Alla hjärtans dag
2022
Sammanfattning
• Drygt fyra av tio svenskar (41 procent) planerar att uppmärksamma Alla hjärtans dag 2022 och vanligast är det bland unga. Drygt hälften i åldersgruppen 18-25 planerar att uppmärksamma dagen.
• Att köpa en blomma/present till sin partner är likt tidigare år det mest populära alternativet bland dem som planerar att uppmärksamma dagen (56 procent). Ungefär 5 miljoner rosor (stjälkar) kommer att säljas i samband med Alla hjärtans dag – om logistiken fungerar som planerat.
• De som uppmärksammar Alla hjärtans dag planerar att spendera i genomsnitt 570 kronor på bland annat blommor, presenter och restaurangbesök. För handelns del motsvarar detta en försäljning på cirka 900 miljoner kronor.
• Drygt var femte handlare (20 procent) uppger att Alla hjärtans dag är viktig för försäljningen, vilket gör högtiden till den åttonde viktigaste försäljningsperioden av tolv som Svensk Handel mäter.
• Alla hjärtans dag är av störst betydelse för dagligvaruhandlare där 35 procent uppger att högtiden är viktig för försäljningen. Alla hjärtans dags betydelse för försäljningen i e-handeln visar en tydlig ökning jämfört med 2019.
Blomma eller present till partner - populäraste sättet att uppmärksamma Alla hjärtans dag
Fråga: På vilket sätt kommer du att uppmärksamma Alla hjärtans dag?
(Konsumentundersökning 2019 & 2022)
2%
3%
9%
26%
35%
61%
1%
9%
25%
13%
46%
51%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Vet ej Annat Köpa en blomma/present till någon annan än min partner Bjuda någon på restaurang Bjuda på något fint hemma Köpa en blomma/present till min
partner
På vilket sätt kommer du att uppmärksamma Alla hjärtans dag? Fördelning per kön
Kvinnor Män Av de som planerar att
uppmärksamma Alla hjärtans dag i år planerar mer än varannan att göra det genom att köpa en blomma/present till sin partner.
Av männen planerar en större andel att uppmärksamma dagen genom att köpa en blomma/present (51 procent) medan kvinnor istället är mer benägna att bjuda på något fint hemma (46 procent).
2%
6%
17%
19%
40%
56%
11%
7%
16%
19%
33%
44%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Vet ej Annat Köpa en blomma/present till någon annan än min partner Bjuda någon på restaurang Bjuda på något fint hemma Köpa en blomma/present till min
partner
På vilket sätt kommer du att uppmärksamma Alla hjärtans dag? Fördelning per år
2019 2022
Enligt uppgifter från Blomsterbranschens riksorganisation kommer uppskattningsvis 5 miljoner rosor (stjälkar) att säljas i samband med Alla hjärtans dag.
Förutsatt att logistiken fungerar som tänkt.
Pandemin har gjort flygtransporterna mer sällsynta och generellt sett dyrare.
Yngre uppmärksammar Alla hjärtans dag i större utsträckning än äldre
Fråga: Måndagen den 14 februari är det Alla hjärtans dag. Planerar du att uppmärksamma Alla hjärtans dag i år?
(Konsumentundersökning 2019 & 2022) 59%
43% 44% 43%
27%
33%
41%
52% 51%
42%
48%
28% 27%
41%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
18-25 år 26-35 år 36-45 år 46-55 år 56-65 år 66-80 år Totalt
Andel personer per åldersintervall som kommer att uppmärksamma Alla hjärtans dag
2019 2022
Alla hjärtans dag-firare spenderar i genomsnitt 570 kr
Fråga: Ungefär hur mycket pengar kommer du att spendera på gåvor eller presenter i samband med Alla hjärtans dag? Ange svar i hela svenska kronor. Om du inte planerar köpa något ange 0. (Konsumentundersökning 2022) Bas: De som planerar att uppmärksamma Alla hjärtans dag.
507 kr
635 kr
571 kr
kr0 kr100 kr200 kr300 kr400 kr500 kr600 kr700
Kvinnor Män Samtliga
Försäljningen av varor relaterade till Alla hjärtans dag väntas i år uppgå till cirka 900 miljoner kronor i detaljhandeln. Därutöver kommer även pengar att spenderas i andra sektorer, framför allt hotell- och restaurang.
Svenska konsumenters planerade genomsnittliga inköpsbelopp i samband med Alla hjärtans dag 2022
Alla hjärtans dag är viktig för var femte handlares försäljning
Fråga: vilken betydelse anser du att följande helger/högtider/reaperioder har för din försäljning?
I diagrammet redovisas de som svarat ”viktig” (Handelsbarometern 2019 & 2022) 63%
35%
32%
35%
30%
25%
14%
19% 20%
15%
7% 6%
63%
39%
33% 33%
28%
24%
22%
20% 18% 17%
9%
5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Jul Påsk Midsommar Nyår Black
Friday/Black week
Mors dag Fars dag Alla hjärtans dag
Mellandagsrean Halloween Nationaldagen Singles Day
Andel av handlarna som tycker att försäljningsperioden är viktig för försäljningen
2019 2022
Dagligvaruhandeln – där Alla hjärtans dag har störst betydelse
91%
84%
78% 79%
22%
41%
32% 35%
13%
32%
23%
2%
64%
17% 16%
14%
42%
19% 21%
14%
25%
11%
3%
9%
73%
37%
27% 29%
33% 30%
27%
24% 24%
16%
5% 3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Jul Påsk Midsommar Nyår Black Friday/Black week
Mors dag Fars dag Alla hjärtans dag Mellandagsrean Halloween Nationaldagen Singles Day
Andel av handlarna per delbransch som anser att försäljningsperioden är viktig för försäljningen
Dagligvaruhandel E-handel Sällanköpsvaruhandel
Fråga: vilken betydelse anser du att följande helger/högtider/reaperioder har för din försäljning?
I diagrammet redovisas de som svarat ”viktig” (Handelsbarometern 2022)
Alla hjärtans dag blir allt viktigare för e-handeln
Alla hjärtans dag är fortsatt av störst betydelse för dagligvaruhandeln, men blir allt viktigare för e-handeln.
Drygt var sjätte e-handlare uppger att Alla hjärtans dag är viktig för
försäljningen, en ökning med 12 procentenheter sedan 2019.
Fråga: vilken betydelse anser du att följande helger/högtider/reaperioder har för din försäljning?
I diagrammet redovisas de som svarat ”viktig” (Handelsbarometern 2019 & 2022) 33%
2%
25%
35%
14%
24%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Dagligvaruhandel E-handel Sällanköpsvaruhandel
Andel av handlarna per delbransch som anser att Alla hjärtans dag är viktig för försäljningen 2019 respektive 2022
2019 2022
