• No results found

Förf a tt a re :

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2022

Share "Förf a tt a re :"

Copied!
1
0
0

Loading.... (view fulltext now)

Full text

(1)

A bstr a kt

Ex a m e ns a rb e t e ts tit el:

En [varu]märkt värld – en diskussion kring det etiskt försvarbara varumärket.

Ä m n e :

Medie- och kommunikationsvetenskap 61-90hp

Förf a tt a re :

Fanny Ekström och Sophia Norén Nordling

H a n dle d a re :

Helena Mortenius

Ex a min a tor:

Ulrika Sjöberg

D a tu m:

2009-01-12

Ny c k elord:

Varumärke, värdeskapande, etik, socialt ansvar, CSR, lågkonjunktur

Syft e :

Syftet med denna studie är att diskutera de etiskt och

miljömässigt präglade kärnvärdena vid skapandet av såväl nya som etablerade varumärken (inom ett företag). En diskussion leds kring det etiskt försvarbara varumärket i samband med den rådande lågkonjunkturen (2008-2009).

M e to d:

Studien är av kvalitativ karaktär ur ett hermeneutiskt perspektiv. Primärempiri har insamlats genom intervjuer i syfte att få ökad och fördjupad kunskap i ämnet.

Sekundärempiri har insamlats genom studier av litteratur och elektroniska källor. Diskussion och analys har sedan grundats på insamlad empiri och utvald teori.

Te ore tisk re f ere nsr a m:

Etik, värderingar, varumärkesstrategier så som profilering, image positionering, grön marknadsföring och Cause Marketing.

Sluts a tser:

Lågkonjunktur och ett ökat miljöintresse är sammanlänkade och i den rådande finanskrisen är en varumärkesstrategi inom detta område enligt studiens informanter enkel affärslogik. Ett varumärke som väljer att identifiera sig genom etik och socialt ansvar bör sträva efter att göra trovärdigheten till en central del i dess varumärkesstrategi.

References

Related documents

Även Abrahamsson (2010) talar om att hur viktig en fungerande relation mellan förskolan och föräldrarna är och hon be- rättar också om att då föräldrarna känner sina barn

Fritt innehåll gör att man når många konsumenter vilket bekräftas av Pontus på Aftonbladet som talar om att man måste behålla positionen som Sveriges informationsmotorväg

Lärarna förklarar att de genom att reflektera före undervisning kan komma till insikt med att de behöver hämta inspiration från olika modeller och använda sig av olika

Erbjudandet ska nå fram till konsumenten, det är då viktigt för oss att veta hur företagen jobbar med att skapa relationer till sina kunder till exempel genom tillgänglighet såsom

Studien ämnade även undersöka vilken kommunikation som finns från svenska textila företag gällande möjligheter för konsumenter att lämna in sina textilier för återvinning hos

När det gäller den senare var upprinnelsen till novellen att jag läste en diktsamling av Gunnar Ekelöf och i en av hans dikter hittade denna versrad: ”För vem ska jag bikta

De svar som föll utanför ramen för vår definition var: vara en bra kamrat (som dock anges av Ogden), kunna vänta, kunna ha tråkigt, vara villig att utveckla sin

Av respondenterna som beskriver att de konsumerar på grund av ett behov utmärkte sig respondent 1, då hon även menar att hon brukar konsumera för att känna sig fin