På alla tre bloggarnas inlägg finns det ibland runt hundra kommentarer som deras läsare har skrivit till dem. Kommentarerna är av varierande art och kan vara antingen positiv eller negativ. Många av exempelvis Kissies läsare som har kommenterat hennes texter på ett positivt sätt verkar vara yngre personer som ser upp till skribenten. Men det finns även många negativa kommentarer på sidan vilka kan ses som nedtryckande och nedsättande. Kissie kommenterar inte sina kommentarer i detta fall, vilket gör att man får intrycket av att hon kanske inte bryr sig. Men ibland visar skribenten på tvärt emot och kan engagera sina läsare i exempelvis
receptletning eller olika tävlingar. En annan attityd som klart framgår i texten är att Kissie anser att hon är framgångsrik med fraser såsom: ”jag kan tjäna pengarna om han lagar maten”. Sådana uttalande kan kanske göra så att vissa av hennes läsare får svårt att relatera till henne. I Kissies blogg återfinns många stereotyper, speciellt om henne som person eller så som hon vill utmåla sig att vara. Hon skriver väldigt mycket om sitt utseende och sin bröstoperation. Detta påverkar naturligtvis läsarna, speciellt den yngre läsarskaran. Läsaren får ta del av uttalanden såsom: ”Han fick ta en bild av mig + mina tuttar för två glas vin”. Vilket i hög grad kan påverka både ungdomar även vuxna människor som läser bloggen. Många av läsarna har kommenterat detta negativt och håller inte med det som hon skriver. Men det finns även de som kommenterar det positivt och tycker det är bra att hon vågar visa vem hon är och vad hon har gjort. Dock måste offentliga personer generellt tänka på hur de porträtterar sig själva och vilken bild man förmedlar av sig själv. Detta gör att man kan diskutera vilken bild Kissie ger sin omvärld och hur den kan tas emot av speciellt yngre personer som ser upp till henne. Det mediespecifika i just detta sammanhang är att Kissie publicerar sin blogg på sin egen blogghemsida, men verkar ha många sponsrade samarbetspartners eftersom det förekommer
extremt mycket reklam på sidan. Således är det hur hon skriver om dessa vardagliga ting, som vi alla gör, men som blir väldigt intressant för andra personer. Blondinbella uttalar sig
motsägelsefullt om universitets- eller högskoleutbildningar och skriver att det är ”struntsamma” med en utbildning ifall man bara har ambitioner och tillräckligt mycket driv kan man lyckas ändå och bli framgångsrik. Men hon skriver samtidigt att hon läser på en business skola i Schweiz. Således är det tydligt att det är viktigt för henne själv med en ordentlig utbildning, men att inte andra personer behöver ha detta. Blondinbella som är en maktfaktor och som har en blogg som många läser och dessutom snart har en egen tidning, måste inse att när man skriver om sådana attityder så påverkar det läsaren. Det är tydligt att hon kommer från överklassen, men är inte på något sätt divig eller stolt över sin bakgrund. Men i vissa fall skriver hon om saker som är naturligt för henne och kanske helt omöjliga för en vanlig person att uppnå,
exempelvis business skola i Schweiz och att anställa en inredare. Med en god bakgrund kommer också andra möjligheter än vad andra personer kanske har. Blondibella berättar i sin blogg vad som är inne och hur man ska göra saker. Medan för de som inte är födda i den klassen blir instruerade i hur de ska lyckas komma dit och att man inte är lika framgångsrik om man inte tillhör den. Således kan man kanske få prestationsångest att läsa bloggen, många har inte råd att handla exempelvis en lägenhet och anställa en inredare för att inreda den. På Kenzas blogg återfinns inte några direkta stereotyper. Men det finns gott om attityder i texterna som kan påverka läsaren. Det är tydligt att Kenza, liksom Kissie, håller på att bygga upp sitt eget
varumärke som person och därför skriver hon väldigt mycket om vad hon gör i sina tv-program, vem hon arbetar med och hennes produkter såsom skor och smycken. Detta gör att det skapas en köpattityd eller med andra ord en sorts påverkan från Kenzas sida till hennes läsare att göra mer. Blondinbella har redan förankrat sig själv som en maktfaktor och därför har hennes blogg mer subtil reklam och attityder eftersom den inte längre behöver locka nya läsare, utan endast vidbehålla de läsare som hon redan har. Både Kissie, Kenza och Blondinbella skriver tydligt att de inte vill ha negativa kommentarer från negativa personer och att de som håller på och skriver sådant inte behöver följa just deras blogg, utan har ett eget val att helt enkelt inte gå in och läsa inläggen och kan välja någon annans blogg istället.
