Bilder på omslaget
Jan Björklund – liberalerna.se
Ulf Kristersson – Fotograf: Fredrik Wennerlund Ebba Busch Thor – kristdemokraterna.se
Annie Lööf – Centerpartiets officiella Flickr-konto Stefan Löfven – Fotograf: Martin Hörner Kloo Jimmie Åkersson – www.riksdagen.se Jonas Sjöstedt – Fotograf: Jessica Segerberg Isabella Lövins – Fotograf: Fredrik Hjerling En elektronisk version av Snabbtänkt hittar du på www.snabbtankt.se
Redaktörer Lars Nord Marie Grusell Niklas Bolin Kajsa Falasca Ansvarig utgivare
Mittuniversitetet, Demicom, Sundsvall, Sverige Holmgatan 10
851 70 Sundsvall Kontakt 010-142 80 00 kontakt@miun.se
www.facebook.com/mittuniversitetet www.twitter.com/mittuni
www.instagram.com/mittuniversitetet Design och layout
Accidens Kommunikation
978-91-88025-99-9 SE Snabbtänkt
Detta är Snabbtänkt
Snabbtänkt är valkommentarer som medeldistanslopp. Inte alls lika explosivt snabba som nyhetsanalytikers och ledarskribenters politiska bedömningar när valresultatet börjar utkristalliseras. Men inte heller lika uthålliga som akade- mins maratonlopp med konklusioner i antologier och publikationer långt efter det att den aktuella valrörelsen ägt rum.
Snabbtänkt är i stället något ”mitt-i-mellan”. Förhoppningsvis i ordets bästa bemärkelse. En samling analyser som lyckas fånga det bästa av två världar:
nyhetsmediernas snabbhet och forskarvärldens klokskap. Vår tanke med den här volymen har därför varit att försöka bidra till en professionell och saklig eftervalsdebatt. Nästan hundra av Sveriges ledande forskare har därför bjudits in för att utifrån sina specialkunskaper tio dagar efter valet kort kommentera vad de uppfattar som centrala trender och skeenden i valet och valrörelsen 2018.
Det är första gången som den här idén genomförs i Sverige. Hur väl vi lyckas fylla en lucka i eftervalsdebatten är upp till läsarna att bedöma. Vi är tacksamma för att så många av våra kolleger på universitet och högskolor i och utanför Sverige har valt att medverka. Vi vill också tacka Mittuniversitetet som lämnat stöd till projektet.
”Tänka fritt är stort, tänka rätt är större” lyder en välkänd akademisk devis.
”Tänka snabbt är inte så dumt det heller”, frestas vi nog tillägga.
Redaktörerna
Inledning 9 Kontexten 13
När den falska berättelsen (nästan) tog över 14
Åsa Wikforss
Hur vet du det? Valets (och mellanvalstidens) viktigaste fråga 15 Gustav Bohlin
Regeringsbildningen efter riksdagsvalet 2018 16
Torbjörn Bergman, Johan Hellström och Camilla Sandström
En rad politiska skandaler, men inget ”avgörande ögonblick” 18 Ester Pollack
Skandaler – bra nyheter i en klickekonomi? 19
Bengt Johansson
Bränder, klimat och val 20
Orla Vigsö
Vi har en ny vallag. Vad blir konsekvenserna? 21
Olle Folke och Johanna Rickne
Den kommunala parlamentarismens utmaningar 2014–2018 22
David Karlsson
Opinionsundersökningarnas träffsäkerhet i 2018 års riksdagsval 23 Per Oleskog Tryggvason
Mellan lättnad och besvikelse – om vikten av en berättelse även efter valet 25 Tommy Möller
Valkampanjen 26
En kritisk reflektion om medieskuggor, aktörsfokusering och preferenskamouflage 27 Jan Olsson
Valkampanjer – från teknikalisering till polycentrering 28
Peter Esaiasson
Arbetet med målgrupper blir allt viktigare 29
Marie Grusell
Micro-targeting och riktade budskap 30
Jesper Enbom
En kampanjkanalernas dinosaurie? 31
Nicklas Håkansson
Politik på plats: Jakten på autenticitet och de fysiska mötenas revansch 32 Jonas Harvard
(S)trategiska (M)isstag bäddade för (SD) 33
Jesper Strömbäck
Miljöpartiets valkampanj 34
Malena Rosén Sundström
Historia i den politiska kampen 35
Jimmy Vulovic
1
2
Centerpartiets valrörelse 36 Mikael Sundström
Den gudomliga debuten 37
Magnus Hagevi
Den nya valrörelsen 38
Lars Nord
Väljare och resultat 39
Valutgången 2018 40
Henrik Ekengren Oscarsson
