Projekt:
1022687 Datum:
2019-01-18 Eva
Lagercrantz
Attitydundersökning 2018
Innehåll
Sammanfattning 3
Fakta om undersökningen 6
Resultat 9
Vilka besöker? 10
Besök på badhus/simhall 22
Helhetsbetyg på besöket 34
Upplevelse under besöket 42
Att duscha innan bad 57
Resultatbrytningar 63
Målgruppsbeskrivning 72
Stöd för tolkning av resultat 75
Bilagor 78
3
Sammanfattning
4
Sammanfattning 1/3
Bakgrund och syfte
Origo Group har under januari 2019 genomfört en
attitydundersökning bland drygt 2800 respondenter i befolkningen på uppdrag av Svenska Badbranschen (SBB). Undersökningens syfte har varit att undersöka befolkningens attityder till
badanläggningar i Sverige och att över tid följa utvecklingen av dessa attityder.
Badgästerna och alla andra
4 av 10 har besökt ett badhus eller en simhall det senaste året och ungefär 1 av 10 uppger att de besökt simhall badhus minst en gång per vecka.
Sammantaget har 55% besökt för någon form av träning/motion för egen del och 45% har besökt av andra skäl som att umgås och ha trevligt eller för välbefinnandes skull.
Tillgänglighet styr i allra högsta grad valet av anläggning Öppettider är av stor vikt för motionärerna medan barnvänlighet styr trivselbesökarna i högre grad.
Besökare på badhus/simhallar är en grupp som generellt tränar och motionerar betydligt oftare än dem som inte besöker. Vidare är besökarna betydligt yngre än dem som inte besöker – 4 av 10 är yngre än 46 år medan nästan 7 av 10 av dem som inte besöker är äldre än 56 år. Mer än var tredje simhallsbesökare utgörs av
medlemmar i en barnfamilj.
Badgästerna är generellt nöjda
Generellt sett är besökarna mycket nöjda med besöket på
badhusen (8 av 10) och förväntningarna har i hög grad motsvarats.
Mest nöjda är de som har upplevelsen färskt i minne (som besökt den senaste månaden) samt äldre gäster (ju äldre desto högre betyg).
Hur nytt och modernt badhuset är har mycket starkt samband med helhetsupplevelsen – ju nyare desto nöjdare besökare. Andra saker som påverkar omdömet är om det finns skåp med inbyggda lås, bastu, tvål & schampo i duscharna, duschar med draperier, m.m.
Upplevd trygghet är hög men anläggningarna upplevs inte rena & fräscha
Besökarna på badhus/simhallar ger generellt sett ett mycket högt betyg på upplevd trygghet. Personalens betyg är däremot klart i underkant. I jämförbara undersökningar visar erfarenheten att kunder/gäster/besökare tenderar att ge personalen högst betyg av allt som värderas. Detta på grund av att det personliga mötet har så stor inverkan på upplevelsen som helhet.
Omklädningsrummen ges generellt underkänt i vår undersökning och hygienen (rent & fräscht) når inte heller upp till önskvärda nivåer.
5
Sammanfattning 2/3
Viktigast att prioritera
Att det är rent och fräscht är ett mycket viktigt område för gästerna samtidigt som betygen generellt sett är låga. Det är därmed av yttersta vikt att
hygienen prioriteras i verksamheterna.
Upplevd trygghet är också ett viktigt område där resultaten måste hållas kvar på höga nivåer.
Personalen har relativt sett inte lika stor påverkan på gästernas omdömen, men detta har mest troligt att göra med att gästerna inte har närmare kontakt med personalen. Detta i sig bör ses som ett problem. Mer synlig och serviceinriktad personal skulle med största sannolikhet kunna påverka de flesta resultaten i positiv riktning.
Personalen upplevs
inte
vara synlig, de serinte
till att regler efterlevs, de ingeri låg grad
en känsla avtrygghet.
Hygien
Endast två tredjedelar av besökare anser att det varit rent och fräscht i duschutrymmen, omklädningsrum och på toaletter. Detta är mycket låga resultat med tanke på den verksamhet som faktiskt bedrivs på anläggningarna.
Frågorna om hygien är de som i högst grad påverkar helhetsbetygen. Detta innebär att de gäster som tycker att det varit mycket rent och fräscht
genomgående är nöjda som helhet och samtidigt gäller det motsatta – om det upplevts smutsigt är gästen genomgående missnöjd med hela besöket.
6
Sammanfattning 3/3
Att duscha innan bad
Ungefär hälften av besökarna tycker det är mycket viktigt att man duschar utan badkläder innan man går in i själva badet. Hälften av besökarna har också
mycket positiv inställning till denna regel. En låg andel tycker att det är oviktigt samt har negativ inställning till det.
Åldern påverkar dock attityden till regeln starkt. Bland personer yngre än 30 år anser nästan var femte att det är en oviktig regel och mer än var femte är negativt inställd till den.
Reflektioner
Den äldre generationen har generellt sett högre
resultat och högre kundnöjdhet på alla frågeområden.
Anpassar sig badhus bättre till äldre eller tycker äldre om att bada i högre grad än unga?
