Innehållsförteckning. Sammanfattning 2-3 Innehållsförteckning 4 Bakgrund 5 Syfte & metod 6-8 Bortfallsredovisning 9

(1)

(2)

Besökargrupper UEFA Dam-EM: Utslaget på hela evenemangets samtliga matcher så har det varit 38% lokala besökare, 45% besökare från övriga Sverige, 8% från andra nordiska länder och 9% från övriga länder.

Turistandelen för hela EM ligger därmed på 62% medan exportandelen ligger på 17%.

Studerar man de olika värdorterna var för sig så skiljer sig fördelningen på de olika besökargrupperna något åt.

Den som skiljer sig mest från övriga är Solna/Stockholm där den lokala andelen var betydligt lägre än på övriga orter. Störst lokal andel hade Norrköping, Linköping och Växjö. Solna/Sthlm, Göteborg och Halmstad har högst turistandel, medan Växjö och Kalmar har något högre exportandel än övriga orter.

Besökaren: I Linköping var andelen män och kvinnor mycket lika, vilket också kunde ses på de flesta

spelorterna. Göteborg och Halmstad skiljde sig något från övriga genom att ha en något större andel kvinnor.

Åldersfördelningen var dock mycket lika mellan samtliga orter och i Linköping var medelåldern bland respondenterna ca 42 år.

Den genomsnittlige besökaren till UEFA Dam-EM har tittat på 2,1 matcher varav 1,5 i den kommun där de rekryterades. I Linköping har man sett 1,6 matcher i kommunen samt 2,2 matcher totalt sett.

Resesällskapet: Turisternas genomsnittliga resesällskap bestod av 3,2 personer av vilka 3,18 (99%) besökte match i Linköping och 0,02 personer (1%) var medföljare till Linköping utan att besöka någon match.

Typ av besökare & boende: En majoritet (59%) av turisterna i Linköping var dagpendlare, dvs att de besökte evenemanget över dagen och åkte tillbaka till sin permanentbostad över natten. Resterande (41%) övernattade i samband med besöket av vilka 22% övernattade kommersiellt (hotell, vandrarhem, camping, mm) medan 19% övernattade icke kommersiellt (släkt & vänner, tillgång till eget boende, mm).

En övervägande majoritet (77%) av de som övernattade i samband med besöket valde att övernatta i Linköping, medan 20% stannade i länet och 3% övernattade utanför Östergötlands län.

Resan: Turisterna har företrädesvis rest med bil till och från Linköping och UEFA Dam-EM. Bilen är särskilt dominant bland dagpendlarna medan övernattarna i betydligt större utsträckning tagit flyget. I gruppen övernattare ingår givetvis till stor del utländska besökare.

En genomsnittlig turist har betalat ca 446 kr för sin resa till och från Linköping. Bryter man ner resultaten på olika besökargrupper kan man se att pendlare betalat ca 105 kr medan övernattare betalat ca 957 kr.

Sammanfattning

(3)

Aktiviteter: 48% av turisterna som besökte Linköping har gjort utflykter, resor och besök i regionen under vistelsen. Mest besökt är Bergs slussar/Göta Kanal (20%) följt av Trädgårdsföreningen (19%), Tornby (18%) och Gamla Linköping (18%), osv.

Övernattarna har varit mycket aktiva i samband med besöket till Linköping, medan pendlarna inte alls varit lika aktiva med utflykter och besöksmål då de besökte Linköping.

Intryck av vistelsen: Turisterna är mycket nöjda med sin vistelse i Linköping; hela 98% ger intrycket av

vistelsen i Linköping antingen betyget ’mycket bra’ eller ’bra’. Sammantaget ligger medelvärdet på mycket höga 4,5. Respondenterna tycks ge likvärdiga betyg oavsett om man var dagpendlare eller övernattare.

Turistekonomisk omsättning: Linköping hade enligt den officiella statistiken 23.599 besökare på de fyra matcher som arrangerades i kommunen. Beräkningar ger att det varit 14.749 unika matchbesökare i Linköping av vilka 6.637 varit turister. Turisterna har haft 332 medföljare med sig till Linköping till följd av UEFA Dam-EM vilket gör att totala antalet turister beräknas till 6.969 personer.

