POSUDEK OPONENTA DIPLOMOVÉ PRÁCE
Jméno studenta: Bc. Jitka Ládrová
Název diplomové práce: Návrh inovačního business modelu Jméno vedoucího diplomové práce: doc. Ing. Klára Antlová, Ph.D Jméno oponenta diplomové práce: Ing. Tomáš Langer
Oponent: - název firmy: Credit & Hypo Consult s.r.o.
- pracovní zařazení: Jednatel kontakt: tomas.langer@cahc.cz
Výborně Velmi
dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu studentem:
Splnění cíle práce x
Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x
Hloubka provedené analýzy x
II. Hodnocení struktury a obsahu práce:
Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x Schopnost studenta zpracovat získané podklady x
Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x Formulování vlastních názorů studenta x
III. Hodnocení formy a stylu práce:
Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x
Stylistická úroveň práce x
Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x
Slovní hodnocení a připomínky k diplomové práci v rozsahu minimálně deseti řádků uveďte, prosím, na druhou stranu posudku.
Diplomantka Bc. Jitka Ládrová si vybrala ke zpracování diplomové práce téma Návrh inovačního business modelu. Cílem práce byla v teoretické části literární rešerše a popis strategického managementu, analýza současného stavu, jeho budoucí vývoj a dále možnosti marketingu, zejména v oblasti internetu. V praktické části autorka popsala činnost nakladatelství a aplikovala poznatky na modelech popsaných v teoretické části se shrnutím této problematiky, doporučením a návrhů rozvoje. V průběhu zpracování diplomové práce se podařilo stanoveného cíle dosáhnout.
Diplomová práce je zpracovaná popisnou a částečně experimentální procedurou, ve výzkumné části byl proveden průzkum trhu, popsány a realizovány praktické příklady možností
zlepšení jednotlivých oblastí e-marketingu. K zpracování diplomové práce byly použity tyto metody a techniky: analýza odborné literatury, praktické příklady, testování a průzkum trhu.
Diplomová práce je rozdělena na dvě kapitoly. Obsahem první kapitoly diplomové práce jsou teoretická východiska a rešerše knih. Druhá kapitola se zabývá praktickou částí a popisuje nakladatelství a jeho fungování, ukázky činnosti, propagace a výsledky. Práce neobsahuje žádnou přílohu. Kapitoly navazují a struktura textu poskytuje východiska pro zpracování projektu diplomové práce. Práce s literaturou je na dobré úrovni. Je otázkou, zda neměla být diplomová práce rozdělena na více kapitol a při práci s textem využit větší počet citací z různých zdrojů.
V praktické kapitole diplomové práce je sestaven návrh inovačního business modelu.
Praktické výsledky jsou adekvátní a dostatečně zpracované. Nicméně k lepším závěrům diplomové práce by prospěla alespoň hlubší analýza jakýchkoliv výsledků aplikace inovativního business modelu například návštěvnost nových stránek, CTR hodnoty, míra konverze, míra opuštění stránek a další. Dále by vhodné použít v inovativním business modelu nové možnosti, které by lépe vystihovali slovo inovativní. Použité metody jsou sice vylepšením oproti stávajícímu stavu, ale nikoliv inovativním, tak aby přinesly něco nového. Vhodné by také bylo zkontrolovat některé funkčnosti modelu jako mobilní zobrazení webových stránek.
Po stránce formální odpovídá diplomová práce stanoveným požadavkům. Rozsah bakalářské práce je 83 stran. Seznam literatury obsahuje 30 titulů knižních a 8 internetových zdrojů. Celková grafická úprava práce je na dobré úrovni. Jazykové a stylistické vyjadřování autorky je velmi dobré. Autorka v teoretické části má stylisticky kvalitně zpracované rešerše knih.
V praktické části oceňuji hezky zpracovaný návrh nového loga. Nicméně bych doporučil určité oblasti praktické části zpracovat podrobněji s důrazem na výsledný efekt, tak aby práce neztrácela na kvalitě. Například zdůvodnění použití redakčního systému WordPress, který má naopak horší vlastnosti ve vztahu k SEO optimalizaci a složitější případné individuální úpravy pro zákazníka oproti na míru vytvořenému webu. WordPress jako open source systém má také vyšší zranitelnost vůči napadením viry a horší časovou odezvu, což je klíčový prvek pro online podnikání. Cíl dostat se na klíčová slova - česká fantastika, česká fantasy nebo fantasy knihy do jednoho roku mezi prvních 20 míst ve vyhledávači google nebyl splněn. Všechna určená klíčová slova mají v obou hlavních vyhledávačích na českém trhu ww.google.cz a www.seznam.cz pozice nižší než 100 kromě klíčového slova česká fantastika ve vyhledávači seznam a to pozice 4. Pro
návštěvnost webu jsou toto naprosto klíčové parametry. První pozice ve vyhledávači pro dané klíčové slovo má průměrnou návštěvnost 42% oproti čtvrté pozici, která má průměrnou návštěvnost okolo 6%. Na novém webu je zřejmé, že ačkoliv je jedním z inovativních doporučení vést blog, tak poslední příspěvek na blogu je z 18.8.2014. Problémem pro firmu o jednom člověku je schopnost udržovat doporučení a vést nový systém pro vyšší časovou náročnost. Jako hrozba ve SWOT analýze by mělo být uvedeno právě tento aspekt, že firma je závislá jen na jednom člověku a v případě dlouhodobé nemoci firma zaniká. Na straně 74 je popsáno využití minisite, ale je chybně uvedena pouze podstránka http://umrlcitanec.straky-nakladatelstvi.cz/ což není samostatný minisite.
Gramatický status předkládané diplomové práce pokládám za správný bez větších chyb, pouze na straně 77 bych doporučil nepoužívat slovo event a nahradit ho českým ekvivalentem.
Na straně 66 provést úpravu zarovnání zvýraznění políčka vyhledávání. V závěru druhé části poslední věty na straně 79, bych doporučil provést korekci velikosti písma.
Po dopracování věcných a formálních úprav textu diplomovou práci Bc. Jitky Ládrové doporučuji k obhajobě a hodnotím známkou 1.
Klasifikace: 1
Otázky k obhajobě diplomové práce:
1. Vysvětlete, za jakých předpokladů se vyplatí internetová reklama proklikového typu například ‘’AdWords‘‘ a jak se měří její výkonnost.
2. Vysvětlete a uveďte, jaké jsou klíčové SEO Off-page a On-page faktory, které ovlivňují pozice stránek ve vyhledavačích a jak je vylepšit.
3. Popište, jaké jsou výhody a nevýhody CMS systémů typu WordPress oproti na mírů vytvořenému webu s vlastním CMS.
Práci doporučuji - nedoporučuji* k obhajobě. (*nehodící se škrtněte) Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: 1
Datum: 29.1.2016
Podpis oponenta diplomové práce