Resultaten skiljer sig i mycket låg grad mellan könen, män och kvinnor tycker likadant i frågorna. Den enda noterbara skillnaden finns i hur omklädningsrummen är utformade (0,3 enheters skillnad).
7
Fakta om
undersökningen
8
Fakta om undersökningen
Bakgrund och syfte
Svenska Badbranschen (SBB) samlar samtliga
intressenter inom branschen och driver frågor som ökar kunskapen inom bad, pool och spa.
Under sommaren 2018 genomförde SBB en kvalitativ studie i syfte ta reda på vilka attityder/problem som ligger bakom att besöken på badanläggningar minskar.
Undersökningen pekade på olika brister och på
attityder som SBB vill försöka förbättra och förändra.
För att kunna avgöra om det går att förändra dessa attityder över tid vill man kvantitativt undersöka utvecklingen av befolkningens attityder till
badanläggningar i Sverige.
Genomförande
Undersökningen har genomförts under december 2018 av Origo Group.
Origo Group bildades augusti 2017 och har sin
bakgrund i bolagen CMA Research, Markör Marknad &
Kommunikation, Scandinfo Marketing Research, MIND Research och Investigo.
Läs mer på www.origogroup.com.
Projektledare på Origo: Eva Lagercrantz.
Kontaktperson för SBB: Anders Tempelman.
9
Fakta om undersökningen
Metod
Datainsamlingen har genomförts med webbenkäter från ett panelurval. Panelens medlemmar är
rekryterade per telefon via slumpmässiga urval.
2816 respondenter i åldrarna 16-75 år, boende i Sverige har besvarat enkäten – varav 1000
respondenter som någon gång det senaste året har besökt en badanläggning i Sverige.
Enkät
Enkäten består av frågeområdena:
• Tillgänglighet
• Omklädningsrum, duschutrymmen, toaletter
• Bassäng/Hall
• Personal
• Trygghet
• Förtäring och välbefinnande
• Simning och upplevelse
• Konkurrens
Utöver detta har respondenterna besvarat en öppen fråga. Enkäten har kunnat besvaras på svenska eller engelska.
10
Resultat
11
Vilka besöker badhus och
simhallar?
12
Besökarnas profil: Motion och träning
Besökare på badhus/simhallar är en grupp som generellt tränar och
motionerar betydligt oftare än dem som inte besöker.
Bas: Samtliga – både besökare och icke-besökare, 2816 respondenter
35%
48%
21%
28%
10%
11%
3%
4%
2%
2%
5%
3%
22%
4%
2%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ej besökt simhall Besökt simhall
Hur ofta har du under de senaste 12 månaderna motionerat/tränat?
Flera gånger i veckan Någon gång i veckan Någon gång i månaden Någon gång i kvartalet
Någon gång i halvåret Någon gång de senaste 12 månaderna Ingen gång Vet ej/Minns inte
13
Besökarnas profil: Kön och ålder
De personer i målgruppen som har besökt badhus/simhallar är betydligt yngre än dem som inte besökt
(barnen ej inberäknade) – 4 av 10 är yngre än 46 år medan nästan 7 av 10 av dem som
inte
besöker är äldre än 56 år.Bas: Samtliga – både besökare och icke-besökare, 2816 respondenter
56%
44%
0%
25%
14%
19%
17%
24%
56%
44%
0%
7%
6%
18%
25%
43%
Man Kvinna
Annat
<= 35 år 36 - 45 år 46 - 55 år 56 - 65 år 66+ år
Är du...Ålder
Besökt simhall Ej besökt simhall
14
Besökarnas profil: Civilstånd och hushållsstorlek
Mer än var tredje simhallsbesökare utgörs av medlemmar i en barnfamilj.
Bas: Samtliga – både besökare och icke-besökare, 2816 respondenter
29%
20%
48%
2%
26%
39%
11%
24%
35%
16%
45%
4%
36%
47%
9%
9%
Ensamstående Sambo
Gift/partnerskap Änka/Änkling Ensamhushåll 2 eller flera vuxna, inga barn En vuxen med barn 2 eller flera vuxna med barn
Vilket är ditt civilstånd?Hushållsstorlek
Besökt simhall Ej besökt simhall
15
Alternativa aktiviteter?
De spontana kommentarerna om vad man skulle ha gjort istället för att besöka ett badhus senaste gången pekar på att badhusbesöket är en aktivitet med relativt lågt
engagemang.
Om man inte hade besökt badhuset så skulle man i stället i många fall ha valt en promenad eller stannat
hemma.
Om du/ni INTE hade besökt badhuset/simhallen den senaste gången – vad tror du att du/ni skulle ha gjort istället?
Öppen fråga, alla svar redovisas i bilaga
16
Alternativa aktiviteter? Motionär vs Trivselbesökare
Om du/ni INTE hade besökt badhuset/simhallen den senaste gången – vad tror du att du/ni skulle ha gjort istället?
Öppen fråga, alla svar redovisas i bilaga
TRIVSELBESÖKARE MOTIONÄR
17
De som inte besöker – vad är skälet?
Var tredje person som inte besökt badhus motiverar detta med ointresse.
Orsakerna till att man inte tycker om att bada eller inte är intresserad kan i sin tur vara flera och de flesta återfinns
troligen längre ner i diagrammet.
