Internationella Handelshögskolan i Jönköping Avdelningen för EMM
Marknadsföring och Kommunikation Frågeformulär
På följande sidor ber vi dig ange lite bakgrundsinformation om dig själv och besvara frågor som gäller din attityd till, och åsikt om reklamen som du snart kommer att få se. Var god läs all information i det här frågeformuläret. Efter att ha läst varje punkt noggrant, besvara frågan genom att ringa in den siffra du anser passar bäst in på dig. Till exempel, om ett på- stående lyder: ”Jag tycker om jordgubbar”, men att du är i princip likgiltig inför smaken av jordgubbar, besvarar du frågan genom att rita en cirkel runt siffran 4.
Instämmer 1 2 3 4 5 6 7 Instämmer
inte alls helt
Även om några av frågorna verkar vara nästan identiska är alla lika viktiga, därför ber vi dig besvara alla frågor noggrant.
Frågeformulär
1. Med utgångspunkt från annonsen tycker du att [namn på kändis] är (rita en cirkel runt lämplig siffra för varje ordpar):
Opålitlig 1 2 3 4 5 6 7 Pålitlig
Oärlig 1 2 3 4 5 6 7 Ärlig
Ej tillförlitlig 1 2 3 4 5 6 7 Tillförlitlig
Ej uppriktig 1 2 3 4 5 6 7 Uppriktig
Icke trovärdig 1 2 3 4 5 6 7 Trovärdig
2. I relation till produkten anser du att [namn på kändis] är:
Icke expert 1 2 3 4 5 6 7 Expert
Oerfaren 1 2 3 4 5 6 7 Erfaren
Okunnig 1 2 3 4 5 6 7 Kunnig
Okvalificerad 1 2 3 4 5 6 7 Kvalificerad
Oskicklig 1 2 3 4 5 6 7 Skicklig
3. Enligt dig är [namn på kändis]:
Osympatisk 1 2 3 4 5 6 7 Sympatisk
Obekant 1 2 3 4 5 6 7 Bekant
Olik dig 1 2 3 4 5 6 7 Lik dig
4. Generellt sett, hur effektiv anser du att annonsen för [namn på företaget] är?
Extremt 1 2 3 4 5 6 7 Extremt
ineffektiv effektiv
5. Vad är sannolikheten att du kommer att köpa [produkten] från [namn på företaget] till dig själv under det kommande året?
Kommer 1 2 3 4 5 6 7 Kommer
definitivt definitivt
6. Anser du att det känns naturligt att sammankoppla/associera [produkten] med [namn på kändis]?
Instämmer
inte 1 2 3 4 5 6 7 Instämmer
alls helt
7. [Namn på kändis] image påverkar din syn på produkten:
Instämmer 1 2 3 4 5 6 7 Instämmer
inte alls helt
8. Enligt dig, är [namn på kändis] entusiastisk till att representera [namn företaget]s [produkt]?
Instämmer inte 1 2 3 4 5 6 7 Instämmer
alls helt
9. Det verkar som att [namn på kändis] är passionerad om att representera [namn på företaget och produkt]:
Instämmer inte 1 2 3 4 5 6 7 Instämmer
alls helt
10. [Namn på kändis] verkar vara engagerad i sin representation av [namn på företaget och produkt]:
Instämmer inte 1 2 3 4 5 6 7 Instämmer
alls helt
11. Det verkar som att [namn på kändis] ofta använder [namn på företaget och pro- dukt]:
Instämmer inte 1 2 3 4 5 6 7 Instämmer
alls helt
12. [Namn på kändis] gillar [namn på företaget och produkt]:
Instämmer inte 1 2 3 4 5 6 7 Instämmer
13. [Namn på kändis] känns exalterad över att representera [namn på företaget och produkt]:
Instämmer inte 1 2 3 4 5 6 7 Instämmer
alls helt
14. Vad tror du syftet är med det här experimentet? □ Jag vet inte
Appendix 3: Survey Introduction and Questionnaire
(English)
Jönköping International Business School Department for EMM
Marketing and Communications Questionnaire
In the following pages, we ask you to fill out some background information about yourself. We ask you to answer questions regarding your attitude and opinion regarding the adver- tisement you are about to see. Please read all the information in this questionnaire. After reading each item carefully, answer the question by circling the number you believe suits you best. For example, if a statement reads:”I like strawberries”, but you are basically indif- ferent to the taste of strawberries, you answer the question by circling the number 4.
Completely 1 2 3 4 5 6 7 Completely
do not agree agree
Even if some of the questions seem almost identical, we ask you to answer all questions carefully.