Turisterna har i genomsnitt stannat 1,5 nätter och 2,2 dagar i Linköpingsregionen. De har i genomsnitt lagt ca 112 kr på boende per person och natt, samt ytterligare ca 557 kr per dygn på övrig konsumtion (exklusive biljetter).

Restaurang/café är det område där man spenderat mest pengar (174 kr), följt av shopping/souvenirer (101 kr), bensin/parkering (84 kr), livsmedel (58 kr), nöjen/uteliv (54 kr), lokala transporter (26 kr) och därtill övriga utgifter (60 kr).

Uträkningarna ger vid handen att turistomsättningen i regionen i samband med UEFA Dam-EM ligger på 9,7 miljoner. 9,5 miljoner har stannat i kommunen, medan 0,2 miljoner hamnat i andra kommuner i länet och 0,0 miljoner utanför länet.

Sammanfattning

(4)

Innehållsförteckning

Sammanfattning 2-3

Innehållsförteckning 4

Bakgrund 5

Syfte & metod 6-8

Bortfallsredovisning 9

Evenemanget 10-11

Besökargrupper UEFA Dam-EM 12-16

Besökaren 17-20

Vistelsen 21-31

Turistekonomisk beräkning 32-35 Appendix beräkning turister 36-38

(5)

Europamästerskapet i fotboll för damer 2013 (även känt som UEFA Dam-EM 2013), officiellt UEFA Women's Euro Sweden 2013, var det elfte europamästerskapet i fotboll för damer. Det avgjordes mellan den 10 och 28 juli 2013 på sju olika orter i värdlandet Sverige.

De tolv deltagande nationerna var uppdelade i tre grupper. Sverige var som värdland direktkvalificerat. Att Sverige skulle stå som värdland meddelade UEFA måndagen den 4 oktober 2010. Tyskland vann finalen mot Norge med 1-0. Det var sjätte gången i rad och åttonde gången totalt som Tyskland vann EM.

UEFA var mycket nöjda med arrangemanget och sa att det var det bästa mästerskap som hållits. Speciellt nöjda var de med publiksiffrorna som slog rekorden både för totalantal (216 888 jämfört med 129 000 år 2009) och för en enskild match då 41 301 såg finalen.

 261 000 personer besökte de sju värdstädernas fan zones – Fan Zones har aldrig tidigare arrangerats i samband med ett Dam-EM, men inslaget blev en ordentlig succé

 216 888 åskådare totalt, 86 000 mer än 2009, 41 103 på finalen, 19 000 mer än tidigare finalrekord

 1,3 miljoner tv-tittare i snitt på Sveriges matcher.

Bakgrund

(6)

Syfte: Studien är en utvärdering av de turistekonomiska effekterna som tillförs de olika regioner där fotbollens Dam EM 2013 spelas. Den här rapporten omfattar den turistekonomiska omsättning som beräknats för Linköpings kommun med omnejd.

Studien tar sin utgångspunkt i det tillflöde av turister och den konsumtion som annars inte skulle ägt rum (om det ej vore för evenemanget). Studien omfattas av följande avgränsningar:

Studien tar endast hänsyn till den direkta konsumtionen, och alltså ej indirekt konsumtion som äger rum i form andrahandskonsumtion (t. ex de medverkande samarbetspartnernas egna konsumtion i området, B2B, etc).

Studien tar endast hänsyn till den del av den direkta konsumtionen som är att hänföra till turisternas konsumtion, och tar alltså inte hänsyn till lokal konsumtion eller regionens investeringar i infrastruktur, etc.

Studien redovisar en bruttokonsumtion, och tar ej hänsyn till skatteutjämningseffekter eller annan omfördelnings- politisk påverkan. Studien redovisar ej heller vad den ekonomiska konsumtionen motsvarar i termer av arbets- tillfällen, då dessa normalt är av temporär karaktär (projekt-/timanställning) och sällan är beständiga.

Undersökningen genomförs på svenska och engelska, vilket kan exkludera vissa besökare från möjligheten att medverka i studien.

