Det skulle vara intressant att fortsätta forskningen kring hur delningsekonomiföretag väljer att marknadsföra sig i fler olika branscher och sektorer, med tyngd i hållbarhet. Till exempel genom att jämföra materiella och immateriella delningsekonomiföretag. För att kunna dra slutsatser som är mer generaliserbara än de i denna studie, skulle en kvantitativ undersökning kunna genomföras inom området på en större population verksam inom flera sektorer och branscher. Till exempel skulle insamling av enkätsvar eller statistik kunna uppnå generaliserbara slutsatser. Det skulle också vara intressant att undersöka fenomenet ur konsumentens perspektiv, hur de uppfattar hållbarhet. Ett förslag skulle kunna vara en experimentell studie för att urskilja hur konsumenter reagerar på olika typer marknadsföring som innehåller hållbarhet. Vidare skulle det även kunna vara av intresse att jämföra marknadsföring av hållbarhet och annan marknadsföring ur både företagets och konsumentens perspektiv, för att på så sätt få en tydlig bild av hållbarhetens faktiska roll.
7. Referenser
Andersson, T., Ekholm, H-M., Fjellander, L., Harris, S., Ljungkvist, H. & Zhang, Y. (2018).
Dela prylar, yta, bil och tid: Delningsekonomi i kommunerna. Stockholm: IVL Svenska
Miljöinstitutet i samarbete med avfall Sverige. (2018:B 2311).
https://www.ivl.se/download/18.14bae12b164a305ba11e8b3/1536824473964/B2311.pdf [2020-05-16]
Bardhi, F. & Eckhardt, G.M. (2012). "Access-Based Consumption: The Case of Car Sharing", Journal of Consumer Research, vol. 39, no. 4, ss. 881–898.
Belk, R. (2014). "You are what you can access: Sharing and collaborative consumption online", Journal of Business Research, vol. 67, no. 8, ss. 1595–1600.
Bryman, A. & Bell, E. (2015). Business research methods, 4.th edn, Oxford Univ. Press, Oxford.
Cambridge Dictionary (2020). https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/tangible [2020-05-31].
Choi, T. & He, Y. (2019). "Peer-to-peer collaborative consumption for fashion products in the sharing economy: Platform operations", Transportation Research Part E, vol. 126, ss. 49–65. Chun, H. & Giebelhausen, M. (2012). "Reversing the green backlash in services: credible competitors help large companies go green", Journal of Service Management, vol. 23, no. 3, ss. 400-415.
Clewlow, R.R. (2016). "Carsharing and sustainable travel behavior: Results from the San Francisco Bay Area", Transport Policy, vol. 51, ss. 158–164.
Curtis, S.K. & Lehner, M. (2019). "Defining the sharing economy for sustainability",
Dagens Handel. (2020-03-05). D-Congress: Beleco vill revolutionera möbelbranschen. Tillgänglig:
https://www.dagenshandel.se/article/view/704008/dcongress_beleco_vill_revolutionera_mob elbranschen [2020-05-18]
Dagens Nyheter. (2019-04-03). Ikea ska börja hyra ut möbler – testprojekt med företag. Tillgänglig: https://www.dn.se/ekonomi/ikea-ska-borja-hyra-ut-mobler-testprojekt-med-foretag/ [2020-05-18]
Eckhardt, G.M., Houston, M.B., Jiang, B., Lamberton, C., Rindfleisch, A. & Zervas, G. (2019). "Marketing in the Sharing Economy", Journal of Marketing, vol. 83, no. 5, ss. 5–27. Felländer, A., Ingram, C. & Teigland, R. (2015). The sharing economy, embracing change
with caution. Örebro: Entreprenörskapsforum (2015:11)
Frankental, P. (2001). "Corporate social responsibility - a PR invention?", Corporate
Communications: An International Journal, vol. 6, no. 1, ss. 18–23.
Frenken, K. & Schor, J. (2017). "Putting the sharing economy into perspective",
Environmental Innovation and Societal Transitions, vol. 23, ss. 3–10.
