Författarna vill med denna studie betona att de svar och råd som ges utifrån resultatet inte nödvändigtvis går att applicera på alla sorters företag. Däremot genom denna studie kan författarna ge råd och pusha företag mot en viss riktning som kan applicera detta till sitt egna företag. SMO förändras konstant och lär fortsätta göra det, därför är det viktigt att ett företag håller sig ständigt uppdaterade och följer trenderna som kommer och går. Varför företag bör jobba mer med sin SMO och SMM, är för att mer trafik kan ledas in till sina webbsidor. Det gäller att ta reda på vad konsumenterna vill och menar med vad de söker efter och därefter kunna anpassa sitt företags SMO för att kunna bemöta användaren. Som nämnt ett antal gånger tidigare är SMO ett relativt nytt verktyg och den uppdateras kontinuerligt av Google och de
andra sökmotorerna. Därför föreslår författarna att ytterligare studier genomförs för att kunna samla på sig mer data om ämnet och eventuellt se vilka faktorer som är konstanta och alltid är bra att ha med sig även fast mycket annat ändras med tiden.
REFERENSLISTA
Adsight. (2018). Google indexering - så fungerar det. Hämtad från: https://www.adsight.se/google-indexering/
Allabolag. (2020). HBO Nordic AB. Hämtad från https://www.allabolag.se/5568652845/hbo-nordic-ab
Alvehus, J. (2013). Skriva uppsats med kvalitativ metod: En handbok (1., [rev.] uppl.). Lund: Liber.
Avidly. (2018). Sökordsannonsering eller Sökordsoptimering? Eller både och? Hämtad från: https://www.avidlyagency.com/se/growthhub/sokordsannonsering-eller-sokmotoroptimering- eller-bade-och
Bell, E., & Bryman, A. (2013). Företagseknomiska Forskningsmetoder (1., [rev.] uppl.).
Stockholm: Liber.
Chaudhuri, A., Holbrook, B. (2002). Product-class effects on brand commitment and brand outcomes: The role of brand trust and brand affect. Journal of Brand Management, 10(1), 33- 58. Hämtad från:
https://search.proquest.com/docview/232487854/9484E01FC62B4906PQ/1?accountid=1224 5
Crowley, M. (2014). Optimize keywords to improve SEO. Journal of Financial Planning,
27(1), 17. Hämtad från:
https://search-proquest-
com.ep.bib.mdh.se/abiglobal/docview/1477191164/6EC17F91A87E4C8CPQ/2?accountid=1 2245
Dagens Analys. (2019). Så handlar svenskarna på nätet. Hämtad från:
https://www.dagensanalys.se/2019/08/sa-handlar-svenskarna-pa-natet-och-har-bor-sveriges- mest-digitala-konsumenter/
Davies, D. (2018). How Search Engines Work [Elektronisk resurs] (1st ed.). Hämtad från: https://www.searchenginejournal.com/search-engines/
Evans, M., Foxall, G., & Jamal, A. (2013). Consumer Behaviour (2., [rev.] uppl.). Chichester: John Wiley & Sons Ltd.
Expandtalk. (2020). KPI – digitala KPI:er för marknadschefen och businessmanagers. Hämtad
från:
https://expandtalk.se/digitala-kpier/
Fernandez, P., Langville, A. & Meyer, C. (2012). Google’s PageRank and Beyond: The Science of Search Engine Rankings. The Mathematical Intelligencer. 30(1). 68-69. Hämtad från:
https://www.researchgate.net/publication/226248049_Google's_Pagerank_and_Beyond_The_ Science_of_Search_Engine_Rankings
Folkhälsomyndigheten. (2020). Frågor och Svar. Hämtad från:
https://www.folkhalsomyndigheten.se/smittskydd-beredskap/utbrott/aktuella-utbrott/covid- 19/fragor-och-svar/
Gilaninia, S., Ganjinia, H., Moridi, A., & Rahimi, M. (2012). The Differential Roles And Brand Prestige In The Customers' Purchase Intentions. Kuwait Chapter of the Arabian Journal of
Business and Management Review, 2(4), 1-9. Hämtad från: http://ep.bib.mdh.se/login?url=https://search.proquest.com/docview/1282096076?accountid= 12245
Gilly, M., & Wolfinbarger, M. (2001). Shopping Online for Freedom, Control and Fun.