Kvantifiering av nyckeltal till hela populationen är väsentlig för beräkning av den turistekonomiska omsättningen. Arrangören förser Rubin Research med uppgifter om antal sålda biljetter till evenemanget.

Målgrupp: Samtliga besökare äldre än 16 år som besökte någon av de matcher som spelades i Linköping (England-Spanien 12/7, England-Ryssland 15/7, Frankrike-England 18/7 samt Frankrike-

Danmark 22/7).

Urval: Obundet slumpmässigt urval bland besökare i samband med matcherna den 12/7 och 18/7.

Metod: Vi valde en kombination av på plats intervjuer och webbenkät. Projektet har delats upp i två separata delar:

På Plats intervjuer (svenska och engelska) där vi säkerställt besökarnas geografiska fördelning på de sju städerna och kategorisering baserat på typ av match. Totalt genomfördes 4841 på plats intervjuer, varav 500 i Linköping.

Webbenkät (svenska och engelska) där vi säkerställt uppgifter om vistelsen och konsumtionen i samband med vistelsen. Totalt genomfördes 1998 webbenkäter med besökare till UEFA Dam- EM, av vilka 269 med besökare i Linköping.

Uppdragsgivare: Svenska Fotbollsförbundet, Göteborgs kommun, Halmstads kommun, Linköpings kommun, Norrköpings kommun samt Solna kommun.

Projektledare: Rubin Research/Sponsor Insight AB

Syfte & metod

(7)

Syfte & metod

Definitioner: Publik är samtliga som har biljett och som fysiskt besöker en arena/match under

evenemanget, inkluderande såväl besökande turister som personer från närområdet (lokala) som besöker matchen.

Medföljare är personer som följt med matchbesökare till evenemangsorten utan att själva besöka evenemanget.

Turister är samtliga personer som besöker de sju kommunerna/regionerna med anledning av evenemanget, och som inte bor permanent i det absoluta närområdet (den kommun där evenemanget arrangeras).

Nedan listas den indelning & definition av individer som kan identifieras i anslutning till UEFA Dam-EM i fotboll:

SVERIGE NORDEN ÖVR.UTLANDET

Närregion Övriga Sverige PUBLIK

MEDFÖLJARE

Publik från Norden (Danmark, Norge,

Finland & Island)

Individer som följer med publik från Norden Publik från övriga

Sverige

Individer som följer med publik från

övriga Sverige

= TURISTER

Publik från övriga utlandet

Individer som följer med publik från

övriga utlandet Finns ej

Publik från arrangerande kommun/region

(8)

Syfte & metod

Göteborg

• 865 miniintervjuer

• 409 webbenkäter

Halmstad

• 616 miniintervjuer

• 236 webbenkäter

Växjö

• 793 miniintervjuer

• 292 webbenkäter

Kalmar

• 625 miniintervjuer

• 317 webbenkäter

Linköping

• 500 miniintervjuer

• 269 webbenkäter

Norrköping

• 593 miniintervjuer

• 201 webbenkäter

Solna/

Sthlm

• 849 miniintervjuer

• 274 webbenkäter

Totalt

• 4841 miniintervjuer

• 1998 webbenkäter

(9)

Bortfallsredovisning webbenkät Totalt Linköping

Bruttourval/Bruttoutskick 4206 488

Felaktig mejladress/mejl studsade - 800 - 45

Nettourval/Nettoutskick 3406 443

Ej svar trots 2 påminnelser - 1408 - 174

Antal genomförda intervjuer 1998 269

Svarsfrekvens 59% 61%

Genomsnittlig intervjutid 5 minuter 3 minuter

Bortfallsredovisning

(10)

(11)

