4 Empiri Bloggskribenter och företag
5.2 Bloggen som varumärkesbyggare
Vidare hade enkätundersökningen som syfte att ta reda på hur bloggarna anser att man bygger upp ett framgångsrikt personligt varumärke via sin blogg.
”Det är så lätt att skapa ett personligt varumärke och relation med sin kund… // … Följa sina kärnvärden, vad det en handla om. Ha en tydlig strategi med sin blogg. Fina bilder och korta texter och en tydlig grafisk profil” – Jannice Wistrand
”Att verka ärlig och konsekvent i sitt tilltal och uppsåt. Att ha kontakt med läsarna, till exempel genom att ge respons på kommentarer.” – Karin Jihde
”Att bygga ett personligt varumärke genom en blogg skiljer sig inte nämnvärt från att göra det i andra kanaler - det gäller att vara tydlig, nischa sig på ett område och uppdatera regelbundet. Det gäller naturligtvis också att vara kreativ, du måste förnya dig för att fortsätta vara intressant!” - Ebba von Sydow
Frida instämmer med Ebba när hon påstår att man på internet bygger varumärken på samma sätt som i andra kanaler. Vidare framhåller hon att man bör ha en strategi som innehåller ett tydligt affärsmål/nyttomål vilket man inte får göra avsteg ifrån på grund av att bristande tålamod, energi, tidsbrist eller intresse. Därefter är det enligt Frida viktigt att bryta ner sin långsiktiga vision i en kortsiktig handlingsplan. Det är även av vikt att vara konsekvent och medveten då bloggskribenten bygger sitt varumärke med varje inlägg de producerar. Annikas tips för att som bloggare skapa sig ett personligt varumärke är att variera sig men samtidigt nischa sig, engagera sig i läsarna och svara på kommentarer.
Nischa sig är även någonting som Karin Lindell föreslår. Men hon rekommenderar även att inte byta bloggnamn och bloggplats för ofta samt likaså ha ett namn som är lätt att komma ihåg. Vidare är det enligt Karin viktigt att skriva saker man står för som man inte behöver dementera inom ett år. Sedan ändrar sig Karin drastiskt och skriver att;
”Sedan stämmer detta förstå inte alls. De största bloggarna är ju ombytliga och intressanta just därför. Men det beror ju på målgruppen. Är man ung och skriver för unga så är det ju så man behöver vara. Och på ett sätt är de ju inte ombytliga - de är ju på något sätt sig själva, till och med när de har fejkade personligheter” – Karin Lindell
Katrin anser sig dock inte ha aning om hur man skapar sig ett personligt varumärke via bloggen. Därefter framhåller hon att det nog bara är den framstående bloggerskan Kenza som lyckats skapa sig ett varumärke via sin blogg och att det nog mest är i USA som kändisar blir varumärken. Ett hållbart varumärke är enligt Janet att vara sig själv då det inte är svårt att upprätta hålla ett varumärke som är baserat på sig själv.
5.2.1
Det personliga varumärket - En motiverande faktor för
samarbete
Intressant var även att ta reda på hur bloggskribenterna använder sig av sitt personliga varumärke för att inleda kontakter med företag. Inledningsvis skriver Ebba att för att man ska vara intressant för företag att samarbeta med är det A och O att bygga upp en bra blogg. Samtidigt menar Ebba att det är viktigt att våga vara kräsen och inte ta in vilka samarbeten som helst, då en del samarbeten kan sänka trovärdigheten och det personliga varumärket. Något alla bloggskribenter är eniga om är att antalet unika läsare har en betydande roll i hur väl ett personligt varumärke tas emot av
företagen.