Geissinger, A., Laurell, C., Öberg, C., Sandström, C. (2019). "How sustainable is the sharing economy? On the sustainability connotations of sharing economy platforms", Journal of
Cleaner Production, vol. 206, ss. 419–429.
Grybaitė, V. & Stankevičienė, J. (2018). "An empirical analysis of factors affecting sharing economy growth", Oeconomia Copernicana, vol. 9, no. 4, ss. 635–654.
Guyader, H., Linköpings universitet, Filosofiska fakulteten, Institutionen för ekonomisk och industriell utveckling & Företagsekonomi. (2019). The Heart and Wallet Paradox of
Hamari, J., Sjöklint, M. & Ukkonen, A. (2016). "The sharing economy: Why people
participate in collaborative consumption", Journal of the Association for Information Science
and Technology, vol. 67, no. 9, ss. 2047–2059.
Hansson, M. (2020-04-17). Vad är hållbarhet? Tillgänglig: https://www.hallbarhet.lu.se/om-hallbarhetsforum/vad-ar-hallbarhet [2020-04-05]
Hartl, B., Sabitzer, T., Hofmann, E. & Penz, E. (2018). "“Sustainability is a nice bonus” the role of sustainability in carsharing from a consumer perspective", Journal of Cleaner
Production, vol. 202, ss. 88–100.
Iyer, R. & Muncy, J.A. (2005). "The Role of Brand Parity in Developing Loyal Customers",
Journal of Advertising Research, vol. 45, no. 2, ss. 222–228.
Juvan, E. & Dolnicar, S. (2014). "The attitude–behaviour gap in sustainable tourism", Annals
of Tourism Research, vol. 48, ss. 76–95.
Jacobs, K., Petersen, L., Hörisch, J. & Battenfeld, D. (2018). "Green thinking but thoughtless buying? An empirical extension of the value-attitude-behaviour hierarchy in sustainable clothing", Journal of Cleaner Production, vol. 203, ss. 1155–1169.
Kang, S. & Jeong, H.Y. (2019). "Sub-Network Structure and Information Diffusion
Behaviors in a Sustainable Fashion Sharing Economy Platform", Sustainability, vol. 11, no. 12, ss. 3249.
Kapferer, J.-N. (2004). The New Strategic Brand Management - Creating and Sustaining
Brand Equity Long Term. London, United Kingdom: Kogan Page Limited.
Keller, K. L., Apéria, T., & Georgson, M. (2008). Strategic brand management: A european
perspective. Harlow: Financial Times Prentice Hall.
Keller, K.L. & Lehmann, D.R. (2006). "Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities", Marketing Science, vol. 25, no. 6, ss. 740–759.
Keller, K.L., Sternthal, B. & Tybout, A. (2002). "Three questions you need to ask about your brand", Harvard Business Review, [Online], vol. 80, no. 9, ss. 80–81.
Kotler, P. & Keller, K.L. (2009). Marketing management, 13.th edn, Pearson Prentice Hall, Upper Saddle River, N.J.
KTH. (2020-03-06). Hållbar utveckling. Tillgänglig: https://www.kth.se/om/miljo-hallbar-
utveckling/utbildning-miljo-hallbar-utveckling/verktygslada/sustainable-development/hallbar-utveckling-1.350579 [2020-04-05]
Lan, J., Mangalagiu, D., Ma, Y., Thornton, T.F. & Zhu, D. (2019). "Modelling consumption behaviour changes in a B2C electric vehicle-sharing system: a perceived systemic risk perspective", Climatic Change.
Levitt, T. (1980). "Marketing success through differentiation - of anything", Harvard
Business Review, [Online], vol. 58, , ss. 83.
Matthes, J. & Wonneberger, A. (2014). "The Skeptical Green Consumer Revisited: Testing the Relationship Between Green Consumerism and Skepticism Toward Advertising", Journal of
Advertising, vol. 43, no. 2, ss. 115–127.
Melin, F. (1999). Varumärkesstrategi: om konsten att utveckla starka varumärken, 1. uppl. edn, Malmö: Liber ekonomi.