Bas: Personer som inte besökt badhus, 1811 respondenter
Öppen fråga. Svaren har kodats subjektivt nedan. Alla svar redovisas i bilaga
18
De som inte besöker – vad är skälet?
40%
9%
5% 6% 6%
3% 2% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 1% 1% 2%
6%
28%
10% 11%
8% 6% 4% 6%
4% 3% 3% 3% 1% 1% 2% 1% 1%
8%
% 5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Vad är främsta anledningen till att du inte har besökt något badhus/simhall det senaste året?
Bas: Personer som inte besökt badhus, 1811 respondenter
Öppen fråga. Svaren har kodats subjektivt nedan. Alla svar redovisas i bilaga
19
Skäl att inte besöka: Män i olika åldrar
Bas: Män som inte besökt badhus, 988 respondenter
Öppen fråga. Svaren har kodats subjektivt nedan. Alla svar redovisas i bilaga
46%
6%
18%
%
8%
% %
4% 2%
% 2% 2% 2%
% % 2%
%
8%
39%
11% 9%
% 2% % 2% 4%
9%
5%
% % % %
4% 4% 5% 7%
30%
10% 11%
4% 2% 3% 5% 5% 3%
8%
3% 1% 3%
1% 1% 1% 1%
7%
35%
10% 9%
4% 6%
3% 3% 3% 3% 4% 4% 2% 3% 2% 1% % 2%
7%
42%
9%
3%
8% 5% 5% 4% 3% 2% 3% 2% 3% 2% 1% 0% 1% 2%
5%
% 5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Vad är främsta anledningen till att du inte har besökt något badhus/simhall det senaste året?
<= 35 år 36 - 45 år 46 - 55 år 56 - 65 år 66+ år
20
Skäl att inte besöka: Kvinnor i olika åldrar
Bas: Kvinnor som inte besökt badhus, 778 respondenter
Öppen fråga. Svaren har kodats subjektivt nedan. Alla svar redovisas i bilaga
33%
10%
4% 4%
9%
%
7%
1% 2%
6%
%
4% 2%
% % %
4%
15%
41%
6% 4%
8% 6%
% 2% 4% 4% 4% 4%
2% 2%
%
4%
% %
8%
25%
11%
8% 5% 5% 7%
2%
5% 4% 4% 4% 5%
1% 2% 1% 1% 1%
10%
24%
10% 11% 10%
7% 6% 6%
2% 3% 3% 3% 3%
1% 2% 1% % 1%
5%
23%
12% 15%
11%
4%
8%
4% 3% 3%
% 1% 3% 3% 1% 1% 1% %
6%
% 5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Vad är främsta anledningen till att du inte har besökt något badhus/simhall det senaste året?
<= 35 år 36 - 45 år 46 - 55 år 56 - 65 år 66+ år
21
Besök på
badhus/simhallar
22
Motion och träning
Närmare tre fjärdedelar av
allmänheten uppger att de tränar minst en gång i månaden och 6 av 10 varje vecka
Någon gång i veckan Någon gång i månaden
Hur ofta har du under de senaste 12 månaderna gjort följande?
Motionerat/tränat
Ingen gång Vet ej/Minns inte Någon gång i halvåret Någon gång i kvartalet
Någon gång de senaste 12 månaderna
Flera gånger i veckan 40%
23%
10%
3%
2%
4%
15%
1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Bas: Samtliga – både besökare och icke-besökare, 2816 respondenter
23
Besök på badhus/simhall
Knappt en tiondel uppger att de
besökt simhall badhus minst en gång per vecka.
4 av 10 har besökt senaste året
Bas: Samtliga – både besökare och icke-besökare, 2816 respondenter
24
Besöksfrekvens
Var femte badhusbesökare har besökt senaste veckan
Bas: Personer som uppgett att de besöker badhus/simhall minst en gång per år eller som svarat Vet ej, 1194 respondenter
25
Sällskap
Jag var i sällskap med en annan person Jag var i sällskap med två eller flera andra
Om du tänker på ditt senaste besök på badhus/simhall i Sverige – var du då ensam eller i sällskap med andra?
Jag var ensam 30%
37%
34%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Bas: Besökare, 1004 respondenter
26
Barn i sällskapet
0 257 65%
1 94 24%
2 37 9%
3 6 2%
4 3 1%
Hur många barn var med i
respektive ålder? 0-5 år Antal Andel
0 161 41%
1 133 34%
2 72 18%
3 16 4%
4 2 1%
5 0 0%
6-10 5 1%
11 eller fler 8 2%
Hur många barn var med i
respektive ålder? 6-12 år Antal Andel
0 257 65%
1 83 21%
2 31 8%
3 3 1%
4 3 1%
5 1 0%
6-10 6 2%
11 eller fler 13 3%
Hur många barn var med i
respektive ålder? 13-17 år Antal Andel Hade du sällskap med barn (0-17 år) den senaste gången?
Ja Nej
56%
44%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
27
Färdsätt
Bil är ett klart
dominerande färdsätt till badhus/simhallar
Bas: Besökare, 1004 respondenter
Hur tog du dig till badhuset/simhallen den senaste gången?
