POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE
Jméno diplomanta: Bc. Vendula PELÍŠKOVÁ Název diplomové práce: Image a identita firmy
Cíl práce: Na základě analýzy identity, image a kultury digitální agentury SMWORKS s.r.o. navrhnout opatření pro jejich optimalizaci.
Jméno vedoucího diplomové práce: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.
Výborně Velmi
dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:
Splnění cíle práce X
Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu X
Hloubka provedené analýzy X
II. Hodnocení struktury a obsahu práce:
Přehlednost a logická stavba (struktura) práce X Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů X Schopnost diplomanta zpracovat získané podklady X Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce X Formulování vlastních názorů diplomantem X III. Hodnocení formy a stylu práce:
Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) X
Stylistická úroveň práce X
Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací X
Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací X
Otázky k obhajobě diplomové práce:
1. V práci jste identifikovala tři hlavní konkurenční firmy. Vysvětlete, jaká je jejich konkurenční výhoda ve srovnání s firmou SMWORKS (na s. 63 konstatujete, že cílem firmy je mj. „odlišit se od konkurence“).
2. Jakou metodu měření image byste pro vybranou firmu zvolila (z metod uváděných v kap.7.9) a jak byste měření realizovala?
Práci doporučuji k obhajobě.
Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: výborně
Datum: ...16.1.2018………...….
Podpis vedoucího diplomové práce
Diplomantka se věnuje tématu firemní image a identity digitální agentury SMWORKS.
Teoretickou část zpracovala přehledně, vystihla podstatu identity, image a kultury. V diplomové práci jsou vysvětleny také některé moderní nástroje marketingové komunikace. Jednotlivé kapitoly mají logickou návaznost, slohové a grafické zpracování odpovídá požadavkům na diplomovou práci, vhodně byla použita i odborná literatura.
V praktické části diplomové práce jsou podrobně rozebrány jednotlivé nástroje současné komunikace vybrané firmy, přičemž diplomantka zároveň předkládá návrhy na jejich zlepšení ve smyslu optimalizace firemní image.
Návrhy jsou konkrétní, doplněny o finanční rozpočet, jsou proveditelné. Z obsahu a zpracování diplomové práce je patrné, že autorka dané problematice dobře porozuměla. Podařilo se jí zpracovat jak teoretickou tak praktickou část v dostatečném rozsahu, cíl práce splnila. Na diplomové práci oceňuji především to, že nejen zobecnění poznatků z teoretické části práce, ale i vlastní zkušenosti s prací ve firmě vyústily v konkrétní návrhy na zlepšení image vybrané firmy.