Questionnaire
1. With the advertisement in mind, do you consider that [name of celebrity] is (circle the number that suits you best):
Not dependable 1 2 3 4 5 6 7 Dependable
Dishonest 1 2 3 4 5 6 7 Honest
Unreliable 1 2 3 4 5 6 7 Reliable
Insincere 1 2 3 4 5 6 7 Sincere
Untrustworthy 1 2 3 4 5 6 7 Trustworthy
2. In relation to the product, do you consider [name of celebrity] to be:
Not expert 1 2 3 4 5 6 7 Expert
Inexperienced 1 2 3 4 5 6 7 Experienced
Unknowledgeable 1 2 3 4 5 6 7 Knowledgeable
Unqualified 1 2 3 4 5 6 7 Qualified
Unskilled 1 2 3 4 5 6 7 Skilled
3. According to you, [name of celebrity] is:
Unlikeable 1 2 3 4 5 6 7 Likeable
Unfamiliar 1 2 3 4 5 6 7 Familiar
Dissimilar 1 2 3 4 5 6 7 Similar
4. Generally, how effective do you consider the advertisement for [name of company] to be?
Extremely 1 2 3 4 5 6 7 Extremely
ineffective effective
5. What is the possibility that you will purchase [the product] from [name of compa- ny] for yourself, in the upcoming year?
Will 1 2 3 4 5 6 7 Will
definitively definitively
6. Do you consider it natural to connect/associate [the product] with [name of celebr- ity]?
Completely 1 2 3 4 5 6 7 Completely
do not agree agree
7. The image of [name of celebrity] influences your view of the product:
Completely 1 2 3 4 5 6 7 Completely
do not agree agree
8. According to you, is [name of celebrity] enthusiastic about [name of company]‟s [product]?
Completely 1 2 3 4 5 6 7 Completely
do not agree agree
9. It seems like [name of celebrity] is passionate about endorsing [name of company and product]:
Completely 1 2 3 4 5 6 7 Completely
do not agree agree
10. [Name of celebrity] seems to show dedication in endorsing [name of company and product]:
Completely 1 2 3 4 5 6 7 Completely
do not agree agree
11. It seems like [name of celebrity] often uses [name of celebrity and product]:
Completely 1 2 3 4 5 6 7 Completely
do not agree agree
12. [Name of celebrity] seems to like [name of company and product]:
Completely 1 2 3 4 5 6 7 Completely
13. [Name of celebrity] seems to be thrilled about endorsing [name of celebrity and product]:
Completely 1 2 3 4 5 6 7 Completely
do not agree agree
14. What do you think is the purpose of this experiment? □ I do not know
Appendix 4: Advertisement Leila Lindholm (Including
English example)
Bakgrundsinformation
Kön (kryssa i en ruta): □ Man □ Kvinna Ålder: ____ Är Svenska ditt modersmål? □ Ja eller □ Nej
Bakgrund
Baka&Smaka är ett nystartat svenskt företag som använder sig av TV-kocken Leila Lindholm som sitt ansikte utåt. Leila är känd från TV, där hon medverkat i program såsom Leila Bakar, Leilas Mat, Leila på Landet och Leilas Jul. Nu uppträder hon alltså snart även i tryckt reklam, TV-reklam, radioreklam och webbreklam för företaget Baka&Smaka.
Reklamen som ni snart ska få se handlar om företaget Baka&Smaka. De har specialiserat sig på försäljning av designade bakredskap som Sveriges alla matlagare kan använda hemma i köket. I sortimentet finns bland annat vispar, slickepottar, bakpenslar och måttverktyg i diverse färger och snygga mönster. Bilden i annonsen föreställer kändisen Leila Lindholm. Syftet med det här experimentet är att utvärdera hur effektiv Baka&Smakas eftersträvade marknadsföringsstrategin är.
Enligt hemsidan www.bakaochsmaka.com, är målgruppen män och kvinnor i alla åldrar. Sortimentet är tänkt att lanseras i Sverige i juni 2010.
Vänligen, ta en stund på dig och studera annonsen noggrant.
Background information
Sex (check one box) □ Male □ Female Age: ____ Is Swedish your mother tongue? □ Yes or □ No
Bakgrund
Baka&Smaka is a newly started Swedish company that uses the TV-chef Leila Lindholm as their celebrity endorser. Leila is known from TV, where she has participated in shows such as Leila Bakar, Leilas Mat, Leila på Landet and Leilas Jul. Now she will soon appear in print ads, TV-ads, radio ads and Internet ads for the company Baka&Smaka.
The advertisement that you are about to see concerns the company Baka&Smaka. They have specialized in selling designed baking utensils, that all of Swedish home cookers can use in their own kitchens. The assortment includes whisks, spatulas and measuring cups among others, in lively patterns and colors. The picture in the advertisement features the celebrity Leila Lindholm. The purpose of this experiment is to evaluate how effective Ba- ka&Smaka‟s marketing strategy is.
According to the webisite www.bakaochsmaka.com, the target group is men and women in all ages. The assortment is meant to be released in Sweden in June, 2010.
3
3 Picture: Leila Lindholm, retrieved 2010-03-16, from http://marianova.com/mat/mat-