Malmö stad Undersökning Vinterspelen

(1)

Malmö stad

Undersökning Vinterspelen

(2)

BAKGRUND

1 BAKGRUND 2 3 4 5

(3)

1 BAKGRUND 2 3 4 5

Vinterspelen har ägt rum på Stortorget i Malmö mellan 28 december - 6 januari 2018/2019.

Syftet med arrangemanget var att stimulera pojkars och flickors deltagande, främja integration, motverka segregation och skapa nya kontaktytor mellan barn med olika social bakgrund.

I ett uppvärmt tält på 700 kvadratmeter gick det att testa allt från klassiska brädspel till rollspel och ta del av VR-upplevelser. Utanför tältet fanns det större fysiska spel att prova på.

Gullers Grupp har på uppdrag av Malmö stad genomfört en attitydundersökning på Vinterspelen för att undersöka besökarnas upplevelse av arrangemanget.

(4)

UNDERSÖKNINGEN

1 2 UNDERSÖKNINGEN 3 4 5

(5)

METOD URVAL

ANTAL SVARANDE TIDPUNKTER

UPPDRAGSGIVARE UTFÖRARE

ÖVRIG INFORMATION

Enkätintervjuer på plats på Vinterspelen.

Tillfällighetsurval bland besökare på Vinterspelen.

200 respondenter.

Fredag 28/12 - 2018 kl. 13-19 Torsdag 3/1 - 2019 kl. 13-19 Lördag 5/1 - 2019 kl. 13-19 Fredrik Broman, Malmö stad Mathilda Björk, Gullers Grupp

Utfallet presenteras i procent avrundat till heltal. Då antalet respondenter understiger 10 personer presenteras inget resultat. Barn under 15 år har i sällskap med vårdnadshavare svarat på enkäten.

(6)

GENOMFÖRANDE Intervjuerna har genomförts av anlitad fältpersonal. Fältpersonalen har inför undersökningen fått en orientering om Vinterspelen och uppdraget för att kunna ge korrekta svar på de frågor de kan få av respondenterna när de är ute och intervjuar. Den praktiska rutinen för datainsamlingen har varit att respondenterna tillfrågats om de vill delta i undersökningen. Om de givit sitt samtycke så har

fältpersonalen påbörjat intervjun och ställt frågor utifrån den på förhand framtagna enkäten.

Fältpersonalen har burit västar och namnbrickor med Malmö stads logotyp vid samtliga intervjutillfällen.

Urvalsmodellen för undersökningen har varit tillfällighetsurval. Detta innebär att de personer som befunnit sig på platsen för datainsamlingen har tillfrågats. Datainsamlingen har skett inom de

geografiskt avgränsade ytorna för arrangemanget. Tidpunkterna för datainsamlingen har varit från öppning till stängning mellan 13:00-19:00 under tre olika dagar. Fältpersonalen har inför

undersökningen fått instruktioner om att sträva efter att få en relativt jämn fördelning mellan ålders- och könssegmenten. Ingen aktiv kvotering har skett då den primära målgruppen för undersökningen är

besökare i stort (med fokus på åldrarna 6-45 år) samt att urvalet ska vara slumpmässigt.

URVAL

(7)

SAMMANFATTNING

2

1 3 SAMMANFATTNING 4 5

(8)

2

1 3 SAMMANFATTNING 4 5

• Störst andel respondenter väljer kollektivtrafiken som transportsätt till Vinterspelen.

• Störst andel respondenter har varit med sin förälder på Vinterspelen. En stor andel har även haft sällskap med sina vänner.

• Hälften av respondenterna (och därmed störst andel) har fått information om Vinterspelen via en kompis.

• Uppemot 90 procent av respondenterna ger Vinterspelen ett positivt helhetsbetyg.

• Majoriteten av respondenterna anser att Vinterspelen är till för alla.

• Majoriteten är även överens om att det finns lika mycket att göra för killar och tjejer på Vinterspelen.

• Majoriteten av respondenterna har under Vinterspelen testat på något nytt.

• Störst andel respondenter uppger att de inte gjorde något dagen innan deras besök på Vinterspelen.

