Uppsatsen syfte var att ta reda på vilka bloggstrategier några av Sveriges framstående bloggskribenter använt/använder för att nå framgång med sin blogg, hur de skapat sig ett framgångsrikt personligt varumärke via bloggen, samt vad de tror motiverar företag att använda deras blogg som marknadsföringskanal. Bloggskribenternas syn kompletteras med två företags perspektiv på fenomenet, dels ett företag som arbetar som en annonsförmedlare mellan företagen och bloggskribenterna, dels ett modeföretag som har god vana av denna marknadsföringskanal.
En av konklusionerna är att bloggskribenterna själva anser att de inte använder någon utstuderad bloggstrategi för att nå framgång med sin blogg, däremot har de flera tips på hur du kan nå framgång med din blogg. Emellertid kan man utifrån respondenternas genmälen utläsa att de använder sig av diverse strategier trots att de själv inte vidhåller det. Utifrån uppsatsens resultat, teori och diskussion kan även slutsatsen dras att ett personligt varumärke skapas utifrån
bloggskribentens personlighet och använda bloggstrategier. De tre faktorerna är beroende av varandra för att bloggaren ska kunna nå framgång med sin blogg. En framgångsrik blogg drivs oftast av en bloggskribent med ett starkt varumärke. Dock innebär inte ett starkt varumärke ett gott rykte. Företagen väljer att samarbeta med bloggare av främst tre skäl- bloggens räckvidd,
bloggarens trovärdighet gentemot sina läsare och tackvare bloggens möjlighet till ökad
målgruppsträff. Dock har det även framkommit att en bloggare med ett starkt varumärke, utan gott rykte, inte alltid är det mest attraktiva att samarbete med. Företagen blir, allt eftersom fenomenet växer, mer medvetna om konsekvenserna av att ingå samarbete med bloggare, då de inte kan kontrollera vad som skrivs om deras produkter. Bloggar må vara en kostnadseffektiv
marknadsföringskanal, men samarbetet kan även kosta företaget dess trovärdighet ur
konsumenternas perspektiv. Samtidigt kan läsarna tappa förtroendet för bloggaren om denne allt för tydligt försöker sälja in en produkt till läsarna. Med andra ord krävs det finess och talang från bloggaren för att lyckas marknadsföra en produkt effektivt med gott resultat. Alla bloggskribenter besitter inte starka personliga varumärken, en utmärkande personlighet, talang och finess, vilket förklarar varför enbart en minoritet av bloggarna når framgång med sin blogg.
Emellertid blir bloggar ett allt vanligare fenomen och allt fler människor blir medvetna om den dolda och icke dolda marknadsföring som sker. På grund av denna medvetenhet kan skepticismen mot metoden öka och trovärdigheten för kanalen kan i framtiden komma att minska. Intressant är då att spekulera i vad nästa stora revolutionära marknadsföringskanal kommer att vara och hur den kommer att utvecklas.
Referensförteckning
Skriftliga källor
Artiklar/uppsatser/rapporter
Dolk. Tina, 2010. Personliga varumärken i bloggar – Hur framhäver två av Sveriges största bloggare sig själva och vilka ämnen fokuserar de på i sina inlägg? Högskolan i Gäve, Akademin för utbildning och ekonomi: Kandidatuppsats
Findahl, Olle, 2010. Svenskarna och internet 2010. Stockholm: .SE (Stiftelsen för Internetinfrastruktur)
Gustavsson, Erika. Jensen, Caroline, 2010. Skulle du köpa aktier i Alex Schulman AB? – En studie av sociala medier som verktyg för att bygga ett framgångsrikt personligt varumärke. Stockholms universitetet, JMK, Journalistik, medier och kommunikation: Kandidatuppsats
Hines, Andy, 2009. The personal brand in futures. Foresight. The Journal of Futures Studies, Strategic Thinking and Policy; vol. 6, no 1.
Jóhannesdóttir, Anna Lísa. Landin, Madeleine, 2009. Bloggar – en trovärdig
marknadsföringskanal? Baltic Business School, Marknadsföringsprogrammet: Kandidatuppsats Khammash, Marwan, Griffiths, G Havard, 2011.'Arrivederci CIAO.com, Buongiorno Bing.com' - Electronic word-of-mouth (eWOM), antecedences and consequences. International Journal of Information Management; vol.31, Iss. 1
Rampersad, Hubert, 2010. Step by step to an authentic personal brand. Training & Management Development Methods, vol.24, Iss.2.
Vitberg, Alan, 2010. Developing your personal brand Equity. Journal of Accountancy; vol.210, iss.1.
Walter, J. Carl, 2006. WHAT´S ALL THE BUZZ ABOUT? Everyday Communication and the Relational Basis of Word-of-mouth and Buzz Marketing Pactices. Management Communication Quarterly; vol.19, iss. 4.
