Avslutande ord och förslag för vidare forskning

Denna studie kan hjälpa till och visa hur politisk kommunikation på Instagram ser ut idag.

Att politiken förflyttar sig till sociala medier kan antas vara oundvikligt, då många andra delar av samhällets funktion också gör det. Att politiken och området politisk kommunikation skulle vara ett undantag till denna utveckling visar vår studie att det inte är. Eftersom politiker är framröstade i demokratiska val med syfte att förbättra samhället är det viktigt att granska deras beteende i flera avseenden, däribland deras kommunikation via

Denna studie har haft ambitionen att vidareutveckla kunskapen om politisk kommunikation med fokus på hur partiledare i Sverige porträtterar sig själva på Instagram. På plattformen finns det många funktioner och det tillkommer ständigt nya, denna studie har behandlat bilder och texter i datainhämtningen men det finns flera funktioner att inkludera i vidare studier för att se vilka andra verktyg partiledare använder sig av. Exempelvis genom att analysera hur partiledarna svarar på kommentarer, direktmeddelanden eller använder sig av live-funktioner för att skapa en närmare interaktion med sina följare. Detta skulle bidra till vidare kunskap om hur partiledare kommunicerar med sina följare och skapar en mer personlig relation till dem. Genom intervjuer med partiledare kan även tankar kring deras egen användning av Instagram fångas in.

Slutligen kan vidare forskning undersöka hur partiledarnas närvaro och användning på Instagram påverkar deras popularitet bland väljare. Detta kan studeras genom exempelvis enkäter som samlar in väljarnas åsikter kring deras användning av Instagram. Det skulle även vara av intresse att studera om deras framgång på Instagram påverkar utfallet i val.

Det vill säga om höga följarskaror och högt engagemang även uttrycker sig i valresultat.

Källförteckning

King, A. 2002. Leaders' personalities and the outcomes of democratic elections, Oxford:

University Press, Oxford.

Ahrne, G. & Svensson, P. 2015. Handbok i kvalitativa metoder. 2 uppl. Stockholm: Liber.

Atilla Yoldas. 2019. Hårda kampen om följarna – Busch Thor förbi Lööf. Expressen.

https://www.expressen.se/nyheter/harda-kampen-om-foljarna-busch-thor-forbi-loof.

[Hämtad: 2021-04-15].

Bennet, L. (2016). News: The politics of illusion. 10 uppl. Chicago: The University of Chicago Press.

Bryman, A. (2016). Social research methods. 5 uppl. Oxford: Oxford University Press Centerpartiet.se. 2021. Landsbygd.

https://www.centerpartiet.se/var-politik/politik-a-o/landsbygd [Hämtad: 2021-05-12]

Cozzaglio, I. & Greene, A.R. 2019. Can power be self‐legitimating? Political realism in Hobbes, Weber, and Williams. European journal of philosophy. Vol. 27, Nr 4. s.

1016-1036.

Dogan, M. 2009. Political legitimacy: new criteria and anachronistic theories. International social science journal Vol. 60, Nr. 196. s 195-210.

Essex.ac.uk. 2017. Tributes to Professor Anthony King | University of Essex.

https://www.essex.ac.uk/news/2017/01/12/tributes-to-professor-anthony-king [Hämtad 2021-04-21].

God forskningssed. Reviderad utgåva (2017). Stockholm: Vetenskapsrådet.

https://www.vr.se/analys/rapporter/vara-rapporter/2017-08-29-god-forskningssed.html

Gyllander, O., 2020. Personliga berättelser och ett kamerateam – nu ska politikerna bli

influencers. SVT Nyheter.

https://www.svt.se/nyheter/inrikes/nu-ska-politikerna-bli-influencers-hur-personligt>

[Hämtad: 2021-05-25].

Hjarvard, S. 2008, The Mediatization of Society. Nordicom review. Vol. 29, Nr. 2. s.

102-131.

Hjerm, M, Lindgren, S, Nilsson, M. (2014) Introduktion till samhällsvetenskaplig analys. 2 uppl. Malmö: Gleerups.

Ihlen, Ø & Fredriksson, M. (Eds.). 2018. Public Relations and Social Theory: Key Figures, Concepts and Developments. 2 uppl. New York: Routledge

Jenny Rydberg. 2018. Här ställs Isabella Lövin till svars – frågas ut om familjens bil.

Aftonbladet.

https://www.aftonbladet.se/nyheter/a/m64lmE/har-stalls-isabella-lovin-till-svars--fragas-ut-om-familjens-bil [Hämtad:2021-05-06]

Kommunikationsanalys. 2021. Svenska partiledare i sociala medier – mars 2020.

https://www.kommunikationsanalys.se/2020/04/svenska-partiledare-i-sociala-medier-mars-2020 [Hämtad: 2021-04-04].

Krzyżanowski, M. & Tucker, J.A. 2018. Re/constructing politics through social & online media: Discourses, ideologies, and mediated political practices. Journal of language and politics. Vol. 17, Nr. 2. s. 141-154.

Lalancette, M. & Raynauld, V. 2019. The Power of Political Image: Justin Trudeau, Instagram, and Celebrity Politics. The American behavioral scientist (Beverly Hills). Vol.

63, Nr, 7. s. 888-924.

Liebhart, K., Bernhardt, P. 2017. Political Storytelling on Instagram: Key Aspects of Alexander Van der Bellen’s Successful 2016 Presidential Election Campaign. Media and communication. Vol. 5, Nr, 4. s. 15-25.

Mathias Ståhle, Sophia Sinclair. 2021. Facebook stänger av Trump på obestämd tid.

Svenska Dagbladet. 08/01/2021.

https://www.svd.se/twitter-och-facebook-stangde-av-trump [Hämtad: 2021-04-04]

Miljöpartiet. 2021. Lättare att välja bilfritt, elbil och förnybart bränsle.

https://www.mp.se/politik/bilar-och-bransle [Hämtad 12 May 2021].

Nora Fernstedt. 2019. Ebba Busch Thor skiljer sig. Aftonbladet.

https://www.aftonbladet.se/nyheter/a/Jow8mP/ebba-busch-thor-skiljer-sig. [Hämtad:

2021-04-15.]

Peng, Y. (2020) What Makes Politicians’ Instagram Posts Popular? Analyzing Social Media Strategies of Candidates. The International Journal of Press/Politics. Vol. 26, Nr 1.

s. 143–166.

Rogvall, F. and Falkirk, J., 2021. Lööfs attack mot Åkesson: ”Känner enormt förakt”.

Expressen.se.

https://www.expressen.se/nyheter/loofs-attack-mot-akesson-kanner-enormt-forakt/

[Hämtad: 2021-05-12].

Rosenberg, S.W., Bohan, L., McCafferty, P. & Harris, K. 1986. The Image and the Vote:

The Effect of Candidate Presentation on Voter Preference. American journal of political science. Vol. 30, Nr. 1. s. 108-127.

Sampietro, A., Sánchez-Castillo, S. 2019. Building a political image on Instagram: A study of the personal profile of Santiago Abascal (Vox). Communication & Society 2020.

Vol. 33, Nr 1. s. 169-184

Scannell, P. 2013. Media and communication. London: SAGE Publications Ltd.

Svenskarna och Internet. 2020. Sociala medier | Svenskarna och internet.

https://svenskarnaochinternet.se/rapporter/svenskarna-och-internet-2020/sociala-medier/

[Hämtad: 2021-05-12].

Svensson, J. 2014. Sociala medier och politiskt deltagande i Sverige: om det digitala deltagandets drivkrafter, 1 uppl. Stockholm: Stiftelsen för Internetinfrastruktur

TV4.se. 2021. Anders Pihlblad: Hen är politikernas Bianca Ingrosso.

https://www.tv4.se/klipp/va/13323671/anders-pihlblad-hen-ar-politikernas-bianca-ingrosso [Hämtad: 2021-05-25].

Wiesenberg, M., Verčič, D. 2020. The status quo of the visual turn in public relations practice. Communications, vol. 46, no. 2, 2021, pp. 229-252.

Winberg, Y., 2020. Annie Lööf inspireras av influencers – startar Youtubekanal - Resumé.