Ökat valdeltagande men alltjämt stora variationer mellan olika delar av Sverige 42 Maria Solevid och Richard Öhrvall
Urikesföddas valdeltagande – ett mått på integration 44
Karl-Oskar Lindgren
Förtidsröstning valet 2018 45
Stefan Dahlberg och John Högström
Taktikröstning på stora och små partier i valet 2018 47
Annika Fredén
En ny sorts klassröstning 48
Maria Oskarson
Vilka partier tyckte väljarna hade bäst politik i riksdagsvalet 2018? 49 Johan Martinsson
Att sova med fienden – leder det till belöning eller bestraffning? 50 Gissur Erlingsson
Det röda Norrbotten – inte längre så rött? 51
Charlotta Söderberg och Simon Matti
Generell tillit och andel röster på Sverigedemokraterna på kommunnivå i riksdagsvalet 2018 52 Susanne Wallman-Lundåsen
Min granne Sverigedemokraten 53
Mia-Marie Hammarlin
Svenskt väljarbeteende 2018: Nytt och gammalt värt att uppmärksamma 54 Sören Holmberg
3
Partierna 55
Det svenska partisystemet i europeisk belysning 56
Göran von Sydow
Blockpolitiken kan komma och gå 57
Nicholas Aylott
Valmanifest och ideologiska föreställningar 58
Marie Demker
Sverigedemokraterna och regeringsfrågan 59
Anders Backlund och Hanna Bäck
De svenska baspartiernas död? 60
Li Bennich-Björkman
Statsministerkandidaterna 61 Jenny Madestam
Kvinnor i riksdagen: Vilken betydelse har förstaplatsen på partilistorna? 62 Jessika Wide
Riksdagskandidater och deras nätverk i kampen om personkryssen 63 Sara Fransson
Socialdemokraternas förlorade själ? 64
Jonas Hinnfors
Utmanarna från höger 65
Ann-Cathrine Jungar
Känslomässig polarisering i valtider 66
Alexander Ryan
Det nya svenska partisystemet 67
Niklas Bolin
Politiska frågor 68
Jämställdhet som valfråga 2018 – en jämförelse med Stödstrumpevalet 1994 69 Lena Wängnerud
Tre skäl till att EU-frågorna försvann ur valrörelsen 70
Magnus Blomgren
Förutsättningar för att utrikespolitik skulle ta plats i valet 71 Ann-Marie Ekengren
Svängdörren, lobbyisterna och förtroendet 72
Elin Helgesson
Finanspolitiken i valrörelsen 73
Pär Nyman
Den offentliga verksamhetens villkor 74
Shirin Ahlbäck Öberg
Äldrepolitik i valrörelsen 75
David Feltenius
Med klimatfrågan i fokus 76
Pär Olausson
4
5
Integrationspolitik i lokala valkampanjer 77 Gustav Lidén
Mediepolitiken i valdebatten 78
Anna-Maria Jönsson
Skolfrågan i valrörelsen 79
Jon Nyhlén
Lång väg till hållbart ledarskap för klimatet 80
Catrin Johansson
Journalistik och medier 81
Påverkar medierna svenska väljares attityder till invandring? 82 Nora Theorin
Valet och mediekritiken: Strid om ämnesval och fakta 83
Torbjörn von Krogh
Tidningar når vissa förstagångsväljare 84
Ingela Wadbring
Journalister och alternativa journalister på Twitter 85
Ulrika Hedman
När valresultatets konsekvenser synliggörs på en millisekund 86 Gabriella Sandstig
Sanningssägarna – De politiska kommentatorernas roll i valkampanjer 87 Elisabeth Stúr
Från vovvar till valvaka – varierande fokus på hyperlokala nyhetssajter 88 Lottie Jangdal
Sjukvårdspartier valets bortglömda vinnare 89
Gunnar Nygren
Medierna som inte vann valet 90
Kristoffer Holt
Statsministern och medierna 91
Karl Magnus Johansson
“Det var över gränsen!” Politisk humor som vattendelare, ventil och katalysator 92 Sara Ödmark
De inte särskilt partiska nyhetsmedierna 93
Lars Nord
6
Digitala/sociala medier 94
Sociala medier har blivit en självklarhet 95
Sofie Blombäck och Linn Sandberg
En vuxen i rummet? Om sociala medier och kvaliteten på det demokratiska samtalet 96 Ulf Bjereld
Vem vann valet – på Facebook? 97
Anders Larsson
Mer än bara likes? 98
Anna Ehrhart
Instagram – det nya svarta? 99
Beata Jungselius och Marie Grusell
Under the influence: parasociala opinionsledare och valet 100 Christina Grandien
Vänd på telefonen – om behovet av empati och att rösta för varandra! 101 Elin Wihlborg
Immigration dominerar det politiska samtalet på Twitters #svpol 102 Peter Dahlgren