Egen bil Till fots Kollektivtrafik Cykel/moped/MC Färdtjänst Annat, nämligen
56%
17%
13%
12%
1%
1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
28
Färdsätt och storlek på bostadsort
Bas: Besökare, 1004 respondenter
29
Syfte med besöket
Bas: Besökare, 1004 respondenter
Notera att staplarna summerar till mer än 100 procent då möjligheten att svara på mer än ett alternativ fanns.
Sammantaget har 55%
besökt för någon form av träning/motion för egen del och 45% har besökt av andra skäl som att umgås och ha trevligt eller för välbefinnandes skull.
Vilken typ av besök var det? Var syftet att…?
Motions-/Träningssimma Umgås och ha trevligt För välbefinnandets skull Delta i gruppträning (t.ex.vattengymnastik) Barn i sällskapet deltog i babysim, simskola, eller liknande.
Jag tränade tillsammans med en vän/kollega Min förening tränar/tävlar där Jag gick på en kurs/simskola Annat syfte, nämligen...
45%
44%
36%
9%
8%
5%
3%
2%
5%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
30
Vad är orsaken till att du valde just den anläggningen du besökte?
Närheten till mitt hem Lätt att åka/ta sig till Har öppettider som passar mig Barnvänlig Möjlighet att gymma, simma eller gruppträna Närheten till mitt arbete Äventyrsbadet Jag har blivit rekommenderad anläggningen Jag hade fått erbjudande/subvention via mitt arbete Närheten till där jag hämtar/lämnar mitt barn De erbjuder babysim, simskola, eller liknande för mitt/mina barn Jag har fått fysisk aktivitet på recept/blivit rekommenderad av vårdgivare Marknadsföring/erbjudande Annat, nämligen...
52%
30%
25%
14%
14%
9%
7%
7%
4%
3%
3%
3%
3%
12%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Valet av anläggning
Tillgänglighet styr i allra högsta grad valet
av anläggning
Bas: Besökare, 1004 respondenter
Notera att staplarna summerar till mer än 100 procent då möjligheten att svara på mer än ett alternativ fanns.
31
Valet av anläggning och typ av besökare
Öppettider är av stor vikt för motionärerna medan barnvänlighet styr trivselbesökarna i
högre grad.
Bas: Besökare, 1004 respondenter
Notera att staplarna summerar till mer än 100 procent då möjligheten att svara på mer än ett alternativ fanns.
32
Helhetsbetyg på
besöket
33
Prisvärdhet
39 procent anser att det senaste besöket var mycket prisvärt.
Endast två procent tycker att besöket inte alls var prisvärt.
Medel-
värde Vet ej 4,0 0%
I vilken grad instämmer du i att det senaste besöket var
prisvärt? 39 28 25 6 2
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Instämmer helt 5 4 3 2 Instämmer inte alls 1
34
Helhetsbedömning av senaste besöket
Generellt sett är besökarna nöjda med besöket på badhusen och förväntningarna har i hög grad motsvarats.
Medel-
värde Vet ej 7,8 1%
7,5 1%
7,0 1%
Hur väl levde besöket upp till de förväntningar som du hade före besöket?
Så här i efterhand – vilket är ditt helhetsintryck av ditt senaste besök på badhuset/simhallen?
Hur nära eller långt ifrån ett perfekt besök på ett badhus/simhall tycker du att det var?
79 74 64
16 19 26
5 7
10
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Instämmer (7-10) (5-6) Instämmer inte (1-4)
35
Helhetsbedömning av senaste besöket
Medel-
värde Bas
7,5 446
7,5 552
7,5 298
7,3 363
7,7 337
30%
28%
28%
26%
33%
45%
46%
46%
45%
46%
18%
19%
20%
20%
16%
7%
7%
6%
9%
5%
Trivselbesökare
Motionär
Jag var ensam
Jag var i sällskap med en annan person
Jag var i sällskap med två eller flera andra Motionär elle trivselbesökare
Var du ensam eller i sällskap med andra senast?
Vilket är ditt helhetsintryck av ditt senaste besök på badhuset/simhallen?
Mycket bra (9-10) Bra (7-8) (5-6) Dåligt (1-4)
36
Helhetsbedömning av senaste besöket
Medel-
värde Bas
7,5 562
7,5 433
6,9 177
7,2 321
7,7 255
8,0 245
7,4 256
7,5 365
7,6 238
28%
30%
17%
23%
32%
42%
31%
26%
34%
47%
44%
42%
48%
48%
42%
41%
49%
42%
19%
19%
31%
20%
15%
12%
20%
20%
15%
6%
8%
10%
9%
5%
3%
7%
5%
9%
Man Kvinna
<= 30 år 31 - 50 år 51 - 65 år 66+ år Storstäder och storstadsnära kommuner Större städer och kommuner nära större stad Mindre städer/tätorter och landsbygdskommuner
Är du...Ålder
Vilket är ditt helhetsintryck av ditt senaste besök på badhuset/simhallen?
Mycket bra (9-10) Bra (7-8) (5-6) Dåligt (1-4)
37
NKI
Nöjd Kund Index uppgår till 72 som är högre än genomsnittet för Sverige.
