Attitydmätning:
Bilden av Värmland
2021
BAKGRUND
Undersökningsfakta
Målgrupp:
Sveriges befolkning 18-64 år, exklusive boende i Värmland.
Antal intervjuer: 3083 Metod: webbpanel
Datainsamlingsperiod:
27 april-10 maj 2021
Demografisk fördelning:
Genom ett stratifierat slumpmässigt urval fördelar sig intervjuerna relativt likt fördelningen i riket. Resultatet har därefter viktats på ålder, kön och region i kombi- nation för att exakt motsvara fördelningen i riket.
Kön Antal
svarande Antal svarande
(%)
Fördelning efter viktat
resultat
Man 1490 52 51
Kvinna 1593 48 49
Totalt 3083 100 100
Ålder Antal
svarande
Antal svarande
(%)
Fördelning efter viktat
resultat
18-34 år 892 29 37
35-49 år 1106 36 33
50-64 år 1085 35 30
Totalt 3083 100 100
RESULTAT
Hur väl känner du till Värmland?
5%
20%
59%
15%
0%
5%
22%
57%
15%
1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Känner till mycket bra
Känner till ganska bra
Känner till lite
Hört talas om men känner ej till
Ej hört talas om
2021 2017
1 av 4 känner till Värmland ganska eller mycket bra
Har du besökt Värmland?
17%
25%
44%
20%
22%
24%
45%
16%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Ja, det senaste året
Ja, för 1-3 år sedan
Ja, för mer än 3 år sedan
Nej
2021 2017
86% av de som känner till Värmland har någon gång besökt Värmland.
Av vilken anledning besökte du Värmland?
33%
29%
21%
17%
17%
5%
8%
31%
19%
4%
59%
0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Genomresa (passerat, stannat till på väg till annat slutmål)
För att besöka vänner eller släkt Ett intressant besöksmål
Arbetsrelaterat besök
Evenemangsrelaterat besök (ex idrotts-, kultur-, festivalevenemang)
Studierelaterat besök 2017: Som besökare/turist Annat:
2021 2017 Ex på annat: skidresa, spa,
semester, har bott där.
Främsta anledningarna till besök:
• Stannat till på genomresa
• Besökt vänner/släkt
• Intressant besöksmål
Vilken är din bild av Värmland?
1% 29% 41% 19% 9%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
1 (Mycket negativ) 2 3 4 5 (Mycket positiv) Vet ej
60% av de som känner till eller har hört talas om
Värmland har en positiv bild av Värmland.
Hur upplevs Värmland?
● Vad förknippas Värmland med?
● Vad associeras Värmland med?
Vilka associationer får du när du hör Värmland?
22%
11%
9%
8%
7%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Naturen/landskapet Dialekten/värmländskan Skogen Vänlighet, trevliga/glada människor Vackert/fint
7%
5%
5%
5%
3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Avlägset beläget/långt bort Glesbygd/lantligt/bonnigt Dialekten Öde/utflyttning Vädret/kallt/snö
Vet ej=23% Vet ej=63%
TOPP 5
POSITIVA: TOPP 5
NEGATIVA:
Vilka positiva associationer får du när du hör Värmland?
22%
11%
9%
8%
7%
6%
5%
4%
3%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
3%
23%
0% 20% 40%
Naturen/landskapet Dialekten/värmländskan Skogen Vänlighet, trevliga/glada människor Vackert/fint Trevligt/gemytligt/mysigt Konst/kultur/litteratur Sola i Karlstad/Sol/fint väder Lugnt/rofyllt Sommar/värme Minnen från att ha bott där, har släkt/vänner där Vänern/Klarälven/sjöar Lantligt Selma Lagerlöf/Mårgacka Snö/vinter/skidåkning Ack Värmland du sköna/Värmlandsvisan Karlstad Rally/Svenska rallyt Sven-Ingvars Övrigt
Inget/vet ej (2017: 32%)
(2017: 17%)
(2017: 7%)
Jämfört med 2017:
Färre som svarar inget/vet ej.
Färre som associerar till dialekten.
Färre som associerar till Sola i Karlstad och soligt väder.
Skog och fina naturupplevelser.
Vargar. Röda, söta stugor.
Fin och mysig dialekt.
Detta är orörd natur, vila och avkoppling.
Vacker natur, Glada och positiva innevånare,
Obetydlig trängsel.
Trevliga människor. Lars Lerin, Hanna Hellquist och Mia Skäringer. Go
dialekt. Företagsanda. Sol. Rötter.
Gränsar till Norge, vänster om Stockholm
Hockey, natur och trevliga människor.
Vilka negativa associationer får du när du hör Värmland?
7%
5%
5%
5%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
7%
63%
0% 20% 40% 60%
Avlägset beläget/långt bort Glesbygd/lantligt/bonnigt Dialekten Öde/utflyttning Vädret/kallt/snö Social problematik/arbetslöshet/segregering FBK/hockey Tråkigt/händelselöst Mygg Varg/vargjakt/varghat Människor är konservativa/inskränkta Raggare Dåliga kommunikationer/vägar Främlingsfientlighet/rasism Övrigt Inget/vet ej
Jämfört med 2017:
Färre som svarar inget/vet ej.