”Visa hur många unika besökare man har per vecka och jämföra med de stora tidningarna... då är oftast ensamma bloggare störst och mer förtroende ingivande” – Jannice Wistrand
”Samma sak som när annonsörer tar beslut om att annonsera i en tidning eller TV - hur många läsare/användare den når, hur bra målgruppsträffen är och utöver det om det kan skapa bra PR/buzz”. - Ebba von Sydow
”Antal läsare, vem det är som bloggar och om denne/denna har ett varumärke utöver själva bloggen (t ex en artist), och vilken målgrupp läsarna utgör. Möjligen även domänen. Hur och hur mycket bloggaren skulle ta betalt för pr/reklam på bloggen.” – Karin Jihde
Ebba menar dock att det är svårt att sätta fingret på vad det är som egentligen lockar läsare samt att det inte alltid är de största bloggarna som är mest attraktiva att sammankopplas med rent
varumärkesmässigt. Att antal besökare inte alltid är det främsta att gå efter är även något som Bloggkommentatorerna påpekar då de lyfter fram ett exempel där Sveriges nuvarande största bloggare Kissie har blivit sammankopplad med nazister. Därför önskar Bloggkommentatorerna att företag i framtiden kontrollerar bloggskribentens värderingar bättre innan ett samarbete inleds. Svenningson som arbetar som ”Marketing coordinator online & social media” poängterar dock att det är bra som bloggare att presentera färdiga affärsidéer, en tidsplan samt betalningsmodell när de försöker sälja in sitt varumärke. Tailsweep som arbetar som mellanhand mellan bloggarna och företagen har en helt annan syn på konceptet och anser att bloggarna ska fokusera på att bygga en bra, kvalitativ blogg och överlåta annonsering/samarbeten till dem.
5.2.2
Beslutsfattande aspekter
Det finns enligt bloggskribenterna flertalet sätt att påverka hur väl varumärket tas emot av företagen. Ett sätt är enligt Janet att komma på ett sätt att marknadsföra deras produkter på ett trovärdigt sätt. Både Frida och Karin Lindell framhåller främst att statistik över bloggens aktuella trafik är viktigt att presentera. Dock lyfter de även fram bloggarens personlighet och trovärdighet är av betydelse.
”Kunna visa statistik för vem det är som läser ens blogg…//… Vilka läsare och hur många läsare bloggen har, samt hur bloggen/bloggaren är.” – Karin Lindell
”Trafiken är dock A och O. Liksom kvalitén på innehållet. Företagen måste vilja bli förknippade med dig, och anse att du är en trovärdig ambassadör för deras
varumärke/annons/banner etc” – Frida Berglund
Karin Jihde och Bloggkommentatorerna lyfter även in ett annat perspektiv, nämligen bloggens primära målgrupp, det vill säga vem bloggskribenter riktar sina inlägg till då detta är av vikt för företagen.
”Men man kanske ska vara noga med att tala om vilken målgrupp man har och vad man brukar blogga om för att på så sätt locka rätt annonsörer och få dem att inse vad man kan bidra med.” – Bloggkommentatorerna
”Visa statistik på antal läsare och vilken målgrupp de tillhör. Dvs i likhet med konventionella mediaköp.” – Karin Jihde
På frågan om bloggarnas varumärken är avgörande för huruvida Tailsweep vill samarbeta med dem svarade Mikael;
”Ja, vi samarbetar aldrig med bloggare som kan uppfattas som kontroversiella. Sedan kan det vara lättare att 'sälja in' till annonsören för t.ex. ett modevarumärke att vissa specifika
modebloggare är bra ambassadörer för varumärket, och att det är ett bra sammanhang/kontext” – Mikael Svärdh/ Tailsweep
Även Svetlana Svenningson som är representant för La Redoute framhåller att bloggens målgrupp och inriktning påverkar beslutet.
”Ja. Då de flesta företag har en strategi beträffande vilken som är deras primära målgrupp, är det extremt viktigt att samarbeta med rätt bloggare som står för samma värderingar och bloggar om ämnen som man kan förknippa företaget. Tex. vi som modeföretag skulle inte samarbeta med en teknikblogg.” – Svetlana Svenningson/ La Redoute
Följt av detta uttalande lyfter Svetlana fram tre aspekter de tittar närmare på innan de fattar sitt beslut angående marknadsföring på en specifik blogg. (1) Passar bloggaren ifråga La Redoutes målgrupp/tilltänkta målgrupp. (2) Bloggens storlek. (3) Betalningsmodell. Mikael Svärdh
framhåller att det är svårt att marknadsföra specifika bloggar och menar att annonsörerna oftast är ute efter den totala räckvidden, vilket är antal unika besökare, inom ett segment. Han menar att företagen är mindre intresserade av vilken specifik blogg de syns på, men att de kan garantera dem en bra annonsmiljö.