Hodnocení bakalářské práce

Technick

á univ

erzita v Liberci

Jméno

studenta:

Škohí rok:

Hodnocení bakalářské práce

I<íIT 929

karolína kovářová 20l2l2013

Téma hodnocené nráce:

xÁvnrr KoMuilxačNí sTRATEGIE pRo FIRMu pRocENTRuM

DESIGN, S.R.o.

Hodnocení přístupu studenta ke zpracování bakalářské práce

Studentka přistupovala ke zpracování tématu své bakalrářské práce vcelku zodpovědně.

Pracovala poměrně samostatně,

svoji

tozpracovanou bakalářskou

práci

několikrát během školního roku konzultovala. Časové tozvrženi však zřejmě nebylo zcela optimálni,

o

čemž svědčí trcalizace

dotazníkovýchpruzkumiažv

termínech I2.3

-

^26.3,

respektive26.3.-3I.

3.2013.

Hodnocení odborné úrovně bakalářské práce s důrazem na splnění

zadání

Předkládaná bakalářskápráce odpovídá svojí úrovní, rozsahem i způsobem zpracováni požadavkům na vypracování bakalářské ptáce. Celý text práce je _ucelený, jednotlivé kapitoly na sebe logicky navanlji a sledují jednotlivé částizadání.

V

rešeršní části práce jsou v teoretické rovině shrnuty základni informace

týkající

se členění marketingových strategií. Dle požadavků zadánijsou podrobněji zpracovány základní prvky marketingové komunikace.

V

práci však postrádám užší propojení rešeršní a praktické části práce. Např. na str, 12 je _uvedeno 8 přístupů, které mohou b}t použity v marketingové komunikaci.

Bylo

by vhodné doplnit, který ztěchto přístupů by

byl

vhodný pro použití ve firmě Procentrum Design. Dále by bylo vhodné doplnit, kam se řadí návrhy a opatření, které doporučuje studentka v kapitole 8.

V

praktické části práce jsou _shrnuty poznatky o firmě Procentrum Design, uveden je také přehled technologií tisku, které firma používá, Domnívám se, že nadpisy dalších kapitol

č. 5 _,,Analýza

konkurenčního

prostředí" a ě. 6 _,,Analýza

marketingového mixu

firmy

Procentrum"

jsou

poněkud nadsazené. Analýza konkurenčního prostředí

je

zpracována na

jedné a půl

straně

formou

přehledu záklaďnich

informací o 3 firmách

zabyvajících se

podobným typem

podnikání,

Analýze marketingového

mixu firmy je _sice

_{věnován větší}

prostor,

ale

informace působí poněkud neuceleně

a

nepřehledlé.

Zde

se patrně projevila neochota firmy Procentrum sdělit studentce detailnější informace o svém podnikání.

Co však mohlo být

realizováno poněkud lépe,

je

dotazníkové šetření. Smyslem prvního dotazníku bylo zjistit, iaký typ reklamních předmětů (s důrazem na textilní qýrobky) se těší největší oblibě mezi lidmi. Na zakladě výsledků tohoto šetření pak měli

bý

vytipováni potenciální zékazníci firmy Procentrum

zíad

^ťtrem působících v regionu Liberce. Tyto firmy

se

studentka rozhodla

oslovit

opět formou dotazníku.

V prvním

pruzkumu

byly

získány informace od 70 respondent,i,

cožje

^poměrně málo. Vyhodnocení dotazníku se omezuje na pouhý přehled procentuálního zastoupení jednotlivých variant odpovědí, Např.

5

otázek

z

¹⁵

r bylo

směřováno k segmentaci trhu.

Tyo

výsledky šetření však nejsou nijak využity. Druhé dotazníkové šetření pak datumově na to první bezprostředně navazuje. Věcná souvislost

již

však zřejmá není.

Není

zřejmé,

kolik

^f,trem

bylo tytipováno

(osloveno)

a

především není zŤejmé, podle jakých kritérií!

Y

závérečné ěásti ^práce pak studentka navrhuje firmě Procentrum některá opatření, která by mohla vést ke zlepšení její komunikace se zákazniky.

Hodnocení

formální

stránky bakalářské práce včetně

příloh

Po formální

stránce závažných

připomínek

nemám.

Práce je

psana

jazykově i

stylisticky čistě, Rovněž graťtcká úprava práceje přehledná avyvéňená.

Připomínky

a otázky k zodpovězení

při

obhajobě:

o Na

str. 36 (uprostřed)

je

uvedeno, ž9 ,,Ze 70 respondentů tvoří ženy skupinu

-

^63oÁ,

které byly ochotny vyplnit dotazník více než muži, Tato převaha plyne z dotazníkového šetření, kde ženy uváděly dodatečné informace o reklamě. " Můžete toto tvrzení nějak upřesnit? Jaký byl výběr respondentů?

Byli

respondenti striktně osloveni muži a ženy v poměru 1:1?

r Na str. 37

nahoře

je uvedeno

,,Nejvíce

jsou reklamními předměty

ovlivněni respondenti

vkategorii úředník." Zčeho plyne toto tvrzeni? Tato

profese byla zastoupena nejvyšším procentem (27,14 ^oÁ) ve vzorku respondentů. Doplňte, prosím, z

čeho plyne tvrzení, že je

_zaroveň

tato skupina nejvíce ovlivněna

reklamními předměty.

o Na

str, 41

je

uvedeno vyhodnoceni oténky č. 7. Zde se mimo

jiné

uvádí ,,Je ^obecně známo, že lidé s vyšším vzděláním, jaka

je

úplné střední s maturitou a vysokoškolské, žádnou reklamu na sobě nenosí", ale není zde uvedeno, jak konkrétně odpovídali

tYo

dvě skupiny respondentů na předložený dotazník. Prosím, doplňte.

o

Doplňte, prosím, kritéria výběru a počet firem vytipovaných jako potenciální zékazník firmy Procentrum.

Bakalářskou práci doporuěuji k obhajobě a vzhledem k uvedeným skutečnostem

ji

navrhuji klasifikovat známkou

velmi dobře.

V

Liberci: 3I. 5,2013

lh"l^Ů (},*"

Ing. Marie Havlová, Ph.D.