Utdrag ur Svenska Journalistförbundets yrkesregler

En stark journalistisk integritet är avgörande för trovärdigheten. Den som granskar samhället måste också själv kunna tåla att bli granskad.

Att journalisten visar hänsyn i arbetet på fältet är viktigt för allmänhetens förtroende. Tilltron till medierna och dess medarbetare bygger på att yrkesreglerna följs.

Journalistens integritet

1. Ta inte i tjänsten emot journalistiska uppdrag av personer utanför den redaktionella ledningen 2. Acceptera inte uppdrag, inbjudan, gåva, gratisresa eller annan förmån - och ingå inte avtal eller andra förbindelser - som kan misstänkliggöra Din ställning som fri och självständig journalist.

3. Ge inte efter för påtryckningar från utomstående i avsikt att hindra eller inskränka berättigad publicitet.

4. Använd inte ställningen som journalist, eller presskortet, till att utöva påtryckning för egen eller andras vinning eller till att skaffa privata förmåner.

5. Utnyttja inte för egen eller andras vinning opublicerade nyheter beträffande ekonomiska förhållanden eller åtgärder hos stat, kommuner, organisationer, företag eller enskilda.

6. Beakta journalistavtalets bestämmelse om att medarbetare inte får åläggas att skriva mot sin övertygelse eller utföra förödmjukande uppdrag.

Svenska Journalistförbundets riktlinjer mot textreklam

Det är viktigt att värna mediernas trovärdighet och integritet. Detta kräver att medierna står fria och är självständiga i sin medierapportering. Låt inga misstankar uppstå hos allmänheten att utomstående otillbörligt kan påverka innehållet i, eller utöva inflytande över, det som publiceras. Se till att ingen sammanblandning kan ske av redaktionellt material och reklambudskap.

Checklista mot textreklam:

Var särskilt vaksam och kritisk vid följande situationer:

– När utomstående erbjuder idéer och förslag till material som är sammankopplade med motprestationer i någon form.

– När erbjudanden lämnas om resor och förmåner som är gratis eller kraftigt subventionerade – När förhandslöfte om publicitet efterfrågas.

– När produkter/tjänster i konsumentupplysande material redovisas. Låt det klart framgå hur urvalet ägt rum, hur produkter/tjänster blivit jämförda eller testade samt att redaktionen är avsändare. Eftersträva mångsidighet vid sådana redovisningar så att otillbörligt gynnande inte sker. – När utomstående intressenter, t ex PR-byråer, lobbyister, forskare, företag, myndigheter eller organisationer, bidrar med information och upplysningar. Det gäller särskilt inom områden där lagen inskränker rätten att publicera reklam, till exempel för läkemedel, tobak, alkohol och reklam riktad till barn.

– Vid publicitet kring företags, organisationers eller myndigheters verksamhet, produkter eller andra arrangemang, så att ett otillbörligt gynnande inte sker.

– Vid publicitet kring egen försäljning av varor och tjänster samt egna arrangemang.

– När arrangemang genomförs i samverkan med utomstående så att det, där det är relevant, framgår med vem samarbetet sker och förutsättningarna för samarbetet.

Bilaga 4: Respondenterna

Anth Jacobsson, Pernilla, reporter på DN Söndag

Arbetat som journalist i fjorton år, på DN i tio år, Söndag sedan ett år tillbaka, medlem i Svenska Journalistförbundet

Drevinger, Joanna, redaktör för SvD Magasinet 60% och reporter på featureavdelningen 40% Arbetat som journalist sedan 2001, på SvD i fyra år – feature lika länge, medlem i Svenska Journalistförbundet

Fröberg, Jonas, redaktör för SvD motor

Arbetat som journalist i fem år, på SvD sedan juni 2006, medlem i Svenska Journalistförbundet och aktiv i fackklubben.

Hobohm, Susanne, featurechef på DN med ansvar för Söndag och Bostad

Arbetat som journalist sedan 1974, på DN i fyra år i mars 2011, medlem i Svenska Journalistförbundet tills hon blev chef.

Ollevik, Nils-Olof, reporter för SvD motor

Arbetat som journalist sedan 1973, på SvD sen 1988, på motorbilagan sedan ett år tillbaka, medlem i Svenska Journalistförbundet

Ringdahl, Lotta, frilansande reporter för SvD Magasinet och Helg

Arbetat som journalist sedan 1990, frilansat och vikarierat på SvD i tre år, medlem i Svenska Journalistförbundet sedan hon gick ut Journalisthögskolan 1996

Sjöblom, Anita, reporter på DN Bostad

Arbetat som journalist i 40 år, på DN sedan 1972, på Bostadsbilagan sedan februari 2010, medlem i Svenska Journalistförbundet

Sjödin-Öberg, Helena, redaktör för DN Söndag

Arbetat som journalist i 23 år, på DN i tolv år, medlem i Svenska Journalistförbundet