Resume.se

https://www.resume.se/alla-nyheter/morgonsvepet/annie-loof-inspireras-av-influencers-star tar-youtubekanal/ [Hämtad: 2021-05-25].

Källförteckning av datainsamlingen

2021a. @buschebba. Tillgänglig på: https://www.instagram.com/buschebba [Hämtad 25 Maj 2021].

2021b. @buschebba. Tillgänglig på: https://www.instagram.com/p/CMxLDiHHLpM/

[Hämtad 17 Maj 2021].

2021c. @buschebba. Tillgänglig på:

https://www.instagram.com/p/CNXkSq-nCLA/[Hämtad 17 Maj 2021].

2021d. @buschebba. Tillgänglig på:

https://www.instagram.com/p/CNhtv7UnB41/[Hämtad 17 Maj 2021].

2021e. @buschebba. Tillgänglig på: https://www.instagram.com/p/CNaBiOZnR3o/

[Hämtad 17 Maj 2021].

2021f. @buschebba. Tillgänglig på: https://www.instagram.com/p/CNukBPSnJ-K/

[Hämtad 17 Maj 2021].

2021g. @buschebba. Tillgänglig på: https://www.instagram.com/p/CNS0MHRnKY2/

[Hämtad 18 maj 2021].

2021h. @buschebba. Tillgänglig på: https://www.instagram.com/p/CNhtv7UnB41/

[Hämtad 19 maj 2021].

2021i. @buschebba. Tillgänglig på: https://www.instagram.com/p/CMuiNOiHnk9/

[Hämtad 19 maj 2021].

2021a. @annie_loof. Tillgänglig på: https://www.instagram.com/annie_loof/ [Hämtad 25 Maj 2021].

2021b. @annie_loof. Tillgänglig på: https://www.instagram.com/p/CNXrrOAMowv/

[Hämtad 17 Maj 2021].

2021c. @annie_loof. Tillgänglig på: https://www.instagram.com/p/CNDUGZYsFOi/

[Hämtad 17 Maj 2021].

2021d. @annie_loof. Tillgänglig på: https://www.instagram.com/p/CMyovODM7n0/

[Hämtad 17 Maj 2021].

2021e. @annie_loof. Tillgänglig på: https://www.instagram.com/p/CNHJjvrM9NO/

[Hämtad 17 Maj 2021].

2021f. @annie_loof. Tillgänglig på: https://www.instagram.com/p/CNZLRVksBRZ/

[Hämtad 17 Maj 2021].

2021g. @annie_loof. Tillgänglig på: https://www.instagram.com/p/CM9yQqcsQ1k/

[Hämtad 18 Maj 2021].

2021h. @annie_loof. Tillgänglig på: https://www.instagram.com/p/CNNBQybsP_e/

[Hämtad 19 Maj 2021].

2021i. @annie_loof. Tillgänglig på: https://www.instagram.com/p/CMlxQ0_MyXY/

[Hämtad 25 Maj 2021].

Bilagor

Bilaga 1

(@ebbabusch, 2021c) Denotation:

På bilden syns en beige/grå heltäckande bakgrund med blå text på som säger: “Kartlägg kvinnors ökade psykiska ohälsa”. Det finns även en vit text den blåa texten som säger:

“Jämställdhet på riktigt”. Det är även tre stycken symboler på bilden, en uppåtpekande pil och en kvinna med en portfölj, samt en logga med bokstäverna KD.

Konnotation:

Ebba är inte med i denna bild utan den föreställer endast text och grafisk material. Det finns en kvinna med vad som kan föreställa en portfölj och bredvid en pil som är riktad uppåt. Det kan tolkas som att det är en kvinna som tar sig uppåt i karriären. I kombination med texten “Kartlägg kvinnors ökade psykiska ohälsa” kan det uppfattas som att kvinnors förbättrade situation i samhället, gällande arbete och möjlighet till karriär kan vara en

Det är även en logga med bokstäverna KD, det associeras med Ebbas partitillhörighet, då hon är partiledare för Kristdemokraterna. Texten “Jämställdhet på riktigt” kan också tolkas som att de andra partierna inte hanterar jämställdhetsfrågan rätt medan Kristdemokraterna är det partiet som tar jämställdheten på riktigt.

