POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

(1)

POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

Jméno studenta: Jakub Šír

Název bakalářské práce: Komparace marketingové komunikace u vybrané firmy v zemích EU

Cíl práce: Hlavním cílem BP je na základě komparace marketingové komunikace navrhnout doporučení pro danou firmu.

Jméno vedoucího bakalářské práce: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

Výborně Velmi

dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu studentem:

Splnění cíle práce x

Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x

Hloubka provedené analýzy x

II. Hodnocení struktury a obsahu práce:

Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x

Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x

Schopnost studenta zpracovat získané podklady x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x

Formulování vlastních názorů studentem x

III. Hodnocení formy a stylu práce:

Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x

Stylistická úroveň práce x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x

Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků k bakalářské práci z hlediska splnění jejích cílů, využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy, práce s literaturou a její citace (uveďte na druhou stranu posudku).

Otázky k obhajobě bakalářské práce:

1. Ve Vašich návrzích se objevují sociální sítě. Jak přesně, tedy jakou taktiku, by Svijany a.s. měli aktivity na sociálních sítích rozšiřovat? Pokuste se prezentovat postup jedné kampaně např. na Instagramu, či Youtube, který doporučujete.

2. Pro návrh komunikační strategie je nutné definovat cílovou skupinu. Jaké jsou cílové skupiny pro Vaše návrhy v jednotlivých zemích?

Práci doporučuji - nedoporučuji* k obhajobě. (*nehodící se škrtněte)

Bakalářskou práci navrhuji klasifikovat stupněm: Velmi dobře mínus

Datum: 17. 5. 2018 ………

Podpis vedoucího bakalářské práce

(2)

Student si pro bakalářskou práci vybral v současnosti velice aktuální téma, kterým bylo uplatňování marketingové komunikace u mezinárodně aktivního podniku. Cílem bylo navrhnout možná zlepšení v marketingové komunikaci pro podnik Svijany a.s. Postup, který student zvolil, byl vcelku logický, ale rozpracování a následné naplnění metodiky je poměrně slabé. V teoretické části student představuje marketingovou komunikaci a její nástroje. Teoretická část je jasně strukturovaná a přehledná, ale pestrost zdrojů, především zahraničních je omezená. Obsah teoretické části je přímo nedostatečný v podkapitole 1.3, kde student řeší strategii z pohledu standardizace či adaptace.

Metodika bakalářské práce je sice sepsána, ale její rozpracovanost je opět velice omezená. Například u benchmarkingu chybí sepsání postupu a hodnotících hledisek.

Praktická část je složena z komparativní analýzy a vlastních návrhů. Komparace je provedena správně, přestože hloubka informací je omezená. Lze ji však považovat za zdařilou. Vlastní návrhy studenta v oblasti marketingové komunikace jsou hodně obecné a pouze na úrovni strategického řešení. Návrhům ve většině případů chybí hloubka v podobě rozpracování taktiky. Omezená hloubka návrhů je však dána i možným rozsahem BP.

Po formální stránce působí bakalářská práce nedodělaným dojmem. Úvod a závěr je strohý a neseznamuje čtenáře s problematikou v úvodu a shrnutím výsledků v závěru.

Odstavce jsou leckde tvořeny jedním souvětím. V práci je plno překlepů a nesrozumitelných vět. Přes všechny nedostatky v bakalářské práci převážily klady a studenta doporučuji k obhajobě se známkou velmi dobře mínus.