Swärd, Lasse, reporter på DN Motor

Arbetat som journalist sedan 1978, jobbade på SvD Näringsliv innan han för tio år sedan började på DN Motor, medlem i Svenska Journalistförbundet

Wallner, Jacques, redaktör för DN Motor

Arbetat som journalist sedan 1987, på DN sedan 1989, på motorbilagan i elva år, medlem i Svenska Journalistförbundet

Westmar, Bo, redaktör för DN Bostad

Arbetat som journalist sedan 1970, på DN sedan 1974, på bostadsbilagan sedan den startade, medlem i Svenska Journalistförbundet

En av respondenterna hade inte tid att ses för en intervju utan svarade på frågorna på mejl.

Alla respondenter utom en, som jobbar som chef, är medlemmar i Svenska Journalistförbundet och förbinder sig alltså att följa Spelreglerna.

Källor

Artiklar

Jönsson, Martin, Special om textreklam, Svenska Journalistförbundet, 2003, 18 juni, <http://www.journalisten.se/artikel/5510/special-om-textreklam-reklamkuppen> Lindqvist, Håkan, Konflikt hindrar nytt pressetiskt system, 2006, 5 september, <http://www.journalisten.se/artikel/11598/konflikt-hindrar-nytt-pressetiskt-system> DN Motor 20 november 2010

DN Bostad 26 november 2010 DN Söndag 21 november 2010

Böcker

Asp, Kent (red.), Den svenska journalistkåren, Institutionen för journalistik och masskommunikation, Göteborgs universitet, Kungälv, 2007

Esaiasson, Peter, Mikael Gilljam, Henrik Oscarsson och Lena Wängnerud, Metodpraktikan - konsten

att studera samhälle, individ och marknad, Norstedts Juridik AB, 2009

Djerf-Pierre, Monica och Lennart Weibull, Spegla, granska, tolka: aktualitetsjournalistik i svensk

radio och TV under 1900-talet, Prisma, Stockholm, 2001

Gustafsson, Karl Erik, Reklamens makt över medierna, SNS förlag, Stockholm, 2005

Hultén, Lars J, Orden och pengarna: om kamp och kapitulation inom journalistiken, Bokförlaget Natur och Kultur, Stockholm, 1999

Hvitfelt, Håkan och Gunnar Nygren, På väg mot medievärlden 2020: Journalistik, teknik, marknad, 4:e upplagan, Studentlitteratur, Malmö, 2009

Kvale, Steinar, Den kvalitativa forskningsintervjun, Studentlitteratur, Lund 1997

McManus, John, Market-Driven Journalism: Let the Citizen Beware, SAGE, London, 1994

Månsson, Hans, Spelet bakom rubrikerna: om journalister, journalistik och det personliga ansvaret, Juridisk reportagebyrå, Visby, 2010

Palm, Göran, I nationens och marknadens intresse: Journalister, nyhetskällor och EU-journalistik, Institutionen för journalistik och masskommunikation, Göteborgs universitet, Kungälv, 2002

Sundin, Staffan, Den svenska mediemarknaden 2009, Nordicom, Göteborgs universitet, 2009 Svartström, Anna, Konsumentjournalistik, Forskningsinstitutet Svenska social- och

kommunalhögskolan vid Helsingfors Universitet, Universitetstryckeriet, Helsingfors 2001 Tetzell, Eva (Ansvarig utgivare och red.), Granskat och klart – tema om reklam, sponsring och

otillbörligt gynnande, Stockholm, 2010

Wadbring, Ingela, Från annonsblad till tidningar: decenniers utveckling av lokala gratistidningar, Göteborgs universitet, 2007

Weibull, Börjesson, Lennart, Britt, Publicistiska seder – svensk pressetik i teori och praktik

1900-1994, Tidens förlag/Svenska Journalistförbundet, 1995

Övrigt

Svenska Journalistförbundet <http://www.sjf.se>

Ney, Birgitta, Konsumentjournalistik från mediering till medialisering. Studier av en genres förändringar, aktörer, riktningar och medier, 1900-2010, Forskningsprogram, Södertörns högskola, 2010

Pressens Samarbetsnämnd, Spelregler för press tv radio, 2010 Publicistklubben <http://www.publicistklubben.se/om-pk/stadgar/>

Tidningsutgivarna, PM3/05 Textreklamkomittén läggs ned, 2005, 14 februari <http://www.tu.se/lag-ratt-och-etik/pressetik/pm-pressetik/869-pm-3-05-textreklamkommitten-laggs-ned>

Bakgrundsintervjuer

Rino Rotevatn, ordförande i Svenska Journalistförbundets yrkesetiska nämnd (YEN). Lars Joel Eriksson, före detta ordförande för Textreklamkommittén.