Datum Typ Plats Match Publik

Sö 28 juli Final Solna Tyskland-Norge 1-0 41.301 personer

To 25 juli Semi Norrköping Norge-Danmark 4-2 9.260 personer

On 24 juli Semi Göteborg Sverige-Tyskland 0-1 16.608 personer

Må 22 juli Kvart Linköping Frankrike-Danmark 3-5 7.448 personer

Må 22 juli Kvart Kalmar Norge-Spanien 3-1 10.435 personer

Sö 21 juli Kvart Växjö Italien-Tyskland 0-1 9.265 personer

Sö 21 juli Kvart Halmstad Sverige-Island 4-0 7.468 personer

To 18 juli Grupp C Linköping Frankrike-England 3-0 7.332 personer

To 18 juli Grupp C Norrköping Ryssland-Spanien 1-1 2.157 personer

On 17 juli Grupp B Kalmar Tyskland-Norge 0-1 10.346 personer

On 17 juli Grupp B Växjö Holland-Island 0-1 3.406 personer

Ti 16 juli Grupp A Halmstad Sverige-Italien 3-1 7.288 personer

Ti 16 juli Grupp A Göteborg Danmark-Finland 1-1 8.360 personer

Må 15 juli Grupp C Linköping England-Ryssland 1-1 3.629 personer

Må 15 juli Grupp C Norrköping Spanien-Frankrike 0-1 5.068 personer

Sö 14 juli Grupp B Kalmar Norge-Holland 1-0 4.256 personer

Sö 14 juli Grupp B Växjö Island-Tyskland 0-3 4.620 personer

Lö 13 juli Grupp A Halmstad Italien-Danmark 2-1 2.190 personer

Lö 13 juli Grupp A Göteborg Finland-Sverige 0-5 16.414 personer

Fr 12 juli Grupp C Linköping England-Spanien 2-3 5.190 personer

Fr 12 juli Grupp C Norrköping Frankrike-Ryssland 3-1 2.980 personer

To 11 juli Grupp B Kalmar Norge-Island 1-1 3.867 personer

To 11 juli Grupp B Växjö Tyskland-Holland 0-0 8.861 personer

On 10 juli Grupp A Halmstad Italien-Finland 0-0 3.011 personer

On 10 juli Grupp A Göteborg Sverige-Danmark 1-1 16.128 personer

Evenemanget

Ort Total publik Totalt 216.888 personer

Göteborg 57.510 personer Linköping 23.599 personer

Solna 41.301 personer Halmstad 19.957 personer

Kalmar 28.904 personer Norrköping 19.465 personer Växjö 26.152 personer

(12)

(13)

Utslaget på hela evenemangets samtliga matcher så har det varit ca 38% lokala besökare, 45% besökare från övriga Sverige, 8% från andra nordiska länder och 9% från övriga länder.

Besökargrupper UEFA Dam-EM

38%

45%

8%

9%

Fördelning besökargrupper hela UEFA Dam-EM efter schablonberäkning

Lokala Sverige (övrigt) Norden Övriga länder

(14)

Lokala andelen var störst i Norrköping, Linköping och Växjö jämfört med övriga orter, samt lägst i Solna/Sthlm följt av Göteborg och Halmstad. När det gäller Solna så har personer som bor i såväl Sundbyberg som

Stockholms kommuner också ansetts som lokalt boende – skulle man endast definiera Solna som lokalt område skulle andelen ligga på 4%.

30% 35%

54%

45%

55% 56%

17%

56%

55% 23%

31%

27% 29%

64%

10% 6%

4% 12% 5%

6% 10%

4% 4%

19%

12% 13% 9% 9%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Göteborg Halmstad Växjö Kalmar Linköping Norrköping Solna/Sthlm

Fördelning besökargrupper respektive ort

Lokala Sverige (övrigt) Norden Övriga länder

Besökargrupper

UEFA Dam-EM

(15)

Ovan visas turist- respektive exportandel för respektive arrangörsort. Turistandel är andelen besökare som är bosatta (permanent) utanför den arrangerande kommunen och exportandel är andelen som är bosatta

(permanent) i ett annat land.

Noterbart är att Solna/Sthlm, Göteborg och Halmstad har högst turistandel, medan Växjö och Kalmar har något högre exportandel än övriga orter. Skulle man välja att definiera endast Solna som lokalt område skulle turistandelen ligga på 96% istället.

