7 Slutsatser
7.1 Vidareutveckling
För att vidareutveckla denna studie kan forskare utföra ett experiment där respondenter exponeras för ett visst antal videor med sponsrat innehåll för att sedan intervjuas om sina uppfattningar och huruvida de känner sig benägna att köpa de produkter eller tjänster som marknadsförts i videorna. För att få en annan synvinkel på ämnet kan forskare även intervjua de influerare som gör dessa typer av videor med sponsrat innehåll, för att även kunna jämföra deras tankar och upplevelser kring skapandet av och responsen på sponsrat innehåll.
”Träng igenom bruset”
Litteraturförteckning
Aalto, S., 2018. Sociala mediers inverkan på köpbeteende En studie om hur influencer marketing
lockar till köp, Helsingborg: Arcada.
Ahrne, G. & Svensson, P., 2011. Handbok i kvalitativa metoder. 1:a upplagan red. Malmö: Liber.
Austin, A., 2019. Swedish Vs American Homes (What is Different?). [Online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=YZgXsDyIYFs
[Använd 26 mars 2019].
Aveklew, F., 2019. Inflyttningsfest i Youtubehuset. [Online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=yevrS2KSLvs [Använd 26 mars 2019].
Bart, Y., 2017. Product Seeding: Word-of-Mouth Effects For and Beyond the Focal Product.
Marketing Intelligence Review, 24 oktober, pp. 24-29.
Bergström, B., 2017. Effektiv visull kommunikation: om nyheter, reklam, information och
profilering i vår visuella kultur. 11:e upplagan red. Stockholm: Carlsson?.
Bergström, F., 2017. SHOPPAR GALET PÅ IKEA TILL LÄGENHETEN | FLYTTVLOGG 7. [Online]
Available at: https://www.youtube.com/watch?v=OxSXdDyis9g [Använd 8 april 2019].
Björkqvist, K., 2012. Introduktion till vetenskapsteori och forskningsmetodik för
beteendevetenskaper. 1:a upplagan red. Lund: Studentlitteratur.
Boland, G., 2018. Five quick things to know about sponsored YouTube videos. [Online] Available at: https://www.newswhip.com/2018/04/youtube-
influencers/?fbclid=IwAR2GMd2rj99xcBSprf6Jq- lvuDZHRoNCRzVTmG3hbcKF3moXVGvHQttblZs [Använd 22 april 2019].
”Träng igenom bruset”
Bröderna Norberg - Daniel och Emil, 2019. VÅRT MELLOBIDRAG!. [Online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=rOuwAerYi8U
[Använd 8 april 2019].
Brouwer, B., 2017. Why Brands Are Investing More Into Influencer Marketing in 2017. EContent, maj, p. 32.
Bryman, A., 2011. Samhällsvetenskapliga metoder. 2:a upplagan red. Malmö: Liber.
Burgess, J., Green, J., Jenkins, H. & Hartley, J., 2013. YouTube: Online Video and Participatory
Culture. 2013 red. Oxford: Wiley.
Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F., 2012. Digital marketing : strategy, implementation and practice. 5 red. Harlow: Pearson.
Cialdini, R. B., 2001. Harnessing the Science of Persuasion, Cambridge: Harvard Business School Publishing Corporation.
Cialdini, R. B., 2005. Påverkan - teori och praktik. 1:a upplagan red. Malmö: Liber.
Codex, 2018. Forskning som involverar barn. [Online] Available at: http://www.codex.vr.se/manniska1.shtml [Använd 19 februari 2019].
Corridor Crew, 2019a. Battle Royale in REAL Life Using Cameras. [Online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=bmWNAZ9Fd94 [Använd 18 april 2019].
Corridor Crew, 2019b. Indiana Jones Olympics - Hosted by *Tom Cruise. [Online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=rO1bGRKZD5c
[Använd 18 april 2019].
Davidsson, P., Melin Mandre, Å. & Palm, M., 2018. Svenskarna och internet – 2018, u.o.: Internetstiftelsen i Sverige.
Denscombe, M., 2014. The good tesearch guide: for small-scale social research projects. 5:e upplagan red. Maidenhead: McGraw-Hill/Open University Press.
”Träng igenom bruset”
DesignCourse, 2019. Becoming a Frontend Developer / Designer in 2019 - Five Step Guide. [Online]
Available at: https://www.youtube.com/watch?v=9kl30htP1iw [Använd 16 april 2019].
