, G. (1984). Cultural Dimensions in Management and Planning. Asia Pacific Journal
of Management, 1(2), 81-99.
Hofstede, G., & Hofstede, G.J. (2010). Cultures and Organizations: Software of the Mind:
Intercultural Cooperation and Its Importance for Survival. 3:e upplagan. New York: McGraw
Hill.
Hong, J.W., Muderrisoglu, A.M. & Zinkhan, G.M. (1987). Cultural Differences and Advertising Expansion: A Comparative Content Analysis of Japanese and US Magazine Advertising.
Journal of Advertising Research, 16(1), 55-62
Jain, S.C. (1989). Standardisation of international marketing strategy: some research hypotheses. Journal of Marketing, 53, 70-9.
Jacobs, L., Keown, C., Worthley, R., & Ghymn, K. (1991). Cross-cultural Colour Comparisons: Global Marketers Beware!. International Marketing Review, 8(3), 21-30.
Kale, S. (1991). Culture-specific Marketing Communications: An Analytical Approach.
International Marketing Review, 8(2), 18-30.
Klein, D., Bryant, J. & Zillmann, D. (1982). Relationship Between Humor in Introductory Textbooks and Students Evaluations of the Texts Appeal and Effectiveness. Psychological
Reports, 50(1), 235-241.
Kotler, P. (1997). Marketing Management. 9:e upplagan. New Jersey: Prentice Hall. ISBN: 0-13-243510-1
Levitt, T. (1983). The globalization of markets. Harvard Business Review, 61, 92-102.
Lynch, M. (1984). Harvard´s Levitt Called Global Marketing Guru. Advertising Age, June 25, 49-50.
Madden, T., Hewett, K., & Roth, M. (2000). Managing Images in Different Cultures: A Cross-National Study of Color Meanings and Preferences. Journal of International Marketing, 8(4), 90-107.
Mangatua, W.F.. (2007). The Link among recall attitude and purchase intention factors in humor advertising. DeReMa Jurnal Manajemen, 2(1).
36
Meyers-Levy, J., & Peracchio, L. (1995). Understanding the Effects of Color: How the Correspondence Between Available and Required Resources Affects Attitudes. Journal of
Consumer Research, 22(2), 95,-138.
McCracken, G (1986). Culture and Consumtion: A Theoretical Account of the Structure and Movement of Cultural Meaning of Consumer Goods. Journal of Consumer Research, 13(6), 71-84.
Moriarty, S., Mitchell, N. & Wells, W. (2009). Advertising: Principles and Practices. 8:e upplagan. United States of America: Pearson prentice Hall.
Mueller, B. (1989). Degrees of Globalization: An Analysis of the Standardization of Message Elements in Multinational Advertising. Current Issues & Research in Advertising, 12(1), 119-133.
Nationalencyklopedin (2011) Reliabilitet. Hämtad från http://www.ne.se/lang/reliabilitet/292172 (läst 2011-04-10)
Olver, J.M., & Farris, P.W. (1989). Push and pull: A one-two punsch for packaged products.
Sloan management Review, 30(Fall), 53-61.
Oosthuizen, T. (2004). In Marketing Across Cultures: Are You Enlightening the World or are You Speaking in Tongues? Massachusetts Institute of Thechnology, Design Issues, 20(2), 61-72.
Papavassiliou, N., Stathakopoulos, V. (1997). Standardisation versus adaptation of international advertising strategies: towards a framework. European Journal of Marketing,
31(7), 504-27.
Parpis, E. (2010). The Color of Money. Brandweek, 51(17), 18.
Petterson, R. (1982) Cultural Differences in the Perception of image and Color in Pictures. Educational technology research and development, 30(1), 43-53.
Richards, C. (2000). Watch Your Language. MC: Technology Marketing Intelligence, 20(3), 82-85.
Ruigrok, W., & van Tulder, R. (1995). The Logic of International Restructuring. London: Routledge.
Runyon, K.E. (1984). Advertising. 2:a upplagan. London: Charles E. Merill Publ. Comp.
Saunders, M., Lewis, P., & Thornhill, A. (2007). Research Methods for Business Students. 5:e
upplagan. Edinbrugh Gate: Pitman Publishing. ISBN: 978-0-273-71686-0
Shimp, T.A. (2000). Advertising promotion and supplemental aspects of integrated marketing
37
Singh, S. (2006). Impact of Color on Marketing. Management Decision, 44(6), 783-789. Sternthal, B., & Craig, C.S. (1973). Humor in Advertising, Journal of marketing, 37(4, 12-18. Spiegel, K.P. (1972). Early Conceptions of Humor: Varieties and Issues. The Psychology of
Humor, (J. Goldstein and P. McGhee, eds). New York: Academic Press, 3-39.
Unger, L. (1996). The Potential for Using Humor in Global Advertising. Humor, 9(2), 143-168. Van Raaij, W. (1995). Globalisation of marketing communication? Journal of Economic
Psychology, 18, 259-270.
Verlegh, P., Steenkamp, J-B., & Meulenberg, M.T. (2005). Country-of-origin effects in consumer processing of advertising claims. International Journal of Research in Marketing,
22(2), 127-139.
Vrontis, D., Thrassou, A., & Lamprianou, L. (2009). International marketing adaptation versus standardisation of multinational companies. International Marketing Review, 26(4/5), 477-500.
Weinberger, M., & Gulas, C. (1992). The Impact of Humor in Advertising: A Review. Journal
of Advertising, 21(4), 35-59.
Weinberger, M., Spotts, H. , Campbell, L., & Parsons, A. (1995). The Use and Effect of Humor in Different Advertising Media. Journal of Advertising Research, 35(3), 44-56.
Westberg, K. J. (2004). The Impact of Cause-Related Marketing on Consumer Attitude to the
Brand and Purchase Intention: A Comparison with Sponsorship and Sales Promotion. (online)
Australian Digital Theses Program. Hämtad från: <http://www4.gu.edu.au:8080/adt-root/public/adt-QGU20050211.124210/index.html> Läst den 31 mars 2011..
Wexner, L. (1954). The Degree to Which Colors (hues) Are Associated with Mood-tones.
Journal of Applied Psychology, 38(6), 432-435.
Woltman Elpers, J., & Hoyer, W. (2004). Humor in Television Advertising: A Moment-to-Moment Analysis. Journal of Consumer Research, 31(3), 592-598.
Yasin, N.M., & Mohamad, O. (2007). Does image of country-of-origin matter to barnd equity?. Journal of product and brand management, 16(1), 38-48.
Yin, K. R. (2006). Fallstudier: design och genomförande. Malmö: Liber AB. ISBN: 978-91-47-08643-6
Zou, S. (2005). Contributions to International Advertising Research: An Assessment to the Literature Between 1990 and 2002. Journal of Advertising, 34(1), 99-110.
38
Zinkhan, G. (1994). International Advertising: A Research Agenda. Journal of Advertising,
39