70%

65%

46%

55%

45% 44%

83%

14%

10%

23% 24%

18% 15%

19%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Göteborg Halmstad Växjö Kalmar Linköping Norrköping Solna/Sthlm

Turistandel och Exportandel för respektive ort

Turistandel Exportandel

Besökargrupper

UEFA Dam-EM

(16)

Besökargrupper UEFA Dam-EM: Utslaget på hela evenemangets samtliga matcher så har det varit 38% lokala besökare, 45% besökare från övriga Sverige, 8% från andra nordiska länder och 9% från övriga länder.

Studerar man de olika värdorterna var för sig så skiljer sig fördelningen på de olika besökargrupperna något åt.

Den som skiljer sig mest från övriga är Solna/Stockholm där den lokala andelen var betydligt lägre än på övriga orter. Störst lokal andel hade Norrköping, Linköping och Växjö.

Fördelningen mellan lokala besökare och turister påverkar naturligtvis den turistekonomiska beräkningen.

Turistandel är andelen besökare som är bosatta (permanent) utanför den arrangerande kommunen och

exportandel är andelen som är bosatta (permanent) i ett annat land. Exportandelen är intressant om man ser UEFA Dam-EM ur ett nationellt perspektiv då de utländska turisterna tillför konsumtion till vår ekonomi, och turism är den enda momsbelagda exportindustrin. Solna/Sthlm, Göteborg och Halmstad har högst turistandel, medan Växjö och Kalmar har något högre exportandel än övriga orter.

Besökargrupper

UEFA Dam-EM

(17)

(18)

I Linköping var andelen män och kvinnor mycket lika, vilket också kunde ses på de flesta spelorterna.

Göteborg och Halmstad skiljde sig något från övriga genom att ha en något större andel kvinnor.

Åldersfördelningen var dock mycket lika mellan samtliga orter och i Linköping var medelåldern bland

respondenterna ca 42 år. Noteras bör att målgruppen för undersökningen var besökare fyllda 16 år eller äldre, vilket gör att barn undantagits från underlaget – den verkliga genomsnittsåldern ligger sannolikt något lägre än den i undersökningen.

Besökaren

51% 49%

Könsfördelning

Män Kvinnor

13% 17%

26% 24%

20%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Upp till 25 år 26-35 år 36-45 år 46-55 år 56 år eller äldre

Åldersfördelning

(19)

Den genomsnittlige besökaren till UEFA Dam-EM har tittat på ca 2,1 matcher varav 1,5 i den kommun där de rekryterades. Notera att det i Solna/Sthlm endast spelades en match varpå resultaten i kommunen av

naturliga skäl ligger lägre än på övriga värdorter.

Besökaren

1,46 1,39

1,68 1,65

1,57

1,74

1,00

1,45 2,26

2,49

2,34

2,09

2,24 2,28

1,32

2,09

0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 3,50 4,00 4,50 5,00

Göteborg Halmstad Växjö Kalmar Linköping Norrköping Solna/Sthlm Totalt

Antal matcher man besökt såväl i den aktuella kommunen som totalt under hela UEFA Dam-EM

Antal besökta matcher i aktuell kommun Antal besökta matcher totalt i hela UEFA Dam-EM

(20)

Besökaren: I Linköping var andelen män och kvinnor mycket lika, vilket också kunde ses på de flesta

spelorterna. Göteborg och Halmstad skiljde sig något från övriga genom att ha en något större andel kvinnor.

Åldersfördelningen var dock mycket lika mellan samtliga orter och i Linköping var medelåldern bland

respondenterna ca 42 år. Noteras bör att målgruppen för undersökningen var besökare fyllda 16 år eller äldre, vilket gör att barn undantagits från underlaget – den verkliga genomsnittsåldern ligger sannolikt något lägre än den i undersökningen.

Den genomsnittlige besökaren till UEFA Dam-EM har tittat på 2,1 matcher varav 1,5 i den kommun där de rekryterades. I Linköping har man sett 1,6 matcher i kommunen samt 2,2 matcher totalt sett.

Besökaren

(21)

(22)

Turisternas genomsnittliga resesällskap bestod av 3,2 personer av vilka 3,18 (99%) besökte match i Linköping och 0,02 personer (1%) var medföljare till Linköping utan att besöka någon match.