Nationalencyklopedin. (2020). Delningsekonomi [Elektronisk]. Tillgänglig: https://www-ne-se.ezproxy.its.uu.se/uppslagsverk/encyklopedi/l%C3%A5ng/delningsekonomi [2020-03-30] Naturvårdsverket. (2020-05-12). Konsumtionsbaserade utsläpp av växthusgaser. Tillgänglig: https://www.naturvardsverket.se/Sa-mar-miljon/Klimat-och-luft/Klimat/Tre-satt-att-berakna-klimatpaverkande-utslapp/Konsumtionsbaserade-utslapp-av-vaxthusgaser/ [2020-04-16] Nordea. (2016-09-26). Delningsekonomin ökar kraftigt i Sverige. Tillgänglig:
https://www.nordea.com/sv/press-och-nyheter/nyheter-och-pressmeddelanden/press-releases/2016/09-26-13h00-delningsekonomin-okar-kraftigt-i-sverige.html [2020-04-08]
Netter, S., Pedersen, E.R.G. & Lüdeke-Freund, F. (2019). "Sharing economy revisited: Towards a new framework for understanding sharing models", Journal of Cleaner
Production, vol. 221, ss. 224–233.
Parguel, B., Benoît-Moreau, F. & Larceneux, F. (2011). "How Sustainability Ratings Might Deter 'Greenwashing': A Closer Look at Ethical Corporate Communication", Journal of
Business Ethics, vol. 102, no. 1, ss. 15–28.
Park, H.J. & Lin, L.M. 2018, "Exploring attitude–behavior gap in sustainable consumption: comparison of recycled and upcycled fashion products", Journal of Business Research. Pimonenko, T., Bilan, Y., Horák, J., Starchenko, L. & Gajda, W. (2020). "Green Brand of Companies and Greenwashing under Sustainable Development Goals", Sustainability, vol. 12, no. 4, ss. 1679.
Pouri, M.J. & Hilty, L.M. (2018). "Conceptualizing the digital sharing economy in the context of sustainability", Sustainability (Switzerland), vol. 10, no. 12, ss. 4453. PwC. (2015). Sharing or paring? Growth of the sharing economy. Tillgänglig:
https://www.pwc.com/hu/en/kiadvanyok/assets/pdf/sharing-economy-en.pdf [2020-05-17] Saunders, M., Lewis, P. & Thornhill, A. (2016). Research methods for business students, 7.th edn, Harlow: Pearson Education.
Svensk Handel. (2018). Starkt ökat hållbarhetsintresse hos konsumenterna - och
handelsföretagen är redo. Stockholm (2018:7).
Sung, E., Kim, H. & Lee, D. (2018). "Why do people consume and provide sharing economy accommodation?-A sustainability perspective", Sustainability (Switzerland), vol. 10, no. 6, ss. 2072.
Torelli, R., Balluchi, F. & Lazzini, A. (2020). "Greenwashing and environmental communication: Effects on stakeholders' perceptions", Business Strategy and the Environment, vol. 29, no. 2, ss. 407–421.
Thomsson, H. (2010). Reflexiva intervjuer, 2., [rev. och uppdaterade] uppl. edn, Lund: Studentlitteratur.
Utredningen om användarna i delningsekonomin. (2017). Delningsekonomi: på användarnas
villkor (SOU 2017:26), Stockholm: Wolters Kluwer.
Young, W., Hwang, K., McDonald, S. & Oates, C.J. (2010). "Sustainable consumption: green consumer behaviour when purchasing products", Sustainable Development, vol. 18, no. 1, ss. 20–31.
Zhang, L., Li, D., Cao, C. & Huang, S. (2018). "The influence of greenwashing perception on green purchasing intentions: The mediating role of green word-of-mouth and moderating role of green concern", Journal of Cleaner Production, vol. 187, ss. 740–750.
8. Bilagor
Bilaga 1. Intervjuguide
Introduktionsfrågor
- Hur länge har du jobbat här och tidigare med liknande frågor? - Berätta lite om företaget?
1. Vad erbjuder ni för produkt?