POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE

(1)

POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE

Jméno diplomanta: Bc. Vendula Zedníková

Název diplomové práce: Elektronická marketingová komunikace vybrané značky

Cíl práce: Cílem práce bylo navrhnout marketingovou komunikaci uskutečňovanou na sociálních médiích, která povede ke větší míře interakce fanouška a tím ke zvýšení povědomí o značce a budování vztahu se zákazníkem.

Jméno vedoucího diplomové práce: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

Výborně Velmi

dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Splnění cíle práce x

Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x

Hloubka provedené analýzy x

II. Hodnocení struktury a obsahu práce:

Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x Schopnost diplomanta zpracovat získané podklady x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x

Formulování vlastních názorů diplomantem x

III. Hodnocení formy a stylu práce:

Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x

Stylistická úroveň práce x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x

Otázky k obhajobě diplomové práce:

1. Ve Vámi prezentovaném návrhu marketingové komunikace chybí zařazení profesních sociálních sítí např. LinkedIn. Doporučila byste využítí? Případně k jakým účelům.

2. Jaký je profil typického zákazníka, pro kterého je sestaven Váš návrh komunikačního mixu?

Práci doporučuji - nedoporučuji* k obhajobě. (*nehodící se škrtněte) Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: Velmi dobře

Datum: 3. 6. 2016 ………

Podpis vedoucího diplomové práce

(2)

Diplomantka si zvolila zajímavé téma týkající se aktuální problematiky elektronické marketingové komunikace. Pro zpracování využila osobních kontaktů s majitelem společnosti, kterou byla RP Climbing, s.r.o., zabývající se výrobou horolezeckého vybavení. DP je logicky rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části diplomantka vystihla především ty oblasti, které se zabývají sociálními médii.

Praktickou část diplomantka vyplnila primárním sběrem dat pomocí hloubkových rozhovorů. Dalším zdrojem informací bylo provedení komparace s největšími konkurenty. Získané informace z teoretické části a praktické části dokázala uplatnit ve vlastním návrhu komunikace. V návrhu se především zaměřila na sociální média.

Diplomantce bych vytknul drobné chyby formálního rázu v textu a omezenou zdrojovou základnu. Zároveň šlo trochu lépe získané informace promítnout do vlastních návrhů. Na druhou stranu vyzdvihuji rozdělení návrhů na strategické a taktické zpracování. Velký přínos spatřuji v komplexnosti návrhů, které lze reálně ihned zavést do praxe. Diplomantka prokázala, že teoretické znalosti dokáže uplatnit v praxi a doporučuji práci k obhajobě se známkou velmi dobře.