I detta avsnitt presenteras den kritik som kan komma att uppstå mot studiens tillvägagångssätt, sedan presenteras förslag på vidare forskning och avslutningsvis kompletteras studien med nytt material från Lindgrens Youtube-kanal.
8.1 Operationalisering
Urvalet som gjorts är relativt litet i relation till influencer marketing och kan ses som vinklat i och med de ord som valdes ut för att få fram material till våra valda kategorier: konsumtion och miljö. Machin och Mayr (2012: 207) förklarar urvalet till en multimodal kritisk
diskursanalys, de förklarar det krävs lite material för att för att kunna göra en ingående analys med MCDA som metod. Detta för att kunna finna de ideologier och diskurser som finns i budskapen. Kritiken som presenteras i boken How to do Critical Discourse Analysis (2012) handlar bland annat om det selektiva urvalet, där materialet ofta ses som särskiljande.
Som ett svar på denna kritik anser Machin och Mayr (2012: 208) att analyser producerat av CDA och MCDA kan ses som ”post hoc”. Alltså att man väljer ut ett material att analysera, och efter detta använder MCDA:s analysverktyg för att demonstrera att analysen är mer än bara en enkel tolkning. Utifrån den studie som gjorts anser vi att vårt material är tillräckligt för att kunna dra de slutsatser som gjorts eftersom rimliga tolkningar har kunnat göras med grund i empirin, vi är än medvetna om att vår generalisering är ödmjuk. Transparensen i studien höjs i och med detta avsnitt där vi bemöter den kritik som kan komma att uppstå. Studiens empiri är även tillräcklig i den mening att analysverktygen som valt har kunnat applicerats på materialet och tydliggjort underlaget som krävs för att besvara
frågeställningarna.
8.2 Vidare forskning
Eftersom denna studie endast har ett studieobjekt öppnar vi upp till en forskningsidé där fler influencers väljs som studieobjekt för att få en djupare och mer omfattande studie. För att kunna generalisera resultaten i en längre utsträckning krävs även en djupare analys med fler studieobjekt och därför föreslås detta till vidare forskning.
Sociala medier och influencer marketing är ett snabbväxande yrke som ständigt tar nya former, och därmed utvecklas marknadsföringsstrategin hela tiden. Under studiens gång väcktes flera intressanta förslag på vidare forskning inom influencer marketing och influencers påverkan på sina mottagare, och därför föreslås vidare forskning kring makten och inflytandet opinionsbildare har på sina mottagare. Vi föreslår även en vidare forskning på hur övriga medieplattformar påverkar och uppmuntrar till en ökad konsumtion i samhället.
8.3 Tillägg
Efter att studien sammanställts har Therése Lindgren publicerat en video där hon lyfter just de frågor studien ämnat att undersöka. Dessa uttalanden är inget som kommit att påverka studiens material eftersom den publicerats efter den valda tidsperioden. I videon säger Therése "ett misstag jag tycker att jag gjort är att jag har uppmuntrat till hysterisk shopping" (Lindgren, 2020) och vidare ifrågasätter hon om hon uppmuntrat till överkonsumtion när hon visar upp produkter i sina sociala kanaler. Influencern besvarar sig själv genom att påstå att hon inte uppmuntrat till överkonsumtion men att hon absolut har bidragit till konsumtion. Hon menar vidare att hon skulle kunna markera alla sina samarbeten med uppmaningar som köp inte mer än du behöver och köp ansvarsfullt men säger att detta skulle vara att
underskatta sina följare. Lindgren menar att alla har ett eget ansvar och att som konsument måste man avgöra själv om man behöver köpa den produkt som annonseras. Hon säger även att vi dagligen exponeras för reklam som väcker ett köpsug men att ansvaret i slutändan läggs i knät på konsumenten att inte överkonsumera och att det är oroligt att företag ska sluta väcka ett köpsug hos konsumenterna (Lindgren, 2020).