Dewoon, G., 2019. SÄGER JA TILL MIN BROR I 24 H. [Online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=2LXH7vhrRNU [Använd 8 april 2019].
Drugge, A., 2018. Marknadsföring via sociala medier - En kvantitativ studie om influencers
påverkan på kvinnliga Millennials attityd och köpintention. , Luleå: Luleå tekniska universitet.
Ejlertsson, G., 2005. Enkäten i praktiken : en handbok i enkätmetodik. 2:a upplagan red. Lund: Studentlitteratur.
Ejvegård, R., 2009. Vetenskaplig metod. 4:e upplagan red. Lund: Studentlitteratur.
ElectroBOOM, 2018. Talking with Arcs to Celebrate 2 Million Subs. [Online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=rM0Gy2WavUg
[Använd 18 april 2019].
Eliasson, A., 2018. Kvantitativ metod från början. 4:e upplagan red. Lund: Studentlitteratur.
F A B, 2019a. 14 MIN OF DANK MEMES #50. [Online]
Available at: https://www.youtube.com/watch?v=_DlKdGatEX8 [Använd 18 april 2019].
F A B, 2019b. 13 MIN OF DANK MEMES #49. [Online]
Available at: https://www.youtube.com/watch?v=c4jKg0d43a4 [Använd 18 april 2019].
Frick, H., 2018. Globala annonsörer ökar sina investeringar i influencer marketing. [Online] Available at: https://www.dagensmedia.se/marknadsforing/globala-annonsorer-okar-sina- investeringar-i-influencer-marketing-6928113
[Använd 10 februari 2019].
”Träng igenom bruset”
Gezelius, C. & Wildenstam, P., 2011. Marknadsföring: modeller och principer. 2:a upplagan red. Stockholm: Bonnier utbildning.
H3 Podcast , 2019. MrBeast - H3 Podcast #111. [Online]
Available at: https://www.youtube.com/watch?v=t3pI3JLsdpA [Använd 16 april 2019].
Halvorsen, K., 1992. Samhällsvetenskaplig metod. 1:a upplagan red. Lund: Studentlitteratur.
Harboe, T., 2013. Grundläggande metod. 1:a upplagan red. Malmö: Gleerups Utbildning AB.
Haryacha, P., 2014. How To Find The Right YouTube Influencers For Your Brand. [Online] Available at: https://techcrunch.com/2014/12/31/how-to-find-the-right-youtube-influencers-for- your-
brand/?fbclid=IwAR3QeOllnrWzIZMjbTTUeF3TBlLhRqhmTMW28yQKxmoyXcFPkh56Ydj mMWU
[Använd 21 april 2019].
Imbriale, R., 2007. Motivational Marketing: How to Effectively Motivate Your Prospects to Buy
Now, Buy More, and Tell Their Friends Too!. Hoboken: John Wiley & Sons.
IRM, 2017. Influencer marketing omsätter en halv miljard. [Online]
Available at: https://www.irm-media.se/media/1959/influencer-marketing.pdf [Använd 10 februari 2019].
IRM, 2018. Investeringarna i influencer marketing växer kraftigt. [Online]
Available at: https://www.irm-media.se/media/2095/irm-press-release-influencer-marketing- 2018.pdf
[Använd 10 februari 2019].
JLC, 2019. KAN MAN BAKA MED ÖGONBINDEL?. [Online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=nfvajjM_c0A [Använd 8 april 2019].
”Träng igenom bruset”
Jones, E. E. & Goethals, G. R., 1972. Order effects in impression formation: Attribution context and the nature of the entity. i: Attribution: Preceiving the causes of behavior. Morristown: General Learning Press, pp. 27-.
JonTronShow, 2019. Dr Ho: License to Practice - JonTron. [Online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=xX4D8anW4Rk [Använd 18 april 2019].
Karlsson, C., 2018. Rapport: Youtube effektivast på att trigga köpsug hos unga. [Online] Available at: https://www.dagensmedia.se/medier/rorligt/rapport-youtube-effektivast-pa-att- trigga-kopsug-hos-unga-
6907964?fbclid=IwAR0GG7usKU3xeHC4CoQkaVNdVxorXft8mly3LJR4m-WBdZYc6- TBiCDvvR0
[Använd 17 april 2019].