Bilaga 2

(@ebbabusch, 2021e) Denotation

På bilden syns ett litet barn. Barnet ligger ner och ser ut att sova. Bilden är tagen i närbild, där inte hela ansiktet syns. Miljön är svår att bedöma då bilden är tagen på så nära håll, det skulle kunna vara på ett sjukhus eller BB. Fokus i bilden är barnet och ljuset är ganska mörkt.

Konnotation:

Ebba är inte med på bilden själv. Genom att tolka bild nummer 1 och nummer 2 från slideshowen tillsammans så kan det antas att barnet är Ebbas och att det var taget från en förlossning. Det skulle kunna vara Ebba som har tagit bilden på sin då nyfödda bebis.

Fokus i bilden är också på barnet och inte så mycket annat. Sammanhanget skulle kunna vara i sjukhusmiljö eller liknande.

Bilaga 3

(@annie_loof, 2021i)

Partiledare eller influencer? Eller varför inte både och?

En partiledare associeras traditionellt inte med skogspromenader, förlossningar eller fotbollskläder. Men i takt med en allt snabbare utveckling av sociala medier så har Instagram gett partiledare ett nytt vapen i sin arsenal, att vara privat och kunna tala direkt till sina publik. Annie Lööf, Centerpartiet, och Ebba Busch, Kristdemokraterna, är två partiledare som har omfamnat Instagram och idag är det en av deras viktigaste kanaler ut i bruset.

En studie av Rasmus Sundman och Jenny Hamrén på Uppsala Universitet, institutionen för informatik och media, visar att Annie Lööf och Ebba Busch är två partiledare som använder Instagram för att aktivt porträttera en bild av sig själva. Instagram tillhandahåller verktygen för att kunna lägga upp en privat bild från sin egen förlossning, samtidigt som en allvarsam och politisk orienterad bildtext följer. Genom att kombinera professionella yrkeslivet med inslag av privata element så kan därmed Annie Lööf och Ebba Busch sprida sina budskap och samtidigt anpassa sig till den jargong som existerar på sociala medier.

Genom Instagram får också partiledarna mer makt och kan dirigera sina följare till specifika tidningsartiklar, reportage, podcasts, videoklipp eller liknande. Partiledarna kan även välja att presentera nyheter och information direkt på Instagram för att slippa gå vägen via traditionella medier och journalister.

- Det kan argumenteras för att en partiledare har som jobb att influera folk och bilda opinion, därmed är det helt naturligt att använda sociala medier i dagens digitala klimat. En partiledare kan helt enkelt använda sin personlighet och sin politik för att influera på Instagram. säger Rasmus Sundman, en av författarna till studien.

Studien visar också att Instagraminlägg som karaktäriseras av privata inslag, exempelvis bilder med sina barn, från skogspromenader eller friluftsliv får högre engagemang än bilder där de exempelvis poserar allvarsamt framför riksdagen. Detta kan vara ett tecken på att använda Instagram som relationsskapande och bygga en starkare ställning är här för att stanna.

Ansvarsfördelning

Studien har skrivits till stor del gemensamt, där båda studenterna har arbetat likvärdigt tillsammans. Stora delar av arbetet har skett på distans och över Zoom, men även träffar för att diskutera och skriva tillsammans har skett. Bägge två har närvarat på alla handledningstillfällen med vår handledare Anne-Marie och uppsatsen har utvecklats tillsammans genom att diskutera och avsluta varandras stycken.

Konkret skrivande har Jenny producerat och ansvarat mer för inledning och tidigare forskning, medan Rasmus har ansvarat mer över metoden. För det teoretiska ramverket har båda gjort efterforskning och kommit överens om de valda teorierna. Rasmus har dock ansvarat mer över Kings personliga attribut och Webers beskrivning av legitimitet, medan Jenny ansvarade mer över Meyrowitz teori. Text- och bildanalysen har skett gemensamt, där en denotation och konnotation genomförts gemensamt på varje bild. Även textanalys har genomförts tillsammans. Detta för att bägge två ska vara väl insatta i studien och dess resultat. Studiens analys och diskussion har sedan diskuterats gemensamt och sedan skrivits tillsammans.