NKI - Nöjd Kund Index totalt Sverige
72
0 50 100
38
Helhetsbedömning och gammal/ny simhall
Medel-
värde Bas NKI
6,3 98 58
6,7 156 64
7,3 269 70
7,8 270 75
8,5 196 83
De badgäster som senast besökte ett badhus/simhall som
inte
upplevdes som nytt/modernt ger ett betydligt lägre helhetsbetyg än det personer som helt och hållet instämmer i att deras badhus/simhall var ny/modern.Diagrammet har brutits ner efter respondenternas svar på påståendet ”Badhuset/simhallen är ny/modern” (senaste besöket)
39
NKI och omklädningsrummen
Diagrammet illustrerar att
exempelvis badgäster som senast besökte ett badhus där det fanns handdukskrokar/hyllor vid
duscharna uppvisar ett NKI på 74, medan de som
inte
hadeavlastningsmöjligheter vid duscharna ger ett NKI på 66.
Utrustningen i duschar och
omklädningsrum kan uppenbart påverka gästnöjdheten markant.
Vid senaste besöket –fanns det…?
40
Upplevelsen under
besöket
41
Delområden i formuläret
Trivsel
•Det var lagom mycket besökare
•Ljudnivån (musik och röster) var bra
•Belysningen var behaglig
•Temperaturen i vattnet var tillräckligt hög
•Det fanns tydliga regler som handlade om
•gästernas säkerhet och trygghet (t.ex.
mobiltelefon-förbud, störande beteende)
Trygghet
•Jag kände mig trygg och säker
•Jag kände mig trygg inne i simhallen/
äventyrsbadet
•Jag kände mig trygg i omklädningsrummet
•Jag kände mig trygg i duschutrymmet
•Jag kände mig trygg utanför anläggningen
Personal
•Det fanns mycket personal
•Personalen var serviceinriktad
•Personalen kunde sitt jobb
•Personalen inne i badet var aktiv/synlig
•Personalen ingav en känsla av trygghet ifall något skulle hända
•Personalen såg till att badets regler följs av gästerna
Omklädningsrum
•Det fanns möjlighet att byta om avskilt om du ville
•Omklädningsrummen är bra designade/utformade
•Omklädningsrummen är praktiskt inredda med allt som du har behov av (speglar, eluttag, hårfön, etc.)
Rent och fräscht
•Badhuset/simhallen är ny/modern
•Det var rent och fräscht i simhallen
•Omklädningsrummen var rena och fräscha Toaletterna var rena och fräscha
•Duschutrymmet var rent och fräscht
Prisvärt
•I vilken grad anser du i att det senaste besöket var prisvärt?
I formuläret har en lång rad frågor ställts inom olika områden. Frågorna har i analysen grupperats enligt nedan för att resultaten ska bli mer överskådliga. Index på en skala 0-100 har därefter beräknats för respektive område.
Totalt intryck – NKI (Vägs samman till ett index på skala 0-100)
• Så här i efterhand – vilket är ditt helhetsintryck av ditt senaste besök på badhuset/simhallen?
• Hur väl levde besöket upp till de förväntningar som du hade före besöket?
• Hur nära eller långt ifrån ett perfekt besök på ett badhus/simhall tycker du att det var?
42
NKI och delindex
Besökarna på badhus/simhallar ger generellt sett ett mycket högt betyg på upplevd trygghet.
Prisvärdhet och upplevelsen av själva simhallen är också relativt bra.
Personalens betyg är däremot klart i underkant. I jämförbara
undersökningar visar erfarenheten att kunder/gäster/besökare tenderar att ge personalen högst betyg av allt som värderas. Detta på grund av att det personliga mötet har så stor inverkan på upplevelsen som helhet.
Omklädningsrummen ges generellt underkänt i vår undersökning och hygienen (rent & fräscht) når inte heller upp till önskvärda nivåer.
43
Vad påverkar nöjdheten mest? Prioriteringslista för
Prioriteringslista för nöjdare badgäster
Med hjälp av regressionsanalys kan vi avgöra att det som i högst grad
påverkar det totala omdömet på
badhusbesöket är huruvida besökaren upplever att det är rent och fräscht eller inte.
Att prisvärdheten är avgörande är logiskt då en missnöjd besökare oftast anser att besöket inte varit prisvärt.
Upplevd trygghet är dock en faktor som har stor betydelse för
helhetsupplevelsen.
Omklädningsrummens beskaffenhet har totalt sett en mindre påverkan på helhetsbetyget.
Effekt på nöjdheten
44
Prioriteringsmatris
En sammanställning av betygen och effekten på
helhetsomdömena ger oss en prioriteringsmatris för åtgärder i arbetet att nå fler nöjda och återkommande badgäster.
Prioriteringsmatrisen indikerar att ”Rent och fräscht” är ett mycket viktigt område för gästerna samtidigt som betygen generellt sett är låga. Det är därmed av yttersta vikt att hygienen prioriteras i verksamheterna.
”Trygghet” och ”Prisvärdhet” är viktiga områden där resultaten måste hållas kvar på höga nivåer.
Resterande frågeområden har inte lika hög påverkan men bör bevakas (blått område) respektive kan bli bättre (gult
område).
Att personalen inte har så relativt stor påverkan på gästernas omdömen har mest troligt att göra med att gästerna inte har närmare kontakt med personalen. Detta i sig bör ses som ett problem. Mer synlig och serviceinriktad personal skulle med största sannolikhet kunna påverka de flesta resultaten i positiv riktning.