Nya mediedieter när vertikala och horisontella medier möts 103 Kajsa Falasca
Utland 104
Bullerbyn burned down 105
Christina Holtz-Bacha
Krise, kaos og kulturelle drillerier: Det svenske valg i de danske nyhedsmedier 106 Nete Nörgaard Kristensen
Elefanten i rummet – den svenska valrörelsen och politiken sedd med finländska ögon 107 Kim Strandberg
Har Sverige fått «norske tilstander»? 108
Eli Skogerbø
Swedish election: A view from the UK 109
Ralph Negrine
7
8
Inledning
Den 9 september 2018 har goda utsikter att bli ett historiskt datum i Sverige. Kanske inte så mycket för själva valresultat- et, som för att valet och valrörelsen kom att bekräfta stora förändringar i politik- och mediesystem som sannolikt kom- mer att vara betydelsefulla för lång tid framåt. Det är också förändringar som går emot många invanda föreställningar om hur svensk politik och svenska valrörelser fungerar.
Svenska val brukar präglas av en spännande valkampanj som blir allt mer intensiv ju närmare valdagen kommer.
Därefter redovisas ett valresultat som valrörelsens klimax och den parlamentariska processen tar vid. Själva regeringsbild- ningen är oftast en formalitet. Den här gången var händel- seförloppet närmast det omvända: valkampanjen handlade mest om vad som skulle hända efter valdagen, och valresultat- et (se figur 1) var tämligen väl diskonterat i en uppsjö av opinionsmätningar och politiska analyser. Strängt taget var samtliga rörelser i förhållande till resultatet 2014 förväntade.
Låt vara att Socialdemokraternas tapp inte var lika stort som många förutspått. Likaledes, hur paradoxalt den än må låta, var det nog många Sverigedemokrater som missnöjt mottog beskedet att partiet endast ökade med drygt fyra procent- enheter. Kampen om förstaplatsen blev intet – partiernas prispall är intakt. Störst fokus riktades i stället mot tolkning- en och konsekvenserna av det valresultat de flesta bedömare förutspådde på förhand.
Valdeltagandet fortsätter öka. Likaså visar väljarrörligheten nya rekordnivåer. Men trots att väljarna i allt högre utsträck- ning tycks benägna att testa nya alternativ är antalet partier i riksdagen oförändrat. Inga nya tillskott, men inte heller några frånfällen trots mandatperiodens fyraprocentspärr-debatt.
Miljöpartiets första år i regeringsställning kantades av turbu- lens (se Mätningarnas Mätning för en utförlig bild av opini- onsläget 2014-2018). Språkrör avgick, ministrar entledigades, vallöften sveks. När valnattens resultat inkommit befann sig partiet ändå på rätt sida spärren. Möjligen ännu mer oväntat var att Kristdemokraterna, som av många var uträknade och vars framtida roll i svensk politik ansågs osäker, segade sig på upploppsrakan inte bara över spärren utan spurtade också förbi såväl Miljöpartiet som Liberalerna. Istället för en öken- vandring som utomparlamentariskt parti i fyra år kan Kristde- mokraterna se fram emot en mandatperiod som landets sjätte största parti. Att partisystemet numerärt förblir intakt är dock knappast något tecken på parlamentarisk stabilitet. Tvärtom bekräftade valresultatet att det svenska partisystemet inte längre kan sägas skilja sig från övriga Europa. Socialdemokra- ternas hegemoni har redan tidigare förpassats till historie- böckerna. Nu tycks utvecklingen fortsätta. De stora partierna sjunker ihop medan de flesta mindre växer. Styrkeförhål- landena jämnas ut och väljarstödet splittras upp på ett sätt svensk politik inte tidigare skådat i modern tid. Aldrig tidigare har det svenska partisystemet varit lika fragmentiserat (se figur 2). Konsekvenserna är tydliga. Regeringsbildning och Lars Nord – Professor i politisk kommunikation
Marie Grusell – Docent i medie- och kommunikationsvetenskap Niklas Bolin – Docent i statsvetenskap
Kajsa Falasca – Lektor i medie- och kommunikationsvetenskap
Ingenting är längre som förut...
