Upplevda känslor och intention att vidarebefordra

**. Korrelation är signifikant vid 0.01

4.2 Upplevda känslor och intention att vidarebefordra

4.2.1Filmklipp 1 (solarie-filmen) 4.2.1.1 Känslor

Solarie-filmen hade sammanlagt 45 starka känsloreaktioner, 40 medelstarka och 47 svaga känsloreaktioner fördelat på de olika grundkänslorna. För viralmarknadsföringskampanjen var två grundkänslor representativa. Dessa var förvåning och glädje. 58 respondenter (97 %) kände någon typ av förvåning när de såg klippet varav 34 personer (57 %) hade en stark känsla. 16 respondenter (27 %) hade en medelstark känsla och åtta respondenter (13%) upplevde en svag känsla av förvåning. 49 respondenter (65 %) kände någon typ av glädje. Tio stycken (17 %) kände en stark känsla av glädje, 15 stycken (25 %) hade en medelstark känsla och 14 respondenter (23 %) hade en svag känsla av glädje.

Tid på sociala medier

Emottagning 0.370**

Vidarebefordring 0.361**

27 Diagram 4.2.1.1. Känslor solarie-filmen.

4.2.1.2 Intention att vidarebefordra

Bland respondenterna var det 27 stycken (45 %) som hade någon typ av intention att vidarebefordra solarie-filmen. Tre stycken (5 %) hade en stark intention, 14 stycken (23 %) hade en medelstark intention att vidarebefordra och tio stycken (17 %) hade en svag intention.

Diagram 4.2.1.2. Intention att vidarebefordra solarie-filmen.

0 20 40 60 80 100 120 140

Förvåning Glädje Samtliga

Svag känsla Medelstark känsla Stark känsla

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

Stark intention Medelstark intention Svag intention

28 4.2.1.3 Korrelationssamband

Speramans rho visar hur sambandet ser ut för solarie-filmen mellan känslorna Förvåning, Glädje och intentionen att vidarebefordra. Korrelationen mellan Förvåning och intention att vidarebefordra är ρ = 0.255, korrelationen mellan Glädje och intention att vidarebefordra är ρ = 0.355,

Tabell 4.2.1.3. Korrelation mellan Förvåning, Glädje och Intentionen att vidarebefordra (Spearmans rho).

**. Korrelation är signifikant vid 0.01

*. Korrelationen är signifikant vid 0.05

4.2.2 Filmklipp 2 (Goodyear-filmen) 4.2.2.1 Känslor

Goodyear-filmen hade sammanlagt 13 starka känsloreaktioner, 24 medelstarka och 51 svaga känsloreaktioner fördelat på de olika grundkänslorna. För viralmarknadsföringskampanjen var två grundkänslor representativa. Dessa var förvåning och glädje. Totalt upplevde 47 respondenter (78 %) någon typ av förvåning när de såg kampanjen. Åtta personer (13 %) hade en stark känsla, 14 personer (23 %) hade en medelstark känsla och slutligen var det 25 personer (42 %) som hade en svag känsla av förvåning. Det var sammanlagt 29 respondenter (48 %) som kände någon typ av glädje. Fyra personer (7 %) hade en stark känsla av glädje, sju personer (12

%) hade en medelstark känsla och 18 personer (30 %) hade en svag känsla.

Diagram 4.2.2.1 Känslor Goodyear-filmen.

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Förvåning Glädje Samtliga

Svag känsla Medelstark känsla Stark känsla Intention att vidarebefordra

Förvåning 0.255*

Glädje 0.355**

29 4.2.2.2 Intention att vidarebefordra

Det var totalt 15 personer (25 %)som hade någon typ av intention att skicka vidare Goodyear-filmen. Fem personer (8 %) hade en medelstark intention och 10 personer (17 %) hade en svag intention att skicka vadare detta klipp. Ingen respondent hade en stark intention att vidarebefordra detta filmklipp.

Diagram 4.2.2.2. Intention att vidarebefordra Goodyear-filmen.

4.2.2.3 Korrelationssamband

Speramans rho visar hur sambandet ser ut för Goodyear-filmen mellan känslorna Förvåning och glädje och intentionen att vidarebefordra. Korrelationen mellan Förvåning och intention att vidarebefordra är ρ = 0.453 och korrelationen mellan glädje och intention att vidarebefordra är ρ = 0.715.

Tabell 4.2.2.3. Korrelation mellan förvåning, glädje och intentionen att vidarebefordra (Spearmans rho).