Däremot ser hon sitt ansvar som opinionsbildare och förstår att hennes åsikter påverkar hennes följare och har därför vidtagit åtgärder som hon hoppas ska göra skillnad. Bland annat har hon valt att tacka nej till alla samarbeten rörande black friday, en dag som infaller
fredagen efter den amerikanska högtiden thanksgiving då julshoppingen officiellt startar och butiker erbjuder makalösa priser (Swilley & Goldsmith, 2013: 5). Lindgren har även ställt som krav till de bolag hon samarbetar med att hon inte längre vill dela rabattkoder med en snäv tidsbegränsning eftersom hon anser att detta uppmuntrar till spontanshopping (Lindgren, 2020).
9. Referenslista
Barreda, A., Bilgihan, A.,& Nusair, K. (2015). Generating brand awareness in Online Social Networks. Computers in Human Behavior, 50 (61), 600-609.
https://doi.org/10.1016/j.chb.2015.03.023
Bauer, D., Arnold, J., & Kremer, K. (2018). Consumption-Intention Formation in Education for Sustainable Development: An Adapted Model Based on the Theory of Planned Behavior.
Sustainability, 10(3455), 1-13. https://doi.org/10.3390/su10103455
Bauman, Z. (2008). Konsumtionsliv. Polity Press Ltd. Cambridge. Rynarzewska, A. (2018). It’s not fake, it’s biased: insights into morality of incentivized reviewers. Journal of
Consumer Marketing, 36 (3), 401-409. DOI 10.1108/JCM-02-2018-2570
Beattie, V., & Dhanani, A. (2008). Investigating presentational change in U.K. annual reports. I: Journal of Business Communication, 45 (2), 181-222. DOI:
10.1177/0021943607313993
Bell, D. (1996[1976]). The cultural contradictions of capitalism. (20th anniversary ed. / with a new afterword by the author). New York: Basic Books.
Boiral, O. (2013). Sustainability reports as simulacra? A counter-account of A and A+ GRI reports. I: Accounting, Auditing & Accountability Journal, 26 (7), 1036- 1071.
https://doi.org/10.1108/AAAJ-04-2012-00998
Bond, C. (2002). Bordel de mode: kläder som kultur och personligt uttryck. Stockholm: Wahlström & Widstrand.
Bowen, F., & Aragon-Correa, J. (2014). Greenwashing in Corporate Environmentalism Research and Practice: The Importance of What We Say and Do. Organization &
Environment, 26(2), 107-112. DOI: 10.1177/1086026614537078
Brown, D., & Fiorella, S. (2013). Influencer marketing: how to create, manage and measure
brand influencers in social media marketing. Indianapolis, IN: Que.
Colliander, J., & Dahlén, M. (2011). Following the Fashionable Friend: The Power of Social Media Weighing Publicity Effectiveness of Blogs versus online Magazines. Journal of
Advertising Research, 51 (1), 313-320. https://doi.org/10.2501/JAR-51-1-313-320
De Vierman, M., Cauberghe, V., & Huddens, L., (2017). Marketing Through Instagram Influencers: the impact of number of followers and product divergence on brand attitude.
International Journal of Advertising: the review of marketing communications. Hämtad
2019-11-04 från https://biblio.ugent.be/publication/7223607/file/7223625.pdf
Delmas, M., & Burbano, V. (2011). The Drivers of Greenwashing. California Management
Review. 54 (1), 64-87. https://doi.org/10.1525/cmr.2011.54.1.64
Elger, M. (1998). Politik.se: opinionsbildning på Internet. Stockholm: Ekerlid.
eMarketer. (2015). Are Sponsored Social Posts the Most Effective Marketing Channel? Hämtad 2019/10/09 från https://www.emarketer.com/Article/Sponsored-Social-Posts-Most- Effective-Marketing-Channel/1013242
Environmental Audit Committee. (2019). Interim Report on the Sustainability of the Fashion
Industry. House of Commons.
Environmental Audit Committee. (2019). Fixing Fashion: clothing consumption and
sustainability. Fashion: it shouldn’t cost the earth. House of Commons.
Featherstone, M. (1994). Kultur, kropp och konsumtion. Brutus Östlings Bokförlag Symposion.