(9)

BAKGRUNDSVARIABLER

2

1 3 4 BAKGRUNDSVARIABLER 5

(10)

2

3 %

49 % 49 %

Man Kvinna

Annan könsidentitet Vill ej svara

13 % 2 %

11 %

16 %

30 %

26 %

6-11 år 12-15 år

16-25 år 26-45 år

46-65 år 66+ år

Vill ej svara

Kön Ålder

Bas: Samtliga (n = 200) Resultatet för kommun är baserat på öppna svar.

5 % 15 %

80 %

Malmö

Annan kommun i Skåne

Svensk kommun utanför Skåne

Kommun

(11)

2

Bas: Samtliga (n = 200)

0 % 5 % 10 % 15 % 20 %

Limhamn Bunkeflo

Västra innerstaden Husie Centrum Oxie Kirseberg Hyllie Södra innerstaden Fosie Rosengård Vet ej Vill ej uppge

3 % 1 %

7 %

4 % 10 %

10 %

6 % 11 %

14 %

9 % 7 %

19 %

(12)

2

1 3 4 5 RESULTAT

RESULTAT

(13)

2

1 3 4 5 RESULTAT // FÄRDSÄTT

Hur tog du dig till Vinterspelen? (Huvudsakligt färdsätt) Bas: Samtliga (n = 200)

0 % 12,5 % 25 % 37,5 % 50 %

Kollektivtrafik Till fots Cykel Bil, förare Bil, passagerare Annat

1 % 24 %

15 %

4 % 10 %

47 %

Störst andel respondenter har åkt

kollektivt till Vinterspelen. En stor andel respondenter har även åkt bil till

Vinterspelen, främst som passagerare.

(14)

2

1 3 4 5 RESULTAT // FÄRDSÄTT

Hur tog du dig till Vinterspelen? (Huvudsakligt färdsätt) Bas: Man (n = 97) / Kvinna (n = 96) / 6-11 år (n = 53) / 12-15 år (n = 61) / 16-25 år (n = 33) / 26-45 år (n = 23) / 46-65 år (n = 26) Man

Kvinna

6-11 år

12-15 år

16-25 år

26-45 år

46-65 år

0 % 25 % 50 % 75 % 100 %

4 % 5 % 12 %

28 % 47 %

25 % 25 %

58 %

32 % 15 % 14 %

17 %

8 %

9 %

5 % 2 %

2 % 6 %

4 %

14 %

22 % 10 % 6 %

9 % 10 %

27 %

41 %

50 %

57 % 45 %

50 % 42 %

Kollektivtrafik Till fots Cykel Bil, förare Bil, passagerare

Kvinnor har i något högre utsträckning än män åkt kollektivt till Vinterspelen.

Besökare i åldern 12-15 år har i större

utsträckning än övriga åldersgrupper åkt kollektivt. Bilen har i större utsträckning än övriga färdmedel använts av

åldersgruppen 6-11 år (som

passagerare) och 46-65 år (som förare).

(15)

2

1 3 4 5 RESULTAT // SÄLLSKAP

Vem kom du hit med? [Flervalsfråga] Bas: Samtliga (n = 200)

0 0,1 0,2 0,3 0,4

Med vänner Med syskon Med förälder Med barn Kom hit själv Annan

1 % 8 %

18 % 38 %

18 % 30 %

Störst andel respondenter har haft

sällskap med en förälder på Vinterspelen.

En stor andel respondenter har även varit på Vinterspelen tillsammans med sina

vänner.

(16)

2

1 3 4 5 RESULTAT // SÄLLSKAP

Vem kom du hit med? [Flervalsfråga] Bas: Man (n = 97) / Kvinna (n = 96) / 6-11 år (n = 53) / 12-15 år (n = 61) / 16-25 år (n = 33) / 26-45 år (n = 23) / 46-65 år (n = 26) Man

Kvinna

6-11 år

12-15 år

16-25 år

26-45 år

46-65 år

0 % 30 % 60 % 90 % 120 %

15 % 22 %

15 %

3 % 6 %

8 %

81 %

39 %

3 %

17 % 19 %

4 %

41 % 91 %

44 % 34 %

4 %

18 % 31 %

19 %

24 %

13 %

35 %

64 % 44 %

6 %

23 %

34 %

Med vänner Med syskon Med förälder Med barn Kom hit själv

Män har i högre utsträckning än kvinnor haft sällskap med sina vänner på Vinterspelen.

Kvinnor har i högre utsträckning än män besökt Vinterspelen med en förälder eller syskon.

Besökare i åldersgruppen 6-11 år och 12-15 år har i högre utsträckning än övriga

åldersgrupper besökt Vinterspelen

tillsammans med en förälder. Besökare i åldern 16-25 år har i större utsträckning haft sällskap med sina vänner. I åldersgruppen 46-65 år

återfinns störst andel respondenter som åkt till Vinterspelen med sina barn.

(17)

2

1 3 4 5 RESULTAT // INFORMATION

Hur fick du information om arrangemanget? [Flervalsfråga] Bas: Samtliga (n = 200)

0 0,15 0,3 0,45 0,6

Buss/tåg Bioreklam Facebook Instagram Aﬃsch Läst i tidning Hört av en kompis

Annat

14 % 50 %

16 % 10 %

23 %

13 %

4 % 2 %

Hälften av respondenterna uppger att de fått information om arrangemanget genom en

kompis (exempelvis via sociala medier). En stor andel respondenter har även blivit

uppmärksammade om Vinterspelen genom Instagram (Malmö Forever). Ett fåtal procent av respondenterna har antingen nåtts av

informationen på bioreklam eller buss/tåg.

Annat informationssätt (14 procent) består främst av information från annan

familjemedlem.

(18)

2

1 3 4 5 RESULTAT // INFORMATION

Hur fick du information om arrangemanget? [Flervalsfråga] Bas: Man (n = 97) / Kvinna (n = 96) / 6-11 år (n = 53) / 12-15 år (n = 61) / 16-25 år (n = 33) / 26-45 år (n = 23) / 46-65 år (n = 26) Man

Kvinna

6-11 år

12-15 år

16-25 år

26-45 år

46-65 år

0 % 50 % 100 % 150 %

4 %

4 % 5 %

39 %

12 % 17 %

23 % 48 % 73 %

61 % 37 %

54 % 46 %

31 % 22 %

15 %

15 % 10 %

15 % 16 %

15 % 17 % 10 %

8 %

10 % 8 %

23 % 26 %

27 %

26 % 15 %

21 % 24 %

31 % 17 % 9 %

10 % 8 %

13 % 14 %

4 % 3 % 1 % 2 %

9 % 5 % 4 % 4 % 3 %

Buss/tåg Bioreklam Facebook Instagram

Aﬃsch Läst i tidningen Hört av en kompis Annat

Kvinnor har i högre utsträckning än män hört talas om Vinterspelen av en kompis.

Besökare i åldern 6-11 år har i högre

utsträckning än övriga åldersgrupper fått

information om arrangemanget på annat sätt, vanligtvis genom sin förälder. Besökare i

åldern 16-25 år har i högre utsträckning nåtts av informationen via en kompis. I

åldersgruppen 46-65 år återfinns störst andel respondenter som fått informationen via

Facebook och från en tidning.

(19)

2

1 3 4 5 RESULTAT // HELHETSBETYG

Vilket är ditt helhetsbetyg av Vinterspelen? Bas: Samtliga (n = 200)

0 0,15 0,3 0,45 0,6

Mycket bra Ganska bra Ganska dåligt Mycket dåligt Vet ej

11 %

1 % 0 % 55 %

34 %

En klar majoritet av respondenterna

uppger att Vinterspelen varit bra. Drygt hälften av respondenterna tycker att

Vinterspelen varit ganska bra medan drygt 30 procent tycker att det varit mycket bra.

(20)

2

1 3 4 5 RESULTAT // HELHETSBETYG

Vilket är ditt helhetsbetyg av Vinterspelen? Bas: Man (n = 97) / Kvinna (n = 96) / 6-11 år (n = 53) / 12-15 år (n = 61) / 16-25 år (n = 33) / 26-45 år (n = 23) / 46-65 år (n = 26) Man

Kvinna

6-11 år

12-15 år

16-25 år

26-45 år

46-65 år

0 % 25 % 50 % 75 % 100 %

17 % 15 %

8 % 15 %

12 % 10 %

4 % 1 %

54 % 53 %

70 %

57 % 42 % 50 %

56 %

42 % 30 %

15 %

34 %

43 % 37 % 34 %

Mycket bra Ganska bra Ganska dåligt Mycket dåligt Vet ej

Det föreligger ingen större skillnad mellan män och kvinnors uppfattning av

helhetsbetyget.