Högre (≥70)Lägre (<70)
Lägre Högre
Simhallen
Personal
Omklädningsrum
Trygghet Prisvärdhet
Rent och fräscht Resultat
Påverkan
45
NKI och hygien respektive trygghet
Diagrammen illustrerar hur stort samband hygienen har med gästnöjdheten: de mest nöjda gästerna (NKI med 75 eller mer) är också väldigt nöjda med hur rent och fräscht det var på den anläggning de besökte.
De minst nöjda gästerna (<62 i NKI) är samtidigt
väldigt
missnöjda med hygienen. Endast en tredjedel av dessa har gett godkänt vad gäller renligheten i simhallen.Motsvarande samband finns också vad gäller trygg & säker även om det inte är lika starkt.
46
De allra flesta är nöjda med simhallarnas beskaffenhet överlag, där belysningen var behaglig har högst resultat av de fem.
Vad gäller frågan om tydliga regler så är det så många som var femte som inte har kunnat besvara frågan. Detta i sig måste ses som ett resultat – gästerna vet helt enkelt inte om det finns regler eller inte
Medel-
värde Vet ej 4,0 2%
4,0 2%
3,9 18%
3,8 1%
3,8 2%
I vilken grad instämmer du i att …?
Belysningen var behaglig Temperaturen i vattnet var tillräckligt hög Det fanns tydliga regler som handlade om gästernas säkerhet
och trygghet (t.ex. mobiltelefon-förbud, störande beteende) Det var lagom mycket besökare Ljudnivån (musik och röster) var bra
36 39 38 30 29
39 35 31 35 35
21 18 22 24 26
3 5 6 8
8 1 2 3 3 2
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Instämmer helt 5 4 3 2 Instämmer inte alls 1
Simhallen (Trivsel)
!
47
Trygghet
Besökarna har i allra högsta grad känt sig trygga under sina besök.
Medel-
värde Vet ej 4,4 1%
4,4 1%
4,4 1%
4,4 1%
4,3 1%
Jag kände mig trygg i omklädningsrummet Jag kände mig trygg och säker Jag kände mig trygg utanför anläggningen Jag kände mig trygg inne i simhallen/äventyrsbadet Jag kände mig trygg i duschutrymmet
I vilken grad instämmer du i att …?
60 60 59 58 52
26 26 25 27 31
11 10 11 10 13
3 3 4 4 2
1 1 1 1 1
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Instämmer helt 5 4 3 2 Instämmer inte alls 1
48
Trygghet uppdelat på ålder
Upplevd trygghet och ålder har starkt samband– ju yngre desto mer otrygg känner man sig
Medel -värde
4,0
4,3
4,5
4,6
49
Trygghet uppdelat på kön och ålder
50
Trygghet uppdelat på kön och ålder (2)
Såväl unga män som kvinnor känner sig otrygga på anläggningarna
51
Fräscht och nytt badhus
Sju av tio tycker att det var rent och fräscht i simhallen vilket är ett relativt bra betyg.
En fjärdedel av besökarna har senast besökt ett badhus/simhall av äldre modell medan närmare varannan besökte ett mer nytt/modernt.
Medel-
värde Vet ej 3,9 1%
3,3 1%
I vilken grad instämmer du i att …?
Det var rent och fräscht i simhallen Badhuset/simhallen är ny/modern
32 20
38 27
20 27
8 16
2 10
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Instämmer helt 5 4 3 2 Instämmer inte alls 1
52
Personal
I attitydundersökningar tenderar respondenterna att sätta höga betyg på frågor som berör personal. Det är ovanligt att
personalen inte är det område som erhållit högst betyg i en utvärdering, men så är de facto fallet här. Vår rekommendation är att lyfta personalens betydelse för gästernas helhetsupplevelse.
Vil vill höja ett varningens finger då mer än 10 % av respondenterna har uttalat sig negativt. Här gäller det för flertalet av frågorna: Personalen upplevs inte vara synlig, de ser inte till att regler efterlevs, de inger i låg grad en känsla av trygghet.
Var femte respondent kan inte uttala sig om huruvida personalen ser till att regler följs. Detta kan vara ett tecken på att
badgästerna inte vet vilka regler som finns lika väl som att de inte uppmärksammat om personalen ser till att de följs eller inte.
Medel-
värde Vet ej 4,1 13%
3,9 9%
3,8 9%
3,8 19%
3,7 5%
3,5 6%
Personalen kunde sitt jobb Personalen var serviceinriktad Personalen ingav en känsla av trygghet ifall något skulle
hända Personalen såg till att badets regler följs av gästerna Personalen inne i badet var aktiv/synlig Det fanns mycket personal
I vilken grad instämmer du i att …?
37 32 31 30 29 18
39 36 36 34 32 32
20 23 22 23 24 33
3 7 8 8 10 13
1 3 3 4 6
4
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Instämmer helt 5 4 3 2 Instämmer inte alls 1
53
Hygien, omklädningsrum, duschar, toaletter
Endast två tredjedelar av besökare anser att det varit rent och fräscht i duschutrymmen, omklädningsrum och på toaletter. Detta är mycket låga resultat med tanke på den verksamhet som faktiskt bedrivs på
anläggningarna.