Åkerman. Sofie, 2010. Marknadsföring på den personliga bloggen - fördelar och nackdelar. Malmö högskola, Medieteknik: Kandidatuppsats
Böcker
Amnéus, Anders, 2010. Allt du behöver veta om marknadskommunikation. Malmö: Liber
Boolsen, Watt, Merete, 2007. Kvalitativa analyser. Malmö: Gleerups
Bryman, Alan, 2002. Samhällsvetenskapliga metoder. Malmö: Liber ekonomi
DePoy, Elizabeth. Gitlin, Laura. N, 1999. Forskning – en introduktion. Lund: Studentlitteratur
Engström, Roffen. Odencrantz, Ulf, 2009. Kompetensförsäljning & Personlig marknadsföring. Näsviken: Björn Lundén information AB
Frankel. Anders, 2005. Bloggar som marknadsföring. Kristianstad: Liber AB
Halvorsen, Knut, 1998. Samhällsvetenskaplig metod. Lund: Studentlitteratur
Jonerströmer, Anna, 2006. Bloggning. Docendo Sverige AB
Larsen. Ann Kristin, 2009. Metod helt enkelt - en introduktion till samhällsvetenskaplig metod. Malmö: Gleerup
Lantz, Annika, 1993. Intervjumetodik – den professionellt genomförda intervjun. Lund: Studentlitteratur
Parment, Anders, 2008. Marknadsföring – kort och gott. Malmö: Liber
Repstad, Pål, 2007. Närhet och distans. Kvalitativa metoder i samhällsvetenskap. Lund: Studentlitteratur
Ronge. Paul, 2010. Sociala medier - En halvsekund från ord till handling. Sundbyberg: Optimal Förlag
Ruane, Janet, M, 2006. A och O i samhällsvetenskaplig forskning. Lund: Studentlitteratur
Soxbo. Maria, 2010. Dagens outfit - och andra inlägg i modebloggsdebatten. Stockholm: Kalla Kulor AB
Strauss, Anselm. Corbin, Juliet, 1998. Basics of Qualitative Research - Techniques and Procedures for Developing Grounded Theory. Upplaga 2. Sage Publications
Thomsson, Heléne, 2002. Reflexiva intervjuer. Lund: Studentlitteratur
Tufvesson, Anders, 2009. Webbstrategiboken. Karlstad: TUK Förlag AB
Våge. Lars, Stattin. Erik, Nygren. Gunnar, 2005. Bloggtider. Stockholm: Sellin
Elektroniska källor
Google.se [Besökt 2011-02-15 kl.16.07] Tillgänglig: URL:
http://www.google.se/#sclient=psy&hl=sv&q=Bloggare+%C3%A4r&aq=f&aqi=&aql=&oq=&pbx =1&fp=410f1a7348531ec
Lindstedt, Urban, 2005: Över 18 000 bloggar i Sverige. [Besökt 2011-02-17 kl.12.38] Tillgänglig: URL: http://internetworld.idg.se/2.1006/1.54053
Lindstedt, Urban, 2005: Över 200 000 bloggar i Sverige. [Besökt 2011-02-17 kl.12.44] Tillgänglig: URL: http://www.uppkopplat.se/2005/10/23/fler-bloggar-i-sverige-an-du-tror/
Internetstatistik, 2009: 350 000 bloggare i Sverige. [Besökt 2011-02-17 kl.12.48] Tillgänglig: URL: http://www.internetstatistik.se/content/726-350-000-bloggare-i-sverige.html
Schulman, Alex, 2009: Den onödiga bloggen. [Besökt 2011-02-18 kl.12.21] Tillgänglig: URL:
http://www.dn.se/kultur-noje/debatt-essa/den-onodiga-bloggen
Von Sydow, Ebba, 2011: Om mig. [Besökt 2011-03-03 kl.10.45] Tillgänglig: URL
http://blogg.svt.se/ebba/om/
Leon, Janet, 2011: Spotlife [Besökt 2011-03-03 kl.10.53] Tillgänglig: URL: http://janetleon.se/
Wistrand, Jannice, 2011: Spotlife [Besökt 2011-03-03 kl.10.58] Tillgänglig: URL:
http://blogg.addsimplicity.se/
Lindell, Karin, 2011: Om Ketchupmamman [Besökt 2011-03-03 kl.11.05] Tillgänglig: URL:
http://www.ketchupmamman.se/om/
1.Zytomierska, Katrin, 2011: Profil Katrin [Besökt 2011-03-03 kl.16.25] Tillgänglig: URL:
2.Zytomierska, Katrin: 2011: Finest [Besökt 2011-03-03 kl.16.30] Tillgänglig: URL:
http://finest.se/katrin