0,0 1,0 3,0 4,0
2,0 6,0
5,0
1973 1976 1979 1982 1985 1988 1991 1994 1998 2002 2006 2010 2014 2018
Figur 2. Det effektiva antalet partier i riksdagen 1973-2018
samarbetsmönster kompliceras. Blockpolitikens dagar tycks snart vara ett minne blott.
Det brukar sägas att inget val kommer undan den verklig- het som finns omkring oss. Men den samhälleliga kontexten verkar inte ha spelat någon större roll denna gång. Skogar och bilar brann och sommaren var rekordvarm utan att detta satte några avgörande avtryck på valrörelsen. Den ekonomis- ka högkonjunkturen och de klassiska plånboksfrågorna gick tämligen obemärkt förbi. Ett halvår före valet handlade det Effektiva antalet partier (N) är ett mått på ett partisystems fragment- isering och beräknas enligt formeln N= , där p
iär parti i:s mandatandel.
Andel röster i 2018 års val, förändring jämfört med 2014 inom parentes.
Figur 1. 2018 samt 2014 års valresultatet
Övriga 8,0 %
(+2,3) 4,4 %
(-2,5) 8,6 % (+2,5) 5,5 %
(+0,1) 6,3 % (+1,8)
19,8 % (-3,5)
17,5 % (+4,7)
1,5 % (-2,6) 28,3 %
(-2,8)
mesta om allt elände som falska nyheter, desinformations- kampanjer och trollfabriker skulle ställa till med. När valrörelsen väl drog igång fick dock dessa farhågor mindre uppmärksamhet.
Splittringen var därför stor när det gällde valrörelsens politiska dagordning. Integrationsfrågor och klimathot visade sig ha tappat mark när väljarna rankade de viktigaste sak- frågorna, medan vård och jämställdhet gick framåt. Medier- na ägnade under valrörelsens slutspurt störst utrymme åt kampen om regeringsmakten, de rekordmånga partiledar- debatterna och utfrågningarna och resultatet av de ännu fler opinionsundersökningarna. De politiska toppnyheterna i de stora nationella medierna under valrörelsens tre sista veckor var till övervägande del spelgestaltande, medan ingen av de politiska frågorna stack ut särskilt markant på tidningarnas förstasidor och i etermediernas inledande löp (se figur 3).
Den klassiska frågan om vilket politiskt parti som gynna- des av den samlade mediebevakningen återstår att analysera.
Snabbtänkts första genomgång av valrörelsens toppnyheter bekräftar bilden från tidigare valrörelser av att partierna får uppmärksamhet i relation till sin storlek. 2018 är därför Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna betydligt oftare i rubrikerna än de mindre partierna. Men det är också värt att notera att just dessa partier beskrivs mer negativt än de mindre. Storleken förefaller spela roll, både för uppmärksamheten och vinklingen. Samtidigt är den kanske viktigaste slutsatsen att medierna generellt inte kan beskrivas som partiska eftersom ungefär två tredjedelar av toppnyheterna inte var vare sig positivt eller negativt vinklade till något parti (se figur 4).
I årets valrörelse bedrevs kampanjerna på många arenor – gamla som nya – dörrar knackades både i bostadskvarter och på nätet. En tydlig förändring är att användandet av sociala medier jämnat ut spelfältet mellan stora och små partier, och att den snabba tekniska utvecklingen har gjort det både lätt- are och billigare för partierna att bedriva kampanjer digitalt, rikta reklam och engagera digitala kampanjarbetare. Partier- na hade dock olika strategier vad gäller vilka sociala medier som prioriterades. Likaså fanns de olika väljargrupperna på olika sociala medier. På Facebook skapade Sverigedemokra- terna mest interaktion, medan Miljöpartiet var förvånansvärt frånvarande i jämförelse med förra valet. Förväntningar om att små nyare partier satsar mest kom på skam då Socialde- mokraterna var de som under sista veckan av valrörelsen skapade flest inlägg och slutspurtade för att mobilisera sina väljare (se figur 5).