6.4 Reklam
Det förekommer väldigt mycket reklam på alla tre bloggsidorna och det är antagligen en av anledningarna till att de fortfarande är igång, hade de överlevt utan reklamintäkter? Bloggarna arbetar väldigt mycket med varumärken genom att de gör reklam för olika företag och deras produkter. Både Blondinbella, Kenza och Kissie skriver väldigt mycket om klädesmärken och skomärken exempelvis från Zara och Acne. Vissa varumärken förmedlas mer frekvent i texterna än andra och det är tydligt att alla tre skriver bra om just vissa varumärken och dess produkter. Blondinbella gör även reklam för olika inredningsprodukter såsom köksbord för tillfället
eftersom hon nyligen köpt lägenhet. Hon berättar även att hon använder sig av en inredare och nämner denne vid namn, men nämner inte i de inläggen som analyserats vilket bolag denne arbetar på, kan ha gjort det i tidigare eller senare inlägg. Iallafall så är det en viss sorts reklam, att nämna någons namn, detta kan leda till samarbeten och andra situationer som kan gynna Blondinbella. Personer tycker alltid om att bli uppskattade för det som de gör. Kenza gör reklam för Wii och dess olika spel. Kissie gör reklam för exempelvis träningsprodukter.
”Till en början så tror jag att hon nog skrev: att jag tycker om det här – därför att!...//… Hon skrev vad hon tyckte, helt opåverkad av andra. Men sen så insåg hon som den affärskvinna hon är, att om jag skriver om det här… Oj, det blev ju rusning!...//… Om nån ber mig skriva om något, då kan jag ju ta betalt av dem som ber mig skriva…” (Johan, Copywriter)
Blondinbella nämner olika produkter och visar dem på bild och anger även i vissa fall priset för de aktuella produkterna. Om detta är förtäckt reklam vet man som läsare inte, det kan ju vara att hon faktiskt endast vill diskutera igenom sina inköp med någon utomstående. Men det är rätt troligt att det är något slags samarbete som står bakom den konsekventa namngivningen av vissa varumärken på alla bloggarna. Alla tre bloggarna gör definitivt reklam indirekt för att få
människor att börja skriva blogg eftersom de har blivit så framgångsrika på det och uppenbarligen tjänar pengar på det. Men det är väldigt få bloggar som lyckas få så stor genomslagskraft, de flesta läses enbart av personer som känner dem. Men jag tror att exempelvis Blondinbellas blogg har inspirerat många olika unga tjejer att börja blogga.
Blondinbella gör även reklam för sin egen bok, som hon har skrivit som ett hjälp medel för unga tjejer att lyckas och bli framgångsrika. Istället för att använda sig av citat från boken, har hon tagit bilder på hela uppslag och publicerat dessa på bloggsidan. Detta görs naturligtvis för att hennes läsare ska bli så pass intresserade av boken att de köper den.