Fernández Méndez, D. (2018). The Real Relationship Between Capitalism and the
Environment. Mises Insitute. Alabama.
Footprintnetwork. (u.å). About Earth Overshoot Day. Hämtad 2019-11-04 från https://www.overshootday.org/about-earth-overshoot-day/
Giddens, A. (1979). Central problems in social theory - Action, Structure and Contradiction
Gillberg, N. (2014). Uppmärksamhetssamhället. Lund: Studentlitteratur.
Glucksman, M. (2017). The Rise of Social Media Influencer Marketing on Lifestyle Branding: A Case Study of Lucie Fink. Elon Journal of Undergraduate Research in
Communications, 8 (2), 77–87.
Hallgren, H. (2009). Det gröna skiftet: från industrialism till ekologism. (1. uppl.) Norsborg: Recito.
Hellspong, L. (2013). Argumentationens retorik: Handbok. Studentlitteratur: Lund.
Hiller Connell, K.Y. (2010). Internal and external barriers to eco-conscious apparel acquisition. International Journal of Consumer Studies, 34(1), 279-86.
https://doi.org/10.1111/j.1470-6431.2010.00865.x
Hörnfeldt, L. (2018). Yrke: influencer. Stockholm: Brombergs.
Johnstone, L., & Lindh, C. (2017). The sustainability‐age dilemma: A theory of (un)planned behaviour via influencers. Journal of Consumer Behaviour, 17(1), 127-139.
https://doi.org/10.1002/cb.1693
Katz, E., & Lazarsfeld, P, F. (1955). Personal Influence: the Part Played by People in the
Flow of Mass Communications. London: Transaction Publishers.
Landau, D. (2014). Lighting for cinematography: a practical guide to the art and craft of
lighting for the moving image. London: Bloomsbury.
Laufer, W. S. (2003). Social Accountability and Corporate Greenwashing. I: Journal of
Business Ethics, 43(3), 253-261. https://doi.org/10.1023/A:1022962719299
Lindgren, T. (2017). Vem bryr sig?. Stockholm: Forum.
Lindgren, T. (u.å.). Home [theresejlindgren]. Hämtad från https://www.youtube.com/user/theresejlindgren
Lindgren, T. [theresejlindgren]. (2019a, 9 oktober). 10 HACKS FÖR ATT SPARA TID. [Videofil]. Hämtad från https://www.youtube.com/watch?v=h_bHGZmytLc
Lindgren, T. [theresejlindgren]. (2019b, 16 oktober). vlogg: HOUSE TOUR från stugan. [Videofil]. Hämtad från https://www.youtube.com/watch?v=5Iyq2XTSFMU&t=110s
Lindgren, T. [theresejlindgren]. (2019c, 23 november). GÖR 20 SAKER FRÅN MIN TO-DO-
LIST. [Videofil]. Hämtad från https://www.youtube.com/watch?v=PsPype6Iw_U&t=233s
Lindgren, T. [theresejlindgren]. (2019d, 7 oktober). 25 SAKER JAG HAR SLUTAT KÖPA. [Videofil]. Hämtad från https://www.youtube.com/watch?v=7nvNDFTzx6k&t=204s
Lindgren, T. [theresejlindgren]. (2019e, 27 oktober). Äter som Joakim Lundell i 24 timmar. [Videofil]. Hämtad från https://www.youtube.com/watch?v=Eo8o0JfTlOg&t=200s
Lindgren, T. [theresejlindgren]. (2019f, 30 oktober). RENOVERA STUGAN MED MIG –
vlogg. [Videofil]. Hämtad från https://www.youtube.com/watch?v=OIvtl9gQGTk&t=357s
Lindgren, T. [theresejlindgren]. (2020, 19 januari). 10 misstag jag gjort som influencer. [Videofil]. Hämtad 2020-01-21 från
https://www.youtube.com/watch?v=jBROxS12eqA&t=1147s
Machin, D., & Mayr, A. (2012). How to do critical discourse analysis: a multimodal
introduction. London: Sage.