Kampanjarbetet på Facebook har dessutom ändrat karakt- är, från att ha varit mer eller mindre en marknadsförings- kanal så används plattformen nu även för livesändningar där användare kan ställa frågor direkt till politiker, dagliga presskonferenser och politiska utspel. Sociala medier som Facebook är i årets valrörelse integrerade i partiernas kampanjer och kompletterar utfrågningar och debatter i
Figuren visar den procentuella andelen av politiskt material under valrö- relsens tre sista veckor på Aftonbladets, Dagens Nyheters, Expressens och Svenska Dagbladets förstasidor samt i inledande löp i Dagens Eko 16.45, Rapport 19.30 och TV4 Nyheterna 19.00. Totalt antal nyheter: 242 Figur 3. Toppnyheter i valrörelsen (%)
Figur 4. Partierna i toppnyheterna
Figuren visar hur ofta, och i förekommande fall med vilken vinkling, de politiska partierna förekom i toppnyheterna under valrörelsens tre sista veckor. Analysen omfattade Aftonbladets, Dagens Nyheters, Expressens och Svenska Dagbladets förstasidor samt inledande löp i Dagens Eko 16.45, Rapport 19.30 och TV4 Nyheterna 19.00. Totalt antal enheter: 242.
0 -20 -10 -5
-15 5
0 20 30 40 50 60 70
Valens
Förekomst Opinionen
Debatten Kampanjen Makten Övrigt Skandaler Ekonomin Vården Skolan Välfärden
Klimatet Pensioner Integration
05 10 15 20 25 30
10
traditionella nyhetsmedier. Här kan partier och politiker interagera med väljare utan att styras av journalisters val av ämnen och frågor. Den snabba responsen och ökade tillgäng- ligheten engagerar då vi ser en markant ökning av antalet interaktioner.
Det mer personliga tilltalet som kännetecknar Instagram och möjligheten att nå en yngre kvinnlig målgrupp har lockat allt fler politiker sedan förra valet. På plattformen finns två framgångsrika partiledare, Centerpartiets Annie Lööf och Kristdemokraternas Ebba Busch Thor (se figur 6). På den bildbaserade plattformen varvas valreklam med livesändning- ar och personliga bilder med familjen, och är långt ifrån den polariserade debatt som ofta förknippas med interaktionen på andra sociala medier.
Som i de flesta sociala sammanhang så uppskattar vi när interaktionen på sociala medier känns äkta, det samma gäller vid teknologimedierad interaktion. Vi vill prata med en person som känns som en riktig person och inte en robot.
Det är dock bara en tidsfråga innan automationsprogram, med syfte att efterlikna mänsklig kommunikation, kommer att vara fullt utvecklade. Vilket naturligtvis kan komma att få negativa konsekvenser för politiska aktörer om de nyttjar det med den dolda avsikten att pumpa upp antalet följare/likes eller genomföra organiserade attacker på motståndare.
Före valet var sociala medier på allas läppar. Men när val- lokalerna stängt var de märkligt frånvarande i debatten. Lika självklart som att sociala medier blivit allt viktigare arenor i valkampen för varje valrörelse, lika givet är det att omfattande exponering på dessa plattformar inte i sig är en garant för framgångar på valdagen. Innehållet på sociala medier enga- gerar, mobiliserar och inte minst polariserar – men samtidigt har dessa mediers opinionspåverkande effekt snarare över- skattats än underskattats under denna valrörelse. I ett allt mer fragmentiserat och komplext medielandskap räcker det numera inte att vara framgångsrik på en plattform eller i en mediekanal.
Det är inte helt lätt att summera alla dessa observationer och reflektioner. På ytan kan det tyckas att det stora nyhetsvärdet kring valet 2018 låg i spekulationer kring vilken regering som sannolikt kunde bildas av vilka partier, kompletterat med visst fokus på Sverigedemokraternas utveckling och sociala mediers betydelse. Inget av detta var förstås ointressant, men mycket talar för att den gradvisa – men tydliga – fragmenteringen av politik- och mediesystem som nu slog igenom på allvar kommer att visa sig än mer betydelsefull i framtiden.
I de följande bidragen i den här antologin erbjuder våra forskarkolleger en rad analyser utifrån olika vetenskapliga perspektiv där utvecklingen av politik och medier i Sverige står i centrum. Den innehåller självklart inte svar på alla samtidens frågor, och ger heller ingen entydlig bild av det aktuella ske- endet. Förhoppningsvis utgör ändå denna samlade dokumenta- tion av intryck och reflektioner ett viktigt bidrag till förståelsen av vad som egentligen hände i samband med valet 2018.
Figuren visar partiernas antal inlägg på Facebook samt antal interaktioner under perioden 20 aug–9 sep 2018.
Figur 6. Partiernas och partiledarnas följare på Instagram Figur 5. Partiernas aktivitet och interaktioner på Facebook
gustav_fridolin isabellalovin
annie_loof buschebba
stefanlofven kristerssonulf