A bstr a kt
Ex a m e ns a rb e t e ts tit el:
En [varu]märkt värld – en diskussion kring det etiskt försvarbara varumärket.Ä m n e :
Medie- och kommunikationsvetenskap 61-90hpFörf a tt a re :
Fanny Ekström och Sophia Norén NordlingH a n dle d a re :
Helena MorteniusEx a min a tor:
Ulrika SjöbergD a tu m:
2009-01-12Ny c k elord:
Varumärke, värdeskapande, etik, socialt ansvar, CSR, lågkonjunkturSyft e :
Syftet med denna studie är att diskutera de etiskt ochmiljömässigt präglade kärnvärdena vid skapandet av såväl nya som etablerade varumärken (inom ett företag). En diskussion leds kring det etiskt försvarbara varumärket i samband med den rådande lågkonjunkturen (2008-2009).
M e to d:
Studien är av kvalitativ karaktär ur ett hermeneutiskt perspektiv. Primärempiri har insamlats genom intervjuer i syfte att få ökad och fördjupad kunskap i ämnet.Sekundärempiri har insamlats genom studier av litteratur och elektroniska källor. Diskussion och analys har sedan grundats på insamlad empiri och utvald teori.