Vistelsen

3,18 0,02

Turisternas resesällskap fördelat på matchbesökare och medföljare

Matchbesökare Medföljare

(23)

En majoritet (59%) av turisterna i Linköping var dagpendlare, dvs att de besökte evenemanget över dagen och åkte tillbaka till sin permanentbostad över natten. Resterande (41%) övernattade i samband med

besöket av vilka 22% övernattade kommersiellt (hotell, vandrarhem, camping, mm) medan 19% övernattade icke kommersiellt (släkt & vänner, tillgång till eget boende, mm).

Vistelsen

59%

19%

22%

Uppdelning av turisterna avseende ’typ av besökare’

Andel dagpendlare Andel icke kommersiellt boende Andel kommersiellt boende

(24)

Bland de som övernattade i samband med besöket var Hotell det vanligaste boendealternativet följt av släkt &

vänner, camping, hade tillgång till egen bostad, på camping och vandrarhem, etc.

Vistelsen

1%

0%

1%

4%

14%

20%

59%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Annat boende Hyrde stuga/lägenhet/hus Hyrde rum Skolor/sovsalar Vandrarhem På camping Egen stuga/lägenhet/hus Hos släkt & vänner Hotell Bodde hemma och reste till evenemanget över dagen

Fördelning av turisterna avseende ’hur man bodde’

= Pendlare

= Övernattare

(25)

Vistelsen

77%

20%

3%

Fördelning av övernattarna avseende ’var man övernattade’

I Linköping I länet Utanför länet

77%

9% 9%

3% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Kommun där man övernattade

(26)

Turisterna har företrädesvis rest med bil till och från Linköping och UEFA Dam-EM. Bilen är särskilt dominant bland dagpendlarna medan övernattarna i betydligt större utsträckning tagit flyget. I gruppen övernattare ingår givetvis till stor del utländska besökare.

Vistelsen

74%

12% 11%

1% 0% 2%

88%

10%

0% 2%

0% 0%

54%

14%

26%

0% 0%

6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Bil/husbil Tåg/pendeltåg Flyg Buss Taxi Annat

Turisternas transportmedel avseende resan från bostadsorten till Linköping

Total Pendlare Övernattare

(27)

Vistelsen

446

105

957

0 500 1000 1500 2000 2500 3000

Totalt Pendlare Övernattare

Turisternas genomsnittliga resekostnad till/från Linköping

(28)

48% av turisterna som besökte Linköping har gjort utflykter, resor och besök i regionen under vistelsen. Mest besökt är Bergs slussar/Göta Kanal (20%) följt av Trädgårdsföreningen (19%), Tornby (18%) och Gamla Linköping (18%), osv.

Vistelsen

52%

18%

1%

2%

5%

6%

13%

14%

18%

19%

20%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Inga utflykter/resor Annat Östergötlands museum Ekenäs slott Linköpings slotts och domkyrkomuseum

Vreta kloster kyrka Flygvapenmuseumet Kinda kanal/Stångån Linköpings domkyrka Gamla Linköping (gamla delarna

av staden)

Tornby (Shopping) Trädgårdsföreningen Bergs slussar/Göta Kanal

Turisternas utflyktsmål och aktiviteter i samband med vistelsen i Linköping

(29)

Vistelsen

70%

16%

0%

2%

4%

2%

10%

6%

2%

26%

20%

3%

6%

11%

29%

40%

29%

37%

46%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Inga utflykter/resor Annat Östergötlands museum Ekenäs slott Linköpings slotts och domkyrkomuseum

Vreta kloster kyrka Flygvapenmuseumet Kinda kanal/Stångån Linköpings domkyrka Gamla Linköping (gamla delarna

av staden)

Tornby (Shopping) Trädgårdsföreningen Bergs slussar/Göta Kanal

Övernattare Dagpendlare

Utflyktsmål & aktiviteter; jämförelse mellan dagpendlare och övernattare

(30)

Turisterna är mycket nöjda med sin vistelse i Linköping; hela 98% ger intrycket av vistelsen i Linköping antingen betyget ’mycket bra’ eller ’bra’. Sammantaget ligger medelvärdet på mycket höga 4,5.

