POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE Jméno

(1)

POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

Jméno studenta: Vojtěch BERAN

Název bakalářské práce: Marketingová komunikace podniku v mezinárodním prostředí

Cíl práce: Porovnat použití nástrojů marketingové komunikace firmy HOKAMI CZ, s.r.o. na tuzemském a vybraném zahraničním trhu.

Jméno vedoucího bakalářské práce: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Výborně Velmi

dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu studentem:

Splnění cíle práce x

Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x

Hloubka provedené analýzy x

II. Hodnocení struktury a obsahu práce:

Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x

Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x

Schopnost studenta zpracovat získané podklady x Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x Formulování vlastních názorů studentem x III. Hodnocení formy a stylu práce:

Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x

Stylistická úroveň práce x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x

Posouzení výsledku kontroly plagiátorství v IS STAG Posouzeno bez výhrad x Posouzeno s výhradami

Otázky k obhajobě bakalářské práce:

1. Při obhajobě doplňte, jak se liší marketingová komunikace na B2B a B2C trhu – jaké komunikační nástroje jsou na těchto nejčastěji používány?

2. Jak náročné by pro firmu bylo realizovat Váš návrh na vytvoření marketingového oddělení?

Práci doporučuji k obhajobě.

Bakalářskou práci navrhuji klasifikovat stupněm: výborně mínus

Datum: 30.4.2019 ………

Podpis vedoucího bakalářské práce

(2)

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací firmy HOKAMI CZ, s.r.o., výsledkem práce jsou konkrétní doporučení pro komunikaci firmy na německém trhu, čímž byl cíl bakalářské práce splněn.

V první kapitole bakalářské práce student popisuje komunikační proces a nástroje firemní

komunikace s důrazem na zahraniční trhy. Teoretická část práce je velmi podrobná, představuje dobrý základ pro hodnocení komunikace firmy. Autor celou tuto část bakalářské práce dobře utřídil, jednotlivé kapitoly mají logickou návaznost. V některých částech práce však nejsou důsledně

uváděny literární zdroje a kapitole 1.2 by prospěl pohled více autorů.

Těžištěm práce je porovnání nástrojů marketingové komunikace na českém a německém trhu.

V závěru bakalářské práce student uvádí návrhy na zlepšení komunikační strategie firmy HOKAMI CZ, s.r.o..

Zpracování práce vyhovuje nárokům kladeným na bakalářskou práci.

Vlastní slohové a grafické zpracování bakalářské práce je kvalitní.