3.Zytomierska, Katrin, 2011: Hur man förstör sitt brand [Besökt 2011-03-25 kl.11.47] Tillgänglig: URL: http://finest.se/userBlog/entry.php?uid=28711&beid=1638262
4.Zytomierska, Katrin, 2010: Så! [Besökt 2011-03-35 kl.12.09] Tillgänglig: URL:
http://finest.se/userBlog/entry.php?uid=28711&beid=1538913
Zytomierska, Katrin, 2011: W28 [Besökt 2011-03-03 kl.16.28] Tillgänglig: URL: http://w28.se/
Johansson, Anna- Maria. Sandblom, Mia, 2011: Stureplan [Besökt 2011-03-03 kl.11.15] Tillgänglig: URL: http://stureplan.se/bloggar/bloggkommentatorerna
Frida, Berglund, 2011: Om mig [Besökt 2011-03-04 kl.11.40] Tillgänglig: URL:
http://www.fridaberglund.com/omtrendenser/
Tailsweep, 2011: Företagspresentation [Besökt 2011-03-03 kl.11.50] Tillgänglig: URL:
http://www.tailsweep.se/about.do
1.La Redoute, 2011: Vårt engagemang [Besökt 2011-03-04 kl.12.13] Tillgänglig: URL:
http://www.laredoute.se/CompanyInformation/Responsibility.aspx?CategoryId=42731
2.La Redoute, 2011: Köpinformation [Besökt 2011-03-03 kl.12.16] Tillgänglig: URL:
http://www.laredoute.se/CustomerSupport/BuyersInfo.aspx?CategoryId=42717
Jansson, André, 2011: Nationalencyklopedin [Besökt 2011-02-24 kl.14.13] Tillgänglig: URL:
http://www.ne.se.support.mah.se/lang/blogg?i_whole_article=true
Eriksson, Magnus, 2011: Nationalencyklopedin [Besökt 2011-02-24 kl.15.46] Tillgänglig: URL:
http://www.ne.se.support.mah.se/lang/sociala-medier
Egoina, 2011: Alla sätt är bra sätt [Besökt 2011-03-25 kl.15.38] Tillgänglig: URL
http://egoinas.se/?p=8632
Zouiten, Kenzas, 2010: Suck on this [Besökt 2011-03-25 kl.15.55] Tillgänglig: URL:
http://kenzas.se/2010/10/07/suck-on-this/
Sjöstedt, Tyra, 2011: Jag vill också vara med i debatt [Besökt 2011-03-25 kl.16.00] Tillgänglig: URL: http://tyras.se/2011/03/02/jag-vill-ocksa-vara-med-i-debatt/
Sjöö, Annika, 2009: Bodystore.com [Besökt 2011-03-25 kl.16.12] Tillgänglig: URL:
http://www.amelia.se/blogg/annika-sjoo/2009/05/19/bodystore-com/index.xml
1.Jihde, Karin, 2011: Mama [Besökt 2011-04-01 kl.11.19] Tillgänglig: URL:
http://blogg.mama.nu/karin-jihde-blogg/
2.Jihde, Karin, 2009: Mama [Besökt 2011-04-01 kl.11.25] Tillgänglig: URL:
http://www.mama.nu/artiklar/2009/karin-jihde-ny-bloggare-mama/index.xml
Sjöstedt, Tyra, 2009: Så lyckas du med din blogg [Besökt 2011-04-03 kl.17.52] Tillgänglig: URL:
http://www.veckorevyn.com/halsa/artiklar/2009/sa-lyckas-du-med-din-blogg/index.xml
Klien, Josh, 2008: Features of a blog worth caring about [Besökt 2011-04-03 kl.17.00] Tillgänglig: URL http://www.joshklein.net/how-to-blog-features-worth-caring-about
Klein, Josh, 2009: Writing a blog worth caring about [Besökt 2011-04-03 kl.17.20] Tillgänglig: URL: http://www.joshklein.net/how-to-blog-writing
Hedengren, Thord Daniel, 2009: Bestäm din bloggstrategi [Besökt 2011-04-03 kl.17.42] Tillgänglig: URL http://borjablogga.se/2009/bestam-din-bloggstrategi/
Lindell, Karin, 2011: 10 snabba med ketchupmamman [Besökt 2011-04-04 kl.13.06] Tillgänglig: URL: http://barnshopping.se/10-snabba-3/
Lundholm, Anna, 2009: Ketchupmamman blir författare [Besökt 2011-04-04 kl.14.13] Tillgänglig: URL: http://www.blt.se/makarotti/ketchupmamman-blir-forfattare%281518128%29.gm
Sokolow, Irene, 2010: Eliten bland bloggarna i Skatteverkets blickfång. [Besökt 2011-05-08 kl.15.13] Tillgänglig: URL: http://www.e24.se/pengar24/din-ekonomi/skatter-och-