POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE

(1)

POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE

Jméno diplomanta: Bc. Jitka Komárková

Název diplomové práce: Možnosti využití PPC reklamy pro firmu při uplatňování online marketingu.

Cíl práce: Cílem práce je, na základě provedené analýzy, vyhodnotit online marketingové aktivity podniku a dle předem definovaných zásad PPC reklamy identifikovat slabá místa a navrhnout vhodná opatření, vedoucí k efektivnímu způsobu inzerce na internetu.

Jméno vedoucího diplomové práce: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

Výborně Velmi

dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Splnění cíle práce X

Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu X

Hloubka provedené analýzy X

II. Hodnocení struktury a obsahu práce:

Přehlednost a logická stavba (struktura) práce X

Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů X

Schopnost diplomanta zpracovat získané podklady X

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce X

Formulování vlastních názorů diplomantem X III. Hodnocení formy a stylu práce:

Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) X

Stylistická úroveň práce X

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací X

Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací X Otázky k obhajobě diplomové práce:

1. Podíl nákladů na obratu (PNO) je nejvyšší u kampaně č. 9, (You Tube), kde následně doporučujete optimalizaci. Jak byste tuto optimalizaci provedla, případně proč má tato kampaň tak vysoké PNO?

2. Jaká statistická data o uživatelích webu ze služby Google analytics, byste doporučila firmám sledovat? Jaké další statistiky byste doporučila sledovat přímo společnosti XYZ a proč?

3. Vysvětlete pojem ROPO (Research Online – Purchase Offline) efekt a jak velký dopad má na společnost XYZ? Jak by se dal měřit?

Práci doporučuji - nedoporučuji* k obhajobě. (*nehodící se škrtněte) Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: Výborně mínus

Datum: 10.1.2018 ...………...

Podpis vedoucího diplomové práce

(2)

Diplomantka si vybrala velice aktuální téma, kterým je využití PPC reklamy. Téma je velice široké a aktuální, přičemž žádná firma pohybující se v online prostředí nemůže tento nástroj marketingové komunikace vynechat. Z diplomové práce je jasně patrné, že diplomantka se oboru PPC reklamy věnuje ve svém profesním životě, neboť kvalita a odbornost je na velmi vysoké úrovni. V teoretické části je čtenář seznámen s problematikou e-commerce. Následně jsou teoreticky rozpracovány oblasti PPC reklamy a jejich propojení s vyhledávači a zbožovými srovnávači. V praktické části prezentované oblasti diplomantka plně využila. Vlastní návrh představuje deset kampaní, které jsou následně vyhodnoceny pomocí PNO (podíl nákladů na obratu). Práci bych pouze vytknul menší propracovanost vlastních návrhů, ale z důvodů rozsahu DP je to logické.

Diplomová práce je velice zdařilá a specializuje se přímo na využití PPC reklamy v praxi.

Diplomovou práci doporučuji k obhajobě se známkou jedna mínus.