Kekkonen, J., 2018. Influencer marketing via youtubers - En kvalitativ och kvantitativ studie om hur
tjejer antar att de påverkas av reklam. , Stockholm: Stockholms Universitet.
Klingberg, T., 2009. The overflowing brain : information overload and the limits of working
memory. New York: Oxford University.
Ko, C., 2018. ROASTING COACHELLA POSTS. [Online]
Available at: https://www.youtube.com/watch?v=vGMfb6KnW-c [Använd 8 april 2019].
Ko, C., 2019. The Couples of Pinterest. [Online]
Available at: https://www.youtube.com/watch?v=Tawjrpqb5vA [Använd 8 april 2019].
Konsumentverket, 2018a. Marknadsföringslagen | För företagare | Konsumentverket. [Online] Available at: https://www.konsumentverket.se/for-
foretag/marknadsforing/marknadsforingslagen/?fbclid=IwAR1Sq39NcDmyofZtxiCcwpGcuyC4 EEErp4Crbnjr-ifdhQA9w25vI24qaac
”Träng igenom bruset”
Konsumentverket, 2018b. Marknadsföring till barn | För företagare | Konsumentverket. [Online] Available at: https://www.konsumentverket.se/for-foretag/marknadsforing/reklam-till-
barn/?fbclid=IwAR1qsw03hK7Q4QKQdMvS7tF0MbzyiUyEWEq- xyS7FlhxGaG5EdFjTyimsbM
[Använd 13 september 2019].
Kotler, P. & Armstrong, G., 2009. Principles of marketing : global edition. 13:e upplagan red. Upper Saddle River: Pearson Education.
Kozinets, R. V., 2011. Netnografi. 1:a upplagan red. Lund: Studentlitteratur.
Kungliga Tekniska Högskolan, 2010. Medieteknik | KTH. [Online]
Available at: https://www.kth.se/student/kurser/dr/subj-MEDIAT-sv.pdf [Använd 6 september 2019].
Kurzgesagt - In a Nutshell, 2019. Is Organic Really Better? Healthy Food or Trendy Scam?. [Online]
Available at: https://www.youtube.com/watch?v=8PmM6SUn7Es [Använd 8 april 2019].
Larsen, A. K., 2009. Metod helt enkelt: en introduktion till samhällsvetenskaplig metod.. Malmö: Gleerups Utbildning AB.
Liana, A., 2019. ASKING MY BRIDESMAIDS! | Amelia Liana. [Online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=8nG2Z7KTUS8 [Använd 26 mars 2019].
Lindahl, S., 2019. Kontaktar spådam & rensar kök | VLOGG!. [Online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=W9BQTSdJiGs [Använd 26 mars 2019].
Lindgren, T., 2019a. vlogg: TESTAR BRÖST-DEODORANT. [Online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=tLuaFg3lGL0 [Använd 8 april 2019].
”Träng igenom bruset”
Lindgren, T., 2019b. Vego med Therese (och Anders): TORTILLA PIZZA. [Online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=6RRkNOP4bHQ
[Använd 8 april 2019].
Linus Tech Tips, 2019a. I Can't Believe This Worked!!! - Concrete Cooled PC (April Fools 2019). [Online]
Available at: https://www.youtube.com/watch?v=VeT1LFVdUV0 [Använd 5 april 2019].
Linus Tech Tips, 2019b. CPU Cooling with BOILING LIQUID . [Online]
Available at: https://www.youtube.com/watch?v=RXNAbVi1j6k [Använd 5 april 2019].
Linus Tech Tips, 2019c. Water Cooling a Network Switch!. [Online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=w0H3NI89unA [Använd 5 april 2019].
Müller, L., Mattke, J. & Maier, C., 2018. #Sponsored #Ad: Exploring the Effect of Influencer
Marketing on Purchase Intention, New Orleans: Twenty-fourth Americas Conference on
Information Systems.
Martensen, A., Brockenhuus-Schack, S. & Lauritsen Zahid, A., 2019. How citizen influencers persuade their followers. Journal of Fashion Marketing and Management: An International
Journal, 26 mars, pp. 335-353.
MrBeast, 2017. Tipping Pizza Delivery Guys $10,000. [Online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=uotb9ZHnI2g [Använd 16 april 2019].