Besökare i åldern 6-11 år samt 46-65 år uppger i högre utsträckning än övriga

åldersgrupper att Vinterspelen är mycket bra.

(21)

2

1 3 4 5 RESULTAT // GILLAR MEST MED VINTERSPELEN

Vad gillar du mest med Vinterspelen? Bas: Samtliga (n = 200)

Mer än hälften av respondenterna uppger att de mest gillar alla spel och aktiviteter som finns på Vinterspelen. Störst andel svarar att de särskilt gillar PS4/FIFA. En stor andel svarar även att de gillar Nintendo mest. Fullständig rankning av spel och aktiviteter visas på nästa sida. En del respondenter kunde dock inte ange någon särskilt favorit.

En del respondenter svarar att Vinterspelen generellt är ett kul arrangemang, särskilt för barnen som får något att göra och möjlighet att träffa nya vänner.

Det finns även en del respondenter som särskilt uppskattar att det finns mycket människor på Vinterspelen samt att det är en bra mötesplats för vänner och andra människor att träffas på.

1. SPEL OCH AKTIVITETER

2. ROLIGT EVENEMANG FÖR BARN

3. MYCKET FOLK OCH SOCIALT

(22)

2

E-SPORT & TV-SPEL

Störst andel respondenter svarar att de

gillar PS4 eller FIFA mest med Vinterspelen.

NINTENDO

En stor andel respondenter svarar även att de gillar Nintendo mest.

JUST DANCE

Lika populärt som brädspelen är även tv- spelet Just Dance enligt respondenterna.

BRÄDSPEL

Bland en del respondenter uppges även brädspelen vara särskilt uppskattade på Vinterspelen.

(23)

2

RYMDPILOT

Ett flertal respondenter tycker att

rymdpiloten var en särskilt rolig aktivitet på Vinterspelen.

WORKSHOP & FILMPROPS

Lika stor andel respondenter som

uppskattar rymdpiloten tycker det är särskilt roligt att skulptera, bygga masker och

sminkas.

ÖVRIGT

I mindre utsträckning än övriga spel och aktiviteter nämns även flipperspel, VR- spelet och 3D bland respondenterna.

(24)

2

1 3 4 5 RESULTAT // SAKNAR MED VINTERSPELEN

Finns det något du saknar med Vinterspelen? Bas: Samtliga (n = 200)

”

”Någon matigare mat”

”Ordentligare lunch på plats”

”Ordentligare mat”

”Kanske något matigare”

”Mer ordentlig mat”

”Kanske mer aktiviteter vid brädspelen”

Större delen av

respondenterna uppgav att de inte saknade något med Vinterspelen. Endast ett tiotal personer nämnde förslag på åtgärder som de önskade se.

”

”Kanske fler 3D så det inte blir kö”

”Princess-spel”

”Kanske större utbud av flipperspel”

”Lite trångt”

”Mycket folk på en liten yta - trångt”

”Mer värme”

(25)

2

1 3 4 5 RESULTAT // TILLGÄNGLIGHET

Upplever du att Vinterspelen är till för alla? (Att vem som helst kan besöka och delta i Vinterspelen) Bas: Samtliga (n = 200)

23 %

1 %

77 %

Ja Nej Vet ej

Majoriteten av respondenterna anser att Vinterspelen är till för alla. Nästan 25

procent av respondenterna har svårt att ta ställning i frågan.

(26)

2

1 3 4 5 RESULTAT // TILLGÄNGLIGHET

Upplever du att Vinterspelen är till för alla? (Att vem som helst kan besöka och delta i Vinterspelen) Bas: Man (n = 97) / Kvinna (n = 96) / 6-11 år (n = 53) / 12-15 år (n = 61) / 16-25 år (n = 33) / 26-45 år (n = 23) / 46-65 år (n = 26)

Man

Kvinna

6-11 år

12-15 år

16-25 år

26-45 år

46-65 år

0 % 25 % 50 % 75 % 100 %

9 % 24 %

20 % 44 %

24 % 20 %

4 % 1 %

96 % 91 % 76 %

80 % 56 %

75 % 80 %

Män upplever i något högre utsträckning än kvinnor att Vinterspelen är till för alla.