Fler som associerar Värmland med att det ligger avlägset och otillgängligt, liksom utflyttning.
(2017: 4%)
(2017: 3%)
Jobbig dialekt, bönder, oseriöst
Fulla raggarungdomar i nedsuttna risiga bilar.
Döende små orter som ser nedgångna och tråkiga ut.
Associationer till rally och bandy, dvs termosfylla
Stora avstånd. Infrastruktur.
Vargdebatten.
Inskränkthet. Förlegade värderingar. Rasism.
Tung industri.
I vilken utsträckning förknippar du Värmland med…
11%
8%
6%
2%
3%
2%
2%
2%
22%
14%
10%
5%
4%
10%
8%
3%
3%
6%
4%
22%
17%
19%
22%
25%
27%
25%
18%
19%
25%
21%
9%
9%
8%
9%
13%
38%
38%
27%
23%
38%
32%
25%
22%
32%
35%
2%
3%
5%
23%
19%
11%
9%
20%
14%
9%
8%
49%
45%
36%
48%
47%
10%
12%
23%
32%
19%
31%
33%
43%
8%
9%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2017 Intressanta jobbmöjligheter 2021 2017 Intressanta utbildningsmöjligheter 2021 2017 Ett intressant besöksmål 2021 2017 Rikt kulturutbud 2021 2017 Bra förutsättningar för sport- och fritidsaktiviteter 2021 2017 Bra boendeförutsättningar 2021 2017 Vacker natur 2021
1 (Inte alls) 2 3 4 5 (I mycket hög utsträckning) Vet ej
Vad har högst attraktionsvärde för dig vid val av bostadsort?
60%
54%
50%
40%
19%
16%
7%
3%
58%
53%
46%
20%
16%
3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Bra boendeförutsättningar Intressanta jobbmöjligheter Vacker natur
Släkt/vänner
Bra förutsättningar för sport- och fritidsaktiviteter
Rikt kulturutbud Intressanta utbildningsmöjligheter Annat
2021 2017
Viktigast vid val av bostadsort:
• Bra boendeförutsättningar
• Bra jobbmöjligheter
• Vacker natur
I vilken utsträckning är Värmland känt för sina styrkeområden?
Styrkor utpekade i Värmlandsstrategin
I vilken utsträckning förknippar du Värmland med…
5%
6%
4%
7%
8%
4%
4%
2%
12%
13%
10%
10%
12%
6%
7%
2%
5%
28%
26%
27%
23%
26%
22%
21%
15%
21%
19%
11%
22%
21%
22%
28%
31%
36%
32%
7%
4%
7%
12%
12%
23%
22%
33%
17%
28%
40%
30%
27%
20%
18%
15%
13%
23%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Kultur och kreativitet Konkurrenskraftigt näringsliv Livskraftig region med platser som ger livskvalitet för människor Karlstads universitet Strategiskt läge mellan Oslo och Stockholm
Residensstaden Karlstad Vänern Skog – naturen som plats för rekreation och friluftsliv Skog - som bas för näringslivet
1 (Inte alls) 2 3 4 5 (I mycket hög utsträckning) Vet ej
I vilken utsträckning förknippar du Värmland med…
10%
5%
13%
6%
4%
9%
7%
10%
8%
3%
4%
4%
4%
6%
17%
12%
19%
13%
10%
16%
10%
15%
12%
7%
6%
10%
7%
3%
6%
5%
22%
28%
23%
26%
27%
25%
23%
23%
26%
21%
22%
24%
21%
13%
15%
18%
21%
19%
19%
9%
11%
22%
19%
21%
20%
22%
30%
28%
28%
31%
35%
36%
27%
32%
10%
7%
3%
4%
7%
10%
12%
10%
12%
25%
23%
19%
22%
35%
33%
26%
17%
22%
28%
33%
40%
30%
22%
27%
22%
20%
14%
18%
16%
15%
13%
13%
19%
23%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2017: Berättartradition Kultur och kreativitet 2017: Internationellt näringsliv
Konkurrenskraftigt näringsliv NY: Livskraftig region med platser som ger livskvalitet för människor 2017: Karlstads universitet
Karlstads universitet 2017: Länken till Oslo Strategiskt läge mellan Oslo och Stockholm 2017: Karlstad Residensstaden Karlstad
2017: Vänern Vänern 2017: Skogen som resurs för rekreation och friluftsliv.