Naess, J., 2019. Stor osäkerhet kring influencer marketing. [Online]
Available at: https://www.dagensmedia.se/marknadsforing/marknadsforing/stor-osakerhet-kring- influencer-marketing/
[Använd 7 maj 2019].
Nationalencyklopedin, 2019a. Sponsring. [Online] Available at: https://www-ne-
”Träng igenom bruset”
se.proxy.mau.se/uppslagsverk/encyklopedi/l%C3%A5ng/sponsring [Använd 10 april 2019].
Nationalencyklopedin, 2019b. Sociala medier. [Online]
Available at: https://www-ne-se.proxy.mau.se/uppslagsverk/encyklopedi/enkel/sociala-medier [Använd 11 april 2019].
Nationalencyklopedin, 2019c. YouTube. [Online]
Available at: https://www-ne-se.proxy.mau.se/uppslagsverk/encyklopedi/l%C3%A5ng/youtube [Använd 12 april 2019].
Nygaard, S., 2019. I Baked Lipstick Into A Cake. [Online]
Available at: https://www.youtube.com/watch?v=g9QneAV4fVo [Använd 8 april 2019].
Physics Girl, 2017. What do programmers actually do?. [Online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=g4a7_HH9Wbg [Använd 16 april 2019].
Pophal, L., 2016. Influencer Marketing: Turning Taste Makes In to Your Best Salespeople.
EContent, september, pp. 18-22.
Raw Alignment, 2018. what i ate today » HIGH FAT . [Online]
Available at: https://www.youtube.com/watch?v=btfe31argjc [Använd 26 mars 2019].
Respondent 1, 2019. [Intervju] (15 april 2019).
Respondent 2, 2019. [Intervju] (15 april 2019).
Respondent 3, 2019. [Intervju] (23 april 2019).
Respondent 4, 2019. [Intervju] (24 april 2019).
Respondent 5, 2019. [Intervju] (30 april 2019).
”Träng igenom bruset”
RTGame, 2019a. I was sponsored to enforce child labour in Tropico 6. [Online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=zmjR5qZnPU8
[Använd 18 april 2019].
RTGame, 2019b. I was sponsored to stop CallMeKevin from setting everything on fire in Don't
Starve Together. [Online]
Available at: https://www.youtube.com/watch?v=LtIVFuM-p4g [Använd 18 april 2019].
Ryan, D., 2016. Understandning Digital Marketing: Marketing strategies for engaging the digital
generation. 4:e upplagan red. London: Korean Page Ltd.
Sandberg, H., 2018. Unga konsumenter och reklam i det nya medielandskapet, Lund: Lund universitey.
Schwemmer, C. & Ziewiecki, S., 2018. Social Media Sellout: The Increasing Role of Product Promotion on YouTube. Social Media + Society, 14 Augusti, pp. 1-20.
Squire, L. R., 1987. Memory and brain. u.o.:Oxford University Press.
Ström, R. & Vendel, M., 2015. Digital marknadsföring. 1:a upplagan red. Stockholm: Sanoma Utbildning.
The Sorry Girls, 2018. Lazy Girl Plant Hacks. [Online]
Available at: https://www.youtube.com/watch?v=y3e6Ijvs7v0 [Använd 8 april 2019].
Thompson, R. F. & Madigan, S. A., 2007. Memory: the key to consciousness. Oxford: Princeton University Press.
Trost, J., 2010. Kvalitativa intervjuer. 4:e upplagan red. Lund: Studentlitteratur.
Tsiotsou, R. H., 2015. The role of social and parasocial relationships on social networking sites loyalty. Computers in Human Behavior, juli, pp. 401-414.
Tuten, T. L. & Solomon, M. R., 2017. Social Media Marketing. Thousand Oaks(California): SAGE Publications Ltd.
”Träng igenom bruset”
Viertola, W., 2018. To what extent does YouTube marketing influence the consumer behaviour of a
young target group?, Helsingfors: Helsinki Metropolia University of Applied Sciences.
Woods, S., 2016. #Sponsored: The Emergence of Influencer Marketing, Knoxville: University of Tennessee.
YouTube Hjälp, 2019. Betald produktplacering och produktstöd. [Online] Available at: https://support.google.com/youtube/answer/154235 [Använd 10 april 2019].
Youtube, 2019. Press - YouTube. [Online]
Available at: https://www.youtube.com/intl/en-GB/yt/about/press/ [Använd 10 april 2019].