Respondenterna tycks ge likvärdiga betyg oavsett om man var dagpendlare eller övernattare.

Vistelsen

54%

44%

2% 0% 0% 0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Mycket bra (5) Bra (4) Varken bra eller dålig (3) Dålig (2) Mycket dålig (1) Vet ej

Turisternas samlade intryck av besöket/vistelsen i Linköping

4,5 4,5 4,5

1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5

Medelvärden

(31)

Resesällskapet: Turisternas genomsnittliga resesällskap bestod av 3,2 personer av vilka 3,18 (99%) besökte match i Linköping och 0,02 personer (1%) var medföljare till Linköping utan att besöka någon match.

Typ av besökare & boende: En majoritet (59%) av turisterna i Linköping var dagpendlare, dvs att de besökte evenemanget över dagen och åkte tillbaka till sin permanentbostad över natten. Resterande (41%)

övernattade i samband med besöket av vilka 22% övernattade kommersiellt (hotell, vandrarhem, camping, mm) medan 19% övernattade icke kommersiellt (släkt & vänner, tillgång till eget boende, mm).

Resan: Turisterna har företrädesvis rest med bil till och från Linköping och UEFA Dam-EM. Bilen är särskilt dominant bland dagpendlarna medan övernattarna i betydligt större utsträckning tagit flyget. I gruppen övernattare ingår givetvis till stor del utländska besökare.

Aktiviteter: 48% av turisterna som besökte Linköping har gjort utflykter, resor och besök i regionen under vistelsen. Mest besökt är Bergs slussar/Göta Kanal (20%) följt av Trädgårdsföreningen (19%), Tornby (18%) och Gamla Linköping (18%), osv.

Intryck av vistelsen: Turisterna är mycket nöjda med sin vistelse i Linköping; hela 98% ger intrycket av vistelsen i Linköping antingen betyget ’mycket bra’ eller ’bra’. Sammantaget ligger medelvärdet på mycket höga 4,5. Respondenterna tycks ge likvärdiga betyg oavsett om man var dagpendlare eller övernattare.

Vistelsen

(32)

(33)

Nyckeltal vistelsen

2,2 dagar i regionen

1,5 nätter i regionen

59% dagpendlare

22% kommersiellt boende

77% av övernattarna bodde i Linköpings

kommun

Turistekonomisk beräkning

Nyckeltal konsumtion

• Boende 112 kr

• Restaurang/café 174 kr

• Nöjen/uteliv 54 kr

• Shopping/souvenirer 101 kr

• Lokala transporter 26 kr

• Entréer/biljetter 173 kr

• Livsmedel 58 kr

• Bensin/parkering 84 kr

• Övrigt 60 kr

• Konsumtion inkl. biljetter 842 kr

• Konsumtion exkl. biljetter 669 kr

(34)

Kalmar Halmstad

Växjö

Göteborg Linköping Norrköping

Solna/Sthlm

Totalt 200 Mkr

varav 192 Mkr i kommunerna

9,5 Mkr i kommunen

0,2 Mkr i länet

0 Mkr i landet

Linköping 9,7 Mkr

Turistekonomisk beräkning

Boende

0,7 Mkr 0,1 Mkr 0,3 Mkr 1,1 Mkr

Konsumtion

5,1 Mkr 1,0 Mkr 2,5 Mkr 8,6 Mkr

Totalt

5,8 Mkr 1,1 Mkr 2,8 Mkr 9,7 Mkr

Sverige Norden Övriga Totalt

(35)

Turistekonomisk omsättning: Linköping hade enligt den officiella statistiken 23.599 besökare på de fyra

matcher som arrangerades i kommunen. Beräkningar ger att det varit 14.749 unika matchbesökare i Linköping av vilka 6.637 varit turister. Turisterna har haft 332 medföljare med sig till Linköping till följd av UEFA Dam-EM vilket gör att totala antalet turister beräknas till 6.969 personer.