Besökare i åldern 46-65 år upplever i högre utsträckning än övriga

åldersgrupper att Vinterspelen är till för alla. Bland övriga åldersgrupper återfinns en större andel besökare som inte kan ta ställning i frågan, detta gäller särskilt

åldersgruppen 6-11 år.

(27)

2

1 3 4 5 RESULTAT // AKTIVITETER FÖR KILLAR OCH TJEJER

Tycker du att det finns lika mycket att göra för killar och tjejer på Vinterspelen? Bas: Samtliga (n = 200)

26 %

1 %

74 %

Majoriteten av respondenterna anser att det finns lika mycket att göra för killar

och tjejer på Vinterspelen. Drygt 25

procent av respondenterna har svårt att ta ställning i frågan.

(28)

2

1 3 4 5 RESULTAT // AKTIVITETER FÖR KILLAR OCH TJEJER

Man

Kvinna

6-11 år

12-15 år

16-25 år

26-45 år

46-65 år

0 % 25 % 50 % 75 % 100 %

17 % 30 %

21 % 45 %

24 % 25 %

4 % 1 %

96 % 83 %

70 %

79 % 55 %

75 % 75 %

Tycker du att det finns lika mycket att göra för killar och tjejer på Vinterspelen? Bas: Man (n = 97) / Kvinna (n = 96) / 6-11 år (n = 53) / 12-15 år (n = 61) / 16-25 år (n = 33) / 26-45 år (n = 23) / 46-65 år (n = 26)

Män och kvinnor instämmer i lika hög

grad att det finns lika mycket att göra för killar och tjejer på Vinterspelen.

Besökare i åldern 46-65 år upplever i högre utsträckning än övriga

åldersgrupper att det finns lika mycket att göra för killar och tjejer. Bland övriga

åldersgrupper återfinns en större andel besökare som inte kan ta ställning i

frågan, detta gäller särskilt åldersgruppen 6-11 år.

(29)

2

1 3 4 5 RESULTAT // TESTAT NÅGOT NYTT

Har du testat något här som du inte testat tidigare? Bas: Samtliga (n = 200)

2 % 25 %

74 %

Majoriteten av respondenterna har under Vinterspelen testat något nytt. 25

procent av respondenterna har inte

testat något som de inte gjort tidigare.

(30)

2

1 3 4 5 RESULTAT // TESTAT NÅGOT NYTT

Har du testat något här som du inte testat tidigare? Bas: Man (n = 97) / Kvinna (n = 96) / 6-11 år (n = 53) / 12-15 år (n = 61) / 16-25 år (n = 33) / 26-45 år (n = 23) / 46-65 år (n = 26) Man

Kvinna

6-11 år

12-15 år

16-25 år

26-45 år

46-65 år

0 % 25 % 50 % 75 % 100 %

6 % 2 %

1 % 2 %

61 %

30 % 41 %

12 %

6 % 17 %

31 %

39 %

70 % 53 %

86 %

94 % 82 %

67 %

Kvinnor har i högre utsträckning än män testat något på Vinterspelen som de inte testat tidigare.

Respondenter i åldern 6-11 år har i högre utsträckning än övriga åldersgrupper

testat något nytt. I åldersgruppen 46-65 år återfinns störst andel respondenter

som inte testat något som de inte testat tidigare.

(31)

2

1 3 4 5 RESULTAT // ANNAN AKTIVITET

0 0,075 0,15 0,225 0,3

Förskolan Hemma Var med familjen

Var med vänner Jobbade Inget Övrigt

12 % 25 %

20 % 24 %

9 % 10 %

2 %

Förutom att besöka Vinterspelen vill Malmö stad veta vad du annars gör på vinterlovet. Vad gjorde du igår? Bas: Samtliga (n = 200) Resultatet är baserat på öppna svar.

Störst andel respondenter uppger att de inte gjort något dagen innan deras besök på Vinterspelen. Nästan lika

stor andel uppger att de jobbade.

Dagen innan besöket på Vinterspelen uppger även en stor andel

respondenter att de umgicks med vänner. Bland övriga aktiviteter

nämndes bland annat biobesök, bakning, städning och träning.