Martinez, B., & Kim, S. (2012). Predicting purchase intention for private sale sites. Journal
of Fashion Marketing & Management, 16 (3), 342-365.
https://doi.org/10.1108/13612021211246080
McKelvey, K. (2014). The Marketing of Fashion. In R. Sinclair (Ed.), Textiles and fashion: Materials, design and technologies (pp. 763-797). (Woodhead Publishing Series in Textiles). Cambridge: Woodhead.
Naturskyddsföreningen. (u.å.). Frågor och svar om kött och miljö. Hämtad 2020-01-21 från https://www.naturskyddsforeningen.se/vad-vi-gor/klimat/faqvego
Naturvårdsverket. (2015). Hållbara konsumtionsmönster. Hämtad från Naturvårdsverket: https://www.naturvardsverket.se/Documents/publikationer6400/978-91-620-6653- 6.pdf?pid=14404
Nyilasy, G., Gangadharbatla, H., & Paladino, A. (2013). Perceived Greenwashing: The Interactive Effects of Green Advertising and Corporate Environmental Performance on Consumer Reactions. Springer Science Business Media Dordrecht, 125(4), 693–707. https://doi.org/10.1007/s10551-013-1944-3
Pärleros, A. (2019, 3 juli). Framgångspodden: 288: Therese Lindgren. [podcast]. Hämtad: 2019-11-20.
Petersson, O. (2014). Opinionsbildning. (2. uppl.) Lund: Studentlitteratur.
Pookulangara, S., & Shephard, A. (2013). Slow fashion movement: understanding consumer perceptions; an exploratory study, Journal of retailing and consumer services, 20(2), 200- 206. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2012.12.002
Przychodzeń, W. (2013). Greenwashing – Myth or Reality in the World of Business? Management & Business Administration. Central Europe, 21(4), 132-138.
DOI: 10.7206/mba.ce.2084-3356.85
Reyes, A. (2011). Strategies of legitimization in political discourse: From words to actions.
Discourse & Society, 22(6), 781–807. https://doi.org/10.1177/0957926511419927
Roos, J.M., Holmberg, U., Hansson, L., Karlsson, T.M., & Kristensson, P. (2018).
Konsumtionsrapporten 2018 [Elektronisk resurs].
Språkrådet. (2019). Frågelådan. Hämtad: 2019-12-02, från http://www.isof.se/sprak/sprakradgivning/frageladan.html
Ström, P. (2010). Sociala medier: gratis marknadsföring och opinionsbildning. (1. uppl.) Malmö: Liber.
Sveriges utbildningsradio (2019). UR Samtiden - Bokmässan 2019 [Elektronisk resurs]
Medieakademien presenterar Maktbarometern. Utbildningsradion.
Swilley, E., & Goldsmith, E. G. (2013). Black Friday and Cyber Monday: Understanding consumer intentions on two major shopping days. I: Journal of Retailing and Consumer
Services, 20(1), 43-50. doi: https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2012.10.003
therese (20 november, 2019a). [Therése i svart klänning, lutad mot en dörr]. Hämtad från https://www.instagram.com/p/B5GDt52l7dF/
therese (17 november, 2019b). [Filmklipp från IGTV]. Hämtad från https://www.instagram.com/p/B49bxkilPiK/
therese (9 oktober, 2019c). [4 delad bild där Therése bär en grön skjorta]. Hämtad från https://www.instagram.com/p/B3ZlD8BlnHi/
therese (23 oktober, 2019d). [Bild på en Louis Vuitton väska]. Hämtad från https://www.instagram.com/p/B39ovisFxD9/
therese (22 november, 2019e). [Therése sitter på kanten av ett bord]. Hämtad från instagramkontot therese, 22 november 2019. Inlägg är i dag borttaget.
therese (31 oktober, 2019f). [En pizzaslice i fokus med Therése i bakgrunden]. Hämtad från https://www.instagram.com/p/B4Sl6bcl9Vy/
Tomaney, M. (2014). Chapter 22 - Sustainable Textile Production. Textiles and Fashion, 547–560.
