Název diplomové práce: Reklama v dopravních prost edcích Dopravního podniku města Liberce, a.s.

TECHNlCKÁ UNlvtRZ|TA V LlBIRCI

ffikmffiffiffi} *cks ťmkg-x

m

ffi

POSUDEK OPONENTA DIPLOIIOVÉ PRÁCE

Jméno diplomanta: Bc. Michaela Rozsypalová

Název diplomové práce: Reklama v dopravních prost edcích Dopravního podniku města Liberce, a.s.

Jméno vedoucího diplomové práce: Ing. Iveta Honzáková Jméno oponenta diplomové práce: Ing. Ji

í

Veselka, MBA

Oponent:

^-

^název firmyl Dopravní podnik měst Liberce

a

Jablonce n.

N.

I pracovní za azenÍ: edite! spoleČnosti kontakt: 602 4LL L47

V, borně VeImi dob e

Dob e Neprospěl

I. Hodnoceni zpracování tématu diplomantem: V borně

Sp!nění cíIe práce

x

volba metod a ieiich ^apIikace

p i

zpracování tématu

x

Hloubka provedené ana lÝzv

x

rL Hodnocení struktury a obsahu práce: Velmi do ,re

^v

P ehlednost a loqická stavba (struktura) práce

x

Aktuálnost a vhodnost

použitích

pramenťl

x

Schopnost diplomanta zpracovat získané ^podklady

x

P imě enost a srozumitelnost závěrr3 práce

x

Formulování vlastních

názor

diplomantem

x

III. Hodnocení formy a stylu ^práce: Velmi do ,re

^v

Formální rjprava práce (text, tabulky, grary)

x

Sty|istická uroveň práce

x

práce s českou literaturou včetně

odkaz

^a citací

x

práce se zahraniční literaturou včetně

odkaz

a citací

x

Vyjád ení minimálně v rczsahu 10 ádk

^k

diplomové práci z hlediska splnění jejich cíl

_,

využití metod ešení a návrh opat ení včetně formální ripravy (uved'te na druhou stranu posudku).

Otázky

^k

obhajobě diplomové práce;

1.

Mohla by studentka uvéď, které teoretické postupy by uplatnila,

p

ípadně praktické kroky navrhla

jako

další

p i

^ešení problematiky

věší

efektívity poskytování reklamní služby ve vozidlech

DP?

2.

DP

má

^v rámci svého reklamního produktu dáno interně 5 druhtJ omezení (viz. ďr,27). Některá z nich souvisí s etikou

reklamy M

že studentka zhodnotit

jejich

w znam a doporučila by navrhnout v těchto omezen ích něja ké

změny?

Práci doporučuji -nedepertě*iix

^k

obhajobě.

(*nehodící se škruněte)

Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: VÝgOnNĚ Datum; 25.1.2011

Podpis opo ta diplomové práce

Diplomová práce je orientována velmi prakticky ^a jejív, stupy budou mít i praktickt znam v dalších činnostech

it

t

í{] t lI J žl

ť$

TEcHNlcrÁ

uNlvERzlTA

v _{LlBERcl l}

studentská 2

Ekonomická

íakulta

I Voroněžská ¹³ Tel,: +42a 485 35t l l1 _| Fax.: +42a 4B5 352 229 _| eí@tul.cz _{I www.ef} .tuI.cz _I tČ: 467 47 88s

l4s1 ¹⁷ Lib rec ¹ l 460 02 Liberec ²

! Slť; ťZ 4 7 4 ^BB5

ffiffit ffififfi

il3ť3ffi

T CHN|CKÁ UN|VERZ|TA V LlBERC|

ffikm

ffi

ckm ťmkm

tm

^ffi

DPMU, a .s.. V tivodu vytčené cíle práce diplomantka splnila.

Prvnícíl, popis a zhodnocení situace reklamních ploch DP, byl proveden velmi podrobně. V souvislosti s tím zpracovala autorka rozbor reklamního ceníku a provedla jeho porovnání s obdobně velk, mi dopravními podniky (Olomouc, Hradec Králové, České Budějovice) v Čn. Oále provedla velmi užitečnou anal, zu obsazenosti a

vytěžováníjednotliv, ch druhrj ploch. Tyto analr zy jsou velmiobsáhlé a odkn

vají

adu možnostípro konkrétní návrhy na zv, šení efektivity fungování této služby. Je škoda, že je autorka nedokázala více rozvinout a

konkrétněji uchopit (nap . segmentace zákazníkrj, zjednodušení ceníku, omezení rozsahu produktu, apod.) a zrjstala jen u dílčích upozornění na cenové a časové disproporce v cenících a obecně formulovaná doporučení na většívykrytí sezónního

propadu

pravou cen.

Zde by se v práci

t

eba velmi dob e uplatnila klasická anal, za marketingového mixu na místo v práci prezentované, nep íliš vypovídající, a tak trochu nad rámec vytčen, ch

cíl

^práce zahrnuté, SWOT analyzy

produktu. Rozbor marketingového mixu reklamních služeb DP by mohl také vytvo it konkrétní logickou vazbu na následn, v práci prezentovanr marketingov, v, zkum. Autorka v něm prokázala odpovídající teoretické znalosti a

schopnost tento vl zkum navrhnout, realizovat a vyhodnotit. V, stupje však opět pouze ve formě obecného doporučení. Zde bych očekával opět konkrétnějšívazbu na prvky marketingového mixu produktu (nap .

doporučení jak mriže pomoci k segmentaci zákazník , cílenějšímu

p

sobení u jednotlirn ch zákaznick, ch segmentri apod.). Zde nesehrál plně 100% svoji roli konzultant ^práce z DP, kten měl studentku tímto směrem více orientovat.

Závěrečná doporučení jsou praktická, jsou v souladu s prosazovan, mise trendy (SW, e-marketing, cloud computing), v prácivšak nemajímoc logickou provázanost na p edcházející anal, zy.

Po formální stránce je práce zpracována peďektně, včetně jejího grafického provedení, vazby na použitou literaturu, používání citací, značení a provedení obrázk , graf _, apod..

Jako nejslabšístránku práce bych hodnotil práci s literaturou, která je _na diplomovou práci inžen, rského studia v p íliš malém rozsahu. D vodem, nikoliv však omluvou, je pravděpodobně praktičtější zamě ení práce.

Celkově jsem p i závěrečném zvažování hodnocení váhal mezi velmi dob e a rn borně. S ohledem na autorčinu odvahu pustit se na horké téma prakticky laděné ^práce a toho, že v, stupy budou skutečně ^použity v další činnosti DPMU, jsem se nakonec p iklonil k hodnoceníVÝBORNĚ

TEcHNlcKÁ UNlvERzlTA V llBERca Ekonomická

íakulta

]

Tel.: +420 4s5 351 l l

l I

^{ax.: +42a 485 352 229} | ^ef @tul.cz I www.ef .tul.cz I

461 i7 Lib r c i

46 ; Lib r c ; ťť: ťť 4 §? 4,r SS_

l

Studentská

2l

Voroněžská 13 l

lť: 4S, 4? SS5 l