POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE
Jméno diplomanta: Bc. Sabina Roubičková Název diplomové práce: Budování značky
Cíl práce: Analyzovat značku BusLine a zjistit, zda se společnosti BusLine a.s. daří naplňovat její principy a hodnoty při každodenní činnosti.
Jméno vedoucího diplomové práce: : Ing. Vendula Macháčková, MSc., Ph.D.
Výborně Velmi dobře
Dobře Neprospěl
I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:
Splnění cíle práce X
Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu X
Hloubka provedené analýzy X
II. Hodnocení struktury a obsahu práce:
Přehlednost a logická stavba (struktura) práce X Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů X
Schopnost diplomanta zpracovat získané podklady X
Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce X
Formulování vlastních názorů diplomantem X III. Hodnocení formy a stylu práce:
Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) X
Stylistická úroveň práce X
Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací X Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací X
Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků k diplomové práci z hlediska splnění jejích cílů, využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy, práce s literaturou a její citace (uveďte na druhou stranu posudku).
Otázky k obhajobě diplomové práce:
1. V doporučeních se autorka zaměřuje na externí marketingovou komunikaci směrem k zákazníkům stávajícím či potenciálním. Jakými dalšími kroky – tentokrát interními – směřovanými na zaměstnance a management firmy - by bylo možné dále podpořit zvýšení pozitivního vnímání značky?
2. Z pohledu procesu strategického managementu, kterou z jeho fází (formulace, implementace, hodnocení a kontrola strategie) autorka považuje ve firmě BusLine a.s. za dostatečně propracovanou a kde shledává největší prostor pro zlepšení?
Práci doporučuji - nedoporučuji* k obhajobě. (*nehodící se škrtněte)
Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: výborně
Vyjádření k diplomové práci:
Práce splňuje požadavky zadání, pracuje s dosavadními poznatky i s relevantní literaturou z oblasti strategického řízení značky a strategického managementu. Cílem práce bylo analyzovat značku BusLine a zjistit, zda se společnosti BusLine a.s. daří naplňovat její principy a hodnoty při každodenní činnosti.
Všechny části textu, jak část teoretická tak část praktická k stanovému cíli přímo směřují. Zadaný cíl práce je splněn, provedené šetření, velikost výběrového souboru i výsledky a jejich zpracování jsou validní pro zodpovězení výzkumných otázek i navržení doporučení. Struktura celé práce je jasná, srozumitelná, obsahově správně rozvržena, rozsah práce je adekvátní věcnému obsahu a zaměření.
Autorka pracuje s odpovídajícím množstvím zdrojů pro diplomovou práci a je žádoucí vyzdvihnout rozsáhlou práci i se zahraničními zdroji, především nejnovějšími a velice aktuálními elektronickými zdroji. Za velmi zdařilou považuji praktickou část práce věnovanou marketingovému programu, strategické analýze značky BusLine a zhodnocení a návrhu opatření k budování žádané identity značky BusLine. Na základě hloubky provedené analýzy by mohla být část věnovaná doporučením a návrhům opatření bez problémů rozsáhlejší.
Závěr: Předloženou diplomovou práci doporučuji k obhajobě a hodnotím stupněm výborně.
Datum:15. ledna 2015 v Liberci ...………...….
Podpis vedoucího diplomové práce