California Management Review. 43(2), 34-55. Hämtad från:
https://www.researchgate.net/publication/235363104_Shopping_Online_for_Freedom_Contr ol_and_Fun
Hämtad från: http://ep.bib.mdh.se/login?url=https://search.proquest.com/docview/1809579701?accountid= 12245
Goldsmith, R. E., Lafferty, B. A., & Newell, S. J. (2000). The Impact Of Corporate Credibility And Celebrity Credibility On Consumer Reaction To Advertisements And Brands. Journal of
Advertising, 29(3), 43-54. Hämtad från:
https://search.proquest.com/docview/236502808/3A7B0BE038764779PQ/4?accountid=1224 5
Hedin, A. (2002). En liten lathund om kvalitativ metod med tonvikt på intervju. Hämtad från: https://studentportalen.uu.se/uusp-filearea-
tool/download.action?nodeId=459535&toolAttachmentId=108197
Internetstiftelsen (u.å). Grundläggande Om Algoritmer: Vad Är En Algoritm?. Hämtad från: https://internetstiftelsen.se/guide/algoritmer/grundlaggande-om-algoritmer/
Investopedia. (2019). Electronic Commerce (e-commerce). Hämtad från: https://www.investopedia.com/terms/e/ecommerce.asp
Investopedia. (2019). SEO (Search Engine Optimization). Hämtad från:
https://www.investopedia.com/terms/s/seo-search-engine-optimization.asp
Investopedia. (2019). Who are Netflix main competitors? Hämtad från:
https://www.investopedia.com/articles/markets/051215/who-are-netflixs-main-competitors- nflx.asp
Jacobs, J. A., Holland, C. P., & Prinz, A. (2018). Online Consumer Search And Buying Behaviour: Brand Analysis In The Airline Industry. Reading: Academic Conferences
International Limited. Hämtad från: https://search-proquest- com.ep.bib.mdh.se/docview/2288614327?accountid=12245
Karagkiozidou, M., Kyrkoudis, T., Vlachopoulou, M & Ziakis, C. (2019). Important Factors For Improving Google Search Rank. Future Internet 11(2):32. Hämtad från:
https://www.researchgate.net/publication/330747108_Important_Factors_for_Improving_Go ogle_Search_Rank
Karadag, I., & Kim, W. G. (2006). Comparing Market-segment-profitability Analysis with Department-Profitability Analysis as Hotel Marketing-decision tools. Cornell Hotel and
Restaurant Administration Quarterly, 47(2), pp. 155-173, 103. Hämtad från: https://search- proquest-
com.ep.bib.mdh.se/docview/209714510/CCC8C4EDCD6E44DAPQ/2?accountid=12245
Khaled, M. (2010). Increasing brand communication through brand visibility in retail outlets in small cities and rural areas of Bangladesh. International Management Review, 6(2), 83-89, 106. Hämtad från:
https://search.proquest.com/docview/751931030/2F0CFBFABB9F4115PQ/1?accountid=122 45
Klarna. (2019). Svenskarnas shoppingvanor på nätet. Hämtad från: https://klarnashoppingreport.com/se/
Köse, U., Yalcin, N. (2010). What is Search Engine Optimization: SEO? Procedia - Social and
Behavioral Sciences. 9(1), pp. 487-493. Hämtad från:
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1877042810022901
Learning Hub. (2019). Why Understanding User Intent Is Critical. Hämtad från: https://learn.g2.com/user-intent
Liu, F., Wang, R., Zhang, P., & Zuo, M. (2012). A typology of online window shopping consumers. Proceedings - Pacific Asia Conference on Information Systems, PACIS 2012. Hämtad från:
https://www.researchgate.net/publication/289039743_A_typology_of_online_window_shopp ing_consumers
Luh, C., Yang, S., & Huang, T. D. (2016). Estimating Google's Search Engine Ranking Function From A Search Engine Optimization Perspective. Online Information Review, 40(2), 239-255. Hämtad från:
https://search-proquest-
com.ep.bib.mdh.se/abiglobal/docview/1776786007/3C5A49B47AAA418DPQ/1?accountid= 12245
Majchrzak, E. (2008). Search Engine Optimization (SEO): A clear perspective on a complicated process. CPA Practice Management Forum, 4(8), pp. 5-8, 14. Hämtad från: https://search-proquest-
com.ep.bib.mdh.se/abiglobal/docview/221231416/80AC648D462E40EAPQ/2?accountid=12 245
Management Events. (u.å). About Us. Hämtad från:
https://managementevents.com/about-us/
Pashootanizadeh, M., Khalilian, S. (2018). Application of the AIDA model: Measuring the effectiveness of television programs in encouraging teenagers to use public libraries.
