glassigt, utan istället folkligt. Bolagets papper har högst gramvikt (90 gr Artic Silk) av de tidskrifter som deltog i undersökningen.
”Pappret skall se snyggt ut, inte skrynkla i pressarna och orka bära tunga färger” (Bolaget)
Tidskrifter med lägre papperskvalitet anser att papperets vikt och körbarhet avgör val av papper:
”Papperets vikt avgör. I och med att Vår Bostad trycker 180 ton tidningar till varje utgivningstillfälle, är varje gram avgörande.” (Vår Bostad)
”Papperet har god körbarhet” (Allers)
Kommunalarbetaren, som är Sveriges fjärde största tidskrift (643 000 ex), använder sig av pappret HB 52 gram i inlagan. Chefredaktören vet dock inte vilken pappersleverantör Kommunalarbetaren har, utan hänvisar till tryckeriet. Skälet till att papperet HB 52 gram valdes, är enligt chefredaktören att papperet har god läsbarhet och att det inte blir genomtryck samt att det är billigt. Utöver det hävdar chefredaktören att Kommunalarbetarens läsare inte bryr sig om papperets kvalitet, men hävdar att det skall vara miljövänligt.
Tekniska restriktioner och val av tryckeri
Det går en skiljelinje mellan de tidskrifter med högkvalitativt papper och de med mindre högkvalitativt papper, när det gäller trycktekniska restriktioner. Tidskrifter med högkvalitativt papper är mer begränsade i sitt val av tryckeri än tidskrifter
med mindre högkvalitativt papper. Orsakerna till att tidskrifter med högkvalitativt papper är begränsade i val av tryckeri, kan härledas till främst tre fenomen: 1. tidskriftens storlek 2. tryckmetod 3. bilagehantering
För en tidskrift som till exempel Café är det svårt att välja tryckeri, eftersom tidskriften trycks i relativt stor upplaga och på bra papperskvalitet. På Café säger ansvarig för pappersupphandlingen att tryckeriet inte får vara för litet, vilket de ofta är i Sverige, eftersom ett litet tryckeri inte har kapacitet att leverera så stor upplaga i tid. Tryckeriet får heller inte vara för stort, som till exempel tryckerier i Europa, eftersom Café då hamnar på efterkälken bland andra, mycket större, tidskrifter.
Dagens Arbete, som är en fackförbundstidning, trycks i fyra editioner: Metall, Industrifacket, Pappers och Grafiska fackförbundet. Tidningens nyhetsdel (16 sidor), liksom omslaget, trycks med offset. Inlagan, som är lika för alla de fyra editionerna, trycks med djuptryck. Tryckeriet måste kunna hantera tryckmetoden snabbt och effektivt. I Sverige är därför val av tryckeri begränsat, eftersom det, enligt chefredaktör Hans Larsson på Dagens Arbete, endast finns fyra tryckerier som klarar av att trycka en så stor upplaga (532 700 ex) i fyra editioner.
Det tredje fenomenet, som uppstår i form av begränsning vid val av tryckeri, är bilagor. Flertalet av de högkvalitativa tidskrifter som deltog i undersökningen, valde det tryckeri som kunde hantera bilagor.
”Hur ett tryckeri hanterar bilagor är jätteviktigt och ofta avgörande. Annonsörer vill kunna skicka med prover i tidningen och tryckeriet måste kunna hantera och ta hand om det. Många tryckerier nischar sig mot just bilagehanteringen.” (Café)
För Ica‐förlagets tidskrifter finns det även miljömässiga begränsningar vid valet av tryckeri. I och med att alla Ica‐förlagets tidskrifter skall vara miljövänliga och Svanmärkta, så skall både pappersleverantören och tryckeriet uppfylla miljömässiga krav. Ica‐förlaget, som producerar Villaägaren, väljer därmed bland de tryckerier som arbetar miljövänligt.
Bland de tidskrifter med mindre högkvalitativt papper är pris, trycktid och kvalitet de faktorer, som avgör val av tryckeri. För Vår Bostad är en fjärde aspekt också viktig, nämligen efterbehandlingen. Tryckeriet skall kunna hantera bilagor och binderi.
Av de tolv tidskrifter som ingick i undersökningen, är det endast Allers som är bundet till koncerntryckeri. Omslaget till Allers trycks däremot utanför huset. Då är det priset som avgör val av tryckeri.
Tryckeriernas syn på papper
Resultat från intervjuerna med tryckerierna visar att majoritet av dessa anser att kunden är den som i slutänden har störst inflytande över det slutgiltiga valet av papperskvalitet.
Orsaken till detta återfinns hos magasinsredaktionerna. Man menar, från tryckeriernas sida, att dessa redaktioner ofta redan har en uppfattning om vad de vill ha när de kontaktar tryckerierna, vilket därmed bara gör tryckeriernas roll rådgivande. Vissa av tryckerierna anser sig dock ha ganska stort inflytande på kundens slutgiltiga beslut, främst till följd av omfattande kunskaper i ämnet. I de fall man har uppgett att tryckeriet oftast är den som bestämmer om papperskvaliteten har det, enligt dessa respondenter, oftast handlat om att man endera har en väldigt okunnig kund eller att kunden är så pass liten att man därför överlåtit till tryckeriet att ta dessa beslut.
Vem hos kunden som har kontakterna och diskuterar tryckuppdrag, varierar enligt respondenterna, beroende på vilken kund man talar med. Man kan i huvudsak identifiera två olika personer som för dessa diskussioner: 1. den grafiska inköparen och 2. chefredaktören. Om det, till exempel rör sig om ett förlag så menar man att de ofta har en specifik grafisk inköpare, som man då för dessa diskussioner med. Om det istället rör sig om ett enskilt magasin, för man oftast diskussioner med magasinets chefredaktör. Dock bör sägas att även i det sistnämnda fallet kan det hända att man har speciella grafiska inköpare, vilka i dessa fall blir förhandlingspart. Endast ett av de undersökta fallen avviker, nämligen förlaget och tryckeriet Allers. Då man både är förlag och tryckeri så blir detta en intern diskussion mellan tryckchefen, ledningen för förlaget och redaktionen ifråga. Efter att ha tillfrågat respondenterna om vem man normalt sett diskuterar papper med, visade det sig att man i samtliga fall, gör detta med samma person som man diskuterar tryckuppdraget med, dvs den grafiska inköparen, chefredaktören och, i Allers fall, tryckchef, ledning och redaktion.
De faktorer som tryckarna normalt sett anser viktigaste för kunderna, när ett tryckuppdrag rörande ett magasin diskuteras, varierar. Vad som mest frekvent återkommer bland tryckarnas svar är dock priset. Samtliga tryckare nämner priset,