**. Korrelation är signifikant vid 0.01

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

Stark intention Medelstark intention Svag intention

Intention att vidarebefordra

Förvåning 0.453**

Glädje 0.715**

30 4.2.3 Filmklipp 3 (Dove-filmen)

4.2.3.1 Känslor

Dove-filmen hade sammanlagt 12 starka känsloreaktioner, 42 medelstarka känsloreaktioner och 84 svaga känsloreaktioner fördelat på de olika grundkänslorna. För detta filmklipp var fem grundkänslor representativa. Dessa. Totalt 18 respondenter (30 %) kände någon typ av förvåning. Fyra personer (7 %) hade var förvåning, ledsamhet, ilska, rädsla och avsmak en medelstark känsla och 14 personerna (23 %) hade en svag känsla av förvåning. Sammanlagt 36 respondenter (60 %) kände någon typ av ledsamhet. En person (2 %) hade en stark känsla av ledsamhet, 16 respondenter (27 %) hade en medelstark känsla och 19 respondenter (32 %) hade en svag känsla av ledsamhet. Totalt 33 respondenter (55 %) kände någon form av ilska. Sju personer (12 %) hade en stark känsla av ilska, åtta personer (13 %) hade en medelstark känsla och 18 respondenter (30 %) hade en svag känsla av ilska. Sammanlagt 17 personer kände någon typ av rädsla när de såg filmklippet. En respondent (2 %) hade en stark känsla, två personer (3

%) hade en medelstark känsla och 14 respondenter (23 %) hade en svag känsla av rädsla.

Slutligen var det 32 respondenter (53 %) som kände någon typ av avsmak. Tre personer (5%) hade en stark känsla, 12 respondenter (20 %) hade en medelstark känsla och 17 respondenter (28.3 %) hade en svag känsla av avsmak.

Diagram 4.2.3.1. Känslor Dove-filmen.

4.2.3.2 Intention att vidarebefordra

Det var totalt 15 personer (25 %)som hade någon typ av intention att skicka vidare Dove-filmen. Tre personer (5 %) hade en medelstark intention, varav en man och två kvinnor. 12

0 20 40 60 80 100 120 140 160

Svag Känsla Medelstark känsla Stark känsla

31 personer (20 %) hade en svag intention att skicka vadare detta klipp, varav tre män och nio kvinnor.

Diagram 4.2.3.2. Intention att vidarebefordra Dove-filmen.

4.2.3.3 Korrelationssamband

Speramans rho visar hur sambandet ser ut för Dove-filmen mellan känslorna förvåning, ledsamhet, ilska, rädsla och avsmak och intentionen att vidarebefordra. Korrelationen mellan Förvåning och intention att vidarebefordra är ρ = 0.115. Korrelationen mellan Ledsamhet och intention att vidarebefordra är ρ = 0.098. Korrelationen mellan Ilska och intention att vidarebefordra är ρ = 0.287. Korrelationen mellan rädsla och intention att vidarebefordra är ρ

= 0.293. Korrelationen mellan avsmak och intention att vidarebefordra är ρ = -0.005 . Tabell 4.2.3.3. Korrelation mellan förvåning, ledsamhet, ilska, rädsla, avsmak och intentionen att

vidarebefordra (Spearmans rho).

*. Korrelationen är signifikant vid 0.05

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

Stark intention Medelstark intention Svag intention

Intention att vidarebefordra

Förvåning 0.115

Ledsamhet 0.098

Ilska 0.287*

Rädsla 0.293*

Avsmak - 0.005

32 4.2.4 Filmklipp 4 (Nissan-filmen)

4.2.4.1 Känslor

Nissan-filmen hade sammanlagt 11 starka känsloreaktioner, 26 medelstarka känsloreaktioner och 49 svaga känsloreaktioner fördelat på de olika grundkänslorna. För detta filmklipp var tre känslor representativa. Dessa var förvåning, glädje och avsmak. Sammanlagt 29 respondenter (48%) kände någon typ av förvåning när de såg filmen. Två personer (3 %) hade en stark känsla av förvåning, fem respondenter (8 %) hade en medelstark känsla och 22 personer (37 %) hade en svag känsla. Totalt 22 respondenter kände någon form av glädje. Fyra respondenter (7 %) hade en stark känsla, sju personer (12 %) hade en medelstark känsla och 11 respondenter (18 %) hade en svag känsla av glädje. Det var 28 respondenter (47 %) som kände någon typ av avsmak.

Fem personer (8 %) hade en stark känsla av avsmak, 13 respondenter (22 %) hade en medelstark känsla och tio respondenter (17 %) hade en svag känsla av avsmak.

Diagram 4.2.4.1. Känslor Nissan-filmen.

4.2.4.2 Intention att vidarebefordra

Det var sammanlagt 12 personer (20 %) som hade någon typ av intention att skicka vidare Nissan-filmen. Två män (3 %) hade en stark intention. Fyra personer (7 %) hade en medelstark intention att skicka vadare detta klipp, varav en man och tre kvinnor. Slutligen var det sex personer (10 %) som hade en svag intention att vidarebefordra filmklippet, varav fyra män och två kvinnor.