Frågorna om hygien är de som i högst grad påverkar helhetsbetygen. Detta innebär att de gäster som tycker att det varit mycket rent och fräscht genomgående är nöjda som helhet och samtidigt gäller det motsatta – om det upplevts smutsigt är gästen genomgående missnöjd med hela besöket.
Medel-
värde Vet ej 3,8 2%
3,8 1%
3,8 5%
3,7 3%
3,5 2%
3,2 18%
I vilken grad instämmer du i att …?
Duschutrymmet var rent och fräscht
Omklädningsrummen är bra designade/utformade Toaletterna var rena och fräscha Omklädningsrummen är praktiskt inredda med allt som du har behov
av (speglar, eluttag, hårfön, etc.) Omklädningsrummen var rena och fräscha
Det fanns möjlighet att byta om avskilt om du ville
31 30 30 26 20
25
35 37 30 34 29
22
23 24 26 27 33 19
8 7 11
11 14 14
3 2 3 2 4 20
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Instämmer helt 5 4 3 2 Instämmer inte alls 1
54
Faciliteter på simhallen/badhuset
En tredjedel av badhusen tillhandahåller enligt besökarna möjlighet till avskildhet i
omklädningsrummen. Duschar med draperier/dörrar har en av tre också svarat att det fanns på badhusen.
Nio av tio personer säger att det fanns bastu på badhuset de besökte.
Det saknas tvål/schampo i duscharna på nästan hälften av badhusen enligt denna undersökning.
Skåp med inbyggda lås/låssystem 701 70% 25% 6%
Bastu 905 90% 7% 3%
Tvål/schampo i duscharna 373 37% 49% 14%
Omklädningsbås med möjlighet till
avskildhet 336 33% 47% 20%
Duschar med draperier/dörrar 317 32% 58% 11%
Handdukskrokar/ hyllor vid
duscharna 729 73% 19% 8%
Fanns det…? Antal Andel
ja
Andel
nej Vet ej
55
Faciliteter som saknades/kan förbättras
På en öppen fråga om vad badgästerna saknat i
omklädningsrum/ duschutrymmen nämner nästan var femte att de hade önskat möjlighet till avskildhet i
duscharna.
En stor andel påpekar vidare att städningen behöver förbättras.
Fanns det något som du saknade eller som skulle kunna förbättras? Ja, nämligen....
Öppen fråga. Svaren har kodats subjektivt. Alla svar redovisas i bilaga
56
Att duscha innan
badet
57
Dusch innan bad
Nästan hälften har en mycket positiv inställning till att duscha utan badkläder innan man går in i själva badet.
Färre än en av tio är negativt inställda.
Tre av fyra tycker att regeln att man måste duscha utan badkläder är viktig medan drygt en av 20 inte tycker det.
Medel- värde Hur viktig tycker du regeln att man måste duscha och tvätta sig utan 4,2
badkläder är? 51 26 15 4 2
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Mycket viktig Ganska viktig Varken eller Inte särskilt viktig Helt oviktig
Medel-
värde Vet ej 4,1 0%
Som regel måste man duscha och tvätta sig utan badkläder innan man går in i själva badet. Vilken är din inställning till att duscha utan badkläder?
48 22 22 5 3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Mycket positiv Ganska positiv Varken eller Ganska negativ Mycket negativ
58
Inställning till dusch innan bad: Kön och ålder
59
Hur viktig är regeln?: Kön och ålder
Medel Bas
4,2 562
4,2 439
3,5 178
4,1 324
4,5 257
4,6 245
60
Besökarna upplevs vara dåliga på att duscha innan bad
Drygt en tredjedel tycker att besökarna är bra på att duscha och tvätta sig utan badkläder innan de går in i badet. Lika stor andel tycker att besökarna inte är bra på det.
Medel-
värde Vet ej 3,0 11%
Hur bra eller dåliga tycker du generellt att besökarna i en simhall brukar vara på att duscha och tvätta sig utan badkläder innan de går in i badet?
12 19 29 18 11
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5 Mycket bra 4 3 2 1 Mycket dåliga
61
Hur väl efterlevs regeln?: Kön och ålder
Medel Bas
3,1 515
2,9 378
3,1 161
3,0 293
3,1 228
3,1 214
15%
12%
19%
16%
10%
12%
24%
18%
17%
19%
24%
25%
32%
32%
32%
26%
38%
34%
19%
22%
22%
24%
19%
15%
10%
16%
11%
15%
9%
14%
Man Kvinna
<= 30 år 31 - 50 år 51 - 65 år 66+ år
Är du...Ålder
Hur bra eller dåliga tycker du generellt att besökarna i en simhall brukar vara på att duscha och tvätta sig utan badkläder innan de går in i badet?
5 Mycket bra 4 3 2 1 Mycket dåliga
62
Resultatbrytningar
63
Resultatbrytningar - tolkning
På följande sidor redovisas resultaten för utvalda frågor nedbrutet på bakgrundsfrågor.
Resultaten redovisas i form av medelvärden på 10- respektive 5-gradiga skalor.