Um, N. (2017). What affects the effectiveness of celebrity endorsement? Impact of interplay among congruence, identification, and attribution. Journal of Marketing Communications,
24(1)1-14. https://doi.org/10.1080/13527266.2017.1367955
Uzunoglu, E., & Misci Kip, S. (2014). Brand communication through digital influencers: leveraging blogger engagement. International Journal of Information Management, 34(5), 592–602. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2014.04.007
Världsnaturfonden WWF. (2019). Butiken [PDF]. Hämtad 2019/10/11 från https://www.wwf.se/earth-hour/butiken/
Wadbring, I., & Ödmark, S. (2014). Delad glädje är dubbel glädje: en studie om
nyhetsdelning i sociala medier. Sundsvall: Mittuniversitetet.
Westenberg, W. (2016). The influence of youtubers on teenagers. Master Thesis. University of Twente.
Winther Jørgensen, M., & Phillips, L. (2000). Diskursanalys som teori och metod. Lund: Studentlitteratur.
Zamani, B., Sandin, G., & Peters, G. (2017). Life cycle assessment of clothing libraries: can collaborative consumption reduce the environmental impact of fast fashion? Journal of
Cleaner Production, 162(2), 1368-1375. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.06.128
Östberg, J., & Graffman, K. (2018). Vi är vad vi köper: konsumtionskulturen är här för att
10. Bilagor
Bilaga 1
Namn: 10 HACKS FÖR ATT SPARA TID
Hyperlänk: https://www.youtube.com/watch?v=h_bHGZmytLc
Bilaga 2:
Namn: RENOVERA STUGAN MED MIG – vlogg
Hyperlänk: https://www.youtube.com/watch?v=OIvtl9gQGTk&t=357s
Bilaga 3:
Namn: GÖR 20 SAKER FRÅN MIN TO-DO-LIST.
Bilaga 4:
Namn: 10 HACKS FÖR ATT SPARA TID
Hyperlänk: https://www.youtube.com/watch?v=h_bHGZmytLc
Bilaga 5:
Namn: GÖR 20 SAKER FRÅN MIN TO-DO-LIST.
Hyperlänk: https://www.youtube.com/watch?v=PsPype6Iw_U&t=233s
Bilaga 6:
Namn: 4 delad bild där Therése bär en grön skjorta Hyperlänk: https://www.instagram.com/p/B3ZlD8BlnHi/
Bilaga 7:
Namn: Therése i svart klänning, lutad mot en dörr Hyperlänk: https://www.instagram.com/p/B5GDt52l7dF/
Bilaga 8:
Namn: Filmklipp från IGTV
Bilaga 9:
Namn: vlogg: HOUSE TOUR från stugan
Hyperlänk: https://www.youtube.com/watch?v=5Iyq2XTSFMU&t=110s
Bilaga 10:
Namn: Äter som Joakim Lundell i 24 timmar
Hyperlänk: https://www.youtube.com/watch?v=Eo8o0JfTlOg&t=200s
Bilaga 11:
Namn: 25 SAKER JAG HAR SLUTAT KÖPA
Bilaga 12:
Namn: En pizzaslice i fokus med Therése i bakgrunden. Hyperlänk: https://www.instagram.com/p/B4Sl6bcl9Vy/
Bilaga 13:
Namn: Therése sitter på kanten av ett bord Hyperlänk: Existerar inte.
Bilaga 14:
Namn: Bild på en Louis Vuitton väska
Hyperlänk: https://www.instagram.com/p/B39ovisFxD9/
Bilaga 15:
Namn: GÖR 20 SAKER FRÅN MIN TO-DO-LIST.
Hyperlänk: https://www.youtube.com/watch?v=PsPype6Iw_U&t=233s
Bilaga 16:
Bilaga 17:
Namn: GÖR 20 SAKER FRÅN MIN TO-DO-LIST.
Hyperlänk: https://www.youtube.com/watch?v=PsPype6Iw_U&t=233s
Bilaga 18:
Namn: 10 HACKS FÖR ATT SPARA TID
Hyperlänk: https://www.youtube.com/watch?v=h_bHGZmytLc
Bilaga 19: