2009-04-07 10:02 CEST
Efter framgången i höstas relanserar Coca-Cola Pembertonkampanjen:
Andelen som ser Coca-Cola som en
artificiell produkt har minskat med 68 procent
I september förra året drog Coca-Cola igång Pembertonkampanjen, där de för första gången avslöjade en liten del av sitt hemliga recept. Kampanjen föll väldigt bra ut och förbättrade synen på hela läskkategorin och nu väljer Coca- Cola att relansera kampanjen.
Den 8 september förra året startade den europeiska Pembertonkampanjen i Sverige för att försäkra konsumenten om att Coca-Cola innehåller helt naturliga ingredienser, samma som 1886 när Pemberton skapade drycken.
Kampanjen blev en omedelbar framgång och ändrade attityden till
varumärket Coca-Cola. Efter avslutad kampanj hade andelen konsumenter som såg Coca-Cola som en artificiell produkt minskat med 68 procent.
Kunskapen om att Coca-Cola innehåller naturliga ingredienser ökade mycket kraftigt och många uppmärksammade att Coca-Cola tillverkas i Sverige och innehåller socker från Skåne vilket ytterligare förbättrade bilden av Coca- Cola.
-Det är jätteroligt att se att kampanjen förbättrade inställningen till
varumärket Coca-Cola och att många verkligen ökade kunskapen om vilka ingredienser vi använder, säger Hanna Sjöström Business Manager Coca-Cola.
Kampanjen ändrade inte bara synen på varumärket Coca-Cola, utan ändrade synen på hela läskkategorin. Av de som sett kampanjen är det 6 procent som fått en förbättrad eller mycket förbättrad syn på läskkategorin.
-Att vi dessutom lyckats påverka synen på läskkategorin som helhet är vi
stolta över. Vi har fått mycket positiv respons från både konsumenter och kunder. Därför känns det naturligt att köra kampanjen igen, säger Hanna Sjöström Business Manager Coca-Cola.
Kampanjen startar i vecka 16 med omfattande marknadsföringsinsatser.
Reklamfilmen som visade i höstat fick väldigt bra utfall. Därför ligger nu mycket fokus på TV där reklamfilm kommer att gå i TV3, TV6, Kanal 5 och Discovery. Kampanjbudskapet kommer även att synas i butikskampanjer, på butiksmaterial samt på Coca-Cola lastbilar.
Fakta- Kampanjresultat
Efter att ha sett kampanjen uppger:
• 36 procent av de som har sett kampanjen har fått en förbättrad syn på Coca-Cola som produkt.
• 30 procent av de som har sett kampanjen har fått en förbättrad syn på Coca-Cola som företag.
• På frågan vilka ingredienser du tror finns i Coca-Cola svarade 47 procent konserveringsmedel av totalt tillfrågade personer. Den siffran är bara 39 procent hos de som har sett
Pembertonkampanjen.
• 45 procent totalt tror att Coca-Cola innehåller konstgjorda smakämnen, men bara 34 procent av de som har sett Pembertonkampanjen.
• 17 procent totalt vet att Coca-Cola består av naturliga ingredienser, 23 procent av de som har sett
Pembertonkampanjen.
• 31 procent av de som har sett 'Producerad i Sverige' på etiketterna har fått en förbättrad bild av Coca-Cola.
• 16 procent av de som har sett 'socker från Skåne' i
ingrediensförteckningen har fått en förbättrad bild av Coca-Cola.
• 6 procent av de som sett kampanjen har fått en förbättrad eller mycket förbättrad syn på läskkategorin.
* Resultaten kommer från konsumentundersökningar gjorda varje vecka under kampanjen med minst 200 personer. Resultaten är sammanvägda från v36- v46, dvs. baserade på 10 veckors resultat. 'Förbättrad syn 'innefattar såväl förbättrad som mycket förbättrad syn.
Om Pemberton och kampanjen
För mer än ett sekel sedan bestämde sig apotekaren John Pemberton för att ta fram en uppfriskande och upplyftande dryck. Han letade efter den perfekta blandningen av ingredienser och hittade rätt, drycken fick namnet Coca-Cola.
Pembertonkampanjen hyllar smaken och arvet bakom världens mest mytomspunna läskedryck och för första gången förtydligar Coca-Cola
ingredienslistan och pratar om ingredienser som karamell och vegetabiliskt extrakt.
Fakta - Vad innehåller en svensk Coca-Cola?
• Kolsyrat vatten: Ger Coca-Cola den uppfriskande smaken
• Socker: Svenska sockerbetor från Skåne
• Karamell: Ger den mörka, fylliga färgen
• Fosforsyra: Kommer från naturliga mineraler och ger den speciella smaken och bettet
• Koffein: Den bittra koffeinsmaken i kombination med den hemliga formulan ger drycken den upplyftande
friskheten som karaktäriserar Coca-Cola.
• Vegetabiliskt extrakt och exotiska kryddor: Den exakta blandningen av dessa ger världens hemligaste formula.
Coca-Cola innehåller inga tillsatta konserveringsmedel eller konstgjorda smakämnen.
För ytterligare information, kontakta:
Anne Lindfeldt, Public Relations Manager Coca-Cola Drycker Sverige AB
D: +46 850075116 M: +46 8706 48 7124 alindfeldt@ccnordic.com
Om Coca-Cola
Coca-Cola Drycker Sverige AB producerar, distribuerar och säljer icke
alkoholhaltiga drycker på den svenska marknaden. Några av varumärkena är Coca-Cola, Fanta, Sprite, MER, Bjäre jul-och påskmust, Nestea, Bonaqua Silver, Powerade och Minute Maid. Cirka 1000 personer arbetar på Coca-Cola i Sverige, varav cirka 650 på huvudkontoret i Jordbro utanför Stockholm. Här produceras cirka 1 miljon liter dryck varje dag. Coca-Cola Drycker Sverige AB ägs av The Coca-Cola Company som har verksamhet i mer än 200 länder. Receptet på Coca- Cola skapades 1886 av apotekaren John S. Pemberton i Atlanta, USA. I Sverige lanserades Coca-Cola 1953. För ytterligare information, besök gärna www.Coca- Cola.se.
Coca-Cola AB ansvarar för marknadsföringen av några av världens mest kända varumärken av icke alkoholhaltiga drycker på den svenska marknaden.
Varumärkena i vår svenska produktportfölj är Coca-Cola®, Fanta®, Sprite®, MER®, Bonaqua®, Powerade®, fuzetea®, glacéau Smartwater®, Chaqwa®
och Royal Bliss®. I Jordbro utanför Stockholm producerar Coca-Cola
Europacific Partners Sverige AB cirka 1,4 miljoner liter dryck varje dag. Alla Coca-Cola i Sveriges PET-flaskor består av 100 procent återvunnen plast och är återvinningsbara. För ytterligare information besök gärna coca-cola.se.
Kontaktpersoner
Nermin Mohamad Ali Presskontakt
Kommunikationschef Coca-Cola Sverige
nmohamadali@coca-cola.com +46707991953
Rebecca Gertsson Presskontakt
Kommunikationschef
Coca-Cola Europacific Partners Sverige AB rgertsson@ccep.com
+46730553598