Skog – naturen som plats för rekreation och friluftsliv 2017: Skogen som resurs för industri, forskning och besöksnäring Skog - som bas för näringslivet
1 (Inte alls) 2 3 4 5 (I mycket hög utsträckning) Vet ej
Andel positiva 2021 kontra 2017 (%):
49/53 69/70
53/55 51/55 34/30
33/29
15/12
26/29
Hur attraktivt tycker du Värmland verkar vara som region att…
7%
5%
6%
16%
11%
12%
39%
30%
29%
25%
26%
20%
6%
8%
5%
8%
20%
29%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
jämf 2017: arbeta och bo i
bo i arbeta i
1 (Inte alls attraktivt) 2 3 4 5 (Mycket attraktivt) Vet ej
Varför är Värmland attraktivt/
ej attraktivt som region att arbeta i?
Attraktivt:
• Har anknytning till Värmland
• Trevligt, naturen, lugnet
• Intressanta jobb
• Centralt läge, närhet till andra städer
Ej attraktivt:
• Har ingen anknytning till Värmland/
fel läge geografiskt
• Vet inget om arbetsmöjligheterna i Värmland
• Trivs där jag bor, har inga planer på att flytta
• Glesbygd, ingen storstad, få jobbmöjligheter
Närhet till stad och natur. Levande bygd.
.
Nära förbindelser med Oslo, Göteborg och Stockholm
Stor variation av
arbetstillfällen och en region som utvecklas positivt.
Jag lockas inte av småstadslivet
Min uppfattning är att arbetslösheten är hög
Jag har ingen aning om vilka arbetsplatser som finns
Känns långt bort från huvudstaden och andra
utbud
Varför är Värmland attraktivt/
ej attraktivt som region att bo i?
Attraktivt:
• Närhet till natur, fin miljö
• Lagom stort
• Lagom avstånd, nära till det mesta
• Lugnt tempo, lugn
• Påminner om hemma
• Rimliga huspriser, möjligheter att kunna bo bra, fina hus
• Karlstad en lagom stor stad, trevlig stad
• Trevligt folk
Ej attraktivt:
• Inte aktuellt att flytta
• Inte tänkt tanken tidigare
• Känner inte till Värmland tillräckligt
• Har ingen anknytning till Värmland
Attraktionen ligger främst i naturupplevelserna, men min
uppfattning är även att invånarna är vänliga och välkomnande.
Trivsamt, ett annat lugn än i storstadsregionerna.
Väldigt trevligt och
dessutom nära till både Norge och ”Sverige”.
Fina hus och bra byggmöjligheter.
Jag föredrar storstadslivet
Mycket natur. Finns vatten i närheten.
Det finns även en stor stad Karlstad - det finns lite av varje.
Dåliga kommunikationer och glest mellan
samhällen
Hur attraktivt tycker du Värmland verkar vara som besöksmål?
2%
2%
5%
4%
25%
22%
41%
39%
23%
23%
4%
10%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2017 2021
1 (Inte alls attraktivt) 2 3 4 5 (Mycket attraktivt) Vet ej
Hur attraktivt tycker du att Värmland verkar vara som besöksmål?
Attraktivt:
• Intressanta besöksmål, fina miljöer,
mycket att titta på, besöka och uppleva
• Har mycket natur, vandring, friluftsliv, skidåkning
• Rikt kulturutbud
• Vackert, trevligt och glatt
• Karlstad en trevlig stad
• Andra pratat positivt
Ej attraktivt:
• För lite aktiviteter och besöksmål
• Fint men saknar något som sticker ut
• Känner till för lite
Det verkar vara så himla vackert där, med en stor del av vårt
Svenska kulturarv bevarat.
Fint men sticker inte ut mycket.
Attraktivt besöksmål vad gäller naturupplevelser,
rekreation.
Jag tycker Värmland verkar vara en orörd
skönhet.
Besöker gärna Värmland för musikevenemang och
naturupplevelser.
Inte jättemycket stora
sevärdheter men lite kultur och mycket skog.
Det finns vissa sevärdheter som ex. Mårbacka, men i allmänhet
ganska jämngrått.
Vad skulle specifikt locka dig att besöka Värmland?
71%
21%
17%
43%
14%
18%
2%
19%
2%
8%
71%
31%
25%
19%
6%
7%
9%
0% 20% 40% 60% 80%
Naturen/naturupplevelser Kultur Vinteraktiviteter Sommaraktiviteter Matupplevelser Intressant historik Specifikt evenemang Vänner/familj Annat Inget/Värmland lockar inte
2021 2017
Vilka slutsatser kan vi dra
av mätningen?
Attraktiv region att leva och bo i
● Naturen är en styrka
● Upplevs attraktivt att bo i
● Visa på möjligheter i hela Värmland
Låg kännedom om näringsliv och
jobbmöjligheter
● Kan göra det svårare att attrahera människor, företag och kapital.
● Utmaningar kring kompetensförsörjning.
Vad gör vi nu?
● Viktigt att fortsätta sprida berättelser och goda
exempel på vilket starkt näringsliv och spännande jobbmöjligheter vi har i Värmland, även inom det offentliga.
● Långsiktig och strategisk satsning inom Region Värmland på de här frågorna framöver.
● Framgångsfaktor att vi är många i Värmland som hjälps åt för att få önskad effekt.
