‘’Every change threatens to introduce new errors.’’(Lupton, 2004:166). Mitt examensarbete har gett mig större kunskap om såväl
varumärkesbyggnad och ambassadörer, som modemagasin, layout och omslag. Informationen jag funnit, inte endast från litteratur, men också från mina egna och andras undersökningar, har varit till stor nytta under arbetets gång. Dessa har gett mig klarhet i hur
magasinbranschen ser ut och likheter och skillnader mellan olika tidskrifter.
Själva designprocessen fungerade som en praktisk tillämpning av de kunskaper och teorier jag inhämtat, i ett försök att se om de kunde besvara frågeställningen. Det intressanta var att försöka omsätta kunskaper från litteratur och undersökningar, i teorier, värdeord och principer för hur ett modemagasin bör formges för att ge en stark och sammanhållen bild utåt, attrahera ambassadörer, och bli läsarens val ut ur tidningshyllan.
När jag valde detta examensarbete hade jag inte kunnat ana vilket enormt arbete jag hade tagit på mig, och svårigheten i att motivera allting utifrån vetenskapliga källor. Nu på sluttampen har jag flera gånger kommit på mig själv med att tänka ’’varför valde du inte något enklare som t.ex. en grafisk profil?’’ Men sanningen är att
examensarbetet fördjupat mitt intresse för varumärkesbyggnad, och gett mig lusten att lära mig ännu mer.
35
Designprocessen har inte alltid gått så smidigt som önskat, men har på ett mer eller mindre lyckat sätt tillslut kommit i mål.
Slutprodukten motsvarade mina förväntningar i formgivning av omslag, format, typografival, färgval och layout. Så här i efterhand önskar jag att jag hunnit formge fler sidor för att visa hur en komplett re-design kunde sett ut. Jag hade även velat utveckla ett hållbart och återkommande gridsystem för hela det re-designade magasinet, istället för att formge sida för sida baserat på Solos nuvarande utseende. I innehållsförteckningen för magasinet hade jag visat på exempel för allt innehåll magasinet skulle haft i fall det hade formgivits, istället för att bara göra innehållsförteckning för det jag formgivit i examensarbetet.
SLUTSATSER
I detta examensarbete har jag undersökt hur grafisk design är en del i processen att bygga starka varumärke. Målet har varit att lära mig mer om varumärken, de principer och teorier som finns för att göra ett varumärke framgångsrikt och trovärdigt, och finna svar på min frågeställning. Frågeställningen lyder:
Hur kan man använda grafisk design för att förstärka varumärket för magasinet Solo i Sverige?
För att specificera arbetet valde jag att dela upp huvudfrågan i följande underfrågor;
Hur skapar man ett omslag som skiljer sig från mängden i tidningshyllan, och vilka faktorer påverkar detta?
Hur ser konkurrenterna ut och vilka element finns att hämta från deras layout för att uppnå deras uppskattning från läsarna?
Efter att ha genomfört projektet kan jag konstatera att det inte varit det lättaste att finna svar på frågeställningen. Tack vare
litteraturstudier, undersökningar, samt det praktiska utförandet, fann jag de svar jag sökte. Jag har dragit slutsatsen att det förmodligen inte finns ett komplett fungerande recept för ett
framgångsrikt varumärke. Allt är relativt beroende på vilken bransch man rör sig i, hur den ekonomiska situationen ser ut, och hur mycket företag är beredda på att satsa på sitt varumärke. Däremot anser jag att övergripande strategier och teorier för varumärkesbyggnad säkerligen kan fungera om de anpassas till företaget i fråga.
Grafisk design anser jag spela en stor roll i varumärkesbyggnad. Det kan handla om allt från grafisk profil och marknadsföring till intern och extern kommunikation. Det är mycket som ska ha en fungerande och kommunikativ form, och det är en bra idé att se till att förmedla en sammanhållen bild av företaget utåt.
För Solos del spelar grafisk design en stor roll för varumärket, eftersom produkten är ett magasin. Solo ligger på plats 11 av 14 i kategorin dam/tjejtidningar (2011a). För att uppnå högre läsarantal kan det vara en fördel för Solo att förstärka sitt varumärke genom att göra något nytt och spännande i den grafiska formen, och samtidigt
36
förmedla en samlad och stark bild av magasinet utåt. Solo kan också utnyttja förmånen med ambassadörer som försvarar och förespråkar magasinet i utbyte mot att de får känna sig viktiga och vara först med det senaste i form av t.ex. inbjudningar till event, förhandsvisningar och förmånliga erbjudanden.
När det kommer till omslag är det viktigt att sticka ut från mängden för att fånga nya potentiella köpare. Faktorer som påverkar kan vara annorlunda och spännande designlösningar som inget annat magasin använder sig av, att välja en avvikande färg, eller ett annorlunda bildutnsitt. Svårigheten med att vara annorlunda är att förutspå hur de andra magasinens omslag kommer se ut just den upplagan. Konkurrenter som har uppnått det man själv eftersträvar, i detta fall ett högre läsarantal, är en bra inspirationskälla. Viktigt att komma ihåg är att inte kopiera konkurrenten rätt av, utan att ta upp
intressanta element och göra dem till sina egna. Att anpassa dem till sina egna värdeord och sitt formspråk.
Målet för ett starkt varumärke är att skilja sig från mängden, samarbeta för att uppnå önskade resultat, och att tänka kreativt och nytt, att vara öppen för nya lösningar.
Ytterligare områden som vore relevanta att undersöka är olika gridsystem och deras påverkan på läsarna, modemagasinens roll i tidningsbranschen, och modemagasinens påverkan på
37
BILAGOR
Undersökning inför examensarbete
Undersökningen jämför uppfattningen om 3 modemagasin.
Fyll i den ruta som du tycker ligger närmst det svar du håller med om. SOLO Billigt Dyrt Snyggt Tråkigt Förutsägbar Spännande Trendig Förlegad Ung Gammal Skvaller Mode Text Bilder
Sex/ relation Skönhet Tips Inspiration CHIC Billigt Dyrt Snyggt Tråkigt Förutsägbar Spännande Trendig Förlegad Ung Gammal Skvaller Mode Text Bilder Sex/relation Skönhet Tips Inspiration ELLE Billigt Dyrt Snyggt Tråkigt Förutsägbar Spännande Trendig Förlegad Ung Gammal Skvaller Mode Text Bilder Sex/relation Skönhet Tips Inspiration
Vilka av ovanstående ord tycker du är viktigast för ett modemagasin? Välj 6 stycken: snyggt, trendigt, mode, bilder, skönhet, inspiration
Vad brukar vara det första du läser om i tidningen? trender, nyheter, mode Vilket av ovanstående modemagasin brukar du köpa? Chic
Vilket av ovanstående magasin prenumererar du på? Elle
Vad tycker du är mest intressant att läsa om i ett magasin? Mode, shopping, skönhet, vad kändisar har på sig
38
DOKUMENTATION
Omslag Solo: Då Re-design
Aktuelltsidor Solo: Då Re-design Re:design
Plocksidor Solo: Då Re-design Re-design
Reportage Solo: Då Re-design