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Förvåning Glädje Avsmak Samtliga

Svag känslorespons

Medelstark känslorespons Stark känslorespons

33 Diagram 4.2.4.2. Intention att vidarebefordra Nissan-filmen.

4.2.4.3 Korrelationssamband

Speramans rho visar hur sambandet ser ut för film 4 mellan känslorna förvåning, glädje och avsmak och intentionen att vidarebefordra. Korrelationen mellan förvåning och intention att vidarebefordra är ρ = 0.275, korrelationen mellan glädje och intention att vidarebefordra är ρ = 0.565 och korrelationen mellan avsmak och intention att vidarebefordra är ρ = - 0.153.

Tabell 4.2.4.3. Korrelation mellan förvåning, glädje, avsmak och intention att vidarebefordra (Spearmans rho).

**. Korrelation är signifikant vid 0.01

*. Korrelationen är signifikant vid 0.05

4.2.5 Filmklipp 5 (NAPCAN-filmen) 4.2.5.1 Känslor

NAPCAN-filmen hade sammanlagt 35 starka känsloreaktioner, 68 medelstarka känsloreaktioner och 79 svaga känsloreaktioner fördelat på de olika grundkänslorna. För denna viralmarknadsföringskampanj var fem grundkänslor representativa. Dessa var förvåning, ledsamhet, ilska, rädsla och avsmak. Sammanlagt 27 respondenter (47 %) kände någon form av förvåning när de såg filmen. Två personer (3 %) hade en stark känsla, tio personer (17 %) hade

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

Stark intention Medelstark intention Svag intention

Intention att vidarebefordra

Förvåning 0.275*

Glädje 0.565**

Avsmak - 0.153

34 en medelstark känsla av förvåning och 16 respondenter (27 %) hade en svag känsla. Det var totalt 50 personer (83 %) som kände någon form av ledsamhet. 12 respondenter (20 %) hade en stark känsla, 30 personer (50 %) hade en medelstark känsla av ledsamhet och åtta personer (13

%) hade en svag känsla. Totalt var det 42 personer (70 %) som kände någon typ av ilska när de såg filmen. Nio personer (15 %) hade en stark känsla, 15 respondenter (25 %) hade en medelstark känsla och 18 personer (30 %) hade en svag känsla av ilska. Hälften av alla respondenter kände någon form av rädsla när de såg filmen. Sex personer (10 %) hade en stark känsla, fem personer (8 %) hade en medelstark känsla av rädsla och 19 respondenter (32 %) hade en svag känsla. Sammanlagt var det var 29 personer (48 %) som kände någon form av avsmak när de såg filmen. Fem respondenter (8 %) hade en stark känsla, sju personer (12 %) hade en medelstark känsla av avsmak och 17 respondenter (28 %) hade en svag känsla av avsmak.

Diagram 4.2.5.1. Känslor NAPCAN-filmen.

4.2.5.2 Intention att vidarebefordra

Totalt var det 29 personer (48 %) som hade någon typ av intention att skicka vidare filmklipp nummer fem. En kvinna (2 %) hade en stark intention. Åtta personer (13 %) hade en medelstark intention att skicka vadare detta klipp, varav två män och sex kvinnor. Slutligen var det 20 personer (33 %) som hade en svag intention att vidarebefordra filmklippet, varav 12 män och åtta kvinnor.

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

Svag känslorespons

Medelstark känslorespons Stark känslorespons

35 Diagram 4.2.5.2 Intention att vidarebefordra NAPCAN-filmen.

4.2.5.3 Korrelationssamband

Speramans rho visar hur sambandet ser ut för Film 5 mellan känslorna förvåning, ledsamhet, ilska, rädsla och avsmak och intentionen att vidarebefordra. Korrelationen mellan förvåning och intention att vidarebefordra är ρ = 0.013, korrelationen mellan ledsamhet och intention att vidarebefordra är ρ = - 0.119, korrelationen mellan ilska och intention att vidarebefordra är ρ = - 0.082, korrelationen mellan rädsla och intention att vidarebefordra är ρ = 0.108 och korrelationen mellan avsmak och intention att vidarebefordra är ρ = - 0.095.

Tabell 4.2.5.3. Korrelation mellan förvåning, ledsamhet, ilska, rädsla, avsmak och intentionen att vidarebefordra (Spearmans rho).

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

Stark intention Medelstark intention Svag intention

Intention att vidarebefordra

Förvåning 0.013

Ledsamhet - 0.119

Ilska 0.082

Rädsla 0.108

Avsmak - 0.095

36