”…Blondinbella från hennes oskyldiga blogg från början, som nu har blivit en riktig maktfaktor att räkna med. Och någonting som hon tjänar pengar på, någonting som företag har nytta av. Den här pennan jag håller i – den är bra! Där har ju hon bevis på att när hon har skrivit om olika saker så har det blivit rusning på dessa sakerna. Där har ju företag tagit till vara på och även då skapat sådana här tjänster.” (Alm, Copywriter)
Blondinbella har onekligen blivit väldigt framgångsrik och ska nu bli chefsredaktör för sin egen tidning. Hon har dessutom skrivit en bok för unga tjejer som ska bli framgångsrika och det känns mer som att det är något som hon vill tjäna pengar på eftersom man måste beakta att hon är ung Således kan det uppfattas som att ifall man inte är framgångsrik vid 20 års ålder, att man inte är lika bra och ska prestera mer för att lyckas som hon själv har gjort. Detta kan ses som en negativ attityd eller föreställning i texten och kan i hög grad påverka läsaren. I Blondinbellas blogg är det också mycket reklam genom exempelvis banners, men i texten är det mer subtilt att det är reklam det handlar om. Kenzas blogg har inte så mycket reklam från andra företag, men lite i texten och på bilder. Men framförallt så gör Kenzas reklam för sig själv och sitt eget varumärke i hennes blogg. Läsaren kan kanske uppfatta det som ett måste att man ska se på
hennes program och köpa hennes produkter. Hon gör mycket reklam för dessa båda olika saker. Hon arbetar således på att bygga upp sitt eget varumärke. Bilderna som existerar i bloggen är främst privata från fester och semester, men även bilder från när hon har deltagit eller hållit i olika evenemang. Hon har nästan alltid bildtexter, men i dessa förekommer ingen reklam. En intressant iakttagelse är att Kissies blogg gör mycket reklam för träningsredskap medans Blondinbellas och Kenzas blogg är mer modeinriktade. Kissies reklam känns mer påtvingad än de andras fastän det förekommer väldigt stor mängd reklam på alla tre sidorna. För företagens del är det viktigt att få bloggarna att skriva om just deras produkter även ifall det inte är en tjänst som de betalar för.
”…ibland tyckte dem att det var sådär gott och ibland tyckte dem att det var jätte gott och ibland tyckte dem att det var äckligt…//…Det viktiga är ju att dem tar upp och skriver om det… och sen vad det får för effekt, det är för kort tid för att säga…//…Så det blir ju också en spinn off på en dialog…” (Sandberg, Brand Manager)
Ett inlägg från en bloggare om en viss produkt från ett visst företag leder till att alla som följer den aktuella bloggen läser det. Vissa av dem går kanske in och kommenterar inlägget. Då skapas en dialog och det är den som är den viktiga. Att få människor att fundera över produkten, testa den och slutligen får man en reaktion av detta. När företagen inte gör reklam på en
bloggsida, det vill säga betalar för exempelvis en reklam banner. Men vill använda sig av bloggar för att nå ut med sitt budskap, då kan företagen skicka ut en mängd prov till bloggare som har bloggar som kan tänkas skriva om just företagets produkter. Det gäller således att nå rätt bloggare förr rätt produkt och varumärke.
”Når du rätt bloggare och får dem in i ditt tänk och ditt budskap så når den i sin tur så fruktansvärt många.” (Sandberg, Brand Manager)
Har företaget nått rätt bloggare och denne i sin tur gillar produkterna kan de skapa rykten och få konsumenten att köpa produkten vilket kan ses som en opinionsbildning för företaget om man lyckas få en bloggare att skriva om produkterna. De kan således påverka andra och det kan uppstå en snöbolls effekt. En annan sak man måste beakta när man arbetar med bloggar är att det inte bara kanske är positiva saker som skrivs och företagen måste gå in och delta i även negativa dialoger. Det kan finnas bloggar som verkar som varumärkesgemenskaper där konsumenterna tycker om varumärket och diskuterar dess fördelar, det kan vara gemensam historia för medlemmarna som kan vara grunden i ett varumärke. (Coupey, 2001:63) Dock kan det även finnas bloggsidor som verkar för att samla konsumenter som tycker negativt om företaget och produkterna vilket företagen måste vara medvetna om.
”Väldigt mycket folk som har ett negativt budskap vänds väldigt ofta till någonting positivt, när man väl har öppnat sig för en dialog. Däremot, hade du inte funnits i de sociala medierna så hade vi aldrig kunnat vända det här negativa till någonting positivt.” (Sandberg, Brand Manager)
Det gäller således att arbeta relationsskapande och kanske inte enbart fokusera på effekterna. Men effekterna är av betydelse för företagen och i slutändan måste de kunna vara mätbara, men det är för kort tid än så länge för att se effekterna när det gäller denna påverkansform.