Information and Learning Sciences, 119(11), pp. 635-651. Hämtad från:
https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/ILS-04-2018-0028/full/html
Pineberry. (u.å). Lär dig sökmotoroptimering med SEO skolan. Hämtad från:
https://www.sokmotorkonsult.se/seo-skola?fbclid=IwAR16OzI5Oj1nlSQbiplZv5ekJ60L3Si- sShnfqfO63niUpSLyIl76BwEAwA
Rektra. (u.å). Vår Story. Hämtad från:
https://rektra.se/var-story/
Selladurai, V., Suguna, M. (2017). SWOT analysis of digital marketing in India. International
Journal of Multidisciplinary Education and Research 2(2), pp. 37-40. Hämtad från:
http://www.educationjournal.in/download/165/2-1-38-842.pdf
Sisson, D. (2004). Google SEO Secrets. How to get a top 10 ranking. Blue Moose Webworks. http://www.nslbooks.com/cse/Google%20SEO%20Secrets.pdf
International Journal of Retail & Distribution Management 33(2), pp. 122-132. Hämtad från:
https://www.researchgate.net/publication/242337018_Attitude_and_age_differences_in_onlin e_buying
Strickland, J. (u.å.) Why is the Google algorithm so important? Hämtad från: https://computer.howstuffworks.com/google-algorithm.htm
Svenskarna och internet. (2019). Meningsfull tid på nätet – och det digitala samhällets fram-
och baksidor. Hämtad från:
https://svenskarnaochinternet.se/rapporter/svenskarna-och-internet-2019/sammanfattning/
SVT. (2020). Så stängs världen ner - ländernas förbud och restriktioner. Hämtad från: https://www.svt.se/nyheter/utrikes/sa-stangs-varlden-ner
The Verge. (2020). The entire world is streaming more than ever - and it’s straining the
internet. Hämtad från:
https://www.theverge.com/2020/3/27/21195358/streaming-netflix-disney-hbo-now-youtube- twitch-amazon-prime-video-coronavirus-broadband-network
Topborn. (2020). Bra sökmotoroptimering är en enkel väg till nya kunder. Hämtad från: https://www.topborn.com/sv/marknadsforing/sokmotoroptimering/
Triggerfish. (2015). Vad är SEO, SEA, SEM och hur hänger det ihop? Hämtad från: https://www.triggerfish.se/aktuellt/kunskap/vad-ar-seo-sea-sem-och-hur-hanger-det-ihop/
Under Armour. (u.å). Our Story. Hämtad från: https://www.underarmour.eu/en-se/DNA.html
Weideman. M. (2009). Website Visibility: The Theory and Practice of Improving Rankings. Chandos Publishing: Oxford.
https://books.google.se/books?hl=en&lr=&id=sqCjAgAAQBAJ&oi=fnd&pg=PP1&ots=U0A 6khRU4J&sig=IhFgtIl73d3pR_h_inK28IhlBvg&redir_esc=y#v=onepage&q=67&f=false
Weideman. M (2017). SEO vs PPC: A Model To Determine The Most Effective Digital
Marketing Budget Division. Scientific Cooperations Publications. Hämtad från:
https://www.researchgate.net/publication/321579742_SEO_vs_PPC_A_Model_To_Determin e_The_Most_Effective_Digital_Marketing_Budget_Division_0055
Wolny, J., & Charoensuksai, N. (2014). Mapping customer journeys in multichannel decision- making. Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice, 15(4), pp. 317-326. Hämtad från:
https://www.researchgate.net/publication/263286446_Mapping_customer_journeys_in_multi channel_decision-making
W. T. Kritzinger & M. Weideman (2013) Search Engine Optimization and Pay-per-Click Marketing Strategies. Journal of Organizational Computing and Electronic Commerce, 23(3), pp. 273-286. Hämtad från:
https://www-tandfonline-com.ep.bib.mdh.se/doi/full/10.1080/10919392.2013.808124
Zoom Video Communications. (2020). Zoom. Hämtad från: https://zoom.us/