64
NKI-frågor uppdelat på bakgrundsvariabler
De tre frågorna nedan är ställda på 10-gradig skala och ligger tillsammans som grund för
indexberäkningen av NKI-talet som i sig är ett mått på den totala upplevelsen av senaste besöket.
Generellt sett visar tabellen att ju äldre man är desto högre betyg har man gett på det senaste besöket.
Kön eller om man haft sällskap av barn eller inte påverkar inte helhetsbetygen nämnvärt.
65
NKI-frågor uppdelat på orsaker för besök
Vilket av följande stämmer in på anläggningen du senast besökte?
Antal 767 160 77 345 541 118 736 197 71 464 471 69
Hur väl levde besöket upp till de förväntningar som du hade före besöket? 7,9 7,9 7,4 7,6 8,1 7,6 7,9 7,9 7,4 7,8 7,9 7,8 Så här i efterhand – vilket är ditt helhetsintryck av ditt senaste besök på badhuset/simhallen? 7,5 7,7 7,0 7,3 7,7 7,2 7,5 7,5 6,9 7,5 7,5 7,4 Hur nära eller långt ifrån ett perfekt besök på ett badhus/simhall tycker du att det var? 7,0 7,3 6,5 7,0 7,2 6,6 7,0 7,3 6,6 7,1 7,0 7,1
Svarsalternativ Ja Nej Vet ej Ja Nej Vet ej Ja Nej Vet ej Ja Nej Vet ej
Del för motionssimning -
25 m
Del för motionssimning -
50 m
Barnpool (med grundare del och
varmare vatten)
Äventyrsbad/
aktivitetsbad
Vilket av följande stämmer in på anläggningen du senast besökte?
Antal 767 160 77 345 541 118 736 197 71 464 471 69
Hur väl levde besöket upp till de förväntningar som du hade före besöket? 8,0 7,8 7,6 8,0 7,7 7,7 7,9 7,7 7,5 7,8 7,8 7,9 Så här i efterhand – vilket är ditt helhetsintryck av ditt senaste besök på badhuset/simhallen? 7,6 7,4 7,3 7,5 7,4 7,3 7,6 7,3 7,1 7,5 7,5 7,4 Hur nära eller långt ifrån ett perfekt besök på ett badhus/simhall tycker du att det var? 7,2 6,8 6,9 7,1 7,0 6,9 7,1 6,9 6,8 7,2 7,0 6,9 Automat med möjlighet att köpa
något att äta/dricka
Svarsalternativ Vet ej Ja Nej Vet ej Ja Nej
Spa/relaxavdelning Gym/Tränings- redskap
Servering med möjlighet att köpa
något att äta/dricka
Vet ej Ja Nej Vet ej Ja Nej
De tre frågorna är ställda på 10-gradig skala och ligger tillsammans som grund för
indexberäkningen av NKI-talet som i sig är ett mått på den totala upplevelsen av senaste besöket.
Om det funnits del för motionssim eller inte påverkar helhetsintrycket relativt mycket. Besökare där det funnits 50-meters bassäng är generellt mindre nöjda än besökare på anläggning med 25-meters bassäng.
Spa/relax, gym men framför allt servering är tilläggstjänster som ökar gästnöjdheten i hög grad.
66
NKI-frågor uppdelat på frågor om faciliteten
Fanns det…?
Svarsalternativ Ja Nej Vet
ej Ja Nej Vet
ej Ja Nej Vet ej
Antal 701 247 56 905 68 31 373 491 140
Så här i efterhand – vilket är ditt helhetsintryck av ditt senaste besök på badhuset/simhallen? 7,6 7,2 7,2 7,5 7,2 6,6 7,7 7,3 7,4 Hur väl levde besöket upp till de förväntningar som du hade före besöket? 7,9 7,8 7,5 7,9 7,3 6,9 8,0 7,7 7,8 Hur nära eller långt ifrån ett perfekt besök på ett badhus/simhall tycker du att det var? 7,2 6,6 6,9 7,1 7,0 6,6 7,4 6,8 7,0
Skåp med inbyggda
lås/låssystem Bastu Tvål/schampo i duscharna
Fanns det…?
Svarsalternativ
Antal 701 247 56 905 68 31 373 491 140
Så här i efterhand – vilket är ditt helhetsintryck av ditt senaste besök på badhuset/simhallen? 7,7 7,3 7,5 7,8 7,3 7,5 7,7 6,9 7,2 Hur väl levde besöket upp till de förväntningar som du hade före besöket? 7,9 7,8 7,9 8,1 7,7 7,8 8,0 7,3 7,4 Hur nära eller långt ifrån ett perfekt besök på ett badhus/simhall tycker du att det var? 7,5 6,7 7,0 7,6 6,7 7,1 7,2 6,5 6,9
Ja Nej Vet
ej Ja Nej Vet
ej Ja Nej Vet ej Omklädningsbås
med möjlighet till avskildhet
Duschar med draperier/dörrar
Handdukskrokar/
hyllor vid duscharna Skåp med inbyggda lås, bastu, tvål/schampo i duscharna, handukskrokar etc. är alltihop utrustning som markant ökar helhetsintrycket för gästerna.
De tre frågorna är ställda på 10-gradig skala och ligger tillsammans som grund för
indexberäkningen av NKI-talet som i sig är ett mått på den totala upplevelsen av senaste besöket.