Turisterna har i genomsnitt stannat 1,5 nätter och 2,2 dagar i Linköpingsregionen. De har i genomsnitt lagt ca 112 kr på boende per person och natt, samt ytterligare ca 557 kr per dygn på övrig konsumtion (exklusive biljetter).

Restaurang/café är det område där man spenderat mest pengar (174 kr), följt av shopping/souvenirer (101 kr), bensin/parkering (84 kr), livsmedel (58 kr), nöjen/uteliv (54 kr), lokala transporter (26 kr) och därtill övriga utgifter (60 kr).

Uträkningarna ger vid handen att turistomsättningen i regionen i samband med UEFA Dam-EM ligger på 9,7 miljoner. 9,5 miljoner har stannat i kommunen, medan 0,2 miljoner hamnat i andra kommuner i länet och 0,0 miljoner utanför länet.

Turistekonomisk beräkning

(36)

(37)

Schablonberäkning: För att kunna beräkna de totala turistekonomiska konsekvenserna för såväl de olika regionerna/

värdstäderna som för hela mästerskapet som en helhet måste fördelningen av lokala besökare och turister säkerställas ute på arenorna. Genom omfattande mini-intervjuer på 14 av evenemangets 25 matcher kunde vi få en stabil plattform för att räkna fram schabloner som applicerats på de matcher vi ej varit närvarande.

Vi gjorde antagandet att fördelningen lokala och turister sannolikt såg mycket olika ut beroende på vilken kategori av match det handlade om och gjorde följande indelning:

1) När Sverige möter ett lag från annat nordiskt land 2) När två nordiska lag möter varandra

3) När Sverige möter lag från övrigt land (ej nordiskt)

4) När ett nordiskt lag möter ett lag från övrigt land (ej nordiskt) 5) När två övriga lag möter varandra

Resultaten från ovanstående kategorisering blev:

* Notera att finalmatcher i Solna ej räknats med i schablonberäkningen då den matchen skiljde sig mycket från övriga matcher vad gäller besökarfördelningen. Då schablonberäkningen skulle appliceras på de övriga sex orterna ansågs det mest relevant att mini-intervjuerna från de sex orterna (exklusive Solna) skulle ligga till grund för denna schablon.

Sve-Nor Nor-Nor Sve-Övr Nor-Övr* Övr-Övr

Lokala besökare 36% 33% 25% 48% 58%

Turister (Sve) 57% 30% 71% 30% 24%

Turister (Nor) 6% 27% 1% 11% 2%

Turister (Övr) 1% 10% 3% 11% 16%

Antal intervjuer 552 584 669 625 1562 3992

Appendix

(beräkning turister)

(38)

Fördelning Linköping: I Linköping genomfördes mini-intervjuer i samband med två av de fyra matcher som spelades på orten. De övriga två matcherna (England-Ryssland och Frankrike-Danmark) har schablonberäknats med tidigare

redovisad modell. Nedan redovisas hur fördelningen sett ut på de olika matcherna i absoluta tal.

Av ovanstående kan ses att det varit 12.946 lokala besök på matcherna och 10.653 turistbesök. Fortsättningsvis i undersökningen så är endast turisterna intressanta för fortsatta beräkningar.

Unika besökare, medföljare och turister: Besökarna i Linköping har i genomsnitt sett 1,6 matcher i kommunen vilket ger nedanstående fördelning utslaget på unika besökare. Därtill har besökarnas resesällskap bestått av ca 99% som besökte match i Linköping och ca 1% som var medföljare utan att besöka någon match i Linköping. Därmed kan beräkning av totala antalet turister i Linköping låta sig göras.

Eng-Spa Eng-Ryss Fra-Eng Fra-Dan Summa Total fördelning

Lokala besökare 3506 2121 3744 3575 12946 55%

Turister (Sve) 1195 855 2059 2240 6349 27%

Turister (Nor) 78 63 250 810 1201 5%

Turister (Övr) 411 590 1279 823 3103 13%

Summa 5190 3629 7332 7448 23599

Matchbesökare Medföljare Turister

Turister (Sve) 3982 199 4181

Turister (Nor) 737 37 774

Turister (Övr) 1918 96 2014

Summa 6637 332 6969

Appendix

(beräkning turister)